馬海博（赤峰學(xué)院美術(shù)學(xué)院）

隨著文化消費(fèi)水平不斷提升，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。地域性文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，可實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的充實(shí)，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。處理好地域性文化和文創(chuàng)產(chǎn)品之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)出具有地區(qū)文化特色的產(chǎn)品，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。對(duì)此，本文分析地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，針對(duì)主要存在的不足，提出地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法和對(duì)策，以期為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路，推動(dòng)著地域文化在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意表現(xiàn)。

我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)掀起地域性文創(chuàng)設(shè)計(jì)的熱潮，消費(fèi)者對(duì)地域性文創(chuàng)產(chǎn)品需求的提升，要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)在保持創(chuàng)意性的同時(shí)，能夠具備形象識(shí)別、藝術(shù)審美性、情感帶動(dòng)性等特征，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化需求的載體，為消費(fèi)者帶來精神層面的滿足感。對(duì)此，面對(duì)當(dāng)前地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)面臨的困難，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的地域性文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化特色的展示，是產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步研究的主要問題。

一、地域性文化內(nèi)涵及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

（一）地域性文化內(nèi)涵

我國(guó)作為國(guó)土面積廣闊的大國(guó)，由于社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境的差異，各地區(qū)在多年發(fā)展中積累和匯聚獨(dú)特的文化內(nèi)容，形成當(dāng)?shù)靥厣牡赜蛐晕幕w系，深刻地反映著該地區(qū)思想觀念、民俗文化、生活方式等，是一個(gè)地區(qū)的精神財(cái)富，也是推動(dòng)各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的文化資源。這種有著地區(qū)特色的文化形態(tài)，在長(zhǎng)久的傳承發(fā)展中，表現(xiàn)出長(zhǎng)期性、包容性、相互滲透性的特點(diǎn)。其中長(zhǎng)期性主要是指地域性文化的形成經(jīng)歷著長(zhǎng)久的過程，一個(gè)地區(qū)歷史遺存數(shù)量越多，它的地域性文化內(nèi)涵就更為豐富。在長(zhǎng)期發(fā)展中產(chǎn)生的地區(qū)特色文化，深刻地影響這個(gè)地區(qū)的人們，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來一定的影響。而包容性主要表明任何文化都不是獨(dú)立的，而是相互依存和相互影響的，各地區(qū)文化包容其他外來文化，并實(shí)現(xiàn)與其他文化的交匯，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身地域性文化內(nèi)涵的充實(shí)。地域性文化的滲透性，主要是指文化有著對(duì)人們思想觀念的影響，通過在大眾和產(chǎn)業(yè)中的滲透，實(shí)現(xiàn)文化的傳承和發(fā)展，也為人類生活的進(jìn)步帶來更多的助力。

（二）地域性文化要素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

近年來，我國(guó)文化事業(yè)的快速發(fā)展，使地域文化實(shí)現(xiàn)大范圍的推廣，越來越多地區(qū)在重視有形文化的同時(shí)，將無形文化也放置到有形文化相應(yīng)地位上，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。特別是有著深厚文化內(nèi)涵的地域文化要素，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性，最大限度地減少設(shè)計(jì)趨同的問題。既能夠滿足大眾的審美需要，又能幫助人們建立起不同地區(qū)特色的形象識(shí)別，使地域文化要素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著不可替代的作用。具體而言，無論是旅游景點(diǎn)、美食、建筑物等都有著較為明顯的地域特色，借助這些顯性的文化符號(hào)，可使文創(chuàng)產(chǎn)品有著一定的文化認(rèn)知功能。而對(duì)于購買者而言，人們處在消費(fèi)市場(chǎng)中，總是會(huì)對(duì)與自身價(jià)值觀相聯(lián)系的產(chǎn)品有著一定的購買欲望，實(shí)質(zhì)上他們挑選和購買產(chǎn)品的過程，就是尋找感覺和回味過去的過程。一個(gè)具有文化價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠發(fā)揮情感帶動(dòng)的作用，使消費(fèi)者獲得地域認(rèn)同感，并獲得情感的共鳴。除此之外，地域文化要素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中還能發(fā)揮美學(xué)作用。有著地域文化作為支撐的文創(chuàng)產(chǎn)品，不但具有外在美，還能具備功能美，可實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)藝術(shù)效果的升華。在人們購買有著地域文化特色的產(chǎn)品后，將這些產(chǎn)品贈(zèng)送給好友，可使產(chǎn)品具有社交功能，成為人們寄托情懷傳遞情感的重要載體。

