文 張英豪

近年來，各地媒體不斷加快融合步伐，勢頭強勁，但多數(shù)媒體聚焦在內(nèi)部平臺建設(shè)、流程生產(chǎn)和機制創(chuàng)新中，對外部的需求不夠關(guān)注，對市場的開拓也不夠完善。受疫情影響和市場下行壓力，主流媒體常規(guī)的宣傳及經(jīng)營方式受到?jīng)_擊，如何在內(nèi)憂外患的困局中找到一條新的宣傳及經(jīng)營之路？主流媒體有著“黨媒姓黨”的天然屬性，準(zhǔn)確把握政治方向、找準(zhǔn)政務(wù)市場需求空白點，向政務(wù)市場進行拓展，深化政務(wù)服務(wù)，成為逆勢突圍贏得發(fā)展的一個優(yōu)先考慮的方向。

深化政務(wù)服務(wù)，黨媒優(yōu)勢得天獨厚

將媒體資源與政務(wù)資源有效對接，深化政務(wù)服務(wù)是當(dāng)下主流媒體跨界融合、跨越發(fā)展的一個趨勢，勢頭正勁。主流媒體開展政務(wù)服務(wù)有以下優(yōu)勢：

政治優(yōu)勢。主流媒體本身就有宣傳報道、組織發(fā)動、連接橋梁、引導(dǎo)輿論的重要功能，是黨和政府的喉舌。懂政治、講政治，主流媒體是政務(wù)部門推進工作的重要武器和有力助手。

品牌優(yōu)勢。主流媒體長期報道時政活動，發(fā)布重大新聞消息，解決群眾訴求，直播重大黨政活動，舉辦各類公益活動，長期積累形成了公信力和權(quán)威性品牌。

人才優(yōu)勢。新聞媒體有新聞記者、編輯、主播、攝像、編導(dǎo)等各類人才，在新聞報道、嘉賓訪談、活動策劃、現(xiàn)場主持、專題片制作等方面有著較好的專業(yè)素養(yǎng)和人才優(yōu)勢。

技術(shù)優(yōu)勢。在新媒體制作、音視頻傳輸、燈光輔助及現(xiàn)場大型直播技術(shù)等方面，廣電及報社新聞媒體優(yōu)勢明顯。

媒資優(yōu)勢。主流媒體長期對本地政務(wù)中心工作進行新聞報道，積累了大量第一手新聞影像資料，這些資料在會展、專題制作、?？?、活動宣傳中起到了重要支撐作用。

守“政”創(chuàng)新，深化政務(wù)服務(wù)

加強綜合傳播能力建設(shè)

加強媒體綜合傳播能力建設(shè)，這是深化政務(wù)服務(wù)的前提和基礎(chǔ)，也是黨媒存在的本質(zhì)要求，沒有傳播力，政務(wù)服務(wù)就是空談。

面對移動互聯(lián)時代政務(wù)傳播新要求，建設(shè)分眾化、梯度化、交互化、全覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)，這是傳統(tǒng)媒體做好政務(wù)服務(wù)的必修課。

無錫廣電在政務(wù)服務(wù)中將兩個內(nèi)部客戶端整合更名為“無錫博報”一個客戶端，五指成拳，集中資源，打造龍頭品牌。整合全臺新媒體資源，在平臺運作、內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營架構(gòu)上成立了以“無錫博報”品牌客戶端為核心發(fā)布主體的新媒體矩陣工程。將無錫交通廣播、無錫電視、東林論壇、太湖明珠網(wǎng)等多個微信公眾號列入?yún)f(xié)同矩陣平臺，形成政務(wù)新媒體傳播多點爆破、梯次釋放，產(chǎn)生集束效應(yīng)。

在此基礎(chǔ)上，無錫廣電延伸鏈接政府資源成立縣區(qū)融媒體中心，加強對各縣區(qū)板塊的新聞報道，并以融合號形式邀請縣區(qū)鎮(zhèn)街入住客戶端，實現(xiàn)了對縣區(qū)的全覆蓋，構(gòu)建了全方位的主流輿論陣地，提升了政務(wù)服務(wù)的發(fā)展空間。

