文 陳泉如

鄉(xiāng)村振興是完成中華民族偉大復興的重要戰(zhàn)略，對緩解三農問題有著極其關鍵的影響作用。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，需要不斷提升產業(yè)發(fā)展水平，促進產業(yè)融合發(fā)展，以此為鄉(xiāng)村振興提供有力支持。加強與新媒體技術手段的融合發(fā)展，是時代的發(fā)展趨勢，也是文化產業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。在鄉(xiāng)村振興背景下，為提升新媒體文化產業(yè)發(fā)展成效，確保其能夠為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮出應有的促進作用，應從完善發(fā)展體系、培育產業(yè)人才、建設基礎設施、創(chuàng)新文化內容以及加強產業(yè)監(jiān)管等方面予以有效落實，從而全面激發(fā)鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的內生動力，并將新媒體的優(yōu)勢特點充分展現。

新媒體文化產業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的重要性

文化產業(yè)是全面推進鄉(xiāng)村振興的有力支撐。新媒體技術手段與鄉(xiāng)村文化產業(yè)的有機融合，不僅可以將新媒體的優(yōu)勢特點充分發(fā)揮，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展形式提供更多的思路和可能性，同時還可以挖掘當地的特色文化資源，補齊鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展短板，不斷提升鄉(xiāng)村特色文化的品牌形象和影響力。新媒體文化產業(yè)可與多種產業(yè)結合發(fā)展，逐步達成協(xié)調發(fā)展、共同提升的良性局面，如借助新媒體直播、短視頻以及軟文推送等形式，推介鄉(xiāng)村特色農產品，宣介鄉(xiāng)村特色旅游資源，在提升鄉(xiāng)村特色知名度的同時，也能夠有效促進當地經濟發(fā)展，吸引更多流量、資金資源以及產業(yè)項目等進駐鄉(xiāng)村，逐步形成多元共建美好鄉(xiāng)村的發(fā)展趨勢。另外，新媒體文化產業(yè)可對瀕危的鄉(xiāng)村文化予以有效保護。在挖掘鄉(xiāng)村特色文化的過程中，能夠及時發(fā)現瀕危的、具有傳承價值的優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化，借助新媒體技術手段將此類文化進行宣傳推廣，逐漸引起相關人員重視并將此類優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化予以保護傳承。

鄉(xiāng)村振興背景下新媒體文化產業(yè)發(fā)展存在的不足

產業(yè)發(fā)展體系不健全

新媒體文化產業(yè)發(fā)展需要有健全完善的體系支撐，才能夠發(fā)揮出最大化的作用和價值。當前，多數鄉(xiāng)村的新媒體文化產業(yè)發(fā)展還處在探索階段，存在對新媒體文化產業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展目標、具體形式以及核心內容等都沒有樹立正確系統(tǒng)的認知和理解的情況，同時對新媒體平臺渠道的了解和掌握也不夠全面，致使新媒體文化產業(yè)發(fā)展體系未能及時建立健全，導致新媒體產業(yè)發(fā)展成效較差，并且出現人云亦云、無效效仿的狀況。長此以往，既不能發(fā)揮出新媒體技術手段促進文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢作用，喪失借助新媒體發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的實際價值，同時也極有可能錯失新媒體文化產業(yè)發(fā)展的良好機遇，進而影響鄉(xiāng)村文化資源和特色文化的挖掘宣介。另外，新媒體文化產業(yè)需要依據具體的發(fā)展規(guī)劃予以落實，鄉(xiāng)村對產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的缺失或是不重視，將會導致新媒體產業(yè)發(fā)展出現盲目隨意的情況，不利于新媒體文化產業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。

新媒體人才隊伍不足

新媒體人才隊伍是實現鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)高質量和可持續(xù)發(fā)展的重要助力。在新媒體文化產業(yè)發(fā)展過程中，專業(yè)人才是保證新媒體各項工作有效可靠的關鍵因素。從新媒體內容生產整體流程來說，無論是前期的策劃分析，還是中期的拍攝剪輯，或是后期的運營推廣，都需要新媒體團隊統(tǒng)籌協(xié)調，確保各項工作能夠落實到位。然而，在當今社會經濟發(fā)展的大環(huán)境下，能夠從事鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才數量極少，多數專業(yè)人才更愿意留在城市之中，這就導致鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展始終得不到專業(yè)的指導，也就難以提升鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展的質量。另外，還存在對鄉(xiāng)村現有人員進行新媒體培育力度不足的情況。在鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展中，未能對現有人員專業(yè)能力的培育予以充分重視，過度依賴引進的專業(yè)人才，致使新媒體人才隊伍結構單一，同時也未能發(fā)揮出新媒體文化產業(yè)促進鄉(xiāng)村振興的積極作用。

