劉旭穎

實現(xiàn)快速發(fā)展

近年來，中國品牌全球影響力持續(xù)攀升。賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所分析對比世界品牌實驗室發(fā)布的《世界品牌500強》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年至2021年，中國上榜品牌數(shù)量由23個增至44個，十年間幾近翻了一番，數(shù)量超過德國、英國，直逼法國、日本，已進入世界品牌大國第二陣營。其中，進榜前100的中國品牌數(shù)量由4個上升至10個，超過法國（7個）、日本（4個）和英國（5個）。值得關(guān)注的是，中國品牌影響力在不斷向高端攀升。2021年，新上榜的26個品牌中，中國占據(jù)5席，是新上榜品牌數(shù)量最多的國家。

賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所張百茵分析認為，中國品牌力的穩(wěn)步提升主要得益于國家高度重視品牌建設(shè)。根據(jù)“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》等一系列政策措施。2017年5月10日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”并舉辦了首次慶典。

“品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。在中國品牌力不斷提升的同時，國貨品牌也隨之強勢崛起。”張百茵說。

數(shù)據(jù)顯示，近五年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%；京東成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“隨著國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力、科技含量日益提升，不斷滿足消費者對高品質(zhì)的需求，購買國貨已成為一種潮流，這充分顯示出國內(nèi)消費者民族自信心不斷增強以及消費觀念日趨理性成熟。當(dāng)前國貨品牌業(yè)已成為拉動內(nèi)需、促進我國品牌經(jīng)濟崛起的重要力量。”張百茵分析道。

機遇挑戰(zhàn)并存

品牌經(jīng)濟的發(fā)展推動中國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端攀升，這其中既有機遇，也存挑戰(zhàn)。

張百茵認為，從國際國內(nèi)兩個角度、兩個市場看，一方面，“一帶一路”建設(shè)的不斷推進為中國品牌經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了機遇，尤其是在新興市場。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國品牌在巴西等新興市場的谷歌和YouTube搜索量同比增長了66%。另一方面，國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局更好地連通起國內(nèi)市場和國際市場，為中國品牌發(fā)展提供可持續(xù)動力。

張百茵進一步分析道，進入數(shù)字化時代以來，全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈加速重構(gòu)，這為品牌經(jīng)濟發(fā)展帶來新契機?？梢钥吹?，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，中國企業(yè)的創(chuàng)新能力也在持續(xù)提升，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，從而加快產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量升級步伐，這也是提升中國品牌價值的新契機。

另一個重要因素是，年輕一代消費群體更認同“國潮”文化，更愿意選擇國貨品牌，這為品牌經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，對“國潮”感興趣的00后、90后年輕消費者已超過七成。國際方面，2018年至2021年發(fā)達國家對中國品牌認知度由14.9%穩(wěn)定上升至19.8%，特別是18至34歲年輕消費群體對中國品牌的認知度更高，增長趨勢更明顯。

“不過在看到利好因素的同時也要看到，經(jīng)濟全球化逆流加劇、保護主義和單邊主義上升等都對中國品牌經(jīng)濟的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)?！睆埌僖鹋e例，比如在人工智能等重點領(lǐng)域，近年來西方發(fā)達國家不斷加強戰(zhàn)略部署和技術(shù)出口管制。

對于如何進一步推動中國品牌經(jīng)濟發(fā)展，張百茵認為可以從三個層面考量。一是要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，引領(lǐng)品牌建設(shè)邁向高端化。創(chuàng)新是品牌價值提升的關(guān)鍵驅(qū)動因素，高端化是品牌經(jīng)濟發(fā)展的必由之路，企業(yè)應(yīng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，堅持“科技領(lǐng)跑”，加強高端產(chǎn)品研發(fā)，樹立中國品牌高端形象，提升中國品牌全球競爭力。

二是要倡導(dǎo)質(zhì)量先行，提升中國制造品質(zhì)。企業(yè)應(yīng)建立健全質(zhì)量管理體系，推動質(zhì)量管理活動數(shù)字化升級，對標(biāo)全球一流品牌，加強工業(yè)設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗檢測，不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。同時企業(yè)要嚴格杜絕發(fā)生質(zhì)量安全、虛假營銷、數(shù)據(jù)泄露、不正當(dāng)競爭等誠信問題。

三是要重視品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌生態(tài)體系。建議企業(yè)在全球化發(fā)展中重視對中國品牌友好的發(fā)達市場，拓展“一帶一路”沿線國家的新興市場，將新事物接納能力強的年輕消費群體作為國際市場開拓的突破點。同時，加強與跨國公司和當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)協(xié)同合作，營造全方位服務(wù)于消費者的品牌生態(tài)體系，強化品牌核心價值，鞏固品牌市場地位。