佛山電臺FM924加強新媒體傳播能力建設(shè)，在與南海區(qū)政府的宣傳合作中，推出“聽見藍?！闭?wù)視頻號，設(shè)立“政務(wù)講起來”“政務(wù)唱起來”“政務(wù)秀起來”三大板塊，全方位解讀南海政策、展現(xiàn)人文歷史、講好南海故事、展現(xiàn)良好形象；圍繞服務(wù)南海區(qū)各街鎮(zhèn)，推出了民生微訪談、社區(qū)分享會融媒報道；圍繞政務(wù)需求，加強政務(wù)全媒體直播，對第五屆中國（佛山）國際氫能與燃料電池技術(shù)及產(chǎn)品展覽會、南海人才館、高層次人才服務(wù)專區(qū)啟用儀式、首屆南海區(qū)泛家居產(chǎn)業(yè)推介會進行全媒體直播，收到了理想的傳播效果，贏得政府部門的認(rèn)可和點贊。

創(chuàng)新政務(wù)宣傳方式

多層次多角度深化政務(wù)宣傳，從“延伸廣度”“轉(zhuǎn)換角度”“挖掘深度”“增進粘度”四個方面創(chuàng)新，構(gòu)建有影響力的政務(wù)宣傳服務(wù)。

政務(wù)宣傳延伸廣度。鶴壁新聞廣播不斷擴大本土新聞比重。在做好《鶴壁新聞》《整點新聞》《縣區(qū)新聞》之外，在《新聞早知道》《下班樂翻天》早晚高峰節(jié)目中開設(shè)《新聞速讀90秒》《聽見鶴壁》新聞子板快；并開辦有《教育在線》《鶴壁金融》等多個政務(wù)聯(lián)辦節(jié)目；對全市重要會議如“全市三級干部大會”“馬拉松比賽”開幕式、“鶴壁民俗文化節(jié)”開幕式等進行現(xiàn)場直播；新聞廣播設(shè)有整點政務(wù)公益廣告；五一節(jié)、國慶節(jié)等重要節(jié)日，廣播直播車開進社區(qū)、機關(guān)、廠礦進行特別新聞報道；新聞廣播在文博會搭建戶外直播間采訪各地客商；還在中心廣場、大型購物中心播放本土新聞節(jié)目，不斷擴大政務(wù)宣傳渠道，增加傳播廣度。

政務(wù)宣傳轉(zhuǎn)換角度。以平民視角、通俗易懂接地氣的語言來展示政務(wù)成就，講述發(fā)展變遷。2021年9月，鶴壁市第十次黨代會召開，鶴壁市廣播電視臺專門推出說唱歌曲MV《精彩！鶴壁這幾年》，用輕松活潑、朗朗上口且“洗腦”易傳播的Rap形式，配上精美畫面，展示鶴壁這幾年的恢宏成就，新聞主播參與歌詞創(chuàng)作；在MV中，從歷經(jīng)風(fēng)霜的古代遺跡到大氣磅礴的現(xiàn)代建筑，從一望無際的金色麥田到享譽內(nèi)外的中原文博會，從備受關(guān)注的災(zāi)害汛情到頑強拼搏的鶴壁精神，歌曲MV描繪出新時代鶴壁的炫彩篇章。由于說唱形式新穎、播出時機恰當(dāng)，MV在新媒體首播當(dāng)天播放量超到10萬，得到各級領(lǐng)導(dǎo)、黨代會代表及廣大市民的一致好評。

政務(wù)宣傳挖掘深度。鶴壁臺在大型政務(wù)對話訪談和政務(wù)直播上下功夫，以文輔政，挖掘深度，提升引導(dǎo)力、傳播力和影響力。鶴壁兩會期間，重磅推出《打造一流營商環(huán)境》《小網(wǎng)格 大作為》《改革天地寬》《打造數(shù)字經(jīng)濟新高地》等大型對話訪談節(jié)目，邀請人大代表、政協(xié)委員、政府官員，多層次、多角度解讀鶴壁政務(wù)工作特色亮點。在火紅的七月推出對話直播《黨建引領(lǐng)提升基層治理水平》，對話全市優(yōu)秀黨支部書記；結(jié)合全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推出對話直播《打造兩個健康示范市》《聚焦大項目建設(shè) 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展》，邀請市直委局、縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人做客直播間，談舉措、展成就、鼓舞士氣。

