翟湘婷

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150500）

音樂在人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活中占有重要地位，能夠帶給人們獨(dú)一無二的聽覺享受和情感體驗(yàn)。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，音樂在電視節(jié)目中的呈現(xiàn)方式不斷變化，音樂類綜藝節(jié)目也探索出了許多新的發(fā)展方向，在節(jié)目數(shù)量與觀眾喜愛度上均呈上升趨勢(shì)?！?020 年騰訊娛樂白皮書》顯示，2020 年國(guó)產(chǎn)綜藝熱度榜前8 名中5 名都是音樂類，在口碑榜前3 名中音樂類綜藝位居前2。音樂類綜藝節(jié)目從引進(jìn)國(guó)外版權(quán)、模仿、本土化創(chuàng)新到原創(chuàng)發(fā)展，從草根選秀、專業(yè)歌手競(jìng)演、星素結(jié)合演唱到垂類音樂的突破，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)音樂綜藝的豐富可能性。

在中國(guó)知網(wǎng)，筆者以“音樂綜藝”檢索到核心期刊44 篇，大多數(shù)研究圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容形式、傳播模式等方面探討個(gè)案節(jié)目的創(chuàng)新方向以及未來趨勢(shì)，研究對(duì)象以近幾年多個(gè)類型的音樂綜藝節(jié)目為主，具有代表性和前沿性。本文通過文獻(xiàn)研究法，總結(jié)學(xué)者對(duì)音樂類綜藝節(jié)目的理論認(rèn)知，從節(jié)目特征、傳播策略、營(yíng)銷模式、創(chuàng)新路徑四個(gè)方面進(jìn)行評(píng)述梳理，并在此基礎(chǔ)上提出自己的看法。

一、對(duì)音樂類綜藝節(jié)目特征的研究

音樂類綜藝節(jié)目作為綜藝節(jié)目的一種，關(guān)于其藝術(shù)本體，張璐、孟竹認(rèn)為，音樂的基本元素包括旋律、節(jié)奏、調(diào)式與和聲，其本體在于音樂本身，而音樂本體的外延更多的是音樂人的自我表達(dá)，與音樂傳遞的時(shí)代精神等。婁琳娜強(qiáng)調(diào)音樂的本體性，音樂類綜藝要在節(jié)目中打破不同音樂元素的界限，并融合各類型音樂，實(shí)現(xiàn)不同節(jié)奏編曲的有機(jī)融合。胡智鋒認(rèn)為，音樂類綜藝節(jié)目在單一內(nèi)容的大眾化探索中獲得了更多新生可能性。在狹窄的領(lǐng)域內(nèi)，在難以建構(gòu)豐滿的內(nèi)容形象的基礎(chǔ)上，通過大眾化方式將單一轉(zhuǎn)為立體，實(shí)現(xiàn)了更有效的傳播。黃敏麗認(rèn)為，音樂類綜藝節(jié)目具備獨(dú)特性、價(jià)值性、新鮮感和可持續(xù)性的生命力特征，能夠符合社會(huì)審美需求，獲得大眾認(rèn)可。呂一夫總結(jié)了音樂類綜藝節(jié)目的三個(gè)特征，第一是聚焦于垂類音樂題材，提出在跨界模式下將音樂與其他藝術(shù)形式相結(jié)合，以呈現(xiàn)節(jié)目的新鮮感；第二是音樂分眾化特點(diǎn)，音樂要弱化大眾與小眾的類型區(qū)別，打好差異化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)各個(gè)受眾群體的音樂市場(chǎng)自由流動(dòng)；第三是提出“音樂+”這一模式，認(rèn)為音樂表現(xiàn)空間具備無限性，要提高觀眾的參與度，深度挖掘視聽新模式。

