文 錢遇

最近幾年，我國(guó)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈現(xiàn)迭代發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增加。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，網(wǎng)絡(luò)工程的普及程度有所加深，可以更好地給人們提供便捷的生活條件。如今，人們獲取信息的途徑出現(xiàn)了巨大改變，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及智能終端就可以獲得需要的信息，在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。國(guó)家也在加大力度促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目以及新媒體發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建高質(zhì)量的信息傳遞途徑，提高全民閱讀的有效性，還可以幫助人們及時(shí)獲取數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的廣播節(jié)目運(yùn)作模式?；诖耍绾卧谛滦蝿?shì)下借助新媒體的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力與吸引力，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的升級(jí)與轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，是相關(guān)人員需要重點(diǎn)研究的問題。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體融合的意義

融媒體基本概述

融媒體是數(shù)據(jù)共享的一種表現(xiàn)形式，結(jié)合載體屬性對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播的新型媒體。把廣播與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行巧妙融合，創(chuàng)建圖文兼容以及資源互通的新型平臺(tái)，在一定程度上可以凸顯多種媒體的基本形態(tài)，比如音頻文字、電視廣播和微信公眾號(hào)等相關(guān)載體的傳播。并且融媒體并不是真實(shí)存在的平臺(tái)，而是充當(dāng)新興媒體的推廣理念，包含三個(gè)層面。第一個(gè)層面是融合不同媒介的內(nèi)容，把媒體以及聽眾銜接起來，確切地分析用戶獲取信息的需求，使得平臺(tái)的用戶黏性可以得到提升。第二個(gè)層面是在優(yōu)化媒體資源的過程中關(guān)注媒體行業(yè)的信息統(tǒng)籌，推動(dòng)廣播載體、電視載體之間互相合作，這樣具備不相同優(yōu)勢(shì)的媒體可以在資源上形成互通的橋梁。第三個(gè)層面是利用融媒體平臺(tái)深層次處理不同媒體的推廣形態(tài)和內(nèi)容制作流程，凸顯各個(gè)媒體的生產(chǎn)效益與社會(huì)效益。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體融合發(fā)展的可行性

傳統(tǒng)廣播節(jié)目屬于新聞報(bào)道的一種類型，發(fā)展到現(xiàn)在擁有著其他類型媒體不能替換的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以迅速及時(shí)地傳遞信息，能夠滿足聽眾對(duì)高質(zhì)量新聞的獲取需求?？墒窃谛聲r(shí)期的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也出現(xiàn)了一定的問題，比如傳播過程會(huì)被外界環(huán)境干擾，產(chǎn)生傳播聲音不夠清晰等相關(guān)問題，信息數(shù)據(jù)的清晰度較低。同時(shí)，線性傳播模式不能充分帶給用戶選擇信息的權(quán)利，影響著用戶對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的熱情和興趣。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展缺乏多元化條件支持，甚至有些不接地氣。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間進(jìn)行有效融合，先進(jìn)的電子設(shè)備客戶端能夠體現(xiàn)出傳播的優(yōu)勢(shì)，信息發(fā)布及時(shí)與交流便捷的特征。結(jié)合新形勢(shì)下傳媒變化的態(tài)勢(shì)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，盡可能地與新媒體客戶端進(jìn)行合作，兩者一同發(fā)力創(chuàng)造活力，實(shí)現(xiàn)了傳播范圍的拓展。

首先，兩者融合起來可以體現(xiàn)出及時(shí)性。傳統(tǒng)廣播節(jié)目和平板以及手機(jī)等終端設(shè)備凸顯智能化以及社交性特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合，可以使用戶不受時(shí)間和空間的限制隨時(shí)隨地接收信息。

其次，把兩者融合起來可以體現(xiàn)出互動(dòng)性。融媒體發(fā)展背景下，每一位用戶都扮演著雙重身份，不僅是信息的接收者，還是信息的傳播者。利用社交媒體軟件可以拉近媒體與用戶之間的距離，新媒體的功能是發(fā)布信息與傳播信息，用戶能夠通過新媒體接收各個(gè)社交平臺(tái)傳播的內(nèi)容，不斷延伸信息傳播范圍。傳統(tǒng)廣播節(jié)目和其他類型的傳統(tǒng)媒體相比及時(shí)性比較強(qiáng)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以及新媒體相互融合，可以在以往廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上打造更為靈活的信息傳播模式。