為提高醫(yī)院的綜合競爭實力，使用有效的成本精細(xì)化管理是十分必要的。對醫(yī)院來說，財務(wù)的核心業(yè)務(wù)之一就包括成本管理，成本核算的過程控制是由成本精細(xì)化管理來實現(xiàn)的。這樣做既提高了管理能效，又降低了醫(yī)院的財務(wù)風(fēng)險。同時，將相關(guān)的資源進行整合，達到控制成本的目的，做到科學(xué)化管理。

疫情期間，鶴壁新聞廣播結(jié)合政務(wù)工作需要，重點推出《眾志成城 疫戰(zhàn)到底》《英雄今日凱旋》《抗擊疫情云上歌會》《童心抗疫》《詩從鶴壁來 情向武漢聚——鶴壁廣播詩會》等多場大型音視頻直播活動，鼓舞全市上下眾志成城，共克時艱，打贏防疫戰(zhàn)，得到社會各界廣泛贊譽。

政務(wù)宣傳增進粘度。借助融媒產(chǎn)品進行政務(wù)宣傳報道，尤其是短視頻、微信、H5、小程序等，增加政務(wù)宣傳交互性和傳播量。

鶴壁新聞廣播在全市創(chuàng)建文明城之際，重磅推出主播60秒系列短視頻《創(chuàng)建文明城 見證新變化》，12位主播先后走進各縣區(qū)，對文明示范點位進行短視頻創(chuàng)作，用主播的所見所感，見證鶴壁創(chuàng)建文明城高質(zhì)量發(fā)展帶來的新變化，共制作播出短視頻22個，在新聞廣播微信號、抖音號和視頻號播發(fā)，受眾超過80多萬人次，匯聚正能量，傳播文明風(fēng)尚。

新聞廣播還根據(jù)政務(wù)需求，適時推出H5《火紅七月，聆聽共產(chǎn)黨員心聲》《今年過年不回家》、系列短視頻《黨建36計》《主播探文博》《游大美鶴壁》等一大批有創(chuàng)意、接地氣、成系列的融媒產(chǎn)品，贏得政府部門的信賴和支持。

精心策劃大型政務(wù)活動

面對新型自媒體的快速崛起，媒介市場的“寒冬”“拐點”，主流媒體以政務(wù)活動策劃拉動經(jīng)營創(chuàng)收，成為開拓政務(wù)市場不斷奮進的核心力量。

鶴壁市廣播電視臺緊扣時代大背景，著眼于鄉(xiāng)村振興中央重要戰(zhàn)略部署，結(jié)合鶴壁市高質(zhì)量推進黨建要求，今年與鶴壁市委組織部聯(lián)合策劃《“黨建36計”助力鄉(xiāng)村振興紅色擂臺賽》，通過全媒體宣傳、短視頻展示、融媒體直播等，全面展示基層黨建新成就新經(jīng)驗，調(diào)動各縣區(qū)委組織部參與活動的熱情，“頭雁回歸”計、“十面紅旗”計、“三變改革”計、“數(shù)字賦能”計、“圈定幸?！庇嫷?0多個優(yōu)秀典型案例被提煉總結(jié)推廣，為助力鄉(xiāng)村振興注入強大紅色動力。

在直播現(xiàn)場，各企業(yè)代表就企業(yè)推介、崗位需求、薪資待遇及企業(yè)未來發(fā)展方向等進行了展示和說明，并通過“云”上連線現(xiàn)場對應(yīng)聘者進行面試。兩個小時的“云招聘”直播活動吸引了16萬人關(guān)注，得到了政府和市民的高度評價。

