溫照云

青島西海岸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實證研究

溫照云

（青島濱海學院山東青島266000）

隨著人們生活水平提高，旅游已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。文章以青島西海岸為研究對象，分析了該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的定位、現(xiàn)狀和問題，提出了發(fā)展青島西海岸鄉(xiāng)村旅游的策略，如豐富鄉(xiāng)村旅游體驗類型，打造高品質(zhì)旅游服務；優(yōu)化鄉(xiāng)村民俗文化資源配置，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；強化基礎(chǔ)建設與生態(tài)環(huán)境建設力度；加強政府政策指引，提升政府的支持力度，以期助力該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游；西海岸；地域文化

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以充分利用農(nóng)村自然資源，傳播鄉(xiāng)村特色地域文化，有助于調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進城鄉(xiāng)之間的統(tǒng)籌互動、維護生態(tài)平衡，并成為鄉(xiāng)村振興的有效路徑之一，受到鄉(xiāng)村百姓的歡迎，對我國的新農(nóng)村的建設起著重要的推動作用。同時，鄉(xiāng)村旅游可以為人們提供休閑身心、緩解壓力、重返自然的環(huán)境，滿足大眾的度假需求，為城市人群提供舒適優(yōu)美的舒壓空間，是現(xiàn)代旅游業(yè)中不可或缺的部分。

1 青島西海岸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的定位

青島西海岸地處膠州灣西岸，包括青島市黃島區(qū)的全部行政區(qū)域，其中，陸域面積約2 096 km2、海域面積約5 000 km2，有著豐富的旅游資源。近年來，青島西海岸地區(qū)堅持將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要突破點，加快推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，積極貫徹政府以“茶、花、果、漁、菜”為支撐旅游產(chǎn)品的核心思想，為旅游大眾打造特色文明的美麗鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

2 青島西海岸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

2.1 鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容單一，旅游品質(zhì)不高

青島西海岸多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游仍以傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”式的服務模式及服務內(nèi)容為主，服務類型較少，服務范圍小，消費者的認可度不高；鄉(xiāng)村旅游缺乏地域特色文化的引領(lǐng)，鄉(xiāng)村的旅游的品質(zhì)不高，無法達到傳播當?shù)靥厣幕鞒形拿鞯哪繕?。此次研究對西海岸新區(qū)當?shù)氐?41位居民進行問卷調(diào)查，結(jié)果如圖1所示，可以看出75.18%的受訪者認為需要開展農(nóng)家生活體驗活動；60.28%的受訪者認為需要開展智慧旅游服務項目；58.87%的受訪者認為需要開展農(nóng)村生態(tài)文化科普活動；60.99%的受訪者認為需要開展農(nóng)村地域文化展示展覽；56.03%的受訪者認為需要開展農(nóng)村文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟的類型；65.25%的受訪者認為需要開展特色美食文化節(jié)；而對于開展網(wǎng)紅夜經(jīng)濟和其他類型的項目的認可度都在50%以下。

圖1　受訪者對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的需求情況

由此可見，多數(shù)人對豐富青島鄉(xiāng)村旅游的服務類型的要求較高，希望改變目前旅游類型單一的狀況。同時，希望開展農(nóng)村地域文化特色的主題項目類型，增強鄉(xiāng)村旅游的文化體驗感，進而提升旅游品質(zhì)。

2.2 鄉(xiāng)村民俗文化資源配置不合理，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較低

在青島西海岸鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展過程中，未合理配置民俗文化旅游資源，未將民俗文化有效轉(zhuǎn)化為特色文化旅游產(chǎn)品或者提供民俗文化旅游服務，無法實現(xiàn)民俗文化旅游資源的社會與經(jīng)濟價值。隨著人們生活水平的不斷提升，大眾旅游的產(chǎn)業(yè)化需求也越來越高。大眾的民俗文化旅游主要集中在旅游區(qū)景點、鄉(xiāng)俗節(jié)慶、特色工藝品、民俗文藝演出、民俗特色服務、特色民俗旅游線路6種業(yè)態(tài)。目前在青島西海岸鄉(xiāng)村旅游中，雖然民俗文化資源豐富，但是民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)換程度較低。

