馬雨霏

11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯合印發(fā)《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》（下稱“《行動計劃》”），目標是到2026年中國虛擬現實產業(yè)總體規(guī)模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。

《行動計劃》中的“虛擬現實”并不單指狹義的VR，還包含增強現實AR、混合現實MR，實際上是業(yè)界通常所使用的擴展現實XR范疇。

中國虛擬現實行業(yè)近年來的迅猛發(fā)展離不開政策的支持。2018年12月，工信部印發(fā)中國首份虛擬現實產業(yè)政策《關于加快推進虛擬現實產業(yè)發(fā)展的指導意見》，首次從核心技術、產品供給等方面提出了中國虛擬現實產業(yè)發(fā)展的重點任務。四年來，中國虛擬現實產業(yè)發(fā)展取得了顯著成果，涌現出一批代表性產品、企業(yè)、園區(qū)和城市。

相關數據顯示，2021年，中國虛擬現實領域投融資規(guī)模漲幅超過100%。分領域而言，2021年，全球行業(yè)應用領域實現114起投資事件，占比33.5%；其次為硬件、內容及軟件，事件數量分別為107起、76起及43起。

據不完全統計，中國虛擬現實相關企業(yè)已經超過1萬家。

IDC發(fā)布報告稱，2021年，全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復合增長率（CAGR）將達38.5%。其中，中國市場五年CAGR預計將達43.8%，增速位列全球第一。

此次《行動計劃》的出臺更是加快了虛擬現實的發(fā)展步伐。在《行動計劃》出臺不到一周的時間內，11月7日，工業(yè)和信息化部批復組建國家虛擬現實創(chuàng)新中心，聚焦制約中國虛擬現實產業(yè)發(fā)展的關鍵共性技術難題，推動中國虛擬現實產業(yè)高質量發(fā)展。

《行動計劃》和虛擬現實創(chuàng)新中心的組建使得發(fā)展目標、發(fā)展計劃、應用領域以及技術問題解決都有了明確的方向，可以預計下一個五年將會是虛擬現實行業(yè)發(fā)展更為迅速的五年。

此次《行動計劃》提出到2026年中國虛擬現實產業(yè)總體規(guī)模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。

IDC數據顯示，2022年上半年，在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設和線上營銷的強勢發(fā)力下，AR/VR市場整體出貨達58.6萬臺（AR出貨2.8萬臺，VR出貨55.8萬臺），全年出貨量可能在120萬臺左右?！缎袆佑媱潯诽岢?026年的目標是2500萬臺，“這相當于行業(yè)要在5年之內實現20倍的增長?！?/p>

此次《行動計劃》的出臺意味著中國虛擬現實產業(yè)的發(fā)展將大大加速，虛擬現實真正的爆發(fā)期已來臨。

自2014年美國社交巨頭Facebook以20億美元收購OculusVR公司后，虛擬現實行業(yè)迎來了快速發(fā)展。2016年全球VR/AR領域共獲得23.2億美元投資，增長率高達236.2%。

2016年，由任天堂、The Pokemon Company、NianticLabs聯合制作開發(fā)的寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG手游PokemonGO爆火，讓全世界認識了增強現實技術。在這款游戲中，玩家可以在現實世界中不同場景（地理位置和景色）發(fā)現和抓捕寶可夢（數字寵物），進行喂食等互動。

隨著虛擬現實的不斷發(fā)展，行業(yè)的融資也在不斷增加。2016-2018年，全球VR/AR投資規(guī)模分別為23.2億美元、30.8億美元、37.7億美元，到2021年，全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元。

2021年3月，全球第一個元宇宙概念股Roblox在紐交所上市，引燃了元宇宙概念。此后的2021年10月，扎克伯格宣布把Facebook母公司更名為Meta，全面進軍元宇宙領域。

元宇宙是一個虛擬時空間的集合，由一系列的增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和互聯網所組成。Roblox認為元宇宙有8個關鍵性特征：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地登陸、經濟系統、文明。

2018年上映的《頭號玩家》更清晰地展現了通過VR設備進入虛擬世界之后，玩家可以享受超級跑車、美味佳肴，探索The Shining酒店等物理世界中不存在的東西，更好地滿足了現實世界中無法被滿足的需求。

