李 瑩

（大慶油田天然氣分公司生產(chǎn)維修大隊，大慶 163000）

企業(yè)積極開展新聞宣傳工作，有助于對外傳遞企業(yè)的文化與價值，塑造良好的企業(yè)形象。在當(dāng)前融媒體時代下，企業(yè)新聞宣傳工作的理念、模式、方法等也在不斷變化，只要能夠充分融合多元宣傳方式，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，就可以充分提升企業(yè)新聞宣傳工作的效率與效果。與此同時，還必須對開放式的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下因新聞宣傳產(chǎn)生的負(fù)面影響保持高度警惕，積極采取有效的應(yīng)對舉措，以充分降低企業(yè)新聞宣傳當(dāng)中的風(fēng)險。

一、融媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作實踐情況及問題

（一）企業(yè)新聞宣傳效率低

根據(jù)當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作開展的實際情況來看，在當(dāng)前融媒體快速發(fā)展的形勢下，盡管很多企業(yè)也逐步開始建立自己的新媒體宣傳平臺，想要通過新媒體平臺推動企業(yè)新聞宣傳工作的順利開展，然而自身能夠借鑒、參考的實踐經(jīng)驗不充分，且并未有效融合傳統(tǒng)新聞宣傳方式與新媒體宣傳方式，在很大程度上阻礙了企業(yè)新聞宣傳工作的開展進程。比如，在新聞采編工作開展的過程中，企業(yè)新聞宣傳的工作人員依然保持著傳統(tǒng)新聞宣傳工作的理念，在新媒體平臺及工具的運用方面并不熟練，且工作重復(fù)性比較高。也有一些企業(yè)只重視對于企業(yè)本身的宣傳，創(chuàng)作的宣傳內(nèi)容無法有效激發(fā)受眾的興趣和注意力，其本質(zhì)依然延續(xù)著傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部宣傳工作模式，難以有效提升企業(yè)自身的競爭力與影響力。由于受到多種因素的重要影響，現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作整體的工作效率普遍不高，并且和預(yù)期效果存在著巨大差距。融媒體環(huán)境下，如果無法做到有效整合并利用多元宣傳，必然會對企業(yè)自身的競爭力帶來弱化影響。

（二） 實際宣傳影響范圍較小

企業(yè)新聞宣傳的傳統(tǒng)模式主要是通過報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺，組織落實企業(yè)新聞宣傳工作。而隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的整體市場占有率也在不斷下降，如果企業(yè)依舊只依靠傳統(tǒng)新聞宣傳方式，必然會導(dǎo)致受眾的流失。當(dāng)然，也有一些企業(yè)及時開通企業(yè)官方網(wǎng)站、微信公眾號及宣傳專欄等，然而其受眾依然以企業(yè)內(nèi)部人員為主，這樣的方式難以擴大企業(yè)自身的價值輸出，同時也很難有效發(fā)揮出企業(yè)新聞宣傳工作的營銷作用。所以，現(xiàn)階段部分企業(yè)新聞宣傳工作的開展面臨著一個大問題，即宣傳影響力的范圍不夠大，并且很難找到能夠突破局面的要點。究其原因，是企業(yè)新聞宣傳工作人員對于現(xiàn)代融媒體環(huán)境背景及特點缺乏深刻認(rèn)知，在開展工作時容易忽略受眾的感受和需求，對于現(xiàn)代人獲取信息的習(xí)慣了解得不充分，且并未引起足夠的重視。融媒體背景之下，單純通過企業(yè)建立內(nèi)部宣傳平臺，無法有效拓展宣傳影響的范圍，各企業(yè)要對融媒體時代背景下的受眾主體多元化和信息交叉?zhèn)鞑サ闹匾攸c加以重視，針對性地開拓企業(yè)新聞宣傳的有效途徑。

（三）缺乏信息技術(shù)資源的支持

部分企業(yè)在尋求新聞宣傳方式的創(chuàng)新時，因為底層信息技術(shù)資源不夠充分，工作模式無法得到有效創(chuàng)新，因此在實際新聞宣傳工作中依舊使用傳統(tǒng)新聞采編的方式與方法。比如，很多企業(yè)自身信息資源儲備不夠充分，信息處理技術(shù)不夠先進，面對海量信息無法快速、及時地完成分析與處理，對現(xiàn)有的信息資源進行利用時，也常常因為分類不合理、信息整合不夠及時，而使信息資源得不到充分利用。在當(dāng)前企業(yè)信息化建設(shè)發(fā)展的過程中，由于資金方面的制約，企業(yè)新聞宣傳工作中需要用到的軟件、硬件等設(shè)施沒有及時進行升級、更新，信息技術(shù)資源條件比較落后。融媒體環(huán)境之下，信息的生產(chǎn)者及受眾之間并無明顯的界限限制，一些企業(yè)自身的信息生產(chǎn)能力相較于很多自媒體平臺都相差甚遠。面對這樣的情況，企業(yè)新聞宣傳工作的開展會處于被動地位，不利于有效掌控話語權(quán)的。

