李喆

（北京青年報社 北京 100026）

一、新媒體時代新聞傳播概念及特點

（一）新媒體時代新聞傳播概念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國逐漸興起了新媒體技術(shù)，顧名思義，新媒體技術(shù)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過互聯(lián)網(wǎng)形成多種多樣的信息傳遞方式，這也就意味著人們獲取信息的渠道越來越多樣化。就傳統(tǒng)模式下的新聞傳播來說，新媒體的新聞傳播方式更加多樣化，也更趨向于多元化，完全不受時間和空間的限制，讓人們更自由地獲得新聞。近幾年，新媒體技術(shù)逐漸被運用到新聞傳播行業(yè)中，這也對新聞傳播行業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，當(dāng)前，我們正處于信息化時代，人們對于信息的需求量很大，同樣，對于信息來源的時效性和真實性也有更高的要求，而新媒體就完全滿足時效性和真實性，具備新聞傳播的發(fā)展優(yōu)勢。所以，新聞傳播應(yīng)當(dāng)以新媒體技術(shù)作為基礎(chǔ)，通過新媒體技術(shù)的助力，實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展，從而滿足當(dāng)前民眾對于信息的需求。

（二）新媒體時代新聞傳播特點

1.傳播形式廣泛，傳播內(nèi)容豐富

隨著科技的發(fā)展，人們的生活越來越豐富多樣，同樣，信息的來源渠道也越來越廣泛。隨著新媒體技術(shù)的興起，人們信息來源更廣泛，不同于之前的傳統(tǒng)新聞傳播，人們只能從電視上獲取信息。現(xiàn)在，人們可以從微信、微博、直播、抖音獲取各種各樣的信息，更直觀地了解世界全貌與動態(tài)[1]。而近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以從網(wǎng)上獲取各種各樣的信息，沒有時間空間的限制，這也使得新媒體迅速普及，并擁有了廣泛的受眾群體。

2.信息更新速度快，互動性更強

傳統(tǒng)新聞傳播是以電視為傳播媒介，人們通過電視才可以了解最有時效性的信息。現(xiàn)在，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們可以通過各個平臺的直播實時了解最新動態(tài)。比如人民代表大會的會議直播，國家外交部的新聞發(fā)言等，人們可以更好地了解會議細(xì)節(jié)，了解最新政策，了解最新活動，這大大方便了人們的日常生活。同樣，直播的同時，人們可以通過發(fā)送彈幕參與討論，大家同在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行討論，不一樣的思想進(jìn)行碰撞，實時了解廣大網(wǎng)民的最新動態(tài)，從而實時改變節(jié)目政策，而這也加速了新媒體的影響力，使得新媒體迅速興起，并廣泛傳播。

3.新媒體新聞傳播具有碎片化、虛假化特點

新時代的人們面臨巨大的社會壓力，每天都會忙忙碌碌的生活。在這樣的背景下，人們內(nèi)心也開始浮躁了起來，很難會靜下心來關(guān)注新聞內(nèi)容。為了保證新聞內(nèi)容的有效傳播，新媒體新聞改變了原有傳播途徑與傳播方式，采用新老媒體結(jié)合的方式，擴大新聞傳播的范圍。對于重大新聞內(nèi)容，會在各種社交媒體上經(jīng)過多個官方媒體的轉(zhuǎn)載。這就意味著，即便是人們沒有刻意關(guān)注新聞的官方賬號，也會通過各種途徑看到相應(yīng)的內(nèi)容。但是這些內(nèi)容是經(jīng)過截取的重點信息，并不是新聞內(nèi)容的所有信息。這就導(dǎo)致人們所了解到的內(nèi)容，均是碎片化信息，很容易出現(xiàn)斷章取義的現(xiàn)象。

而另一方面，新媒體網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，并沒有給新聞媒體留有足夠的時間發(fā)展相應(yīng)的體系，這就導(dǎo)致無論是網(wǎng)絡(luò)新聞方面的監(jiān)管，還是網(wǎng)絡(luò)新聞方面的傳播體系都具有一定的局限和弊端。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系的不完善，會導(dǎo)致新聞內(nèi)容真假參半，真正有質(zhì)量、有內(nèi)容的信息可能會因為流量不足被淹沒。而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不到位，可能會造成虛假信息泛濫。虛假信息以及碎片化信息的存在，會讓人們無法準(zhǔn)確地捕捉到正確且真實的新聞內(nèi)容。然而，令人驚喜的是我們意識到了這樣的弊端和局限，并在政府的大力整頓下，得到了迅速改善。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康了起來，更加適合人們的使用，不僅充滿著正確導(dǎo)向，更加利于未成年人的成長，又傳播著積極的態(tài)度，利于鼓勵成年人的發(fā)展。我們不僅看到了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展體系的完善，也看出了國家政府對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的重視，見到了政府整頓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的力度與決心。

