袁三省 周俊伊

一、開辟新思路，流量助力“鄉(xiāng)村振興”

（一）初步嘗試互聯(lián)網(wǎng)思維

沒(méi)爆紅之前的理塘縣， 雖然有著川西高原上獨(dú)特的風(fēng)景、文化和特產(chǎn)，卻面臨著走不出去、人們看不見(jiàn)的難題。其實(shí)理塘一直都在發(fā)展旅游文化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳、舉行推介會(huì)等方式開展，但宣傳效果都比較局限，宣傳的經(jīng)費(fèi)也比較緊張。丁真還未爆紅之前，數(shù)位微博大V曾收到理塘縣濯桑鄉(xiāng)下汝村第一書記任敏發(fā)來(lái)介紹理塘縣風(fēng)土人情、農(nóng)產(chǎn)品的留言，積極地宣傳并邀請(qǐng)博主前往理塘縣，而以往的推廣方式大多將當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行二次包裝， 打造特色產(chǎn)品輸出的產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)劃獨(dú)具風(fēng)土人情的旅游打卡點(diǎn)，進(jìn)行這個(gè)模式上最重要的兩點(diǎn)就在于，如何包裝以及如何推廣。

隨著5G信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息融合新媒體的快速建設(shè),當(dāng)?shù)氐狞h員干部積極的主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推廣等的技能,理塘縣濯桑鄉(xiāng)下汝村第一書記任敏長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的創(chuàng)新之舉就在此,而最早在“618”進(jìn)行電商產(chǎn)品促銷時(shí),著名微博營(yíng)銷博主“桑格格”就義務(wù)負(fù)責(zé)幫助桑鄉(xiāng)理塘村民進(jìn)行電商扶貧產(chǎn)品推廣。［1］實(shí)際理塘縣大多產(chǎn)品都有了成熟的生產(chǎn)線和精美的包裝， 只差走出去的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，年輕的黨員干部們主動(dòng)出擊，抓住機(jī)會(huì)活躍在互聯(lián)網(wǎng)中，建立起營(yíng)銷、變現(xiàn)的良性循環(huán)，給當(dāng)?shù)貛?lái)源源生機(jī)。

（二）快速捕捉熱點(diǎn)

丁真“爆紅”解決了開展鄉(xiāng)村振興模式將“產(chǎn)品”如何包裝的難題，也是建設(shè)理塘縣文化名片的第一步。理塘縣開辟發(fā)展新道路，以流量輸出助力“鄉(xiāng)村振興”，利用微信、微博和短視頻軟件，將文化、地域特色產(chǎn)品進(jìn)行捆綁宣傳，持續(xù)打造“丁真”熱現(xiàn)象。丁真意外走紅的背后，說(shuō)明在基層已經(jīng)出現(xiàn)了一批有責(zé)任心的團(tuán)隊(duì)，他們能夠快速敏感地捕捉熱點(diǎn)，并且迅速的展開行動(dòng)，而理塘縣媒體作為傳播方，是解決如何推廣的關(guān)鍵。通過(guò)開闊的思維和遠(yuǎn)見(jiàn)的眼光，生產(chǎn)新穎、有趣的內(nèi)容，持續(xù)的炒作熱度，無(wú)形中建設(shè)起甘孜州理塘縣的發(fā)展橋梁。

二、媒體組合營(yíng)銷，正確運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)流量

（一）主動(dòng)發(fā)力引導(dǎo)話題導(dǎo)向

丁真帶來(lái)的熱度，將全國(guó)人民的目光集中到甘孜州理塘縣，［2］由百度指數(shù)的數(shù)據(jù)可知， 丁真被拍攝的視頻于2020年11月12日上傳于短視頻平臺(tái)起，搜索指數(shù)就呈激增趨勢(shì)，并在14日達(dá)到了第一個(gè)峰值。趁著話題熱度，25日，丁真首部微紀(jì)錄片《丁真的世界》推出，一發(fā)表便引起全網(wǎng)關(guān)注、討論。隨即四川官媒針對(duì)不同事件，主動(dòng)設(shè)置議題，“粉絲寄給丁真的書堆成小山” “丁真亮相理塘旅游推介會(huì)”和“以為丁真在西藏”三條話題同時(shí)登上26日的微博熱搜榜前十。

四川官媒深知僅憑借最初的視頻熱度、流量不足以支持“丁真熱”現(xiàn)象形成，于是將丁真打造為頂流IP，為后續(xù)的宣傳持續(xù)引流。流量的產(chǎn)生需要熱度，熱度來(lái)源于話題，四川官媒營(yíng)銷的第一步就是主動(dòng)設(shè)置議程。