基礎配套設施不完善

基礎配套設施不完善，使用的新媒體平臺渠道較為單一，同樣會影響鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和延續(xù)性，并對產業(yè)發(fā)展提質增效產生直接影響。伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，我國多數鄉(xiāng)村的基礎配套設施建設越來越完善，但是由于我國地域寬闊、地理條件復雜等因素的限制，鄉(xiāng)村地區(qū)總體的基礎配套設施建設仍然較為落后，部分鄉(xiāng)村信號基站數量較少，且信號質量也較差，此類問題對新媒體文化產業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性帶來不良影響。同時，新媒體文化產業(yè)發(fā)展還會受到對新媒體技術手段了解不足的影響，出現新媒體平臺渠道應用不夠靈活的問題，致使鄉(xiāng)村特色文化的影響力和知名度未能充分提升，并且也無法體現與其他產業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢作用，導致新媒體文化產業(yè)發(fā)展逐漸陷入困境，也就無法保障鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)實現提質增效的發(fā)展目標。

新媒體內容質量不高

新媒體內容是展現新媒體文化產業(yè)優(yōu)勢的關鍵核心，只有不斷提升新媒體內容質量，才能為新媒體文化產業(yè)發(fā)展提供有力支持，并實現與其他產業(yè)的高效融合。鄉(xiāng)村特色文化及各類優(yōu)勢資源是新媒體內容的主要素材，不同鄉(xiāng)村的特色不一，優(yōu)勢資源也不盡相同，但是部分鄉(xiāng)村缺乏創(chuàng)新理念，創(chuàng)作的新媒體內容與優(yōu)秀新媒體作品極為相似，且內容中未能有效體現出鄉(xiāng)村自身的特色和優(yōu)勢，致使新媒體作品的影響力大打折扣，對鄉(xiāng)村振興能夠起到的促進作用十分有限。另外，技術性和專業(yè)性不足也是導致新媒體內容質量不高的關鍵因素。新媒體內容創(chuàng)作具有入門簡單、制作方便的特點，但是長期只使用一種或幾種模板，會使觀看體驗下降并逐漸產生審美疲勞，難以發(fā)揮出更好的傳播效果，最終使得新媒體內容接收者形成固化刻板的印象，逐漸對鄉(xiāng)村類型的新媒體作品失去興趣，進而影響鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)的深入發(fā)展。

監(jiān)督管理約束度不夠

對鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)予以必要的監(jiān)督管理，確保其實現良性與健康的長遠發(fā)展。新媒體技術手段下信息的傳播速度極快，若未能對新媒體文化產業(yè)發(fā)展予以約束管理，則極有可能出現問題并會造成一定的不良影響。新媒體內容創(chuàng)作以及電商直播帶貨是鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展的主要方向，兩項工作均具有較強的自由性和靈活性，創(chuàng)作者和帶貨主播的個人能力、職業(yè)道德以及綜合素養(yǎng)等都存在一定的不確定性，如果缺少了可靠有效的監(jiān)督管理和約束機制，作品內容和直播過程將難以得到有效的約束，則極有可能導致受眾在觀看作品和直播的過程中，對鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展產生質疑，同時會給新媒體平臺帶來不良影響，甚至會產生惡劣的社會影響。除此之外，監(jiān)管和約束的缺失還會導致侵權、抄襲、搬運等情況的出現，同時創(chuàng)作者和帶貨主播也極有可能被丑化惡搞，這樣的情況將嚴重阻礙鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)實現健康穩(wěn)定的長遠發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興背景下新媒體文化產業(yè)提質方略

完善新媒體文化產業(yè)發(fā)展體系

為實現鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)提質增效的發(fā)展目標，全面展現出新媒體文化產業(yè)的優(yōu)勢作用，促進鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)與其他產業(yè)實現高效的融合發(fā)展，應及時健全完善新媒體文化產業(yè)發(fā)展體系，明確新媒體產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確保新媒體文化產業(yè)發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村振興提供可靠助力。完善產業(yè)發(fā)展體系需要結合鄉(xiāng)村自身特色，有針對性和目的性地規(guī)劃產業(yè)發(fā)展的目標和方案，使鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展能夠真正得到有效落實。體系中應明確各項工作的時間節(jié)點、預期目標、開展形式以及具體要求等多項內容，并不斷結合實際情況進行動態(tài)調整，使新媒體文化產業(yè)發(fā)展體系既能夠起到指導引領的作用，為有效開展各項新媒體工作進行規(guī)劃計劃，同時兼具極強的可行性和適用性，確保新媒體文化產業(yè)真正做到促進鄉(xiāng)村的進一步發(fā)展，從而實現鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)的高質量和可持續(xù)發(fā)展。