最后，把兩者進(jìn)行融合能夠體現(xiàn)共享聲音的特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目屬于聲音載體的范疇，聲音是廣播節(jié)目的關(guān)鍵資源。新媒體以語(yǔ)言文字為主，形成相應(yīng)的社交軟件，不管是語(yǔ)音功能還是廣播節(jié)目的互動(dòng)功能，都可以在新媒體的支持下大力創(chuàng)新。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，主持人和受眾是是通過連線的方式進(jìn)行互動(dòng)的，互動(dòng)的效果由線性傳播的質(zhì)量所決定。通過新媒體構(gòu)建相對(duì)完整的語(yǔ)音系統(tǒng)，群眾不需要撥號(hào)僅僅是碰觸按鍵便可以實(shí)現(xiàn)信息交流，在很大程度上凸顯著傳播的便捷性。

比如，《文明守望》這一節(jié)目，結(jié)合文物建筑的發(fā)展以及文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)理念，按照視聽的模式開展視頻直播，融入網(wǎng)絡(luò)元素。減少聲音對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目播放效果帶來的影響，由以往的傾聽轉(zhuǎn)變?yōu)橛^看，提高了宣傳文化遺產(chǎn)繼承與發(fā)展的效果。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目以及新媒體的融合過程中，群眾能夠在較短時(shí)間內(nèi)評(píng)價(jià)廣播節(jié)目的內(nèi)容，通過搭建全媒體運(yùn)用的場(chǎng)景走近文物建筑，喚醒人們心中的愛國(guó)主義情懷，使得文物承載的民族記憶充分突顯，深深地震撼觀眾內(nèi)心。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的相關(guān)策略

融媒體時(shí)代下，新媒體的產(chǎn)生在很大程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著發(fā)展困境，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，應(yīng)該靈活地運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，重視自身和新媒體的融合發(fā)展，優(yōu)化兩者的發(fā)展策略?；诖?，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)主動(dòng)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，建立新時(shí)期的融媒體發(fā)展格局。

建設(shè)信息數(shù)據(jù)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接

在未來的時(shí)代發(fā)展中，信息傳播不單單要體現(xiàn)信息化的優(yōu)勢(shì)，也要體現(xiàn)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。掌握了大數(shù)據(jù)的發(fā)展規(guī)律，可以輕松分析用戶的實(shí)際需求，指明市場(chǎng)營(yíng)銷的具體方向，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言也不例外。在計(jì)算機(jī)與先進(jìn)技術(shù)融合發(fā)展的階段，深層次研究大數(shù)據(jù)的內(nèi)在價(jià)值是傳統(tǒng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，創(chuàng)建新型的數(shù)據(jù)信息模式，可以實(shí)現(xiàn)滿足用戶需求的精準(zhǔn)對(duì)接。數(shù)據(jù)營(yíng)銷要利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)得到用戶的行為信息，明確目標(biāo)群眾，并結(jié)合群眾的個(gè)性需求和具體特征針對(duì)性地選擇數(shù)據(jù)信息，結(jié)合實(shí)際調(diào)整傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容、播放時(shí)間以及播放內(nèi)容，提高廣播節(jié)目的傳播效果。在新媒體的支持下，以傳統(tǒng)媒體為核心的產(chǎn)品需要轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹楹诵?，?quán)衡新媒體產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)是拓展用戶規(guī)模，提高用戶的活躍度。并且傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體之間要及時(shí)拓展目標(biāo)，用戶群也是比較重要的項(xiàng)目，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著網(wǎng)絡(luò)用戶群分散以及潛在用戶不能精準(zhǔn)定位的問題，影響著精準(zhǔn)對(duì)接用戶的服務(wù)質(zhì)量。通過大數(shù)據(jù)能夠總結(jié)用戶瀏覽數(shù)據(jù)的痕跡，智能化研究用戶的興趣愛好，還可以通過搜索引擎對(duì)用戶的消費(fèi)行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，給廣播節(jié)目的創(chuàng)新提供豐富的用戶畫像，形成相對(duì)完整的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，給廣播節(jié)目的精準(zhǔn)度帶來準(zhǔn)確的信息支持?，F(xiàn)階段許多廣播節(jié)目都是通過科學(xué)的算法加以制作，圍繞用戶的行為軌跡推送個(gè)性化內(nèi)容，適應(yīng)不同用戶人群的需求。大數(shù)據(jù)作為傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新以及與新媒體融合的重要抓手，勢(shì)必要體現(xiàn)出節(jié)目廣告投放的作用與用戶維權(quán)的作用，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目擁有顛覆性的變革，開啟傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳遞信息的新篇章。