在創(chuàng)造的眾多話題之中，熱度最高、傳播最廣的四川文旅與西藏文旅的“搶人”大戰(zhàn)，將輿論再一次拉上巔峰。從川藏混戰(zhàn)上升到全國(guó)混戰(zhàn)，各個(gè)省份的官媒都在社交媒體“搶奪”丁真，而四川方面不斷地強(qiáng)調(diào)丁真的屬性，邀請(qǐng)丁真前往四川總臺(tái)“自證身份”,四川媒體和西藏媒體還利用新時(shí)代飯圈文化打造“川藏CP”，人性化傳播是新媒體的重要屬性。再加上有趣的話題和詼諧的語(yǔ)言，四川媒體和西藏媒體“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”的行為，打破了身為官媒的嚴(yán)肅刻板印象，更具新穎性、也更能吸引和制造熱度。

（二）升級(jí)全網(wǎng)營(yíng)銷升級(jí)“丁真熱”

“搶人”大戰(zhàn)看似充滿趣味，實(shí)際上是一次大規(guī)模的媒體組合營(yíng)銷，一方面打造丁真的頂流效應(yīng)，在流量至上的時(shí)代，形成大IP產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)理塘縣當(dāng)?shù)貛ж?、旅游業(yè)的發(fā)展；另一方面，各地媒體借著丁真熱度對(duì)本地旅游資源進(jìn)行宣傳，形成全網(wǎng)借勢(shì)營(yíng)銷的局面，從中獲得粉絲和品牌關(guān)注，受益面十分廣泛。熱度的持續(xù)發(fā)酵，使得丁真從短視頻平臺(tái)上升到主流媒體，《人民日?qǐng)?bào)》等多個(gè)主流媒體針對(duì)丁真發(fā)表多篇報(bào)道，“丁真熱”帶來(lái)的“理塘熱”現(xiàn)象也入選了“2020十大旅游事件”。

三、打造理塘旅游熱，媒體鄉(xiāng)村振興宣傳新示范

（一）將注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的流量

丁真的意外走紅，實(shí)現(xiàn)了從0到1的傳播，但許多人認(rèn)為他會(huì)像其他網(wǎng)紅一樣曇花一現(xiàn)，而當(dāng)?shù)氐拿襟w以“快準(zhǔn)狠”的態(tài)度接下了巨大的流量，當(dāng)即簽下丁真作為旅游大使，并開通丁真社交賬號(hào)，打造年輕活潑的個(gè)人形象，又積極策劃出《丁真的世界》紀(jì)錄片，從田野男孩到形象大使，丁真身上被賦予的使命是理塘縣的未來(lái)。［3］被5G融媒體賦權(quán)的時(shí)代，新型的媒介技術(shù)使得內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播上打破了以往內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的固定模式， 由此創(chuàng)造了一批批“快閃”頂流，他們的身上自帶注意力經(jīng)濟(jì)。四川省政府簽約丁真成為旅游大使，就是將注意力經(jīng)濟(jì)通過(guò)商業(yè)運(yùn)作變成實(shí)際的生產(chǎn)力，最終實(shí)現(xiàn)利益變現(xiàn)。

（二）將丁真打造為理塘窗口

面對(duì)“丁真熱”,四川官媒穩(wěn)穩(wěn)地接住這第一波“天降流量”,并借助視頻宣傳“丁真的家鄉(xiāng)之美”。趁11月11日官媒發(fā)表的第一條旅游視頻新聞帶來(lái)的巨大熱度,又恰逢甘孜建州70周年,［4］面對(duì)如此好的旅游宣傳推廣時(shí)機(jī),甘孜州政府當(dāng)機(jī)立斷,宣布2020年11月15日至2月1日,甘孜州67個(gè)A類省級(jí)旅游景區(qū)所有門票全部限時(shí)免費(fèi), 掀起了一場(chǎng)旅游購(gòu)票熱潮。隨后理塘官媒發(fā)表的視頻里，網(wǎng)民們透過(guò)丁真看到的理塘縣是媲美拉薩的“世界高城”，是擁有特色人文氣息的風(fēng)景壯美之地。理塘官媒在內(nèi)容的生產(chǎn)上還擅于運(yùn)用情緒化傳播來(lái)增加“丁真”的地域和文化內(nèi)涵。

5G技術(shù)的革新意味著消息和熱點(diǎn)將會(huì)不斷地推陳出新，想要持續(xù)引流就要保持話題熱度。為了將流量持續(xù)的引入理塘縣，11月26日甘孜州特地在成都舉行“藏文化旅游最佳目的地——2021年理塘”旅游路演推介會(huì)，并邀請(qǐng)丁真作為理塘縣旅游大使出席活動(dòng)，成為家鄉(xiāng)的代言人。［5］據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從11月16日開始，前往甘孜康定、亞丁的機(jī)票訂單量同比去年增長(zhǎng)近2成，17日單日預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)90%，21日、23日、25日三日的機(jī)票單日預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近一半。如此快速的增長(zhǎng)量，是曾經(jīng)默默無(wú)聞的理塘縣所不能想象的，這樣爆發(fā)式的流量增長(zhǎng)和宣傳變現(xiàn)是甘孜州文旅發(fā)展道路上一個(gè)跨越性飛躍。