為推進鄉(xiāng)村旅游，展示美麗鄉(xiāng)村變化，鶴壁市廣播電視臺聯(lián)合市文明辦、市旅游局開展“尋找鶴壁最美文明旅游鄉(xiāng)村”評選活動。全市各縣區(qū)積極響應(yīng)、廣泛參與、層層篩選，推選出一批在生態(tài)美、村容美、庭院美、生活美、鄉(xiāng)風(fēng)美等典型示范村。經(jīng)宣傳展播、網(wǎng)絡(luò)投票、評委會評審等程序，最終評定10個村為“鶴壁市十大最美文明旅游村”。其中在網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，微信點擊量達到60多萬，點贊數(shù)超過3萬人次；很多外地鶴壁人驚嘆于家鄉(xiāng)的變化，紛紛留言稱贊；不少市民還致電了解近郊游相關(guān)線路，要和家人一起去體驗。

為推動宜昌全國文明城市建設(shè)，三峽日報社聯(lián)合十多家政府主管部門，連續(xù)多年開展致敬“最美宜昌人”大型公益活動，評選出最美教師、最美的哥、最美退役軍人、最美科技工作者、最美少年等十多個行業(yè)的優(yōu)秀模范，學(xué)習(xí)身邊模范，傳遞正能量，弘揚文明向上好風(fēng)尚。

積極參與政務(wù)項目開發(fā)

推進政務(wù)深度服務(wù)，除了宣傳、活動之外，要抓住黨媒姓黨的優(yōu)勢，整合媒體資源，積極拓展政務(wù)項目開發(fā)和產(chǎn)業(yè)市場。要對標(biāo)中央出臺的重大決策，緊貼市委、市政府中心工作及考核重點，追蹤中央、省、市專項項目資金，超前謀劃，積極對接，做好相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及項目開發(fā)服務(wù)。

近年來，各地政府多數(shù)開建城市規(guī)劃展覽館、文化產(chǎn)業(yè)園、民俗文化節(jié)、國防教育主題展、百年黨史展、鄉(xiāng)村振興展、非遺文化展、好人館、家風(fēng)展、文化博覽會等重要展會，這些項目要求參與投標(biāo)者必須對當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、沿襲變遷、城市特點、民風(fēng)民俗有著深入的了解，必要時還要有珍貴歷史影像素材，在內(nèi)容上要把好政治方向不能出差錯，這就給各地主流媒體提供了絕佳的市場空白點，向會展服務(wù)及產(chǎn)業(yè)方向拓展，機會難得，不容錯過。

浙江瑞安日報基于政務(wù)需求，積極協(xié)助各級政府進行項目策劃，發(fā)揮自己會展設(shè)計專長，相繼參與承接了當(dāng)?shù)胤枪髽I(yè)黨建館、檔案館、人大聯(lián)絡(luò)總站、中國眼鏡之鄉(xiāng)多個會展項目，打出了會展業(yè)務(wù)品牌。

瑞安日報精準(zhǔn)捕捉信息，抓住中央和省市產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策及專項資金投放，投資建設(shè)了瑞安電商文創(chuàng)園，服務(wù)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為瑞安電商文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和聚集地。

近年來，國家對文化產(chǎn)業(yè)高度重視，各省市專門劃撥專項文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。河北經(jīng)濟生活頻道包裝推出“河北省文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展宣傳推廣項目”，獲得專項資金支持，成為探索新型政務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)的典型示范。

“河北文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展宣傳推廣項目”對全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色、亮點、進程、舉措、典型進行全方位、立體化報道。該項目內(nèi)容含有攝制時長30分鐘的財經(jīng)人物訪談節(jié)目，邀請國內(nèi)知名專家、學(xué)者、文化企業(yè)家等介紹成功經(jīng)驗，為眾多文化企業(yè)提供充分的理論指導(dǎo)。并利用小程序、圖文、視頻、H5、AR、VR等多媒體手段，配合項目整體推進；在線下設(shè)立文化企業(yè)開放日活動，吸引游客深度體驗，廣泛傳播。

實踐證明，把政務(wù)的需求轉(zhuǎn)化為發(fā)展機遇和市場機會，主流媒體不僅拓展了政務(wù)宣傳的傳播方式，還能成為政務(wù)項目的參與者和踐行者，政務(wù)部門和黨媒雙雙受益。