從上述關(guān)于音樂類綜藝節(jié)目的特征的研究中我們可以看出，學(xué)者的研究圍繞音樂綜藝的時(shí)代性、差異性、情感性等方面展開。從網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展趨勢(shì)來看，分眾化特征趨勢(shì)明顯，如《中國(guó)新說唱》《樂隊(duì)的夏天》在不同音樂領(lǐng)域的嘗試獲得了好評(píng)，使節(jié)目在具備娛樂性的同時(shí)也具備了一定的知識(shí)性。上述學(xué)者提到的“音樂+”模式具備前沿性，近幾年的音樂綜藝也正沿此趨勢(shì)不斷開拓創(chuàng)新。《時(shí)光音樂會(huì)》將“音樂+慢”的理念完美融合，《經(jīng)典詠流傳》將“音樂+詩詞”相結(jié)合，體現(xiàn)了詩詞的意境美。但是，目前來看，學(xué)者對(duì)音樂專業(yè)性的研究略有不足，音樂作為節(jié)目呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，必須在編曲、選曲等專業(yè)領(lǐng)域打好基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，音樂類綜藝可適當(dāng)弱化賽制流程，做好剪輯與非必要情節(jié)的減法，將工作重心放在音樂品質(zhì)的提升上，打造音樂的專業(yè)性特點(diǎn)，發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，使音樂綜藝歷久彌新，更好立足于綜藝市場(chǎng)。

二、對(duì)音樂類綜藝節(jié)目傳播策略的研究

伊麗媛認(rèn)為，話題化傳播是一種吸引受眾的可行性策略，通過微博制造話題能夠持續(xù)保持節(jié)目熱度。另外，偶像化傳播在構(gòu)建偶像個(gè)性與形象的同時(shí)，也可提升節(jié)目的傳播影響力。張璐、孟竹認(rèn)為，綜藝節(jié)目從大眾傳播走向分眾傳播是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，在音樂類綜藝中，分眾垂直化的理念得到了很好的驗(yàn)證。通過挖掘各類音樂的藝術(shù)價(jià)值，將小眾音樂文化向大眾推廣，實(shí)現(xiàn)了聚焦藝術(shù)優(yōu)勢(shì)。覃晴、劉麗娜認(rèn)為，全方位的報(bào)名渠道、立體化布局的宣傳平臺(tái)和跨越時(shí)空的觀看通道，能最大力度傳播音樂類綜藝內(nèi)容，在社交媒體的助力下，實(shí)現(xiàn)傳播過程的多方位互動(dòng)。閆敏、王東蓮認(rèn)為，音樂綜藝節(jié)目要體現(xiàn)高水平的制作能力，推動(dòng)文化與音樂的融合，通過現(xiàn)代傳播手段大膽嘗試本土化創(chuàng)新，擴(kuò)寬受眾的聽閾空間。黃蘭椿認(rèn)為，音樂類綜藝節(jié)目傳播的首要條件是具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要通過短視頻進(jìn)行碎片化傳播。另外，必須具備讓人記憶深刻的議題，引發(fā)觀眾在社交平臺(tái)上的討論，制作方可以通過豐富節(jié)目形式對(duì)音樂節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。

在針對(duì)音樂類綜藝節(jié)目傳播策略的研究上，學(xué)者多以內(nèi)容話題的制造、平臺(tái)渠道下的傳播方式進(jìn)行分析，在“病毒式”傳播和各大音樂平臺(tái)的推送下，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的大規(guī)模傳播，利用明星效應(yīng)以及粉絲觀眾化特點(diǎn)，挖掘更多潛在觀眾。話題傳播雖然能夠維持熱度，但是對(duì)于話題內(nèi)容的選擇需要把握好。音樂綜藝常采用情感故事渲染氛圍，要對(duì)話題傳播的真實(shí)度以及是否存在過度炒作的現(xiàn)象做好處理。在各大平臺(tái)的裂變傳播策略中，存在內(nèi)容反復(fù)引發(fā)“路人”反感的可能性，音樂綜藝節(jié)目要在此方面擇優(yōu)傳播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)質(zhì)與專業(yè)性。

從研究?jī)?nèi)容來看，學(xué)者對(duì)音樂綜藝的價(jià)值傳播研究較為不足。綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值觀傳遞至關(guān)重要，音樂綜藝節(jié)目要在娛樂傳遞過程中賦予作品以價(jià)值導(dǎo)向，結(jié)合時(shí)代特性與民族文化內(nèi)涵，在音樂中表達(dá)新時(shí)代的精神氣質(zhì)，加強(qiáng)思想的傳播。

