□吳曉峰

隨著新媒體技術(shù)水平的快速提升，廣播電視媒體行業(yè)也在技術(shù)的加持下獲得了巨大發(fā)展機遇，所制作的電視節(jié)目無論是清晰度還是色彩、特效等方面，都有了巨大提升，帶給觀眾更好的視覺體驗。電視欄目在制作中一定要更多關注受眾需求，除了要優(yōu)化創(chuàng)新欄目內(nèi)容外，還要重視對電視欄目包裝設計的創(chuàng)新。唯有從不同層面優(yōu)化電視欄目的包裝設計，才能吸引更多人的關注。因此，本文重點對新媒體時代電視欄目包裝設計策略展開深入分析。

一、新媒體技術(shù)在不同類型電視欄目包裝設計中的應用

1.在新聞類電視欄目包裝設計中的應用

新聞類電視欄目作為廣播電視媒體行業(yè)最重要的欄目，主要為大眾傳達發(fā)生在世界各地的時事新聞與生活資訊，讓更多人足不出戶便可知天下事。相較于其他電視欄目類型而言，新聞類電視欄目格外看重傳播信息的真實性、客觀性與時效性，所以基于這一欄目特性與品牌價值考慮，在對欄目包裝設計優(yōu)化中，要巧用新媒體技術(shù)體現(xiàn)出新聞欄目的特色與內(nèi)涵。

具體來講，新聞類電視欄目包裝設計對新媒體技術(shù)的應用表現(xiàn)在兩個方面：

一方面，塑造新聞欄目權(quán)威性。借助新媒體技術(shù)，新聞類電視欄目能夠同時對多個新聞進行追蹤報道，為觀眾帶來實時化、動態(tài)化的新聞信息，保證新聞類電視欄目的權(quán)威性。

另一方面，豐富新聞欄目視覺觀感。過去新聞類電視欄目編排模式枯燥、單調(diào)，通過應用新媒體技術(shù)，新聞變得更加立體與真實，帶給觀眾更新奇的視覺觀感，觀眾收看時不再感到乏味。

2.在娛樂類電視欄目包裝設計中的應用

為了滿足人們休閑、娛樂的收視需求，近年來娛樂類電視欄目不斷涌現(xiàn)，而這一類型的電視欄目并無特定的要求，一般會先確定欄目的主要受眾人群，然后再確定包裝設計的方向與風格。

一檔娛樂類電視欄目的成功與否，很大程度上與欄目氛圍塑造相關，所以既要關注主持人與觀眾的互動，也要強調(diào)欄目整體的包裝設計，以色彩、形式、特效等元素去體現(xiàn)欄目主題。新媒體技術(shù)在娛樂類電視欄目中的應用，一般會先明確欄目的特性，經(jīng)過新媒體技術(shù)的加工后，改變以往平面化的色彩與圖案，使其以更立體化的樣式呈現(xiàn)。

此外，大多數(shù)娛樂類電視欄目的后期制作，都會應用新媒體技術(shù)加入字幕、表情等，營造歡快的欄目氣氛。還會引入許多新媒體圖像，將真實拍攝的畫面與虛幻場景結(jié)合，實現(xiàn)愉悅觀眾的目的。

3.在服務類電視欄目包裝設計中的應用

服務類電視欄目主要是為大眾提供衣食住行等方面的幫助，有著實用性、生活性、直觀性的特點，主要包含生活服務類、廣告類等內(nèi)容，能讓觀眾獲得有用信息。新媒體技術(shù)在廣告類電視欄目包裝設計中的應用，主要是用新媒體技術(shù)將產(chǎn)品的內(nèi)涵直觀地表現(xiàn)出來；在生活服務類電視欄目包裝設計中的應用，主要是用動態(tài)畫面代替過去枯燥的講解，比如《天氣預報》有了新媒體技術(shù)的加持，能夠使觀眾形象直觀地了解全國各地的天氣信息。

