李圓環(huán)

（作者單位：漳浦縣融媒體中心）

1 新媒體的特征和發(fā)展概述

1.1 新媒體的特征

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，人們足不出戶就可以接收到來(lái)自世界各地的信息。新媒體是新時(shí)代背景下的一種媒體形式，具備現(xiàn)代化發(fā)展特征，主要利用數(shù)字技術(shù)，是在計(jì)算機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。新媒體涵蓋的內(nèi)容十分廣泛，能夠?yàn)槭鼙娞峁└尤?、周到的信息服?wù)，所以很受大眾歡迎。相比傳統(tǒng)廣播電視媒體，新媒體涉及的層面更為寬廣，包括技術(shù)、渠道、終端和服務(wù)，它的發(fā)展特點(diǎn)多樣，主要包括受眾選擇多樣、媒體個(gè)性突出、表現(xiàn)形式新穎、新聞發(fā)布實(shí)時(shí)[1]。

1.2 新媒體發(fā)展概述

由于新媒體傳播具有便捷性、海量性等特征，人們?cè)诮邮招侣勑畔r(shí)，往往首先選擇新媒體。新媒體的迅猛發(fā)展和便利優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的壓力，特別是一些地方臺(tái)的電視新聞欄目受眾流失嚴(yán)重，收視率明顯下降。面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，地方廣播電視臺(tái)要緊抓機(jī)遇，敢于創(chuàng)新，改進(jìn)新聞采編、報(bào)道方法，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，抓住受眾的注意力。既注重傳統(tǒng)廣播電視媒體的收視率，也重視自身新媒體產(chǎn)品的閱讀量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體平臺(tái)合作共贏、持續(xù)健康發(fā)展。

2 新媒體語(yǔ)境下地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題

2.1 地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

地方廣播電視臺(tái)是當(dāng)?shù)攸h委政府的“喉舌”，是廣大人民群眾的“傳聲筒”，起著上傳下達(dá)的媒介作用。相比新媒體，傳統(tǒng)廣播電視媒體具備更高的可信度，廣播電視新聞報(bào)道的內(nèi)容更加真實(shí)、可信、重要、顯著。廣播電視新聞通過(guò)圖像、聲音、文字等元素，能夠帶動(dòng)受眾進(jìn)行感知，調(diào)動(dòng)受眾情緒，引發(fā)受眾共鳴，因此在廣大受眾中具有較高的接受度。由此可見(jiàn)，地方廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道仍然具有網(wǎng)絡(luò)媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)。另外，作為黨委政府與群眾之間的橋梁，地方廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道能夠有力有效地傳播黨和國(guó)家的路線、方針、政策，具有很強(qiáng)的權(quán)威性，能夠很好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量等方面具有不可替代的作用。其新聞報(bào)道更加追求真實(shí)性、客觀性和公正性，能夠有效地履行媒體的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，在維護(hù)社會(huì)的公平正義、促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定等方面發(fā)揮了十分重要的作用。此外，廣播電視新聞報(bào)道畫(huà)面直觀、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，節(jié)目主持人或記者可以通過(guò)出鏡的方式進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)受眾的代入感，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的情感交流，從而產(chǎn)生共鳴。特別是廣播電視新聞的深度報(bào)道和新聞評(píng)論，能夠給受眾提供更有深度的內(nèi)容，引領(lǐng)受眾進(jìn)行更加深入的思考，從而提高廣大受眾的認(rèn)知水平。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體、自媒體平臺(tái)迅速崛起，作為傳統(tǒng)新聞媒體的地方廣播電視臺(tái)受到了沖擊，新聞報(bào)道的收視率和覆蓋率也在不斷下降，受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.2 地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

