萬 勤

（作者單位：成都市廣播電視臺(tái)總編室）

近年來，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體日子越來越不好過，已是眾人皆知的事實(shí)。在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體拼命突圍，尋求生機(jī)，其主要路徑是“媒體融合”。但這并不容易，一方面新媒體領(lǐng)域早已被其他社會(huì)資源捷足先登，機(jī)會(huì)有限；另一方面，非原生態(tài)的新媒體想在媒體融合中成功立足困難重重，一不小心就會(huì)把新媒體辦成傳統(tǒng)媒體而遭人詬病。

融合其實(shí)有多種形態(tài)，融合不僅包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合（媒體融合），也包括各種大眾媒介之間的融合（媒介融合）。只不過談融合的時(shí)候大多是指媒體融合，較少提及媒介融合，因此媒介融合可謂是一種“另類融合”。

“媒介融合”的概念源于20世紀(jì)80年代的美國，學(xué)界認(rèn)為媒介融合是一個(gè)非常廣闊的研究領(lǐng)域，但這個(gè)概念至今也沒有一個(gè)得到公認(rèn)的準(zhǔn)確定義[1]。只能說，由于媒介的含義大于媒體，電視的媒介融合是一種更廣泛意義上的融合。

電視的媒介融合能力來自電視與生俱來的綜合性，電視與音樂這兩種大眾媒介的融合案例中外都非常多，如《美國偶像》《我是歌手》《中國好聲音》等。近年來，電視與音樂的融合在成都也出現(xiàn)了一個(gè)較為成功的案例，那就是成都（國際）童聲合唱音樂周。

成都（國際）童聲合唱音樂周（以下簡(jiǎn)稱“音樂周”）是由成都市廣播電視臺(tái)少兒頻道承辦的一個(gè)媒介融合類活動(dòng)，于2017年首次舉辦，迄今已成功舉辦五屆。活動(dòng)由電視“搭臺(tái)”，音樂“唱戲”，在媒介融合的思路下追求活動(dòng)效益最大化、效應(yīng)多維化，以一家城市電視臺(tái)少兒頻道之力以小搏大，在城市營銷、文化交流、電視呈現(xiàn)等方面實(shí)現(xiàn)了多重效果。

1 城市營銷：有效傳播天府文化、熊貓?zhí)厣?/h2>

城市形象是一座城市的名片，而電視媒體是宣傳城市形象、進(jìn)行城市營銷的一支重要的生力軍。電視媒體進(jìn)行城市形象建構(gòu)、實(shí)施城市營銷的途徑有許多條，其中之一便是“利用重大活動(dòng)，提升城市知名度”[2]。

成都市是善于進(jìn)行城市營銷的城市，張藝謀的成都城市形象宣傳片中的那句“成都，一座來了就不想離開的城市”的城市宣傳語廣為流傳，深入人心。在成都舉辦的（國際）童聲合唱音樂周也在城市營銷方面不甘人后，獨(dú)辟蹊徑，利用重大活動(dòng)，提升城市形象，成效斐然。

在2017年活動(dòng)舉辦之初，音樂周就確定了活動(dòng)主旨——“提高成都國際影響力、知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)對(duì)外文化交往”。而事實(shí)上，舉辦天府文化參觀體驗(yàn)交流活動(dòng)，邀請(qǐng)參加活動(dòng)的中外童聲合唱團(tuán)參觀成都市有代表性的天府文化地標(biāo)、體驗(yàn)成都特色景區(qū)，也確是歷屆童聲合唱音樂周的“保留節(jié)目”和活動(dòng)重要組成部分。在2017年的首屆音樂周和2018年的第二屆音樂周中，活動(dòng)主辦方就安排中外音樂小使者們走進(jìn)成都市博物館、成都規(guī)劃館，多角度了解和認(rèn)識(shí)成都；游覽成都大熊貓繁育研究基地，近距離親密接觸大熊貓；參觀訪問杜甫草堂、武侯祠，了解源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的天府文化。豐富的天府文化體驗(yàn)之旅增進(jìn)了來賓對(duì)成都的認(rèn)同與喜愛，讓“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂觀包容、友善公益”的天府文化，讓成都極具特色的人文魅力傳播海內(nèi)外，獲得了良好的宣傳城市形象、營銷城市品牌的效果。