二、新媒體時代電視欄目包裝設計的有效策略

新媒體時代背景下，電視欄目需要通過優(yōu)化包裝設計實現(xiàn)拉近與觀眾距離的目的，可見包裝設計能起到促進雙方交流互動的作用。電視欄目通過包裝設計向觀眾傳達欄目創(chuàng)作理念、品牌文化，而觀眾也能通過新媒體渠道去反饋意見，為電視欄目今后的包裝優(yōu)化指明道路。下面便針對新媒體時代電視欄目包裝設計的有效策略展開分析，主要從文化元素、特效元素、視覺識別以及藝術(shù)設計四個層面入手。

1.滲透文化元素，優(yōu)化電視欄目包裝設計

在當前新媒體環(huán)境下，全球各國之間的交流日漸頻繁，多元文化逐漸流入中國，對人們尤其是年輕人的思想形成深遠影響，也對我國傳統(tǒng)文化帶來一定沖擊。所以，在電視欄目制作過程中，一定要格外關注傳統(tǒng)文化的傳播，在包裝設計時也要設法滲透文化元素，以此作為優(yōu)化欄目包裝設計的著力點。電視欄目類型眾多，包含新聞、娛樂、社交、服務等，即便是娛樂類電視欄目，也應當在滿足觀眾休閑、放松需求的同時，強調(diào)文化元素的滲透與傳播。從實踐結(jié)果來看，目前已有許多電視欄目在包裝設計中滲透了文化元素，能讓觀眾直觀感受到電視欄目的內(nèi)涵與價值理念。

一方面，需要認識到觀眾人群的復雜特點，不同年齡層、興趣喜好、職業(yè)的觀眾，其電視欄目收視偏好也會有差異，不可完全從單個群體的角度去展開包裝設計，而要拓展視野，盡可能讓更多類型觀眾接受且喜愛，這樣才能凸顯出電視欄目包裝的價值。詳細來講，傳統(tǒng)文化元素一定要與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，才能吸引熱愛傳統(tǒng)文化及喜歡流行元素的多年齡段觀眾，實現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的有機結(jié)合。

此外，在對欄目進行編排時，還可創(chuàng)新表現(xiàn)形式，比如用VR技術(shù)、高清拍攝技術(shù)、無人機拍攝技術(shù)等，加強電視欄目與觀眾之間的互動，讓觀眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

另一方面，需要認識到新媒體時代的觀眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)渠道收看電視欄目，并且能夠在收看的同時通過發(fā)彈幕的方式與節(jié)目互動。

所以，在節(jié)目播出過程中，工作人員應當在微博、微信公眾號、抖音等平臺推送相關話題，讓觀眾進入話題頁評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、投票。

與此同時，電視欄目組還可節(jié)選欄目中的經(jīng)典音視頻素材，上傳至社交平臺供觀眾下載與轉(zhuǎn)發(fā)，助力電視欄目文化的傳播，加強包裝設計效果?？偠灾?，在電視欄目包裝設計中需要有意識地滲透文化元素，發(fā)揮出豐富包裝設計和傳播文化的雙重作用。

2.巧用特效元素，創(chuàng)新電視欄目包裝設計

新媒體時代，多種特效技術(shù)的巧妙應用，能夠明顯推動電視欄目包裝設計的創(chuàng)新。

其一，聲音特效。聲音特效作為眾多特效技術(shù)中的一種，在電視欄目包裝設計中表現(xiàn)出了高靈活性的特點，不僅能凸顯欄目主題，同時也能拉近與觀眾的距離。比如，湖南衛(wèi)視制作的《明星大偵探》欄目，通過對聲音特效的巧妙設計與應用，為觀眾營造出了偵探調(diào)查事件的緊張氛圍，在聲音特效的輔助下，故事講述更加引人入勝。除了案件分析時會插入緊張的聲音特效，在嘉賓討論時也會對其聲音進行俏皮化的特效處理，讓人緊張之余也能感受到放松，體現(xiàn)節(jié)目的立意。如今，隨著電視欄目包裝技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了大量編輯音頻的軟件，可實現(xiàn)對多軌聲音音量、頻率的調(diào)整，并且用數(shù)字電子合成器對音頻作混編處理，能得到多種不同音色與音效，適用于各種類型的電視欄目。