二、地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

（一）產(chǎn)品缺少創(chuàng)意性，存在同質(zhì)化的傾向

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是促進(jìn)地域文化推廣和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能，既能夠充實(shí)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。雖然我國(guó)大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，使文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念日益完善，但是地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還處在探索的階段，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不清晰，仍存在著產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重的傾向。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，一是地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品類繁多，缺少統(tǒng)一規(guī)劃，使產(chǎn)品類型相似，產(chǎn)品跟風(fēng)嚴(yán)重。原本有著一定個(gè)性和特色的產(chǎn)品，在融入地域性文化的過程中，將傳統(tǒng)文化作為經(jīng)典，進(jìn)行“傳統(tǒng)回溯”，對(duì)有著中國(guó)特色的文化符號(hào)進(jìn)行挖掘和運(yùn)用。這種設(shè)計(jì)手段使有著文化獨(dú)特性的要素，被商品化的設(shè)計(jì)，原本具有的歷史文化價(jià)值被逐漸弱化，造成地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值降低。二是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來設(shè)計(jì)者過度追求產(chǎn)品利益。面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，部分商家和設(shè)計(jì)者過于看重眼前的利益，對(duì)淺層次的地域文化進(jìn)行挖掘和開采，不重視文化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的設(shè)計(jì)行為，會(huì)使文創(chuàng)市場(chǎng)出現(xiàn)趨同化和同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，產(chǎn)品背后的地域文化在不斷的開發(fā)和利用中，逐漸失去原本的形態(tài)，對(duì)文化結(jié)構(gòu)的危害不可逆轉(zhuǎn)?，F(xiàn)階段，在社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)期，大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的提升，使他們不再滿足于毫無特色的復(fù)制品，使同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品失去競(jìng)爭(zhēng)力，最終被市場(chǎng)所淘汰。

（二）文化認(rèn)知誤區(qū)，使文化產(chǎn)品缺少內(nèi)涵

我國(guó)有著傳統(tǒng)手工藝制作的歷史背景，傳統(tǒng)工藝美術(shù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)形成千年，且根植于大眾的內(nèi)心，深刻地影響著大眾的審美觀念和審美意識(shí)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，雖然符合人們的審美取向，但是產(chǎn)品經(jīng)過機(jī)械化生產(chǎn)后產(chǎn)生的相同標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)工藝美術(shù)中形成的審美意識(shí)存在一定的沖突。在開發(fā)地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，設(shè)計(jì)者出現(xiàn)的傳統(tǒng)美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)手段之間的認(rèn)知誤區(qū)，會(huì)使文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新，還無法實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方法和商業(yè)模式的融合，使產(chǎn)品文化內(nèi)涵不充實(shí)，產(chǎn)品特色不明顯。尤其是在當(dāng)前的文化市場(chǎng)中，地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的定位不清晰，缺少整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，會(huì)使設(shè)計(jì)者忽視地域文化內(nèi)涵的挖掘，只能將部分地區(qū)特色的文化形象和文化符號(hào)，直接應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，且無法完整地展示出地域文化內(nèi)涵，難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求，也帶來地域性文化在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中推廣上的問題。