目前，在地方廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目中，普遍存在這樣一種現(xiàn)象，即需要報(bào)道的時(shí)政新聞數(shù)量占整期新聞節(jié)目的比重較大，地方臺(tái)也把時(shí)政新聞作為一項(xiàng)重要的采訪任務(wù)來(lái)抓。而時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容和方式不夠貼近受眾，無(wú)法滿足受眾的收視需求，因此這類報(bào)道很難有“觀眾緣”。且時(shí)政新聞?wù)急冗^(guò)大，也直接導(dǎo)致其他主題的新聞報(bào)道，尤其是觀眾感興趣的民生類新聞報(bào)道比重偏小。此外，不少地方臺(tái)的新聞報(bào)道存在內(nèi)容不深刻、形式單調(diào)等問(wèn)題。報(bào)道沒(méi)有從受眾的角度出發(fā)去考慮受眾的需求，受眾想要獲取什么樣的信息，只是停留在表面，缺乏認(rèn)真的思考，缺少全面的分析，沒(méi)有進(jìn)行深入的挖掘，難以引起受眾的共鳴。節(jié)目的編排也不夠合理，不少新聞報(bào)道仍然沿用畫(huà)面加配音加同期聲的傳統(tǒng)形式，沒(méi)有在深入思考的基礎(chǔ)上對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行更進(jìn)一步的整理與剪輯。視頻制作模式老套、技術(shù)水平有限，導(dǎo)致新聞節(jié)目視聽(tīng)效果平平，缺乏突破與創(chuàng)新，難以激發(fā)觀眾的觀看興趣。

3 新媒體語(yǔ)境下提升地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道吸引力的方法

3.1 突破陳舊思維模式

作為主流媒體，地方廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道承載著宣傳黨和政府大政方針、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞社會(huì)正能量的責(zé)任使命。而地方臺(tái)一些時(shí)政新聞慣用“八股”手法，給觀眾留下刻板印象，還有一些主題宣傳在采寫(xiě)和制作中沒(méi)有尋求突破和創(chuàng)新，一味固守模式化的新聞結(jié)構(gòu)，內(nèi)容缺乏溫度，報(bào)道被固有的框框束縛住，偏重宣傳價(jià)值，輕視新聞價(jià)值，很難激起觀眾的觀看熱情。在新時(shí)代、新環(huán)境下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道思維已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的受眾需要，所以地方廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道必須進(jìn)行思維的創(chuàng)新和整合。

創(chuàng)新地方廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道，首先要敢于突破傳統(tǒng)的思維模式，在注重宣傳價(jià)值的同時(shí)重視新聞價(jià)值，用新聞人的眼光發(fā)掘新聞報(bào)道的亮點(diǎn)，關(guān)注人民群眾真正關(guān)心的內(nèi)容，努力做到讓有意義的新聞?dòng)幸馑?，讓有意思的新聞?dòng)幸饬x。重要信息的傳遞和發(fā)布過(guò)程中，要讓受眾對(duì)“有意義”的事情更易于接受，即所謂的喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而通過(guò)“有意思”實(shí)現(xiàn)重要信息的高效傳播，實(shí)現(xiàn)媒體傳播力的提升[2]。而對(duì)于社會(huì)民生類等新聞報(bào)道，如果采寫(xiě)過(guò)程中缺乏突破和創(chuàng)新意識(shí)，就容易在制作播出時(shí)出現(xiàn)流于表面的問(wèn)題。因此，作為一名新聞?dòng)浾撸仨氂休^強(qiáng)的新聞?dòng)^察力和敏感性，能夠?qū)Πl(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行深入思考，選擇合適的新聞體裁做好新聞報(bào)道。此外，新聞?dòng)浾咭軌驅(qū)?fù)雜的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行辨識(shí)和分析，要善于抽絲剝繭，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，并能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行恰當(dāng)?shù)母爬ㄔu(píng)論，對(duì)受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值是統(tǒng)一的，即一篇報(bào)道的內(nèi)容，既是觀眾想知道的，又是宣傳者所想宣傳的[3]。所以，新聞工作者要敢于打破固有的思維模式，遵循新聞規(guī)律做新聞，對(duì)新聞背后的規(guī)律、問(wèn)題進(jìn)行梳理，并采用合理的方式把它呈現(xiàn)出來(lái)，這也是提升地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道質(zhì)量需要做好的第一步。

3.2 注重語(yǔ)言表達(dá)