2.3 基礎(chǔ)建設與生態(tài)環(huán)境建設不全面，建設力度不夠

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設與生態(tài)環(huán)境建設共同發(fā)展是長久之計，兩者與鄉(xiāng)村旅游之間存在動態(tài)關(guān)系。青島西海岸旅游鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設程度不高，生態(tài)環(huán)境的建設未得到改善，且缺乏政府的政策引導與優(yōu)惠補貼，導致整體的旅游經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢。受訪者對鄉(xiāng)村旅游建設的要求如圖2所示，可以看出，66.67%的受訪者認為宣傳力度不夠；67.38%的受訪者認為鄉(xiāng)村旅游服務費用、票價偏高，需尋求政府補貼；68.79%的受訪者認為旅游項目單一及服務方式雷同；53.9%的受訪者認為鄉(xiāng)村旅游服務人員的業(yè)務素質(zhì)較低；57.45%的受訪者認為鄉(xiāng)村特色文明不夠突出，缺乏政策引導；47.52%的受訪者認為鄉(xiāng)村旅游智慧化的便捷服務不夠全面；42.55%的受訪者認為鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設施及環(huán)境建設滯后。

圖2　受訪者對鄉(xiāng)村旅游建設的要求

由此可見，大多數(shù)人認為在青島西海岸地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，存在基礎(chǔ)建設及生態(tài)建設不夠完善、政府的引導力不足、大眾的旅游體驗感不佳等問題。

3 促進青島西海岸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略建議

3.1 豐富鄉(xiāng)村旅游體驗類型，打造高品質(zhì)旅游服務

針對青島西海岸大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游服務類型少、服務范圍小、大眾的認可度不高等問題，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設中要注重多類別豐富的旅游項目打造，進一步提升完善鄉(xiāng)村旅游服務的品質(zhì)與檔次，進行專業(yè)化的有序改造與升級建設。

3.1.1 挖掘特色文化

實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化的傳播與傳承，收集整理當?shù)靥厣幕瑢鹘y(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合，使游客在旅游過程中不再局限于觀覽與飲食兩個方面，還能深入當?shù)匚幕?。建立鄉(xiāng)村旅游App，利用網(wǎng)絡平臺宣傳當?shù)靥厣幕c服務，實現(xiàn)智慧體系引導旅游活動，并建立滿意度評價體系。

3.1.2 開展網(wǎng)紅活動

根據(jù)旅游需求開展豐富的網(wǎng)紅活動。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中可以結(jié)合當?shù)氐奶厣幕ㄆ陂_展特色美食節(jié)、農(nóng)創(chuàng)文化交流節(jié)、農(nóng)村生活體驗周等主題活動。將美麗鄉(xiāng)村打造成為網(wǎng)紅打卡地，營造一個城市近郊居民的世外桃源，吸引更多的、不同年齡的旅游者參與其中，起到當?shù)芈糜纹放频男麄餍в?，進而促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

3.2 優(yōu)化鄉(xiāng)村民俗文化資源配置，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游資源的配置，有機整合區(qū)域文化資源中的物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源，重視創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)設計，利用高品質(zhì)信息平臺，建立專業(yè)人才培養(yǎng)機制，將優(yōu)秀的民俗文化資源進行推廣，為旅游業(yè)發(fā)展提供智力支持與人才保障。

3.2.1 創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)

民俗文化主要通過旅游產(chǎn)品的研發(fā)設計呈現(xiàn)。根據(jù)旅游區(qū)的特色文化內(nèi)容與資源經(jīng)濟發(fā)展水平，合理構(gòu)建旅游產(chǎn)品研發(fā)模式，根據(jù)旅游反饋及時更新旅游產(chǎn)品特色，不斷整合文化資源和大眾需求，更好地傳播旅游產(chǎn)品文化的內(nèi)涵，進而推動整個區(qū)域經(jīng)濟水平的提高。

3.2.2 信息交流平臺的建立

目前，青島西海岸各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平良莠不齊，故需建立有效的資源平臺，構(gòu)建各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的聯(lián)動機制，這是關(guān)系到西海岸各地區(qū)能否經(jīng)濟均衡發(fā)展的關(guān)鍵因素。大數(shù)據(jù)信息平臺的建立，可以更好地分析、檢測各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況。政府也可以通過平臺的反饋，及時給予合理的指導與建議。各旅游村莊取長補短，達到資源的最優(yōu)配置與有效利用。平臺的建立將給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供有效的動力保障。

3.2.3 高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與鄉(xiāng)村人才密切相關(guān)。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游服務人員是當?shù)剞r(nóng)民，學歷水平不高，尚未接受過相關(guān)培訓，導致服務水平不高。因此，當?shù)芈糜纹髽I(yè)與政府應加強對鄉(xiāng)村服務人員的業(yè)務知識的培訓，并制定相關(guān)的人才激勵政策，吸引人才進入，培養(yǎng)出服務水平高的專業(yè)化團隊。