（三）過于粗放的經(jīng)營(yíng)模式，造成產(chǎn)品價(jià)格和價(jià)值不對(duì)等

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使文創(chuàng)商品市場(chǎng)中的主體為獲得更大的份額，而更加主動(dòng)地爭(zhēng)取資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資本存量的提升。而對(duì)于部分缺少競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)，或者文創(chuàng)機(jī)構(gòu)組織而言，他們獲得資源的能力不足，資本存量也相對(duì)過少，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中難以獲得成功。這種發(fā)展困境，會(huì)使部分組織結(jié)構(gòu)采用粗放經(jīng)營(yíng)的方式，在缺少市場(chǎng)調(diào)研，以及消費(fèi)者需求分析的情況下，利用簡(jiǎn)單直接的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行一次性消費(fèi)的擺件式設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)行為會(huì)使地域文化在產(chǎn)品中的融入還停留在表層階段，產(chǎn)品商業(yè)化傾向嚴(yán)重，也使消費(fèi)者產(chǎn)生較大的距離感。部分文創(chuàng)產(chǎn)品為獲得更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，設(shè)置與自身價(jià)值不對(duì)等的產(chǎn)品價(jià)格，降低消費(fèi)者的購買欲望，使產(chǎn)品受眾面縮小，從而喪失一部分的產(chǎn)品市場(chǎng)。部分消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后，難以在產(chǎn)品中得到情感的滿足，甚至對(duì)地域文化內(nèi)涵的認(rèn)知出現(xiàn)偏差，造成地域文化產(chǎn)品失去原本的設(shè)計(jì)價(jià)值，影響地域文化的傳播，以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久可持續(xù)的發(fā)展。

三、地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)策探討

（一）在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用科技手段，實(shí)現(xiàn)科技與設(shè)計(jì)結(jié)合發(fā)展

在科技飛速發(fā)展背景下，人們的生活、學(xué)習(xí)、工作等方式已逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，科技已逐漸成為現(xiàn)代人無法脫離的一種重要工具?；诖?，地域性文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也應(yīng)充分考慮到科技發(fā)展情況，把握住科技時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極將先進(jìn)的科技手段融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為地域性元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到有效傳承提供重要幫助。首先，設(shè)計(jì)師可通過積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中廣泛搜索與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)、功能與理念相適應(yīng)的地域性文化元素。通過嚴(yán)格篩選、分析、分類與整合，將有價(jià)值的地域性文化元素應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，保證設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品符合現(xiàn)代人審美標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)地域性文化的傳承與弘揚(yáng)。其次，積極運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、激光掃描技術(shù)、攝影測(cè)量技術(shù)以及全息投影技術(shù)，采取數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式，讓受眾直接接受地域性傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品視覺效果，讓文化成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中堅(jiān)力量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科技與設(shè)計(jì)結(jié)合發(fā)展。

（二）深入挖掘地域性色彩與材質(zhì)元素，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)素材

色彩與材質(zhì)的合理搭配，能夠在很大程度上彌補(bǔ)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的不足之處，以視覺沖擊的方式，提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值，改善材質(zhì)外觀特性。據(jù)相關(guān)分析，不同地域?qū)ι逝c材質(zhì)的偏好都有所不同，所以在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)深入分析目標(biāo)地域傳統(tǒng)色彩符號(hào)與材質(zhì)特征，針對(duì)性將地域特征融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，來發(fā)揮其獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，創(chuàng)造出一個(gè)地域色彩鮮明的創(chuàng)意產(chǎn)品。在具體實(shí)踐中，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品色彩與材質(zhì)肌理，是增強(qiáng)人類視覺與觸覺感受，刺激生理情感的直接來源，通過對(duì)色彩的直觀感受，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生極其豐富的聯(lián)想與情感體驗(yàn)，引起復(fù)雜的心理反應(yīng)，對(duì)于完全表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵與背后故事有著造型不可替代的優(yōu)勢(shì)與作用。所以，應(yīng)堅(jiān)持以地域性色彩特征為核心，以增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品視覺審美為導(dǎo)向，深入挖掘地域性色彩元素特征，分析色彩中具備的符號(hào)與象征意義，保證設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品色彩能夠起到烘托氛圍、制造情緒的作用，最大化發(fā)揮其應(yīng)用價(jià)值。在材質(zhì)元素選擇上，可根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求，選擇與不同地域文化下的金屬、塑料、陶瓷、木材等材質(zhì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)地域性文化展示與藝術(shù)效果的升華，烘托文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵之美，創(chuàng)造出更加理想的地域性文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）利用地域性圖案紋樣的表象特征，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵延伸性設(shè)計(jì)

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入地域性元素，可通過利用地域性圖案紋樣表象特征，實(shí)現(xiàn)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的延伸性的設(shè)計(jì)。在具體實(shí)踐中，需要設(shè)計(jì)師深入分析、收集、整合、分類地域性圖案紋樣元素，掌握?qǐng)D案紋樣不同象征意義、文化內(nèi)涵與應(yīng)用價(jià)值，通過對(duì)地域紋樣進(jìn)行視覺化的抽象、風(fēng)格與重組，從而更加簡(jiǎn)明、直接地應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更具文化特性的形式表達(dá)。