四、開創(chuàng)正能量網(wǎng)紅時(shí)代助力地方發(fā)展

（一）5G融媒體體系發(fā)揮輿論主導(dǎo)權(quán)

丁真巨大的注意力經(jīng)濟(jì)不斷變現(xiàn)的背后是無(wú)數(shù)干部振興思維的創(chuàng)新，鄉(xiāng)村振興的模式也在不斷地豐富。雖然得益網(wǎng)絡(luò)爆紅的人很多，但不良的網(wǎng)紅風(fēng)氣遭受到網(wǎng)民們抵抗，丁真這種沒(méi)有被資本和流量淹沒(méi)的正能量網(wǎng)紅瞬間脫穎而出，丁真爆紅帶來(lái)的“顏值即正義”的隱晦話題，理塘媒體也選擇用積極正面的宣傳方式去扭轉(zhuǎn)局面。

當(dāng)代融合媒體建設(shè)最大的挑戰(zhàn)不在于技術(shù)創(chuàng)新，而在于在龐大紛雜的輿論場(chǎng)中， 鍛煉有效提升輿論引導(dǎo)的能力?！岸≌鏌帷?對(duì)于理塘縣來(lái)說(shuō)是一次現(xiàn)象級(jí)的宣傳熱點(diǎn)，從傳播的時(shí)機(jī)上看， 絕大多數(shù)的話題都是由媒體主動(dòng)引導(dǎo)，由丁真為出發(fā)點(diǎn)衍生到旅游、食品、文化、藏民之中?？v觀整個(gè)事件，媒體始終處于輿論的上方，操控著輿論方向。事實(shí)上在丁真爆紅初期， 網(wǎng)絡(luò)上不同的觀點(diǎn)的相互沖擊，輿論的發(fā)酵方向不清晰，于是四川文旅和地方媒體當(dāng)機(jī)立斷，主動(dòng)的設(shè)置議程，將輿論點(diǎn)往扶貧和旅游方向發(fā)展。

隨著近年來(lái)全國(guó)都在建設(shè)融媒體中心，形成了全媒體的傳播體系。在丁真事件里，各媒體之間相互取長(zhǎng)補(bǔ)短發(fā)揮不同的優(yōu)勢(shì)，下至地方媒體上至央媒都以主動(dòng)引導(dǎo)的姿態(tài)參與到這場(chǎng)輿論中，并將5G融媒體的運(yùn)作模式發(fā)揮到最大，主流媒體在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)傳播，并輻射到多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播。

（二）續(xù)寫故事，塑造“真、善、美”正能量網(wǎng)紅

媒體成功地將丁真打造為正能量網(wǎng)紅同時(shí)開啟了流量網(wǎng)紅時(shí)代的另一種模式。不難發(fā)現(xiàn)，丁真爆紅之后的發(fā)展路線都符合大眾心中真、善、美的標(biāo)準(zhǔn)，媒體也致力于打造丁真的純潔樂(lè)觀人設(shè)，由12月1日人民日?qǐng)?bào)文章《在喧囂的時(shí)代，更應(yīng)珍視“丁真?zhèn)儭钡募冋妗泛?2月1日廣州日?qǐng)?bào)文章《“丁真”之美，美美與共》中，大眾被他為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)的無(wú)私精神所感染，產(chǎn)生了拼搏向前的動(dòng)力。同時(shí)多個(gè)系列的丁真背后的故事在不同平臺(tái)聯(lián)合傳播， 持續(xù)的增加影響力，不斷地將真、善、美的優(yōu)良品質(zhì)傳承下去?？梢哉f(shuō)，“丁真熱”的形成，是中國(guó)媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的一次歌頌，12月5日新周刊文章《丁真背后，一個(gè)貧困縣低調(diào)的努力》，文章中理塘縣為了“脫帽”付出了無(wú)數(shù)的努力，激勵(lì)了人民群眾為民族復(fù)興不懈奮斗，媒體在丁真事件中將爆發(fā)流量轉(zhuǎn)換為了長(zhǎng)期的正能量，無(wú)形中提高了社會(huì)價(jià)值觀的影響力。

