胡櫓澤，向永勝，潘佳妮

（浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院，浙江 杭州 311500）

一、引言

元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位，到現(xiàn)在看來，描述的還是超前的未來世界。2021年被稱為元宇宙元年，三月份，被稱為元宇宙第一股的羅布樂思(Roblox)正式在紐約證券交易所上市。2022年，在工業(yè)和信息化部召開的中小企業(yè)發(fā)展情況發(fā)布會上，工信部發(fā)言人梁志峰表示，中小企業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主力軍，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場。中國作為世界第一大經(jīng)濟體，元宇宙產(chǎn)業(yè)尚且處于萌芽狀態(tài)，要加大力度推動中小企業(yè)數(shù)字化發(fā)展。培養(yǎng)一批進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。美國CNBC網(wǎng)站最近發(fā)布的簡報稱，中國的“元宇宙”市場規(guī)模或?qū)⑦_52億萬人民幣。未來中國如何來把這塊大蛋糕做大，怎么分，如何維持“元宇宙”市場的紅利，是我們將要面對的問題。本文以世界元宇宙第一股Roblox公司進行分析，為中國其他的同類型“元宇宙”企業(yè)發(fā)展提供借鑒意義。

二、文獻基礎(chǔ)

(一)區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈可以分為三類，即公有區(qū)塊鏈、聯(lián)合區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈。本文從公有區(qū)塊鏈來研究Roblox。公有區(qū)塊鏈是指世界上任何個體或者團體都可以發(fā)送交易，且交易能夠獲得該區(qū)塊鏈的有效確認，任何人都可以參與其共識過程。公有區(qū)塊鏈是最早的區(qū)塊鏈，也是應(yīng)用最廣泛的區(qū)塊鏈，各大bitcoins系列的虛擬數(shù)字貨幣均基于公有區(qū)塊鏈，世界上有且僅有一條該幣種對應(yīng)的區(qū)塊鏈。

(二)區(qū)塊鏈架構(gòu)模型系統(tǒng)

整體意義上講，區(qū)塊鏈系統(tǒng)由數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識層、激勵層、合約層和應(yīng)用層組成。其中，數(shù)據(jù)層包括了底層數(shù)據(jù)區(qū)塊的數(shù)據(jù)加密等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和基本算法；網(wǎng)絡(luò)層包括分布式組網(wǎng)機制、數(shù)據(jù)傳播機制和數(shù)據(jù)驗證機制等；共識層主要封裝網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的各類共識算法；激勵層的作用是將經(jīng)濟因素集成到區(qū)塊鏈技術(shù)體系中；合約層主要包括各類腳本、算法和智能合約；應(yīng)用層則包括了區(qū)塊鏈的各種應(yīng)用場景和案例。該模型中，基于時間戳的鏈式區(qū)塊結(jié)構(gòu)、分布式節(jié)點的共識機制、基于共識算力的經(jīng)濟激勵和靈活可編程的智能合約是區(qū)塊鏈技術(shù)最具代表性的創(chuàng)新點。

(三)元宇宙在區(qū)塊鏈經(jīng)濟體系中扮演的角色

由于元宇宙與區(qū)塊鏈具有純天然的內(nèi)在聯(lián)系，人們通常將區(qū)塊鏈視為元宇宙，亦或者是將元宇宙視為是區(qū)塊鏈的一個延伸的概念。嚴格意義上來說，區(qū)塊鏈其實只是元宇宙的一個組成成分而已，并且它的占比對于整個元宇宙而言，是非常少的。其實，區(qū)塊鏈最大的功能和作用并不是在于它自身，而是在于它可以將眾多的高新技術(shù)銜接在一起，使得它們能夠發(fā)揮出“1+1＞2”的效果和作用。在這種情況下的區(qū)塊鏈更像是一種各種新技術(shù)“聚合體”，而不是一個獨立的個體?？梢哉f，在區(qū)塊鏈的生態(tài)里面，新技術(shù)才有機會發(fā)展成為一個高度融合的個體。而作為一個接通虛擬與現(xiàn)實的存在，元宇宙同樣具備這樣的優(yōu)勢，且在元宇宙中可以將更多的新技術(shù)融合在一起，不只是局限于某個亦或者是某些新技術(shù)。毫無疑問，元宇宙中的這一特性與區(qū)塊鏈的一些性子有了高度的重合。也正是如此，元宇宙才能從一個虛無縹緲的概念，轉(zhuǎn)化成了一個可以在真實的商業(yè)范疇里落地的存在。因此，區(qū)塊鏈可以說是孵化和維持元宇宙的“母體”。