首先，可通過深入挖掘不同地域民族在生活生產(chǎn)中創(chuàng)造出來的民族文化，挖掘民族文化極具代表性的圖案紋樣，將圖案紋樣中蘊(yùn)含的風(fēng)俗習(xí)慣、文化特征等元素和內(nèi)容應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)地域文化的映射，提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值。其次，在遵循形式美法則的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師可通過組合、拼貼、重復(fù)等方式，將收集到的圖案紋樣從整體或部分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成新的表象特征，應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品，從視覺上滿足人們審美需求，為表現(xiàn)地域文化提供新的可能。再次，還可通過將地域圖案紋樣元素中的表象特征，以藝術(shù)化處理方式融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中進(jìn)行二維空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，來豐富文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型、紋飾與形態(tài)特征，提高文創(chuàng)產(chǎn)品辨識(shí)度。在具體實(shí)踐中，需要對(duì)地域性圖案紋樣元素中的造型、紋飾中元素進(jìn)行直觀的視覺取舍，選擇其中最具地域代表性的圖案、符號(hào)與紋樣進(jìn)行藝術(shù)化處理，運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，保留原始圖案紋樣特征，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值。最后，還需要深入挖掘地域文化意蘊(yùn)，以造型、材質(zhì)、色彩及操作等方式體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，詮釋地域文化魅力，更好地實(shí)現(xiàn)文化輸出和推廣，擴(kuò)大地域文化影響力的同時(shí)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值。

（四）進(jìn)一步融入地域性建筑設(shè)計(jì)元素，推動(dòng)地域與產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展

建筑設(shè)計(jì)元素是體現(xiàn)地域民俗民風(fēng)、文化特色的重要載體之一，是弘揚(yáng)與傳播地域性傳統(tǒng)文化，提高地域性文化傳播力的重要手段。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入地域性文化元素，可通過適當(dāng)利用不同地區(qū)的建筑設(shè)計(jì)元素，推動(dòng)建筑元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)深度融合，來促進(jìn)傳統(tǒng)建筑文化創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，滿足地域性文創(chuàng)產(chǎn)品功能需求。在具體實(shí)踐中，可分別從造型傳達(dá)方式、功能使用方式與用戶體驗(yàn)方式三方面，促進(jìn)地域性建筑設(shè)計(jì)元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)深度融合。首先，造型傳達(dá)方式。地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的語境在傳達(dá)過程中，通常以造型為媒介，向受眾群體傳遞文化內(nèi)涵，以造型傳達(dá)方式融入地域性建筑設(shè)計(jì)元素，需要在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)確傳達(dá)出建筑元素的顯性與隱性文化內(nèi)涵。盡量選擇辨識(shí)度高的建筑元素，有利于用戶能夠準(zhǔn)確理解文創(chuàng)產(chǎn)品中承載的建筑元素，并理解其背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)容。同時(shí)，建筑設(shè)計(jì)元素與文化產(chǎn)品風(fēng)格、細(xì)節(jié)、內(nèi)涵和深度等方面要保持高度一致。比如，在運(yùn)用獅子、龍、鳳、天馬等建筑設(shè)計(jì)元素時(shí)，為避免文創(chuàng)產(chǎn)品過于單調(diào)、匱乏，應(yīng)充分發(fā)揮自身想象力與創(chuàng)造力，深挖中國(guó)建筑元素造型、審美、功能、形態(tài)等方面的特色與文化內(nèi)涵，融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。在保留建筑元素原有形態(tài)的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求，開發(fā)出獨(dú)特造型符號(hào)，來吸引現(xiàn)代受眾群體眼球，激發(fā)其購買欲望。比如，通過對(duì)傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)元素的抽象畫模仿與“萌化”設(shè)計(jì)，開發(fā)出形象呆萌、新奇有趣、現(xiàn)代時(shí)尚、與眾不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，更能夠?qū)崿F(xiàn)不同地域文化交流與融合，提升產(chǎn)品購買價(jià)值。其次，功能使用方式?？赏ㄟ^構(gòu)思將建筑設(shè)計(jì)元素與文創(chuàng)產(chǎn)品功能、使用方式有機(jī)結(jié)合，在不破壞產(chǎn)品功能與使用方式的前提下，選定符合文創(chuàng)產(chǎn)品使用要求的建筑元素，來激發(fā)用戶情感，最大化推進(jìn)建筑元素與文創(chuàng)產(chǎn)品功能深度融合。比如，在設(shè)計(jì)熏香類文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可通過將江南水鄉(xiāng)建筑群造型特征融入其中，將當(dāng)?shù)亟ㄖ煨娃D(zhuǎn)化為熏香產(chǎn)品功能的使用方式，來保證造型與功能協(xié)調(diào)統(tǒng)一。此外，用戶體驗(yàn)方式需要堅(jiān)持以用戶為中心，緊密結(jié)合用戶需求，將建筑設(shè)計(jì)元素與文創(chuàng)產(chǎn)品造型傳達(dá)方式、功能使用方式有效整合，時(shí)刻關(guān)注用戶在使用文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，是否能夠?qū)Φ赜蛐越ㄖ禺a(chǎn)生聯(lián)想，并引起情感共鳴。以此為設(shè)計(jì)依據(jù)，利用建筑設(shè)計(jì)元素歸納設(shè)計(jì)原則，結(jié)合用戶需求構(gòu)建出能夠增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的地域性建筑文創(chuàng)產(chǎn)品，使之符合用戶需求，提升文創(chuàng)產(chǎn)品附加價(jià)值。