廣播電視新聞的語(yǔ)言表達(dá)方式會(huì)在一定程度上影響新聞報(bào)道的吸引力。語(yǔ)言是新聞內(nèi)容的重要載體，在地方臺(tái)的新聞報(bào)道中，語(yǔ)言運(yùn)用要注意分寸，要掌握方法，也要恰到好處。同時(shí)，要在保證新聞?wù)Z言真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，注意表達(dá)的技巧，拉近新聞報(bào)道與受眾之間的距離，從而有效地進(jìn)行新聞信息的傳遞。廣播電視新聞報(bào)道的語(yǔ)言包括文字語(yǔ)言和鏡頭語(yǔ)言，二者都十分關(guān)鍵。其一，文字語(yǔ)言要貼切。新聞?wù)Z言運(yùn)用要特別注意真實(shí)、客觀，要選擇最貼切、最合適的詞句進(jìn)行描述，并且要注意語(yǔ)言的合理運(yùn)用，剔除多余的詞語(yǔ)，防止出現(xiàn)病句，使語(yǔ)言表達(dá)更加流暢、更加優(yōu)美，讓受眾能夠準(zhǔn)確、順暢地接收到新聞所要傳遞的信息。此外，新聞?wù)Z言更要“接地氣”，力求“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）。要使用“接地氣”的語(yǔ)言，在稿件的寫(xiě)作過(guò)程中站在受眾的角度，認(rèn)真考慮廣播電視新聞?wù)Z言的運(yùn)用和遣詞造句，要拒絕生搬硬套，避免大話、空話、套話，多向人民群眾學(xué)習(xí)，使用貼近廣大群眾接受心理的語(yǔ)言，做到表露的情感與廣大群眾接近，遣詞造句與廣大群眾親近，如實(shí)陳述、樸實(shí)無(wú)華、不故意造作[4]。通過(guò)“接地氣”的語(yǔ)言，塑造出生動(dòng)活潑的新聞文風(fēng)，讓報(bào)道內(nèi)容更加深入人心，并和人民群眾打成一片。因此，地方臺(tái)新聞工作者要深入基層，了解群眾的生活習(xí)慣、日常用語(yǔ)，以及群眾的愿望、訴求、利益等，進(jìn)一步當(dāng)好黨委政府和群眾之間的傳聲筒。其二，鏡頭語(yǔ)言要準(zhǔn)確。在傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道中，鏡頭是一種非常重要的語(yǔ)言表達(dá)方式。鏡頭是最直觀的表達(dá)，具有獨(dú)特而強(qiáng)大的魅力，通過(guò)鏡頭可以直接、有效地把新聞事件內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，這是文字無(wú)法比擬的。把鏡頭和文字有效結(jié)合起來(lái)，使二者相輔相成、渾然一體，可以充分發(fā)揮新聞報(bào)道的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播的效果和影響力。而采編制作一篇好的電視新聞報(bào)道，需要從采訪現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)始，編導(dǎo)要隨時(shí)和攝像記者做好溝通，拍攝所需的新聞畫(huà)面。值得注意的是，電視新聞畫(huà)面的拍攝是一項(xiàng)富有技術(shù)特征的工作，攝像記者不僅需要按照新聞發(fā)生的時(shí)間順序組織和編排新聞畫(huà)面，也要按照新聞的主旨和意圖進(jìn)行有意識(shí)的拍攝，盡量追求接近“拍攝即編輯”的境界[5]。另外，要恰當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲，如人物的談話、人物活動(dòng)的聲音、自然界的聲音等，增強(qiáng)新聞的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，提高報(bào)道的感染力和說(shuō)服力。

3.3 捕捉細(xì)節(jié)亮點(diǎn)

細(xì)節(jié)亮點(diǎn)能夠打動(dòng)受眾，為新聞報(bào)道添彩。新聞的細(xì)節(jié)，是指在新聞報(bào)道中能夠體現(xiàn)出新聞的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、發(fā)生什么事件、事件發(fā)生的原因、如何發(fā)生等六個(gè)要素的語(yǔ)言符號(hào)或者是非語(yǔ)言符號(hào)的語(yǔ)言。細(xì)節(jié)不僅包括具有視覺(jué)效果的圖像，同時(shí)還包括新聞現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)言、聲音和字幕等一系列具有吸引力的要素[6]。細(xì)節(jié)決定成敗。在一定程度上，細(xì)節(jié)能反映出一個(gè)人的思想性格和為人處世原則。新聞報(bào)道如果缺乏細(xì)節(jié)，就會(huì)顯得枯燥、呆板；如果缺乏細(xì)節(jié)，就會(huì)缺少高潮、缺少起伏，顯得平淡無(wú)味、籠統(tǒng)無(wú)趣；如果缺乏細(xì)節(jié)，也會(huì)缺少生動(dòng)的表現(xiàn)力和強(qiáng)大的說(shuō)服力，難以引發(fā)受眾的共情。因此，要善于捕捉新聞事件、新聞人物中的細(xì)節(jié)、亮點(diǎn)，用恰到好處的細(xì)節(jié)描寫(xiě)打動(dòng)人心，為新聞報(bào)道增添一抹亮色。

