□鄭 悅

一、堅(jiān)持黨報(bào)的“心”打造都市報(bào)的“身”

長(zhǎng)期以來(lái)，地市黨報(bào)內(nèi)容多以領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)、會(huì)議、公文發(fā)布為主。與很多城市都市報(bào)相比，不少地市黨報(bào)總會(huì)給人以循規(guī)蹈矩、波瀾不驚的印象。

在很多媒體人看來(lái)，黨報(bào)就是要在各種思潮涌動(dòng)的當(dāng)下，守好輿論陣地，堅(jiān)持黨報(bào)姓黨。堅(jiān)持底線是對(duì)的，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體行業(yè)出現(xiàn)了越來(lái)越多的新變化，現(xiàn)場(chǎng)云、手機(jī)報(bào)、微信、微博、客戶(hù)端、短視頻APP等新載體搶走了很多黨報(bào)讀者。報(bào)紙的影響力，被削弱了。因此，黨報(bào)不能故步自封，必須有所改變。

想要在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展，最重要的一點(diǎn)是要轉(zhuǎn)變觀念。正所謂“觀念一變，天地寬”。之所以部分地市黨報(bào)內(nèi)容吸引力不足，吸引普通群眾眼球的能力下降，很重要的原因就是因循守舊、循規(guī)蹈矩，在求穩(wěn)思想的主導(dǎo)下，對(duì)黨報(bào)創(chuàng)新的嘗試畏首畏尾。實(shí)際上，新時(shí)代地市黨報(bào)在堅(jiān)守黨性原則、守好輿論陣地、堅(jiān)持黨報(bào)“初心”的同時(shí)，更應(yīng)該著力打造都市報(bào)的“身”。畢竟，對(duì)紙媒而言，內(nèi)容是最能吸引讀者，最能讓讀者產(chǎn)生共鳴的利器。

二、創(chuàng)新形式 提升民生報(bào)道比重

長(zhǎng)久以來(lái)，地市黨報(bào)多集中人力、物力報(bào)道政府相關(guān)政策、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)和各種會(huì)議。民生方面的報(bào)道多集中刊發(fā)在三版的位置，但相較于都市報(bào)的報(bào)道深度、廣度等，都遜色很多。這就給很多群眾造成刻板印象，認(rèn)為黨報(bào)是政府部門(mén)關(guān)注的報(bào)紙。

其實(shí)不然，黨報(bào)作為政府機(jī)關(guān)報(bào)，其宗旨同樣是全心全意為人民服務(wù)。改革開(kāi)放以來(lái)，媒體事業(yè)得到了空前發(fā)展，都市報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，由于其更多地關(guān)注社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)法治、教育醫(yī)療等領(lǐng)域，在很大程度上滿(mǎn)足了受眾的信息需求。

要尋求黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展，就要把報(bào)道側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向民生，提升黨報(bào)民生報(bào)道的比重。而且相較于都市報(bào)的民生新聞報(bào)道，黨報(bào)在把握方向、權(quán)威解讀等方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，因此做好黨報(bào)民生版塊報(bào)道是轉(zhuǎn)型的最好突破口。

三、內(nèi)容為王深耕本地新聞

無(wú)論是紙媒還是電視臺(tái)、電臺(tái)，都要堅(jiān)持內(nèi)容為王。這一點(diǎn)是毋容置疑的。因?yàn)樵俸玫慕M織架構(gòu)，再精干的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，再先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，如果沒(méi)有精彩翔實(shí)、引人入勝的內(nèi)容來(lái)支撐，都不會(huì)長(zhǎng)久地留住受眾，其必然是無(wú)本之木、無(wú)源之水。

地市黨報(bào)要想突圍，只有發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)的新聞采編之長(zhǎng)，以對(duì)事實(shí)的專(zhuān)業(yè)調(diào)查和深入挖掘?yàn)榛A(chǔ)，提供高出一籌的新聞產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足新形勢(shì)下受眾對(duì)新聞信息的需求。

黨報(bào)要擴(kuò)大本地時(shí)政新聞、本地社區(qū)新聞、本地民生新聞、本地經(jīng)濟(jì)新聞等的報(bào)道篇幅，盡可能搶占本地新聞宣傳的制高點(diǎn)。因此相較于會(huì)議等內(nèi)容，受眾更容易接受的，還是接地氣的身邊新聞。

正所謂，“人間煙火氣，最撫凡人心”。在新時(shí)代新環(huán)境下，面對(duì)受眾的新需求，依然延續(xù)以往的打法，不下大決心去創(chuàng)新，不打破常規(guī)思路去變革，勢(shì)必要失去受眾支持。根植于群眾沃土，向陽(yáng)而生，永遠(yuǎn)都是黨報(bào)尋求發(fā)展的正確方向。

隨著媒體融合的深入推進(jìn)，地市黨報(bào)要繼續(xù)深耕本地資源，但深耕的路徑和方向要有質(zhì)的改變，即要從過(guò)去的面面俱到，逐步向深而專(zhuān)方向深化，特別是本地民生信息資源的深度開(kāi)發(fā)要上升到戰(zhàn)略高度，這是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的一個(gè)風(fēng)口，也是地市黨報(bào)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，更是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

四、海納百川 招攬融媒人才

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)媒的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)讓很多傳統(tǒng)媒體感到了巨大的生存壓力。但地市黨報(bào)應(yīng)思考如何將這種生存壓力轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力。除了在觀念意識(shí)層面去轉(zhuǎn)變，還要有先進(jìn)的報(bào)道設(shè)備和充足的人才儲(chǔ)備。

工欲善其事必先利其器。這個(gè)道理再淺顯不過(guò)。融媒體技術(shù)設(shè)備的完善，絕不是鋪張浪費(fèi)擺“花架子”。因?yàn)殡S著5G時(shí)代的到來(lái)，報(bào)道模式與之前是截然不同的。有了短視頻APP，有了現(xiàn)場(chǎng)云，有了手機(jī)直播之后，以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒才會(huì)插上騰飛的翅膀。

因此，打造融媒體采編團(tuán)隊(duì)，以高薪待遇去吸納融媒人才，是非常緊迫的一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)然，光有管理層對(duì)融媒體人才的重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。黨報(bào)采編人員要人人樹(shù)立爭(zhēng)先意識(shí)，多學(xué)習(xí)新技術(shù)新本領(lǐng)，掌握更多融媒體操作技巧。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，紙媒的生存環(huán)境不容樂(lè)觀，但并不代表沒(méi)有生機(jī)和出路。地市黨報(bào)要擺脫舊思想的束縛。思路決定出路，戰(zhàn)略決定空間。媒體發(fā)展越是艱難，越需要戰(zhàn)略思路。

越來(lái)越多的事實(shí)證明，隨著形勢(shì)發(fā)展和新的輿論場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)的慣性思維拯救不了傳統(tǒng)媒體。面對(duì)新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，我們必須創(chuàng)新理念，學(xué)會(huì)跳出媒體抓媒體。換言之，不要怕打破固有的一些東西，改革就是要大刀闊斧，不能瞻前顧后。

在轉(zhuǎn)型的具體路徑上，一方面要放下身段，多學(xué)習(xí)借鑒都市報(bào)的長(zhǎng)處，最大程度提升民生報(bào)道方面比重，將著眼點(diǎn)放在本地新聞的深耕細(xì)作上，力求有所突破。另一方面，積極打造融媒團(tuán)隊(duì)，做好融媒技術(shù)力量的合理優(yōu)化配置，黨報(bào)的老記者老編輯更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極擁抱融媒體。