（五）深入挖掘地域性歷史文化故事，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感

從地域文化中獲得文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，將地域文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，可通過深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化故事，提煉有價(jià)值的文化故事元素，以這些故事為設(shè)計(jì)靈感來源，來進(jìn)一步豐富文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，提升其產(chǎn)品層次與價(jià)值內(nèi)涵。首先，“寫”故事。需要文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，挖掘?dāng)?shù)刈罹叽硇缘奈幕适?、歷史傳說，提煉重組后重新創(chuàng)作，應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵，與當(dāng)?shù)卦漠a(chǎn)生共鳴。其次，“講”故事。需要綜合運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手段，將故事以產(chǎn)品形體、色澤、材質(zhì)、功能等方式展現(xiàn)給顧客。并緊密結(jié)合個(gè)故事間的內(nèi)在聯(lián)系，按照各種文化之名順序、出現(xiàn)的時(shí)間順序以及與文創(chuàng)產(chǎn)品存在的相關(guān)性特征，打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品，使各個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品之間存在文化內(nèi)涵上的關(guān)聯(lián)，來豐富產(chǎn)品系列，提升文創(chuàng)產(chǎn)品收藏價(jià)值。此外，“續(xù)寫”故事。以浙江杭州為例，白娘子與雷峰塔的傳說廣為人知，深入人心，可通過將此種廣為人知的傳說內(nèi)容應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，選擇經(jīng)典故事情節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)新開發(fā)中與傳說內(nèi)容相關(guān)的插曲故事、卡通人物等，實(shí)現(xiàn)對(duì)故事的延續(xù)，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供良好構(gòu)思與方向。

四、結(jié)語

總而言之，大眾審美要求的不斷提升，使地域性文創(chuàng)產(chǎn)品不但要在外觀上展示地域文化特色，還需要有著深厚的文化內(nèi)涵，能夠發(fā)揮情感帶動(dòng)性和美學(xué)作用，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。面對(duì)全新的發(fā)展要求，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行快速的調(diào)整，力求通過地域性文化要素的融入，來實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。但是，由于部分企業(yè)和設(shè)計(jì)者受到產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的影響，出現(xiàn)過度追求利益，而忽視文化要素創(chuàng)新應(yīng)用，造成地域性文創(chuàng)產(chǎn)品類型混亂，同質(zhì)化產(chǎn)品傾向嚴(yán)重的問題，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。對(duì)此，通過樹立正確的設(shè)計(jì)理念，并采用全新的設(shè)計(jì)手法，使地域性文化要素在文創(chuàng)產(chǎn)品中展現(xiàn)更加與眾不同，能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并促成消費(fèi)行為，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的動(dòng)能。