（四）容易因負(fù)面報道影響企業(yè)形象

當(dāng)前，新媒體技術(shù)不斷快速發(fā)展，社會上有很多非專業(yè)人士也開始參與到新聞宣傳工作之中。企業(yè)新聞宣傳工作的開展除了內(nèi)部宣傳管理部門與合作單位以外，員工也能夠利用自媒體平臺參與一些宣傳工作，同時也存在一些自媒體運營號，他們專門做企業(yè)宣傳報道，因此也能發(fā)揮企業(yè)宣傳的重要作用。這些多元化的主體在組織參與企業(yè)新聞宣傳工作的時候，由于自身出發(fā)點及宣傳視角存在差異，同時對于企業(yè)本身缺乏全面、系統(tǒng)性的了解，容易產(chǎn)生負(fù)面新聞報道，這會對企業(yè)的品牌形象帶來負(fù)面影響。不僅如此，有些競爭對手為了實現(xiàn)自身利益，也會選擇利用負(fù)面報道打壓企業(yè)，或無端造謠出假新聞。企業(yè)如果沒有及時有效地采取應(yīng)對措施，將會給企業(yè)造成嚴(yán)重的經(jīng)濟損失?，F(xiàn)在來看，部分企業(yè)對于這些突發(fā)事件并不具備及時響應(yīng)與處理的能力，即便通過事后澄清，也無法充分挽回消極事件帶來的損失。

（五）新聞宣傳工作隊伍素質(zhì)水平偏低

部分企業(yè)在開展新聞宣傳工作的過程中，新聞宣傳工作隊伍的整體素質(zhì)、整體水平較低，這是影響企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的重要因素。當(dāng)前，部分企業(yè)新聞宣傳工作隊伍的人員結(jié)構(gòu)不合理，其中老齡化問題嚴(yán)重，同時整體學(xué)歷水平較低，缺乏接受新鮮事物的能力，對于融媒體環(huán)境缺乏充分的適應(yīng)力，同時，企業(yè)內(nèi)部對于新聞宣傳工作人員并未加強專業(yè)化的培訓(xùn)管理，沒有建立有效的培訓(xùn)制度，即使偶爾開展培訓(xùn)工作，效果也與預(yù)期目標(biāo)相差甚遠，整個新聞宣傳工作隊伍的素質(zhì)與水平難以得到有效提升。所以，盡管很多企業(yè)也在積極創(chuàng)建新媒體平臺，引入先進的媒體技術(shù)，然而企業(yè)的新聞宣傳隊伍對于這些平臺及工具的利用效率卻并不理想，無法有效發(fā)揮新技術(shù)的重要作用。面對這樣的情況，企業(yè)必須針對融媒體時代背景下新聞宣傳工作的特點，進行科學(xué)、合理的優(yōu)化創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，有效發(fā)揮新聞宣傳工作的重要作用。