二、新媒體時代新聞傳播發(fā)展趨勢

（一）傳播渠道社會網(wǎng)絡(luò)化

新媒體技術(shù)最主要的依托就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們的生活也越來越便捷[2]。而傳統(tǒng)的新聞媒體主要是以紙質(zhì)報紙作為傳播媒介，人們想要獲取相應(yīng)的信息，必須通過報紙的形式。而新媒體時代，人們則是以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解各種信息。比如當(dāng)下很火的微博、百度、搜狐等，就可以使得新聞信息網(wǎng)絡(luò)化，通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以實時獲取第一手信息或者資源，這也讓人們獲取新聞信息的方式更加便捷，由此來看，新媒體時代的新聞傳播更加趨向于網(wǎng)絡(luò)化。

（二）受眾群體大眾化

傳統(tǒng)的新聞媒體形式單一，人們獲取信息的渠道也很單一，這也使得很多群眾獲取信息都很被動，這也是很多人不喜歡傳統(tǒng)新聞媒體的原因，太過呆板。而新媒體時代，新聞傳播行業(yè)改變了原有策略，推出了新的新聞傳播方式，更加貼近大眾的生活，更加具有人情味，完全迎合了大眾。同樣，通過傳播形式的多樣化，同一條新聞，不同媒體用不同的方式撰寫，也會滿足大眾對于新聞的各種需求形式，讓新聞傳播不再有階層劃分，而是人人都可以以自己喜歡的方式獲取新聞，新媒體使得新聞傳播更加大眾化。

（三）傳播方式趨向整合式傳播

傳統(tǒng)的新聞傳播主要以紙質(zhì)傳播為主，廣播和電視作為輔助傳播方式，這也使得人們獲取信息的渠道受到阻礙，在一定程度上影響了新聞傳播效率。隨著新媒體技術(shù)的興起，人們發(fā)現(xiàn)新聞傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播，且形式多樣，在這樣的新聞傳播模式下，有人提出新聞的整合式傳播，即運用多種多樣的形式完成新聞的傳播，也可以說是融合營銷，通過不同媒體之間的聯(lián)手傳播，不僅可以擴大受眾體，也可以提高新聞傳播的效率?？v觀新聞傳播的方式，新媒體的幫助可以使新聞傳播趨向于整合式傳播。

三、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展方向

（一）學(xué)習(xí)傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)良政策，建立屬于新媒體的使用方針

傳統(tǒng)新聞媒體雖然滯后，但是它的管理政策還是十分值得學(xué)習(xí)的。傳統(tǒng)新聞媒體有著最完善的方針政策指南，節(jié)目的質(zhì)量也很高。所以，可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體的政策針對新媒體制定出一套新的新聞傳播政策，一來可以加強對新媒體的管理，使新媒體巧妙地融入新聞媒體中，擴大新聞媒體的影響力[3]。二是有了方針政策，可以讓相關(guān)人員在有理可循的情況下，放心大膽地對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從而取得優(yōu)異成績。

（二）結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高新媒體新聞的傳播

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播速度快，信息來源廣泛，形式多樣。所以，傳統(tǒng)媒體可以運用新媒體的快速、廣泛、豐富等特點，結(jié)合到傳統(tǒng)新聞媒體中去，革新傳統(tǒng)新聞傳播方式，緊跟時代步伐。比如，創(chuàng)立新節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式實時播出，播出的形式不要只局限于電視，可以借助微博，百度或者各種視頻平臺進(jìn)行直播，提高節(jié)目的曝光率，從而取得高收視率，擴大節(jié)目的影響力。此舉，可以提高傳統(tǒng)媒體的受眾群體，與別的企業(yè)合作，實現(xiàn)互利共贏，促進(jìn)新媒體時代的新聞傳播新形勢。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境把控

揭露社會真相與不良社會現(xiàn)象，是新聞媒體的主要任務(wù)，引發(fā)人們的關(guān)注與思考，是新聞傳播的核心目的之一。為了保證新聞的傳播有價值，我們既要保證新聞傳播的時效性，又要保證新聞傳播的真實性。在現(xiàn)階段，人們可以自由發(fā)表評論的情況下，很容易出現(xiàn)不正當(dāng)?shù)难哉?。作為揭露社會不良發(fā)展現(xiàn)象的主流媒介，應(yīng)該傳遞給大眾積極向上且正確的價值觀念，新聞報道的目的是為了弘揚美好品德，批判不良風(fēng)氣。因此，對于不正當(dāng)?shù)难哉?，我們?yīng)該給予相應(yīng)的控制。目前我國各大媒體平臺并沒有探索出有效的舉措，來控制與引導(dǎo)輿論。建議各大媒體平臺建立半開放式評論制度，將評論權(quán)力集中管理，針對答題合格的人員開放評論。

結(jié)語

總而言之，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再拘泥于原有模式，越發(fā)多樣化，豐富了人們的日常生活，也便捷了人們獲取新聞的方式。所以，我們必須緊抓新媒體的特點，緊跟新媒體的潮流，實現(xiàn)新媒體下新聞傳播的新形勢?！?/p>