其二，數(shù)字色彩技術(shù)特效。電視欄目畫面的色彩會直接影響觀眾的視覺觀感，而隨著技術(shù)的全面升級，現(xiàn)在電視欄目的畫面清晰度逐步加強，色彩看起來也更加舒適。電視欄目畫面色彩的差異，會帶給觀眾不一樣的觀感。

比如，央視新聞電視欄目《新聞30分》主要是為觀眾帶來最新的新聞資訊，整體畫面色彩為沉穩(wěn)、嚴肅的淡藍色，并無格外顯眼的色彩點綴，能讓人在無形中體會到新聞信息的權(quán)威性，而且這種色彩效果觀看體驗非常舒適?？梢姡瑪?shù)字色彩技術(shù)特效同樣是電視欄目包裝設計的重要方式，色彩的呈現(xiàn)與調(diào)整能體現(xiàn)電視欄目的主題。

其三，文字特效。在電視欄目包裝設計中常常會用到文字特效，而這也是體現(xiàn)欄目特色的元素之一。文字特效一般會與色彩、聲音等設計元素共同使用，有助于電視欄目主題的清晰表達。舉例來講，在電視欄目《極限挑戰(zhàn)》當中，其他嘉賓都出去執(zhí)行任務，只留下一名嘉賓在原地等待，非常想?yún)⑴c但是無法同時出去。節(jié)目組便錄制了嘉賓望向遠方的鏡頭，并且在畫面中配上了“我也想出去”的文字，如此觀眾便能理解嘉賓的心情。由此可見，文字特效元素的巧用，有助于電視欄目情感表達，實現(xiàn)包裝設計的創(chuàng)新。

3.強調(diào)視覺識別，提高包裝設計視覺沖擊力

能否吸引觀眾的眼球，是一檔電視欄目能否成功的關鍵，所以電視欄目在包裝設計過程中需要重視為觀眾帶來強烈的視覺沖擊，以視覺刺激調(diào)動觀眾收看的欲望，然后再以內(nèi)容質(zhì)量留住忠實觀眾，這也是典型的“第一印象策略”。為了能夠給觀眾留下良好的第一印象，在電視欄目包裝設計中需要強調(diào)視覺識別，既要彰顯欄目特色，也要與其他欄目形成區(qū)別，加深觀眾的印象。

其一，優(yōu)化欄目標識設計。電視欄目標識指的是能讓觀眾一眼識別出欄目的視覺標識，主要由點、線、面、色彩元素構(gòu)成，與ID功能類似。電視欄目標識不僅能讓觀眾快速識別欄目，而且也能讓觀眾對電視欄目風格與主題的產(chǎn)生深刻的第一印象。

比如，《披荊斬棘的哥哥》以紅色為主色調(diào)，營造了不畏艱難、敢于破局的氛圍，同時詮釋了“滾燙的人生永遠發(fā)光”的主題，能激發(fā)觀眾的熱情。

其二，優(yōu)化欄目角標設計。角標是貫穿電視欄目始終的LOGO，能夠讓觀眾實時了解看的是什么欄目。欄目角標的包裝設計，一定要遵循“統(tǒng)一、簡約”的原則，與欄目保持協(xié)調(diào)且便于記憶。