三、對(duì)音樂類綜藝節(jié)目的營(yíng)銷模式的研究

陶燕、謝文娟認(rèn)為，利用社交平臺(tái)進(jìn)行口碑營(yíng)銷，能夠以低成本獲取高美譽(yù)。在音樂類綜藝節(jié)目中，通過意見領(lǐng)袖的好評(píng)推薦以及明星效應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)加持，配合碎片化的節(jié)目視頻病毒營(yíng)銷，能夠給節(jié)目帶來更多關(guān)注度，以此提升綜藝節(jié)目形象。但是，這種營(yíng)銷存在過于主觀的問題，容易引起效果反噬。蔡盈洲認(rèn)為，節(jié)目主持人的影響力和專業(yè)性能在節(jié)目營(yíng)銷中帶來非預(yù)判性的宣傳效果。文章以《我是歌手》第三季為例進(jìn)行了分析，總決賽直播中歌手退賽時(shí)汪涵的專業(yè)控場(chǎng)能力為節(jié)目帶來了高頻話題度，展示了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)節(jié)目的貢獻(xiàn)價(jià)值。在新媒體的介入下，綜藝節(jié)目打破了臺(tái)前與臺(tái)后的壁壘，讓暴露在大眾面前的真實(shí)性引發(fā)更多討論。張謙認(rèn)為，音樂類綜藝節(jié)目能夠產(chǎn)出節(jié)目模式、音樂作品和明星三種主要的IP 類型，著重于原創(chuàng)IP 的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)的自主研發(fā)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)生產(chǎn)，促成了音樂娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。胡明宇、黛淑雯認(rèn)為，價(jià)值觀營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)綜藝內(nèi)容的增值，特別是在音樂類節(jié)目中，堅(jiān)持品牌價(jià)值觀的建構(gòu)與傳播能夠吸引受眾，與受眾產(chǎn)生價(jià)值觀的共鳴。韓揚(yáng)認(rèn)為，在新媒體推廣策略上應(yīng)注重渠道營(yíng)銷與內(nèi)容營(yíng)銷，在音樂綜藝中將情感營(yíng)銷發(fā)揮出最大價(jià)值，注重歌手演唱歌曲的情感表達(dá)、創(chuàng)作背景的闡述，以此增強(qiáng)共鳴性，尋求與受眾的音樂共情點(diǎn)。

綜上，學(xué)者對(duì)音樂綜藝營(yíng)銷模式的研究大多結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，借助新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，以此增加節(jié)目附加值。主持人營(yíng)銷不失為一種獨(dú)特的切入點(diǎn)，但主持人僅是音樂綜藝節(jié)目中的一小部分，不能過多搶占節(jié)目視線。能力突出的主持人可以為音樂綜藝節(jié)目加分，但過分依賴主持人進(jìn)行營(yíng)銷則會(huì)本末倒置。音樂綜藝節(jié)目中原創(chuàng)IP 的塑造能使受眾獲得更豐富的情感體驗(yàn)，這種營(yíng)銷模式有利于增強(qiáng)用戶黏性。因此，廣告市場(chǎng)介入下的節(jié)目營(yíng)銷要以恰當(dāng)?shù)恼急取⑶‘?dāng)?shù)姆绞桨l(fā)揮最大的營(yíng)銷價(jià)值。在研究中，學(xué)者對(duì)音樂類綜藝節(jié)目營(yíng)銷模式整體性的研究較少，研究者應(yīng)當(dāng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，對(duì)音樂綜藝節(jié)目在受眾、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、客戶等多方面元素進(jìn)行整體性分析，建立一個(gè)穩(wěn)定的音樂綜藝市場(chǎng)。

四、對(duì)音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)新性的研究

近年來，我國(guó)音樂綜藝節(jié)目在主題模式方面不斷創(chuàng)新，以《聲入人心》《我們的歌》《樂隊(duì)的夏天》等節(jié)目為代表的圈層綜藝廣受好評(píng)，許多學(xué)者從節(jié)目本身出發(fā)，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行了深入研究。

閆敏、王東蓮認(rèn)為，一檔創(chuàng)新類節(jié)目成功的關(guān)鍵在于音樂本身，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目開發(fā)過程要看重其藝術(shù)性價(jià)值，制作品質(zhì)與娛樂兼顧的精品節(jié)目。劉琳認(rèn)為，音樂綜藝創(chuàng)新要有一個(gè)特別的主題貫穿其中。他以《我們的歌》為例，指出節(jié)目立足“代際”主題，融合新老音樂表達(dá)跨代音樂態(tài)度，這種以小點(diǎn)為切口的主題是一個(gè)十分獨(dú)特的節(jié)目著力點(diǎn)。如今，融媒體時(shí)代不斷發(fā)展，我們要滿足歌手、受眾與制作方三者的綜合訴求，在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上尋找突破口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容翻新。