3.3 強化基礎(chǔ)建設與生態(tài)環(huán)境建設力度

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設與生態(tài)建設的水平，直接關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設，呼吁村民建立可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展觀，成為影響鄉(xiāng)村文明與長治久安的關(guān)鍵因素。

3.3.1 完善基礎(chǔ)建設，提升旅游服務質(zhì)量

農(nóng)村基礎(chǔ)設施的建設是鄉(xiāng)村經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的基本保障，是提升鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量的根本措施。想要加快發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，需給旅游者提供一個基礎(chǔ)建設完備的鄉(xiāng)村旅游空間，以滿足旅游者的基本旅游需求。在鄉(xiāng)村旅游地的基礎(chǔ)建設中，需完善鄉(xiāng)村旅游路線的道路設計，修復居住村莊的建筑物，建立垃圾的集中回收處理點，完善村莊公共服務設施建設，從而實現(xiàn)村莊基礎(chǔ)建設的綜合治理。

3.3.2 注重鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展過程中，需遵循可持續(xù)發(fā)展規(guī)則。在建設鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境方面，應立足于廣大村民，從精神上引導、從行動上指揮，設立有關(guān)環(huán)境保護的獎懲措施，增強當?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識，進而影響來旅游人群的行為?？梢栽O立村莊的環(huán)境保護日或者環(huán)境保護月，定期開展環(huán)境保護的專題培訓。為迎合新農(nóng)村建設中的生態(tài)建設的具體要求，可進行多種方式的生態(tài)保護宣傳。

3.4 加強政府政策指引，提升政府的支持力度

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，政府需發(fā)揮切實的宏觀調(diào)控作用，為發(fā)展指明方向，給予扶持，引導鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實現(xiàn)價值最大化。

3.4.1 區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展

建設區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展體制，是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的重要策略。在改革開放初期，我國倡導先富帶動后富的發(fā)展方式，但在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，實現(xiàn)共同富裕是發(fā)展的主要方向。政府在引導發(fā)展的過程中，需充分進行資源整合與分類，根據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色，建立完善的有針對性的發(fā)展體系，實現(xiàn)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源配置價值的最大化。

3.4.2 政策與資金支持

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展中，政府應充分發(fā)揮其調(diào)控與鼓勵機制。首先，政策上支持，在相關(guān)的政府頻道、App、公眾號等開設鄉(xiāng)村旅游推廣專欄，通過直線宣傳的方式，推廣各地不同的鄉(xiāng)村旅游文化。其次，政府進行旅游票價的補貼活動，對一些旅游品質(zhì)高，旅游票價相對高的景點實施財政補貼，打消旅游者望而卻步的心理，鼓勵旅游人群的廣泛參與，領(lǐng)略不同的鄉(xiāng)村文化。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要借鑒前期的有效經(jīng)驗，做到統(tǒng)籌兼顧、取長補短。豐富鄉(xiāng)村旅游體驗類型，打造高品質(zhì)旅游服務，優(yōu)化鄉(xiāng)村民俗文化資源配置，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，注重基礎(chǔ)建設與生態(tài)環(huán)境的建設，加強政府部門的協(xié)作與支持，這些都需要在發(fā)展思想與發(fā)展方向上達成一致，讓當?shù)乩习傩諒陌l(fā)展中獲得經(jīng)濟利益，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

[1]袁彬彬.中國服務業(yè)集聚影響因素研究[D].上海:上海社會科學院,2018.

[2]戴偉明.全域旅游視角的大都市近郊文化休閑旅游目的地開發(fā)模式研究[D].桂林:廣西師范大學,2016.

[3]張文娟.基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D].武漢:武漢大學,2010.

[4]王穎.山東海洋文化產(chǎn)業(yè)研究[D].濟南:山東大學,2010.

[5]李剛.青島市海洋文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計與探析[J].中國統(tǒng)計,2013(8):41-42.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.10.35

F592.7;F327

A

2095-1205(2022)10-113-03

2021年度青島濱海學院社會科學研究平臺開放課題“青島西海岸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究”（2021KFKT003）；2021年度青島濱海學院文旅融合創(chuàng)新設計與傳播研究中心開放課題“青島海洋民俗文化文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究”（2021KFKT004）