目前，許多電視欄目會將冠名商的標識融入到角標設計中，也有電視欄目采用動態(tài)設計方式設計角標，這些都是角標包裝設計上的創(chuàng)新。

其三，優(yōu)化欄目轉(zhuǎn)場設計。所謂轉(zhuǎn)場，是指電視欄目各個板塊之間或是畫面之間的轉(zhuǎn)換。為了保證欄目轉(zhuǎn)場過渡自然，不會分散觀眾對欄目的注意力，需要重點關注轉(zhuǎn)場的包裝設計。多數(shù)電視欄目會采用欄目LOGO進行轉(zhuǎn)場，抑或是借助與欄目密切相關的特殊元素進行轉(zhuǎn)場設計，也可以用為廣告贊助商拍攝的廣告進行轉(zhuǎn)場。無論如何，轉(zhuǎn)場設計要滲透于無形中，不能讓觀眾感到突兀。

比如，《披荊斬棘的哥哥》欄目有汽車品牌贊助商，所以在轉(zhuǎn)場時會用該品牌車隊的畫面進行轉(zhuǎn)場，既滿足了廣告商需求，也能保證電視欄目轉(zhuǎn)場的連貫性。

4.加強藝術(shù)設計，提升欄目包裝設計效果

在對電視欄目進行包裝設計的過程中，一定要對片頭、片尾、片花以及宣傳預告片等加強藝術(shù)設計，以提升欄目的包裝效果。要想打響欄目知名度，需要設計人員多關注片頭、片尾、片花與宣傳預告片，下面便對這幾方面的藝術(shù)設計進行詳細分析：

其一，片頭藝術(shù)設計。電視欄目片頭主要是為觀眾展示欄目的名稱與風格，觀眾能夠通過欄目片頭便能了解欄目的主題。比如，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》欄目的片頭采用了快速轉(zhuǎn)場、跳躍鏡頭的設計，同時搭配歡快、動感的音樂以及鮮艷的色彩，向觀眾傳達了該檔電視欄目的“快樂”主題，不管觀眾在收看前快樂與否，在片頭播放外之后，都能調(diào)整心情來收看欄目正片。

其二，片尾藝術(shù)設計。如今電視欄目的片尾主要是為觀眾介紹欄目制作團隊、贊助商品牌以及進行下期節(jié)目的預告。新聞類電視欄目一般會用簡潔色調(diào)呈現(xiàn)欄目工作人員名單，配上莊重的音樂旋律；而娛樂類電視欄目則會用極快語速播報贊助商名單，畫面快速介紹制作班底，背景音樂也多為經(jīng)過特殊設計的動感音樂。

其三，片花藝術(shù)設計。片花作為欄目上下期或轉(zhuǎn)場之間的承接載體，一般出現(xiàn)在片尾或中間插播廣告，向觀眾預告接下來的精彩內(nèi)容，避免觀眾就此換臺，所以片花的包裝設計一定要強調(diào)“懸念”與“趣味”。

其四，宣傳預告片藝術(shù)設計。電視欄目宣傳預告片的包裝設計一般會對亮點內(nèi)容進行集中剪輯，通過藝術(shù)化處理調(diào)高觀眾對欄目的期待值。此外，宣傳預告片作為電視欄目播出前在新媒體平臺廣為傳播的素材，同樣要重視聲音、色彩、文字等特效元素的應用。

三、結(jié)語

綜上所述，面對競爭日漸激烈的媒體市場，電視欄目要想提高收視率，除了要對欄目內(nèi)容予以創(chuàng)新之外，還要重視包裝設計的優(yōu)化，通過合理的包裝設計去反映電視欄目的內(nèi)容理念，拉近與觀眾的情感距離，推動電視欄目品牌化進程，從而提升欄目附加價值。既然包裝設計在新媒體時代電視欄目制作中占據(jù)著重要地位，一方面要在新聞類、娛樂類、社交類、服務類等電視欄目中合理運用新媒體技術(shù)，另一方面也有必要通過滲透文化元素、巧用特效元素、強調(diào)視覺識別以及加強藝術(shù)設計等相關策略，實現(xiàn)電視欄目包裝設計的優(yōu)化，推動電視欄目及電視臺的健康發(fā)展。