首先，新聞工作者要充分運(yùn)用廣播電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)，采訪、拍攝、寫(xiě)作和制作的過(guò)程中要注重細(xì)節(jié)的挖掘，以提升新聞報(bào)道的吸引力。具體來(lái)說(shuō)，要抓好新聞事件背景這個(gè)細(xì)節(jié)，突出新聞性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的厚重感；要抓住新聞人物性格特征這個(gè)細(xì)節(jié)，突出現(xiàn)場(chǎng)感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性；要抓住文章組織結(jié)構(gòu)這個(gè)細(xì)節(jié)，突出技術(shù)性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的條理性；要抓住新聞事件發(fā)生時(shí)稍縱即逝的“亮點(diǎn)”這個(gè)細(xì)節(jié)，突出觀點(diǎn)性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的靈氣[7]。與此同時(shí)，細(xì)節(jié)描寫(xiě)要力求真實(shí)、生動(dòng)，并貼合報(bào)道主題思想的表達(dá)。其次，在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝時(shí)，記者要隨時(shí)注意觀察，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間、光影、人物狀態(tài)、事物現(xiàn)象、事件發(fā)展等多種因素，綜合采取抓拍、隱拍、等拍等多種方式，把新聞現(xiàn)場(chǎng)中至關(guān)重要的人、事、物及時(shí)地拍攝下來(lái)，把轉(zhuǎn)瞬即逝、生動(dòng)形象的現(xiàn)場(chǎng)影像定格在畫(huà)面中，以充分凸顯新聞報(bào)道的主題和主體信息。例如，在采訪拍攝人物新聞畫(huà)面時(shí)，可以抓拍采訪對(duì)象的神情、動(dòng)作以及與人交流互動(dòng)時(shí)的反應(yīng)來(lái)體現(xiàn)人物內(nèi)心的感受；在做農(nóng)村人居環(huán)境整治報(bào)道時(shí)，可以拍攝同一個(gè)地點(diǎn)整治前后的畫(huà)面對(duì)比反映整治效果；在進(jìn)行工程項(xiàng)目建設(shè)報(bào)道時(shí)，可以通過(guò)施工人員臉上的汗水、濕透的衣裳等來(lái)彰顯項(xiàng)目建設(shè)的火熱場(chǎng)面。這些細(xì)節(jié)畫(huà)面能夠滿足觀眾在視覺(jué)方面對(duì)于真實(shí)、形象、生動(dòng)的追求，從而提升地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的感染力。再次，在新聞稿件寫(xiě)作時(shí)，文字記者既要把握好宏觀的描述，也要注意細(xì)節(jié)的描寫(xiě)。要根據(jù)采訪的內(nèi)容和拍攝的畫(huà)面進(jìn)行寫(xiě)作，做到聲畫(huà)同步，要懂得換位思考，站在受眾的角度去刻畫(huà)、描述細(xì)節(jié)，通過(guò)細(xì)節(jié)的描寫(xiě)來(lái)進(jìn)一步凸顯主題，更好地傳遞新聞事實(shí)背后的價(jià)值。此外，新聞報(bào)道的采寫(xiě)要廣泛搜集新聞事件的背景信息，從這些背景信息中仔細(xì)觀察、捕捉細(xì)節(jié)、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，從而提升新聞報(bào)道的可看性，給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的感受和深刻的印象。在節(jié)目的后期制作過(guò)程中，要強(qiáng)化對(duì)新聞事件的統(tǒng)籌分析，提高對(duì)細(xì)節(jié)的運(yùn)用和處置能力，用心處理好畫(huà)面、同期聲、解說(shuō)詞等細(xì)節(jié)，注重人物動(dòng)作、神態(tài)、物體狀態(tài)和環(huán)境背景等方面的細(xì)節(jié)把握，從細(xì)處著眼、用匠心雕琢，通過(guò)細(xì)節(jié)的展示來(lái)揭示主題、深化內(nèi)涵，從而有效地提高地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。

4 結(jié)語(yǔ)

為提升地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的吸引力，新聞工作者要突破陳舊思維，賦予新聞報(bào)道時(shí)代感；注重語(yǔ)言表達(dá)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的說(shuō)服力；捕捉細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，提高新聞報(bào)道的感染力。只有不斷改進(jìn)、守正創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮新聞媒體的傳播力、影響力和公信力，才能在融媒體時(shí)代更好地促進(jìn)媒體有效融合、健康發(fā)展，為推動(dòng)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。