支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者 何輝

公司將與美團(tuán)酒店等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴開展深度合作，接入游戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR等多種業(yè)態(tài)。

“預(yù)計(jì)2024年起，電競酒店業(yè)務(wù)會(huì)為公司收入作出較大的貢獻(xiàn)?！苯?，盛天網(wǎng)絡(luò)（300494.SZ）副總經(jīng)理、董秘高維在2022年上半年業(yè)績交流會(huì)上表示，該公司已與美團(tuán)酒店達(dá)成合作，共同賦能電競酒店場(chǎng)景。

這一消息引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)盛天網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注。有投資者提出，電競酒店是否會(huì)成為盛天網(wǎng)絡(luò)新的增長引擎？

與美團(tuán)酒店合作

今年8月9日，盛天網(wǎng)絡(luò)與美團(tuán)酒店在武漢簽署全面合作協(xié)議。雙方將圍繞品牌曝光、流量合作、電競賽事內(nèi)容管理、酒店信息管理等領(lǐng)域開展合作。

當(dāng)時(shí)，盛天網(wǎng)絡(luò)表示，以此次合作為契機(jī)，后續(xù)公司將與美團(tuán)酒店等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴開展深度合作，接入游戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR等多種業(yè)態(tài)。

電競酒店起源于日本，顧名思義，是一種依托于電競游戲的新型酒店。顧客入住后，既可以擁有酒店提供的住宿服務(wù)，又可以享受網(wǎng)吧式的電競體驗(yàn)。在業(yè)內(nèi)，普遍認(rèn)為內(nèi)地第一家電競酒店于2017年誕生在鄭州，之后風(fēng)靡全國。電競酒店以其安全性、私密性和社交性，正成為年輕人線下重要娛樂場(chǎng)景。因類似于網(wǎng)咖上網(wǎng)，電競酒店須在文化部門、公安部門備案，未成年人不可辦理入住。

同程研究院發(fā)布的《中國電競酒店市場(chǎng)研究報(bào)告2021》顯示，電競酒店在我國電競行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長階段后開啟了高速擴(kuò)張模式。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年8月，全國電競酒店約1200家；2020年8月，全國共有電競酒店約8015家，2021年全國電競酒店存量預(yù)計(jì)達(dá)到1.5萬家。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，到2023年將突破2萬家。

電競酒店的快速發(fā)展，與電競市場(chǎng)的火熱有直接關(guān)系。

艾瑞咨詢《2022年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國電競市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1673億元，同比增長13.5%，電競用戶規(guī)模達(dá)5.06億人。電競用戶多為年輕人，電競游戲、游戲直播及電競賽事在電競用戶中均有較高的滲透率，并已產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶黏性。

盛天網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，年輕用戶的興趣愛好廣泛，對(duì)社交、娛樂、購物消費(fèi)等均表現(xiàn)出明顯的偏好，尤其是24歲以下的年輕用戶，線上中高消費(fèi)意愿比例高于其他年齡段，成為推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要群體。

電競酒店業(yè)態(tài)也由此應(yīng)運(yùn)而生。一些傳統(tǒng)酒店紛紛向電競酒店轉(zhuǎn)型升級(jí)；電競產(chǎn)業(yè)鏈的多家企業(yè)搶灘布局，如網(wǎng)魚網(wǎng)咖、雷神、京東等依托電競資源打造自身的電競酒店品牌；而騰訊則推出“數(shù)字IP酒店共創(chuàng)合作”，與香格里拉、凱悅等傳統(tǒng)酒店共同打造電競主題酒店。

不做重資產(chǎn)投入

盛天網(wǎng)絡(luò)與美團(tuán)的合作則獨(dú)辟蹊徑。高維介紹，當(dāng)前公司與美團(tuán)的流量合作主要是在B端，由于盛天網(wǎng)絡(luò)和美團(tuán)的產(chǎn)品在電競酒店場(chǎng)景下具有極強(qiáng)的互補(bǔ)性，雙方會(huì)發(fā)揮各自的產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢(shì)。盛天網(wǎng)絡(luò)作為電競酒店的數(shù)字娛樂內(nèi)容衍生服務(wù)商，主要是協(xié)同品牌方和酒店業(yè)主一起為電競酒店賦能，并不會(huì)做重資產(chǎn)投入。

高維所稱的數(shù)字娛樂內(nèi)容衍生服務(wù)，主要是指盛天網(wǎng)絡(luò)四大主要產(chǎn)品之一的易樂途數(shù)字營銷平臺(tái)。該平臺(tái)的一個(gè)重要功能，就是為電競酒店打造定制的立體化一站式服務(wù)平臺(tái)。這種服務(wù)又包括自選模塊和增值服務(wù)模塊兩種類型。

自選模塊，主要包括盛天網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成熟的無盤系統(tǒng)、桌面管理系統(tǒng)、會(huì)員營銷系統(tǒng)，以及美團(tuán)酒店的酒店物業(yè)管理系統(tǒng)。增值服務(wù)模塊，是指盛天網(wǎng)絡(luò)提供的綜合場(chǎng)景服務(wù)，線上為電競用戶提供各種游戲服務(wù)，線下將VR內(nèi)容引入電競酒店，通過多種多樣的增值服務(wù)，將電競酒店打造為年輕人喜愛的數(shù)字娛樂場(chǎng)景。

“電競用戶相對(duì)于網(wǎng)吧用戶，消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、ARPU值（每戶平均收入）更高，所以合理推測(cè)，未來公司在電競場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)的收入規(guī)模不會(huì)低于網(wǎng)吧時(shí)代的收入規(guī)模?！备呔S表示，現(xiàn)階段公司的電競酒店相關(guān)業(yè)務(wù)還處于線下流量入口的占領(lǐng)階段，收入和利潤暫時(shí)不是公司關(guān)注的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)2024年起電競酒店業(yè)務(wù)會(huì)為公司收入作出較大的貢獻(xiàn)。

盛天網(wǎng)絡(luò)是湖北第一家互聯(lián)網(wǎng)上市公司，主營業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)整合營銷、游戲運(yùn)營與發(fā)行、IP運(yùn)營等。2022年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.33億元，同比增長18.23%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.16億元，同比增長66.28%。