丁真俊朗的外形帶來(lái)的注意力資源，是互聯(lián)網(wǎng)眾多造星計(jì)劃中的一個(gè)，如何將短暫的爆發(fā)流量轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期持續(xù)的正能量流量，媒體展開故事?tīng)I(yíng)銷路線，例如12月5日，新華社發(fā)表文章《跟丁真回了趟家，看到了詩(shī)意田園》，內(nèi)容圍繞丁真小時(shí)候放牧的故事，拉進(jìn)了川藏居民、野生動(dòng)物與網(wǎng)民們的距離，文章中插入的無(wú)人機(jī)拍攝的風(fēng)景，向讀者們展示了真實(shí)的理塘風(fēng)貌。

互聯(lián)網(wǎng)中不缺“一夜成名”的故事，而將故事續(xù)寫下去的能力是丁真事件帶給全媒體的啟發(fā)。新聞傳播行業(yè)如果一味地推崇資本變現(xiàn)，將會(huì)走上擁擠的獨(dú)木橋，傳播帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義也會(huì)大大縮減。 熱度之中的理塘縣，逐漸成為大家心中的網(wǎng)紅景點(diǎn)，未來(lái)也會(huì)圍繞理塘建設(shè)多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓這個(gè)貧瘠的小縣城擁有源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。5G加持下理塘媒體將發(fā)展的目光放在了更年輕、趣味同時(shí)流量至上的新媒體傳播中，干部們創(chuàng)新的思維為理塘的發(fā)展道路挖掘了新的指示牌。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興

（一）媒體關(guān)注邊遠(yuǎn)山區(qū)教育問(wèn)題

扶貧先扶智，丁真出圈的同時(shí)也讓更多的人關(guān)注到了邊遠(yuǎn)山區(qū)教育資源匱乏的問(wèn)題，想要讓更多的孩子走出大山，就要突破貧困帶來(lái)的教育圍墻。丁真事件實(shí)際上是一次國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興，號(hào)召教育興國(guó)的一次新嘗試，激勵(lì)著那些想要走出大山的孩子為夢(mèng)想努力，鼓勵(lì)著更多的青年教師踏上邊遠(yuǎn)山區(qū)教學(xué)的道路。而媒體在這場(chǎng)輿論狂歡中， 擔(dān)任得最多的角色是理塘縣鄉(xiāng)村振興路上的引路人，通過(guò)全媒體傳播渠道和多樣的傳播方式傳播理塘故事，展現(xiàn)理塘風(fēng)貌。

（二）5G融媒體創(chuàng)造多樣的互聯(lián)網(wǎng)致富模式

在與5G時(shí)代新型媒介不斷融合的過(guò)程之中， 政府和媒體的語(yǔ)態(tài)不斷改變，致力于建設(shè)與群眾緊密聯(lián)系的穩(wěn)固橋梁。“丁真熱”現(xiàn)象形成，巨大的流量涌向理塘縣，政府、群眾能夠獲得流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)也就更多。

同時(shí)，媒體要充分發(fā)揮自身作用,用自身的資源優(yōu)勢(shì)和傳播渠道,升級(jí)新聞產(chǎn)品的制造能力,打造更加全面、豐富的媒體傳播新局面。在這方面，四川媒體利用互聯(lián)網(wǎng)賦能的傳播環(huán)境，升級(jí)“丁真熱”現(xiàn)象，與具有新媒體思維的扶貧干部們一起打造了一場(chǎng)上億流量的盛宴。

我國(guó)的鄉(xiāng)村振興是要切切實(shí)實(shí)的發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，而不是光看一時(shí)的政績(jī)， 這種發(fā)展方法持續(xù)性和有效性統(tǒng)一，既保護(hù)民族特色又促進(jìn)發(fā)展。

當(dāng)?shù)馗刹?、媒體在新媒體思維的加持下，快速捕捉熱點(diǎn)，打造出一場(chǎng)上億流量的現(xiàn)象級(jí)的宣傳，利用全媒體傳播體系，將巨大的流量紅利轉(zhuǎn)換為地方發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘出一條鄉(xiāng)村振興的新道路?！岸≌鏌帷?事件中值得借鑒的，是主流媒體與各級(jí)政府進(jìn)行組合營(yíng)銷、打造正能量網(wǎng)紅、開啟互聯(lián)網(wǎng)助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新舉動(dòng)；值得學(xué)習(xí)的是在熱門事件之中，媒體把握時(shí)機(jī)引導(dǎo)輿論，擺脫單一資本變現(xiàn)的約束，更看重事件所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值。隨著5G融媒體傳播體系的完善， 未來(lái)各級(jí)媒體之間的聯(lián)動(dòng)能力將得到加強(qiáng)，還會(huì)有更多的分享、創(chuàng)造和創(chuàng)新?！班l(xiāng)村振興”的道路上還存在許多的“理塘縣”，但得益于互聯(lián)網(wǎng)賦能和5G融媒體傳播環(huán)境，基層開展鄉(xiāng)村振興有了新的宣傳窗口，看到了源源不斷的發(fā)展生機(jī)。