文/唐漢

隨著電商3.0 時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)已漸成新時(shí)代消費(fèi)者的購物首選。自新冠疫情發(fā)生以來，鞋業(yè)線下門店經(jīng)營慘淡，一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷形式——電商直播由此盛行，它不僅緩解了疫情防控常態(tài)化下的企業(yè)銷售難窘境，還有效提振了中小鞋企實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的信心。時(shí)下，“直播+電商”已成為越來越多的鞋企營銷一條重要渠道。

實(shí)際上，早在三年前，成都鞋業(yè)已開始嘗試?yán)镁€上直播的方式開拓更廣闊的市場，其中武侯“中國女鞋之都”電商直播產(chǎn)業(yè)園成為天貓鞋靴行業(yè)全國首個(gè)數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)帶。而在有“西南最大鞋材交易中心”之稱的匯都商貿(mào)城，也奮起直追搶抓直播電商新機(jī)遇，打造匯播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)建集播商就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、電商交易運(yùn)營、云倉集成平臺(tái)及反向定制平臺(tái)于一體的鞋業(yè)全鏈直播基地，與武侯直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)園遙相呼應(yīng)，使電商直播覆蓋鞋企面日益擴(kuò)大。目前全省已有大小直播企業(yè)千余家，其中已經(jīng)孵化出抖音、快手、淘寶等多位頭部優(yōu)秀達(dá)人企業(yè)。

鞋企通過直播營銷不僅可以獲得大批量訂單，還能夠穩(wěn)定實(shí)體企業(yè)的生產(chǎn)，降低企業(yè)的庫存和銷售成本。實(shí)踐證明，對于先行一步嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，通過直播帶領(lǐng)商家和導(dǎo)購更快的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，積累意向客戶，已有效緩解了實(shí)體門店無法開業(yè)帶來的焦慮。

但是，隨著電商直播的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相繼暴露出內(nèi)容雜亂、直播門檻低、虛假營銷等亂象，破壞了健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。有關(guān)部門有必要對直播貨品建立嚴(yán)格的過濾篩查標(biāo)準(zhǔn)和溯源機(jī)制，對直播人員設(shè)立嚴(yán)格的準(zhǔn)入審核和逐出處罰。加強(qiáng)監(jiān)管，是為了促使其在法治軌道上更加健康發(fā)展，有利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，構(gòu)建良性競爭的大環(huán)境。作為新冠疫情防控常態(tài)化后中小鞋企自救的重要舉措，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)提高自身素質(zhì)是推動(dòng)這一新興行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。最近，成都三家電商企業(yè)將舉辦“2022 年成都網(wǎng)絡(luò)皮靴直播節(jié)”，其宗旨不僅是要檢驗(yàn)成都鞋業(yè)直播業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，更重要的是促進(jìn)對本土鞋業(yè)直播電商人才的培養(yǎng)，發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)一步推進(jìn)全省鞋業(yè)電商直播企業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。四川省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)號召全省直播行業(yè)企業(yè)積極參加此次活動(dòng)，為推動(dòng)全省鞋業(yè)電商進(jìn)一步發(fā)展而努力。

直播是一個(gè)無限廣闊的市場，并且仍在快速擴(kuò)張中，隨著我省鞋業(yè)電商的不斷發(fā)展，直播已成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種通用的商業(yè)模式，除了消費(fèi)體驗(yàn)有待提升外，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的監(jiān)管，尤其是內(nèi)容監(jiān)管、著力提高直播從業(yè)人員整體素質(zhì)，勢在必行。