而2019年的音樂周則強(qiáng)化了熊貓?jiān)兀怀隽顺啥肌靶茇堉肌钡奶厣?，獲得了更好的城市營銷效果。2019年的音樂周首次被命名為“熊貓之聲”，整個(gè)音樂周期間，熊貓?jiān)刎灤┦冀K，強(qiáng)化了活動(dòng)的成都特質(zhì)。音樂周剛開幕，各國的孩子們便收到主辦方精心準(zhǔn)備的熊貓禮物。同時(shí)，音樂周把參觀“熊貓谷”作為天府文化參觀體驗(yàn)交流活動(dòng)的重要內(nèi)容，還在多場(chǎng)演出中植入了“熊貓抱抱”快閃活動(dòng)，如在世警會(huì)主題日專場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)，各種憨態(tài)可掬的大熊貓“空降”晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，把晚會(huì)氣氛推向高潮；又如在音樂盛典晚會(huì)前后，不少小演員入場(chǎng)前都接受了熊貓人偶的熱情擁抱，活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。這些設(shè)計(jì)讓來賓充分感受成都作為“熊貓之都”的城市文化，全面彰顯了“人文成都”的別樣精彩。由于“熊貓之聲”2019成都（國際）童聲合唱音樂周成都特色鮮明和豐富，城市營銷成功和有效，活動(dòng)于2019年12月入選“2019年度對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。

2020、2021年由于受新冠肺炎疫情影響，國外童聲合唱團(tuán)大多不能前來參加線下活動(dòng)，這兩年的音樂周就設(shè)計(jì)了豐富多彩的“線上+線下”活動(dòng)，讓國外的小朋友通過網(wǎng)絡(luò)“云參觀”“云打卡”成都杜甫草堂、熊貓基地、天府綠道等“網(wǎng)紅”地標(biāo)，或?qū)嵉卮蚩ò茁股蠒海瑐鞑ヌ旄幕?，宣傳成都“美麗宜居公園城市”建設(shè)，同樣獲得了較好的城市營銷效果。

廣播電視臺(tái)承辦的重大活動(dòng)，如春雨“潤物細(xì)無聲”般潛移默化地滋養(yǎng)、壯大和擴(kuò)散城市的品牌、國家的影響，提升城市國際影響力、知名度和美譽(yù)度，這就是五屆音樂周帶來的啟示，也是用音樂、用童聲進(jìn)行外宣和城市營銷的“成都經(jīng)驗(yàn)”。

2 文化交流：純潔童真、天籟童聲搭建友誼之橋

在全球化背景下，各國的文化有了更多的對(duì)話與交流的機(jī)會(huì)。在現(xiàn)代社會(huì)中，文化交流與傳播的主要載體之一便是大眾傳播媒介，而電視作為大眾傳播中較為強(qiáng)勢(shì)的媒體，在文化交流中占據(jù)著重要的地位。

電視推進(jìn)文化交流的手段和路徑多種多樣，電視紀(jì)錄片“擁有獨(dú)特的視聽語言形式……在跨文化交流、提升國家影響力和促進(jìn)民心相通方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”[3]。電視綜藝節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目《少年說》，“有效地發(fā)揮了電視綜藝節(jié)目在搭建社會(huì)溝通橋梁、引導(dǎo)價(jià)值傳播、推動(dòng)文化交流等方面的積極功能”[4]。而電視推進(jìn)文化交流的最主要和最有效的路徑之一，便是打造活動(dòng)品牌，利用品牌活動(dòng)開展和促進(jìn)文化交流。

音樂周作為成都市宣傳主管機(jī)構(gòu)、政府職能部門和市級(jí)主流媒體共同傾力打造的國際一流的音樂品牌節(jié)慶活動(dòng)，其定位始終為大型青少年對(duì)外文化交流活動(dòng)，活動(dòng)中嵌入了多種文化交流元素，體現(xiàn)了成都打造“西部對(duì)外文化交流中心”的雄心。

首先，音樂周有音樂文化的交流，不同國家的音樂文化以音樂周為橋梁互鑒互通。音樂周開辦以來，共吸引來自美國、俄羅斯、日本、韓國等20余個(gè)國家的優(yōu)秀童聲合唱團(tuán)參與。這些國外合唱團(tuán)的小團(tuán)員既是童聲合唱的小演員，又是文化交流的小使者。不少國外合唱團(tuán)本身就帶有文化交流的性質(zhì)，如2017年的白俄羅斯國立音樂學(xué)院共和國中學(xué)男童合唱團(tuán)曾被授予“歐盟白俄羅斯共和國文化大使”稱號(hào)，2018年的捷克男童合唱團(tuán)曾被授予“歐盟文化大使”頭銜，2019年的瑞典斯德哥爾摩男童合唱團(tuán)曾被任命為聯(lián)盟合唱團(tuán)和歐盟文化大使等。這些國外合唱團(tuán)在歷屆音樂周中以歌唱的方式呈現(xiàn)了不同國家和民族的音樂特點(diǎn)，演唱了富有國家和民族特色的曲目，如2017年韓國團(tuán)演唱的《阿里郎》，2018年捷克團(tuán)演唱的《伏爾塔瓦河》，2019年俄羅斯團(tuán)演唱的《莫斯科郊外的晚上》等，帶領(lǐng)電視機(jī)前和網(wǎng)絡(luò)上的受眾領(lǐng)略了各個(gè)國家不同的音樂文化特色，從而實(shí)現(xiàn)了不同國家的音樂文化的融匯與交流。