不僅僅是娛樂，虛擬現實已在越來越多的行業(yè)有了更為廣泛的應用。

在工業(yè)領域，根據中投顧問發(fā)布的《2017-2021年虛擬現實行業(yè)深度調研和投資前景預測報告》，基于虛擬現實和增強現實技術的工業(yè)領域的數字顯示服務可以貫穿整個制造過程，包括初期市場調研、建模開發(fā)、工程開發(fā)和市場開發(fā)階段。建模開發(fā)階段是虛擬現實的主要應用階段之一，可以進行產品建模評審、產品建模多方案評估、產品配色等。在市場開發(fā)階段，虛擬現實及相關技術主要用于數字產品生產前的營銷。利用虛擬現實和增強現實技術，可以在半成品轎車上疊加圖像，從而測量實際情況。通過測量設計產品與實際原型車的關系，大大減少了研發(fā)時間，減少了實物原型車的制造數量，降低了成本。

在房地產領域，隨著房地產行業(yè)競爭的加劇，平面圖、性能圖、沙盤、樣板房等傳統展示手段遠遠不能滿足消費者的需求。通過虛擬現實技術的展示讓業(yè)主和用戶能夠360度全方面體驗到室內情況，可以更真實地還原場景，讓客戶不用到現場就能夠感受到室內所有的一切，這不僅僅大幅節(jié)約了時間和成本，還大幅提升了產品的展示效果。

在電子購物領域，利用VR/AR技術對產品進行虛擬展示，可以同時具備網上購物和實體店購物的獨特優(yōu)勢，從而打造出新的購物體驗。利用VR/AR技術的好處是：第一，可以隨時隨地瀏覽海量的商品庫資源，具備網上購物的可移植性；第二，可以虛擬化試穿和體驗商品的效果，具有精準選擇實體店購物和所見即所得的精準特性；第三通過平臺實現虛擬社交。

雖然具有遠大前景，但實際上這些宏偉的夢想至今還沒有體現在相關公司的業(yè)績上。

耐克、Northface、沃爾沃、紅牛等企業(yè)都開始嘗試虛擬現實廣告。根據公關公司WalkerSands的一項調查，35%的消費者認為如果可以通過虛擬現實試穿，他們愿意進行更多的在線購買；63%的消費者認為VR會改變購物方式。對于品牌所有者來說，VR廣告的轉化率會遠遠高于平面和視頻廣告。

2016年7月，淘寶在上海世博會展館舉辦“淘寶創(chuàng)造節(jié)”，首次向公眾開放阿里VR購物技術“Buy+”。另外根據亞馬遜發(fā)布的最新消息，亞馬遜將利用PSVR、HTCVIVE和OculusRift，以及任天堂的NX控制模式，打造全新的網購體驗。此外，亞馬遜表示，新開發(fā)的購物模式將優(yōu)先向付費會員和老用戶開放體驗。未來，Buy+technology將在一些品牌活動和演出中率先獲得應用。

此次《行動計劃》指出，要加快實現在工業(yè)生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創(chuàng)意、智慧城市等虛擬現實重點應用領域實現突破；開展10類虛擬視聽制作應用示范，打造10個“虛擬現實+”融合應用領航城市及園區(qū)，形成至少20個特色應用場景、100個融合應用先鋒案例。

這意味著虛擬現實在未來的5年中將會更快地與現有各個領域融合發(fā)展，這將使得整個產業(yè)鏈受益。按照產業(yè)鏈劃分，虛擬現實產業(yè)包含硬件、軟件、內容制作與分發(fā)、應用與服務等環(huán)節(jié)。據東方證券研報梳理，國內VR產業(yè)鏈布局的相關上市公司包括晶晨股份、歌爾股份、水晶光電、聯創(chuàng)電子、韋爾股份、京東方A、利亞德、長盈精密、立訊精密、德賽電池、欣旺達等。

隨著此次政策的出臺以及行業(yè)應用的不斷廣泛，虛擬現實行業(yè)或將迎來全面爆發(fā)性的增長。