三、案例選取及數(shù)據(jù)來源

(一)案例選取

本案例選取的是世界上第一個上市的元宇宙公司Roblox，同時Roblox是世界上最大的多人在線創(chuàng)作游戲。截止到2019年，已經(jīng)有500萬的青少年開發(fā)者使用Roblox參與、創(chuàng)作、開發(fā)3D，VR等數(shù)字內(nèi)容，月活動量玩家數(shù)量超1億?！禦oblox》是一款兼容了虛擬世界、休閑游戲和自建內(nèi)容的游戲，游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的。2021年，在線創(chuàng)作游戲平臺Roblox公司其電子游戲“MeepCity”和“AdoptMe!”的需求依然強勁，推動該公司股價在盤后交易中上漲近33%。Roblox不包括預(yù)收收入的營收為5.093億美元，同比增長102%。

(二)數(shù)據(jù)來源

1.2021年12月份調(diào)研團隊實際體驗產(chǎn)品和線上參與體驗獲得的第一手調(diào)研資料，調(diào)研團隊參與了Roblox的創(chuàng)作系統(tǒng)和交易模式。

2.調(diào)研團隊通過夸克、中國百度、Roblox中國區(qū)代理商騰訊科技(深圳)有限公司等多個平臺查詢大量相關(guān)元宇宙及區(qū)塊鏈運用數(shù)據(jù)和資料。通過該種途徑獲得了利于本次研究的大量數(shù)據(jù)。

四、案例分析：Robl ox的超前經(jīng)營理念與創(chuàng)新

作為率先推出元宇宙的第一股的區(qū)塊鏈公司Roblox，早在17年前，Roblox創(chuàng)始人就提出想要提供一個龐大豐富的沉浸式的虛擬社交平臺。這與元宇宙的概念不謀而合。在元宇宙推出之后，Roblox股價大漲，很大一部分原因是Roblox是為數(shù)不多真正能給游戲開發(fā)者帶來變現(xiàn)的平臺，即加入Roblox平臺有可觀的利益空間。Roblox有官方的Developer Exchange Program(Devex)。開發(fā)者通過發(fā)布自己創(chuàng)作的Roblox游戲來賺取Robux，從而讓其他玩家進行付費交易。

(一)Robl ox在元宇宙、區(qū)塊鏈和數(shù)字經(jīng)濟方面的革新

Roblox平臺的核心在于三點：元宇宙云平臺、獨立透明的區(qū)塊鏈技術(shù)、穩(wěn)定的經(jīng)濟系統(tǒng)。

1.作為構(gòu)建在元宇宙概念上的虛擬游戲，Roblox不是簡單的游戲平臺，它更是一個游戲社區(qū)，它的社區(qū)交互性要強于它的游戲性。簡單來說Roblox是一個UGC平臺，它的內(nèi)容基本上是無限的。Roblox的新鮮感就和抖音一樣，一直有新內(nèi)容誕生，玩家每天都能玩到新的游戲，所以說Roblox的生命周期特別長。另外，Roblox具備了一個元宇宙虛擬的模式，即具備一個虛擬的身份，在虛擬的世界中它存在一個形象，需要做到虛擬和現(xiàn)實相交互，它是可以在虛擬世界中達成現(xiàn)實世界中感受的一種世界。此外，由于現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)邁入了“5G”時代，玩家在Roblox上體驗一款游戲，它是可以秒進游戲世界的，或者秒進某種社區(qū)，它一定要是低延遲的形態(tài)，讓用戶可以穩(wěn)定地進行體驗。游戲UGC引擎正好符合這幾個特性，因為Roblox是云游戲，任何游戲發(fā)布在云端，玩家只需要點進去就可以玩了。

2.在傳統(tǒng)的多人合作游戲中，由游戲服務(wù)器來管理網(wǎng)絡(luò)和游戲狀態(tài)。這使得如果沒有游戲服務(wù)器或者服務(wù)器超載的情況下，玩家將不能進行在線游戲。Roblox運用了新的區(qū)塊鏈引擎技術(shù)，開發(fā)人員可以免費在線制作游戲，甚至可以進行多人在線合作完成新的創(chuàng)作。同時，在新的區(qū)塊鏈引擎中，所有游戲客戶端都是獨立的，即玩家可以自行管理自己的游戲狀態(tài)，從而無需通過中央服務(wù)器來實施多人游戲。在Roblox上，區(qū)塊鏈不僅僅是一串代碼，簡單的說，每一個新的區(qū)塊鏈都是新的宇宙，每一顆星辰都能是一個游戲、一個玩家一個世界，它能被解構(gòu)、重組、創(chuàng)造，并且連接到元宇宙的任何一個點。