其次，音樂周有音樂教學(xué)和指揮文化的交流，歷屆音樂周都開辦了“中外合唱交流論壇”或類似活動(dòng)，論壇上既有來自國內(nèi)外的音樂名家、指揮大師（如2017年的意大利指揮家喬治·克羅齊先生、2019年的美國合唱名家彼特博士等）的富有啟發(fā)和營養(yǎng)的專業(yè)講學(xué)，又有各國各具特色的合唱訓(xùn)練方法的交流探討。交流論壇常常采用“各國指揮家以本國的方式教異國的孩子進(jìn)行演唱”的模式展開合唱訓(xùn)練方法探討，不同的合唱訓(xùn)練方法分別展示了各國合唱訓(xùn)練的不同文化特點(diǎn)。論壇在彰顯音樂周的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性的同時(shí)，推動(dòng)和促進(jìn)了國內(nèi)外音樂教學(xué)和指揮文化的交流。

最后，音樂周還有各國民俗、特色文化的交流。文化因接觸而了解，歷屆音樂周上，來自各大洲的童聲合唱團(tuán)不僅展示了不同的合唱音樂特色，還帶來了各自的特色文化。作為東道主，合唱周主辦方充分利用活動(dòng)來展現(xiàn)豐厚積淀的中華文化，除了展示成都本土的天府文化、熊貓文化外，還展示了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（剪紙、川劇等），以及“武術(shù)文化”。而在2017年的音樂周上，韓國光州大村中學(xué)民樂團(tuán)帶來了韓國傳統(tǒng)的“四物表演”（表演中僅使用小鑼、大鑼、鼓、長(zhǎng)鼓4種打擊樂器），展現(xiàn)了韓國獨(dú)特的農(nóng)耕文化；在2018年的音樂周上，新西蘭教會(huì)女子學(xué)校合唱團(tuán)在演唱結(jié)束后用新西蘭毛利人的傳統(tǒng)儀式給大家表達(dá)了“再見”之意，表現(xiàn)了對(duì)毛利文化的推廣和傳承。其他如2017年的俄羅斯“巨人”合唱團(tuán)、2018年的斯里蘭卡卓越音樂學(xué)校童聲合唱團(tuán)、2019年的馬來西亞育華國民型中學(xué)合唱團(tuán)、2021年的墨西哥埃莫西約童聲合唱團(tuán)，也通過鮮明的民族服飾和極具特色的音樂風(fēng)格，展示了各自國家民族的特色文化，給人留下了較深的印象。

3 電視呈現(xiàn)：調(diào)動(dòng)多種手段，打造視聽盛宴

一個(gè)由廣播電視臺(tái)具體執(zhí)行的音樂文化活動(dòng)，必然不會(huì)只有線下的活動(dòng)，而一定會(huì)有線上的表達(dá)、電視的呈現(xiàn)。歷屆音樂周雖然活動(dòng)各有不同、內(nèi)容略有差異，但是都錄制播出了一臺(tái)名為“音樂盛典”的電視晚會(huì)。音樂盛典晚會(huì)作為歷屆音樂周最后的重磅活動(dòng)、收官之作，具有集大成、打總結(jié)、為音樂周畫句號(hào)的作用。晚會(huì)調(diào)動(dòng)多種手段，總結(jié)音樂周成果，匯演各國合唱名曲，打造成內(nèi)容豐富的視聽盛宴，帶給觀眾純美的享受，多次獲國家、省市節(jié)目獎(jiǎng)。

首先，音樂盛典是一場(chǎng)合唱音樂的盛宴，晚會(huì)導(dǎo)演組精選音樂周各線下音樂會(huì)表演的優(yōu)秀曲目，打造成多元化的合唱音樂晚會(huì)。歷屆音樂周音樂盛典的節(jié)目單上，既有《蜀都童謠》《熊貓的搖籃》《歌聲與微笑》《花重錦官城》《北方的孩子愛北方》《茉莉花》《成都》等本國本土合唱歌曲，又有《阿里郎》《傾盆大雨》《斯里蘭卡傳統(tǒng)歌曲串燒》《峇峇與葡萄牙組曲》《斯塔凡組曲》《泰國喃汪舞曲》等各國民歌或特色歌曲，還有《國王的步伐》《伏爾塔瓦河》《歡樂頌》《莫斯科郊外的晚上》《我們要讓你搖滾》等世界名曲，實(shí)現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性、代表性和廣泛性的統(tǒng)一，受到各方好評(píng)。