加大力度引進培育新媒體人才

新媒體人才是鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展實現提質增效的重要因素，因此，應加大力度引進和培育新媒體人才?？梢詮倪@兩方面著手進行：一方面與區(qū)域內開設新媒體相關專業(yè)的高等院校建立合作，為專業(yè)人才創(chuàng)造實踐條件并提供實踐場地，這樣做既可以滿足高校人才的實踐需求，同時也能夠將鄉(xiāng)村特色文化進行有效傳播，并為鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展做出良好示范，以此提升產業(yè)發(fā)展的可行性和可操作性，同時可為鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展引進人才打下基礎。另一方面，鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展不能僅依靠引進專業(yè)人才的支持，同時也要加強對鄉(xiāng)村現有人員進行新媒體技術手段培訓的力度?？赏ㄟ^邀請新媒體行業(yè)人才開辦培訓班、舉辦座談會等方式進行培訓，培育當地農民了解并掌握新媒體工作的相關知識和技巧，使鄉(xiāng)村居民成為新媒體文化產業(yè)發(fā)展的重要助力，從而實現鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

落實好基礎配套設施保障工作

新媒體技術手段需要基礎配套設施的有力保障，才能發(fā)揮出最大化的優(yōu)勢作用，因此，對基站和信號的依賴程度較深。想要實現鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)的進一步發(fā)展，就要落實好基礎配套設施的保障工作。當前，4G信號已覆蓋我國百分之九十五以上的鄉(xiāng)村，5G基站建設已經列為鄉(xiāng)村新媒體建設發(fā)展的重點工作，伴隨著覆蓋范圍和信號強度的進一步提升，鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展能夠得到更好的保障。與此同時，應加強對鄉(xiāng)村寬帶、鄉(xiāng)村廣播電視的建設和保障，為保證新媒體各項工作的順利開展打下基礎。另外，鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展會帶動其他產業(yè)共同發(fā)展。優(yōu)秀的新媒體內容能夠吸引到更多的人進入鄉(xiāng)村，電商直播帶貨能夠將優(yōu)質農產品廣銷各地，因此要加強公共服務、道路橋梁以及冷鏈物流等方面的基礎配套設施建設，并對現有設施進行自動化和信息化改造，以此提升多項產業(yè)的發(fā)展水平，從而實現全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展目標。

創(chuàng)作有鄉(xiāng)村特色的新媒體內容

鄉(xiāng)村特色文化是新媒體文化產業(yè)發(fā)展的核心內容，應對特色文化和各類優(yōu)勢資源充分挖掘，精準定位鄉(xiāng)村的自身優(yōu)勢，打造出極具特點的鄉(xiāng)村品牌，以此提升鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展的影響力。新媒體內容應結合鄉(xiāng)村特色，如民俗文化、服飾飲食、建筑特點以及自然景色等，只有找準鄉(xiāng)村特色，才能實現新媒體文化產業(yè)發(fā)展提質的目標。在進行新媒體內容創(chuàng)作時，應注重多種特色文化的有機結合，使同一區(qū)域的特色文化產生關聯(lián)并形成呼應效應，從而逐步構建出立體式的新媒體傳播矩陣，進一步提升鄉(xiāng)村新媒體文化產品的社會影響力和傳播度。鄉(xiāng)村特色文化和各類優(yōu)勢資源是進行新媒體內容創(chuàng)作的重要抓手，合理用好這一抓手不僅能夠有效避免同質化的問題出現，同時能夠最大限度地展現出鄉(xiāng)村優(yōu)勢，促使更多的人對美好新農村產生興趣，由此實現促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的目標。

強化新媒體文化產業(yè)監(jiān)管約束

必要的監(jiān)管約束不僅能夠避免各種問題的出現，同時也能夠激發(fā)出創(chuàng)作者更多的思路和靈感。在鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)發(fā)展的過程中，應結合相關法律法規(guī)開展監(jiān)管工作，對新媒體作品、電商直播帶貨以及相關機構的繳稅納稅進行審核監(jiān)管，確保作品、農村產品及經濟收益均符合有關標準，以此確保鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)實現健康良性的穩(wěn)定發(fā)展。同時，新媒體文化產業(yè)自身也應對各項工作進行明確細化，結合產業(yè)發(fā)展情況和具體工作安排，制定相應的監(jiān)管約束機制，并安排專人定期開展審核檢查工作，使鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)從事人員逐步樹立起正確的工作意識，更加注重工作的規(guī)范性和嚴謹性，以此確保鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)能夠在健康的良好環(huán)境下長遠發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村振興的深入推進提供可靠助力。

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興背景下，想要實現新媒體文化產業(yè)的高質量和可持續(xù)發(fā)展，應從健全產業(yè)發(fā)展體系、引進培育專業(yè)人才、有效落實保障工作、提升作品內容質量以及強化產業(yè)監(jiān)管約束等方面著手，確保鄉(xiāng)村新媒體文化產業(yè)能夠實現提質增效的發(fā)展目標，從而為全面推進鄉(xiāng)村振興提供可靠助力。