轉(zhuǎn)型廣播節(jié)目，搭建融媒體平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容以及權(quán)威性并沒有發(fā)生改變，市場(chǎng)對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容需求有所提升，所以傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播節(jié)目以及新媒體的融合處于發(fā)展起步階段，構(gòu)建了以內(nèi)容生產(chǎn)為主線的基本格局，突破了新聞采集和新聞編輯環(huán)節(jié)的約束，形成相對(duì)完整的媒體融合結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體的支持下要發(fā)展全新的業(yè)務(wù)，引導(dǎo)報(bào)道人員、端口人員以及網(wǎng)編人員一同制作電視節(jié)目，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體共同發(fā)力。現(xiàn)在，融媒體平臺(tái)作為傳統(tǒng)廣播節(jié)目改革的重要支點(diǎn)，能夠打破傳統(tǒng)媒體孤軍奮戰(zhàn)的局面，統(tǒng)籌傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容、服務(wù)以及運(yùn)營(yíng)過程，使得多個(gè)要素之間密切合作。

關(guān)注情感訴求，提高價(jià)值共鳴

傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以創(chuàng)造價(jià)值性品牌產(chǎn)品，能夠使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代中擁有更強(qiáng)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，塑造良好的口碑，對(duì)穩(wěn)定媒體用戶產(chǎn)生巨大效應(yīng)。結(jié)合用戶的視角分析產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，作為市場(chǎng)導(dǎo)向的一種趨勢(shì)，存在情感與存在價(jià)值的節(jié)目品牌可以深深吸引用戶的注意力。和大眾商品存在相似之處，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也需要充分營(yíng)銷，讓用戶消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力由以往的產(chǎn)品功能朝向價(jià)值驅(qū)動(dòng)的方向轉(zhuǎn)變。換言之，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要關(guān)注情感訴求，以融媒體的先進(jìn)技術(shù)為支持分析消費(fèi)者的心理狀態(tài)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)廣播節(jié)目是傳統(tǒng)媒體的先鋒力量，一方面需要承擔(dān)自身使命，另一方面應(yīng)隨著時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新，搭建良好的品牌形象，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目擁有更強(qiáng)的生命力。對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行品牌化建設(shè)，營(yíng)造真實(shí)的品牌形象，給品牌的宣傳和推廣助力。除此之外，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀的凸顯，每一種節(jié)目輸出信息都需要講好故事，順應(yīng)用戶的情感需求，使得品牌價(jià)值可以感動(dòng)用戶心靈。

智能化互動(dòng)，促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體融合

在融媒體背景下，智能化的發(fā)展特點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)合一以及自我進(jìn)化，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目以及新媒體之間互相融合，從節(jié)目制作以及內(nèi)容傳播等多個(gè)視角給用戶提供真切的需求。傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的關(guān)鍵點(diǎn)是優(yōu)化內(nèi)容，新型科技以及人工智能的產(chǎn)生能夠更為準(zhǔn)確地研究用戶需求，以某種場(chǎng)景為基礎(chǔ)探索用戶的行為導(dǎo)向，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容能夠和用戶精準(zhǔn)銜接。并且智能化機(jī)器人的生成整合了節(jié)目?jī)?nèi)容的采集流程和寫作流程，去中心化的形式讓多個(gè)主體之間密切合作。對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行智能化傳播，依據(jù)智能化研究的理念不斷提高節(jié)目的傳播效果，大數(shù)據(jù)智能化統(tǒng)計(jì)用戶需求，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目的終端擁有了移動(dòng)終端的發(fā)展條件，廣播節(jié)目打破時(shí)間與空間的約束，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞傳播。

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)和先進(jìn)的算法技術(shù)等涌入人們的生活中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級(jí)應(yīng)及時(shí)利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，給自身發(fā)展助力。傳統(tǒng)媒體分析自身的發(fā)展困境與發(fā)展特色，憑借融媒體管理理念實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)，如建設(shè)信息數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接、轉(zhuǎn)型廣播節(jié)目，搭建融媒體平臺(tái)、關(guān)注情感訴求，提高價(jià)值共鳴、智能化互動(dòng)，促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體融合等措施，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運(yùn)作效率，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目能夠長(zhǎng)久發(fā)展保駕護(hù)航。