伊麗媛認(rèn)為，音樂類綜藝節(jié)目的成功創(chuàng)新最重要的原因在于，多層次的敘事模式能夠打造節(jié)目精品，能使觀眾在觀看節(jié)目中得到沉浸式體驗(yàn)。王傳歷認(rèn)為，音樂綜藝的概念創(chuàng)新要在戰(zhàn)略層面上進(jìn)行，通過音樂節(jié)目展示社會(huì)現(xiàn)狀，映射觀眾生活。陳怡含指出，在音樂綜藝市場(chǎng)飽和的狀態(tài)下，行業(yè)必須找到新的主攻方向，深入音樂市場(chǎng)，打造專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)。文章以《樂隊(duì)的夏天》為例，指出制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)以專業(yè)為主，與樂隊(duì)深入交流生活，長(zhǎng)期接觸選手才能積累真實(shí)素材，在節(jié)目制作中挖掘樂隊(duì)的獨(dú)特點(diǎn)。宋凱、趙鑫磊認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代下的音樂綜藝應(yīng)解構(gòu)受眾原有審美體系，重塑受眾的聽覺審美，加大力度進(jìn)行原創(chuàng)音樂的推廣，用直播取代錄播，展現(xiàn)選手的真實(shí)音樂實(shí)力。

綜上所述，多數(shù)學(xué)者都在內(nèi)容的建構(gòu)、主題的創(chuàng)立、形式的擴(kuò)展方面尋找突破，并進(jìn)行了全面的創(chuàng)新研究。在受眾審美素質(zhì)提高的時(shí)代背景下，音樂綜藝找到了分眾化、垂直化的發(fā)展新方向，但是，對(duì)于垂類小眾文化發(fā)展趨勢(shì)的研究仍不夠深入。垂類音樂以其特立獨(dú)行的氣質(zhì)吸引著小眾社群，在主流媒體的傳播過程中，面臨市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則與大眾的審視和批判。小眾音樂文化是追求被大眾接受，還是在主流文化的壓制下做出違背初心的改變，未來仍需在實(shí)踐中不斷總結(jié)，找到平衡點(diǎn)，維護(hù)好垂類音樂內(nèi)容的本真與初心。

五、結(jié)語

綜上所述，關(guān)于音樂類綜藝節(jié)目的研究包含對(duì)其內(nèi)容形式、概念特征的研究，也有對(duì)于其傳播策略、營(yíng)銷模式、創(chuàng)新發(fā)展等方面的分析。垂類音樂綜藝節(jié)目的模式能解一時(shí)之需，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，小眾音樂在綜藝化發(fā)展中能否維持其個(gè)性特征，不受主流文化所影響，仍有待觀察。在對(duì)音樂類綜藝節(jié)目不斷探索的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，在追求了過多的形式規(guī)則后，節(jié)目要將制作中心回歸至“音樂”本身，鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作，將重心放在審核歌曲的編創(chuàng)上，而不是通過歌手炫技來博取看點(diǎn)。經(jīng)典音樂賦予音樂綜藝以新唱活力，原創(chuàng)音樂賦予其以個(gè)性表現(xiàn)，音樂綜藝節(jié)目不能只在競(jìng)演規(guī)則下存活，制作人要探索更多發(fā)展模式。音樂欣賞解析、音樂原理應(yīng)用、樂器歌唱結(jié)合、素人音樂表達(dá)等，這些題材都能以小見大，在綜藝中展現(xiàn)音樂魅力。

同時(shí)，避免音樂綜藝同質(zhì)化要從主題入手，以音樂品質(zhì)為抓手，在舞美視覺呈現(xiàn)上做好創(chuàng)新保障，以此打造高質(zhì)量視聽環(huán)境。同時(shí)，要弱化綜藝娛樂屬性，減少情感內(nèi)容的過度炒作，在受眾審美需求不斷變更的時(shí)代中保持音樂初心，堅(jiān)持迭代創(chuàng)新，才能在音樂綜藝市場(chǎng)上穩(wěn)步發(fā)展。