3.Roblox還有一個比較大的特點是經(jīng)濟模型，就是它的平臺代幣Robux，開發(fā)者可以將Robux轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實生活的法定貨幣。別的游戲也有游戲幣，但是最終都是在平臺內(nèi)流通，平臺幣不能雙向兌換法幣。Roblox的經(jīng)濟系統(tǒng)是這樣運行的:玩家購買Robux，然后消費Robux，開發(fā)者和創(chuàng)造者通過搭建游戲來獲得Robux，Robux可以重新投入游戲中，也可以進行再投資，或者兌換現(xiàn)實世界的貨幣。在用戶購買道具或者服裝時，其支付的Robux是給該道具的開發(fā)者的，Roblox在其中收取一小部分傭金。2020年，超過120萬名開發(fā)者賺到了Robux，其中超過1250名開發(fā)者收入高達1萬美元，超過300名開發(fā)者收入高達10萬美元。成本結(jié)構(gòu)也反映Roblox已經(jīng)形成了飛輪效應(yīng)。隨著更多開發(fā)者創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，平臺就會吸引來更多的用戶。反過來，平臺聚集的用戶越多，就會鼓勵越多的開發(fā)者通過Roblox接觸其不斷增長的用戶群。

(二)Robl ox在傳統(tǒng)區(qū)塊鏈領(lǐng)域賦予游戲金融屬性

Roblox的商業(yè)運行模式與以往的傳統(tǒng)的游戲銷售模式大相徑庭，是因為其具有創(chuàng)作平臺和游戲本身的雙重屬性。Roblox作為一個線上交流虛擬平臺，自然也有屬于自己的經(jīng)濟體系。玩家在Roblox世界當中有自己的第二身份(虛擬形象)。玩家可以通過花費Robux(Roblox世界的虛擬幣)去購買好看的道具或是服裝等來裝扮自己。玩家主要通過現(xiàn)實世界貨幣充值獲得Robux，買皮膚支付給開發(fā)者。而開發(fā)者在得到Robux后，可以與Roblox平臺進行兌換，轉(zhuǎn)換成現(xiàn)錢。

根據(jù)Roblox公司的數(shù)據(jù)顯示，2020年開發(fā)者從該平臺拿到的分成收入超過2.5億美元。開發(fā)者的分成比例為0.35，Roblox通過此模式達到的收入就超過10億美元。另一個數(shù)據(jù)則顯示了Roblox平臺充滿活力。2020年前九個月中，有超過96萬開發(fā)者成功賺取游戲代幣Robux。而當中的1050名開發(fā)者賺取10000美元或以上的收入，有250名開發(fā)者通過Robux賺取10萬美元或以上的收入。從此數(shù)據(jù)來看，Roblox擁有著非常多的開發(fā)者來為其平臺持續(xù)注入活力。

(三)Robl ox積極推進與多領(lǐng)域品牌合作，實現(xiàn)聯(lián)名，合作雙贏

1.Roblox虛擬演唱會成新趨勢。2021年8月，Roblox邀請到了BMG廠牌的說唱歌手KSI在該平臺舉行虛擬演唱會，吸引了1700萬次的訪問。隨后，曾獲格萊美“最佳流行組合/合作獎”的Twenty One Pilots也在Roblox平臺舉行了虛擬演唱會,吸引超過160個國家的用戶總計100萬小時的觀看，同時大約1400萬用戶購買了組合的虛擬周邊。Roblox還與美國國家音樂版權(quán)管理協(xié)會達成和解，允許各大音樂出版商在平臺上進行商演等相關(guān)的合作。

2.時尚品牌宣布和Roblox進行長期性合作，實現(xiàn)推廣宣傳。美國著名滑板街頭運動品牌VANS2020年九月宣布與Roblox合作推出“VANS World”。這是以滑板為主題的虛擬世界，用戶可以定制自己的滑板和鞋子，購買虛擬商品并穿戴在其他游戲場景里?！癡ANS World”一經(jīng)推出就廣受好評，光是在9月就獲得了4000萬的訪問。全球最大的體育運動品牌NIKE也不甘示弱，在2020年11月宣布在Roblox推出“NIKE World”內(nèi)置體育主題的游戲，用戶可以試穿最新的運動鞋。

3.Roblox積極推進與流媒體深度合作，輻射各年齡段受眾。Roblox第三季度與流媒體Netflix(奈飛)展開合作，在虛擬世界中播放動漫《爆丸》。這部動漫在Roblox平臺獲得每月250萬用戶的訪問。這已經(jīng)表明用戶有興趣在虛擬世界中觀看視頻內(nèi)容。