二、融媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）積極構(gòu)建融媒體宣傳平臺

為了有效適應(yīng)融媒體時代背景下新聞宣傳工作的環(huán)境條件，企業(yè)必須要積極建設(shè)并完善融媒體新聞宣傳平臺，促進資源的合理優(yōu)化與配置，借助多樣化的現(xiàn)代技術(shù)工作組織實施新聞宣傳工作。具體可以借鑒傳統(tǒng)媒體融合新媒體共同發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗，對傳統(tǒng)主流媒體、官方網(wǎng)站、官方微博、公眾號等進行有機集合，利用融媒體平臺進行設(shè)計與創(chuàng)作活動，充分覆蓋多元化的媒體宣傳途徑，彼此互為輔助，最終達成企業(yè)新聞宣傳的工作目標(biāo)。比如，很多企業(yè)會通過刊物來開展企業(yè)新聞宣傳工作，除了內(nèi)部發(fā)刊以外，還可以將刊物發(fā)出去，讓外界人士充分了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的實際情況，對外傳遞自己的企業(yè)文化與價值理念。融媒體背景之下，企業(yè)可以將傳統(tǒng)報刊進行電子化轉(zhuǎn)化，借助企業(yè)官網(wǎng)及官方微信公眾號等新媒體平臺進行推廣發(fā)行。而且企業(yè)還應(yīng)當(dāng)重視優(yōu)化傳統(tǒng)新聞采編的具體方式，借助融媒體平臺，以新媒體技術(shù)高效完成采編工作。比如，在網(wǎng)絡(luò)中收集第一手的新聞資訊，通過融合網(wǎng)絡(luò)熱點事件進行主題設(shè)計，讓企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容以受眾更能接受的方式進行傳播。還可以運用官方微信公眾號編輯相關(guān)軟文，積極組織開展新聞宣傳，不僅可以輸出有價值的新聞內(nèi)容，還可以借助這個平臺對外展示自身的生產(chǎn)技術(shù)及特色產(chǎn)品，塑造良好的企業(yè)形象。所以，在融媒體環(huán)境背景下，企業(yè)必須充分打造融媒體新聞宣傳平臺，融合多元化的新聞宣傳方式，全面利用先進的新媒體技術(shù)及渠道，不斷提升企業(yè)新聞宣傳工作的效率與效果。

（二）借助權(quán)威媒體平臺發(fā)聲

企業(yè)新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新，除了要優(yōu)化內(nèi)部新聞宣傳的工作方式，還要促進外部渠道的有效開拓，利用與權(quán)威媒體平臺之間的合作發(fā)聲，達到“同頻共振”的目的。尤其是融媒體時代背景下的今天，很多監(jiān)督管理的制度和舉措都不健全，企業(yè)新聞宣傳工作中很容易遭受惡意的干擾，如存在個人運營的自媒體公眾號對外發(fā)表一些造謠言論等，這些會直接影響企業(yè)的外在形象，還會導(dǎo)致受眾心里驚慌，對于企業(yè)品牌及企業(yè)產(chǎn)品形成抵觸心理。也有一些競爭對手會通過一些不合法不合規(guī)的手段進行惡意競爭，雇用“水軍”散播網(wǎng)絡(luò)謠言，給企業(yè)形象抹黑等。在這種情況下，企業(yè)可以借助權(quán)威媒體平臺進行發(fā)聲，第一時間對于具體事件加以澄清，從而有效消除受眾內(nèi)心的顧慮，維護企業(yè)的品牌形象。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)進行了創(chuàng)新后，也可以借助權(quán)威媒體平臺加強宣傳和推廣，從而促進宣傳范圍的進一步拓展，提升企業(yè)的品牌影響力，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的全面提升。在當(dāng)前融媒體時代下，各個企業(yè)都開始重視加強與各大權(quán)威媒體間的相互合作，如與央視、《人民日報》、《科技日報》等各大媒體平臺之間形成友好合作關(guān)系，建造新的朋友圈，發(fā)揮權(quán)威媒體平臺的巨大優(yōu)勢，以提升企業(yè)在當(dāng)前融媒體背景下所能掌握的主動權(quán)與話語權(quán)，積極引導(dǎo)、控制輿論方向，為企業(yè)發(fā)展提供保障。

（三）推進融媒體信息庫建設(shè)

融媒體時代背景之下，信息傳播更加快捷、高效，同時，信息展現(xiàn)的形式越來越多元化，也更加靈活新穎。利用新媒體技術(shù)，企業(yè)新聞宣傳工作人員借助網(wǎng)絡(luò)平臺即可快速掌握企業(yè)的各項動態(tài)信息，從而可以深入挖掘相關(guān)事件與人物，進而組織實施深入的新聞宣傳報道。并且，為了充分提升新聞采編的工作效率，企業(yè)要推動融媒體信息庫的高效建構(gòu)與完善，以此為融媒體平臺的順利有序運行給予重要的技術(shù)保障與支持。特別是很多大企業(yè)在組織落實新聞宣傳工作的時候，可以結(jié)合不同傳播平臺的實際情況，構(gòu)建大規(guī)模的數(shù)據(jù)庫，針對各種信息展開分類管理，以便有需求時能夠及時收集、整合相關(guān)素材，快速完成新聞的生產(chǎn)、加工。比如，一些企業(yè)根據(jù)以往報道過的企業(yè)改革發(fā)展經(jīng)驗、主導(dǎo)板塊及團隊建設(shè)等各項內(nèi)容，借助融媒體信息數(shù)據(jù)庫，儲存歸檔了各種圖片、文字及視頻資料，建立了高品質(zhì)的內(nèi)容制造產(chǎn)出平臺，這樣充分促進了新聞采編工作的高效完成。借助這龐大的信息數(shù)據(jù)庫，可以針對數(shù)據(jù)做好統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的分類及存儲管理，結(jié)合具體信息的使用目的加以整合，便于隨時調(diào)取查閱，還可以對過去新聞宣傳報道的各項資料及時進行儲存，并選擇重要的報道內(nèi)容建立回憶錄，對企業(yè)發(fā)展的整體歷程進行還原和再現(xiàn)，這些都是企業(yè)發(fā)展中最珍貴的歷史資料，也有著非常高的新聞宣傳價值。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視并加強融媒體信息庫的有效建設(shè)與完善，積極引入數(shù)據(jù)管理技術(shù)，促進信息庫全面有效地發(fā)展建設(shè)。