其次，歷屆音樂周音樂盛典充分調(diào)動(dòng)電視綜藝晚會(huì)表現(xiàn)手段，設(shè)計(jì)了豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如2017年的音樂盛典設(shè)計(jì)了“指揮家展示”互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，請(qǐng)意大利指揮家喬治·克羅齊先生展示了當(dāng)年“國際童聲合唱訓(xùn)練交流論壇”所取得的豐碩成果；2018年音樂盛典專門設(shè)計(jì)了“學(xué)川劇”的互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，請(qǐng)兩位優(yōu)秀的川劇演員展示和示范了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——川劇的念白和身段。2019年音樂盛典的互動(dòng)環(huán)節(jié)更加豐富，韓國鄭律成童謠節(jié)冠軍隊(duì)演唱完后，主持人立即采訪了來到現(xiàn)場(chǎng)的鄭律成先生的女兒鄭小提女士；為突出成都“熊貓之都”的特色，晚會(huì)中植入了“熊貓抱抱”快閃活動(dòng)，活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛；晚會(huì)還循著“功夫熊貓”的話題，請(qǐng)來兩位武林人士展示中國南拳功夫，并請(qǐng)幾位中外觀眾上臺(tái)學(xué)習(xí)功夫，弘揚(yáng)了中華武術(shù)文化?！耙曰?dòng)方式帶動(dòng)話題與人氣，是近幾年綜藝節(jié)目的創(chuàng)新突破口。”[5]音樂盛典多樣化的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)打破了臺(tái)上臺(tái)下界限，形成了臺(tái)上演員和嘉賓互動(dòng)、臺(tái)上臺(tái)下演員和觀眾互動(dòng)等立體互動(dòng)格局，極大地豐富了晚會(huì)內(nèi)容，活躍了晚會(huì)氣氛。

最后，音樂盛典充分運(yùn)用了“插片”這一綜藝晚會(huì)表現(xiàn)元素，事前晚會(huì)導(dǎo)演組就精心設(shè)計(jì)制作大量插片在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上播出，包括總插片（通?；仡櫷鶎煤彤?dāng)屆音樂周開展的活動(dòng)、展現(xiàn)中外合唱團(tuán)在成都的行程等）、分插片（介紹音樂周某個(gè)具體活動(dòng)的內(nèi)容）等。2020年音樂盛典因受新冠肺炎疫情影響完全在線上進(jìn)行，即“云端音樂盛典”，采用了更多的插片，據(jù)統(tǒng)計(jì)共精心制作、穿插使用了16個(gè)插片，內(nèi)容有團(tuán)隊(duì)介紹、活動(dòng)回顧、活動(dòng)花絮、現(xiàn)場(chǎng)采訪等。2021年音樂盛典插片也非常豐富，一開場(chǎng)就用了7個(gè)花絮、音樂短片、回顧性插片進(jìn)行暖場(chǎng)，因疫情未能親臨成都的國內(nèi)外團(tuán)隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)來的“云祝福”“云演唱”視頻也以現(xiàn)場(chǎng)播放集錦、串燒插片的方式得到了充分展示。歷屆音樂盛典插片多為電視短視頻精品，不但豐富了晚會(huì)的表現(xiàn)元素，烘托了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，還充分展示了本屆活動(dòng)的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，凸顯了“音樂盛典”作為音樂周收官之作的作用。

音樂周音樂盛典以晚會(huì)的節(jié)目形態(tài)，匯聚國內(nèi)外童聲合唱團(tuán)精彩表演，互動(dòng)環(huán)節(jié)豐富，插片運(yùn)用巧妙，多次獲得各級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)獲得的省級(jí)以上獎(jiǎng)就有5個(gè)：《2018成都（國際）童聲合唱音樂周音樂盛典》獲四川省優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)；《“熊貓之聲”2019成都（國際）童聲合唱音樂周音樂盛典》獲國家廣電總局少兒精品發(fā)展專項(xiàng)資金“扶持電視節(jié)目”獎(jiǎng)、四川省優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目提名獎(jiǎng)；音樂盛典插片《成都?xì)g迎您》《成都之聲》分獲四川省廣播電視公益廣告創(chuàng)作大賽三類扶持作品獎(jiǎng)、一類扶持作品獎(jiǎng)。

音樂周還將繼續(xù)舉辦下去，作為“媒介融合”的一個(gè)成功案例，它取得的多維效應(yīng)令人矚目，也帶給我們諸多啟示，最重要的就是，融合的路徑不止一條，突圍的方法萬萬千千。