五、結(jié)論與啟示

(一)研究結(jié)論

1.區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)適齡全面化。Roblox的本質(zhì)是將現(xiàn)代區(qū)塊鏈技術(shù)和提出的嶄新“元宇宙”概念緊密聯(lián)合，主要以游戲化、簡單交易和創(chuàng)作為主要業(yè)務(wù)。形成了以傳統(tǒng)區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的游戲平臺，將受眾瞄準了兒童為代表的未成年人以及上不封頂?shù)哪挲g層，充分發(fā)揮了以人類創(chuàng)造力和靈感的完美切換。Roblox提供了一個具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的龐大而獨特的生態(tài)系統(tǒng)。Roblox為整整一代用戶提供了流行的娛樂和社交形式。通過增加更復(fù)雜的游戲以及開發(fā)者擴大潛在市場，從而實現(xiàn)多種增長途徑。Roblox同時可以擴展國際市場，它所提供的受眾平臺，不僅僅將用戶局限在美國本土，可以說Roblox已經(jīng)增大了貨幣化進程，并推動了人類共同體驗的平臺。

2.元宇宙金融可持續(xù)化進程穩(wěn)定化。Roblox不僅僅作為一個游戲平臺，許多投資者將其看作為一項可持續(xù)的，同時又極具吸引力的資產(chǎn)。Roblox背后所擁有的龐大用戶群體使其在“元宇宙”日益盛行的情況下保證了其可選性，間接地推動了數(shù)字經(jīng)濟的杠桿。Roblox可被看作為一項特殊的用戶經(jīng)濟，推動了相當穩(wěn)健的財務(wù)狀況。穩(wěn)定而全面的游戲開發(fā)技術(shù)和區(qū)塊鏈的不可替代性為Roblox和用戶帶來了巨大的回報點。

3.增長擴大用戶基礎(chǔ)和貨幣化。Roblox在英語市場滲透率很高，早期國際滲透現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)雛形。由于Roblox復(fù)雜性和具有持續(xù)投資、持續(xù)收益的屬性，滿足了更多的受眾需求。在過去三年里，Roblox提高了它的復(fù)雜性，使得13歲以上受眾增長了70%左右。隨著數(shù)字身份重要性的逐漸提升，Roblox積極與開發(fā)者合作，更好地將內(nèi)容貨幣化，實現(xiàn)互利共贏。通過Roblox高級版增加訂閱服務(wù)。Roblox越來越多地與企業(yè)贊助商合作，為游戲添加品牌內(nèi)容(耐克、Gucci、LVMH、NorthFace/Vans等)。像這樣的消費品牌有很大的動力與Roblox合作，因為這些年輕消費者的終身價值很高。

(二)研究啟示

1.Roblox是一個社交目的地。玩家保持聯(lián)系并與朋友分享經(jīng)驗。擴展這些虛擬體驗將減少游戲、社交娛樂和商業(yè)之間的傳統(tǒng)壁壘?！霸钪妗钡母拍畈⒉皇且粋€新的想法，但是有了強大且可訪問的消費設(shè)備、高速連接和云計算，元宇宙的概念可以通過合適的平臺來實現(xiàn)。在未來新興元宇宙不斷地發(fā)展進程下，Roblox所打下的行業(yè)基礎(chǔ)很有可能會成為新的數(shù)字經(jīng)濟標桿。如上所述，Roblox平臺的持續(xù)改進將帶來反映現(xiàn)實生活的迷人體驗。

2.相較于國外的“云宇宙”數(shù)字概念發(fā)展，國內(nèi)的區(qū)塊鏈與數(shù)字結(jié)合起步較晚，相關(guān)法規(guī)映射出重大問題。由于受國內(nèi)法律的限制，各企業(yè)推出的區(qū)塊鏈游戲內(nèi)部虛擬積分不能與主流虛擬貨幣掛鉤，難以引起國內(nèi)外區(qū)塊鏈圈內(nèi)群體的關(guān)注。在元宇宙的虛擬世界中，用戶身份需要以技術(shù)措施實現(xiàn)映射，而用戶虛擬財產(chǎn)的歸屬和利用，則涉及諸多規(guī)制性問題。《中華人民共和國民法典》第127條規(guī)定：“法律對數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)的保護有規(guī)定的，依照其規(guī)定?！?020年修改后的《民事案件案由規(guī)定》也明確增加了“網(wǎng)絡(luò)侵害虛擬財產(chǎn)糾紛”，充分反映出了此種糾紛在實踐中的普遍性和典型性。如何在現(xiàn)階段適應(yīng)用戶需要和在維護交易公平，資產(chǎn)所屬問題上，未來國內(nèi)仍須出臺大量法律法規(guī)，將元宇宙和數(shù)字經(jīng)濟緊密結(jié)合在一起。