（四）堅持正確的新聞價值導(dǎo)向

企業(yè)新聞宣傳工作除了可以展示企業(yè)的形象，同時也具有媒體宣傳方面的責(zé)任及義務(wù)。面對構(gòu)建社會主義和諧社會、提升人民群眾精神文明水平的社會發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)必須充分重視新聞宣傳工作中產(chǎn)出的社會效益，積極引導(dǎo)正向的價值觀念，對外輸出有價值的宣傳內(nèi)容。企業(yè)黨組織應(yīng)當(dāng)積極加強思想引導(dǎo)，主動參與企業(yè)新聞宣傳工作，將企業(yè)新聞宣傳平臺充分建設(shè)為黨的宣傳平臺，對于黨的各項方針政策應(yīng)做到及時傳達，進行正確、合理的解讀。企業(yè)在組織開展宣傳報道活動的時候，應(yīng)當(dāng)充分堅定自己的政治立場，全面發(fā)揮輿論導(dǎo)向的積極引導(dǎo)作用，為社會輸送正向的價值思想。在策劃宣傳主題報道和活動的時候，應(yīng)當(dāng)全面發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作所獨有的思想政治教育功能。面對新形勢下的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)要主動創(chuàng)新并優(yōu)化新聞宣傳工作的模式、方法，拓寬宣傳途徑，主動傳遞正確的價值思想，促進企業(yè)人員隊伍的穩(wěn)定發(fā)展，為企業(yè)自身的健康長遠發(fā)展保駕護航。

（五）培養(yǎng)新型融媒體工作隊伍

在當(dāng)前融媒體背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面加強融媒體工作人員隊伍的建設(shè)與發(fā)展，要充分提升新聞宣傳工作隊伍的綜合能力與素養(yǎng)水平，為融媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞宣傳工作打好基礎(chǔ)。融媒體工作人員隊伍應(yīng)當(dāng)具備較高的思想政治意識，對于黨的政策及方針能夠進行全面、正確的解讀，客觀真實地將相關(guān)政策、精神傳遞給廣大受眾。企業(yè)在培訓(xùn)新聞宣傳工作人員時，要加強思想政治引導(dǎo)教育，有效調(diào)動他們的工作熱情及責(zé)任感，同時還要全面提升新聞宣傳工作人員對于現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用能力。企業(yè)在建設(shè)并完善融媒體平臺的過程中，要注重培訓(xùn)活動的有效開展，幫助宣傳工作人員快速掌握新媒體技術(shù)工具的應(yīng)用技能。此外，企業(yè)還應(yīng)加強各項制度體系的建設(shè)與完善，通過長期培訓(xùn)計劃及績效考核管理機制，保障培訓(xùn)工作的順利組織實施，提升新聞宣傳工作人員對于培訓(xùn)學(xué)習(xí)的積極性，使其更好地參與培訓(xùn)，提升自身的綜合能力素養(yǎng)。

結(jié) 語

總而言之，在融媒體宣傳環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注融媒體的開放性與便捷性等特征，主動創(chuàng)新優(yōu)化新聞宣傳工作的理念與模式，構(gòu)建融媒體宣傳平臺，拓展多元化的宣傳渠道，利用先進的媒體技術(shù)，擴大企業(yè)自身的影響力，提升企業(yè)對外形象，為企業(yè)的長遠健康發(fā)展創(chuàng)造堅實基礎(chǔ)。