肖微 張家銘 白海軍 黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)

隨著歷年冬奧會(huì)的舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)逐步被各個(gè)國(guó)家重視，目前我們對(duì)冰雪文化的熱情也越來(lái)越高漲。在當(dāng)前坐擁豐富冰雪資源的黑龍江，已經(jīng)初建規(guī)模的大型冰雪文化運(yùn)動(dòng)。發(fā)展之余也不難發(fā)現(xiàn)對(duì)標(biāo)世界格局來(lái)看，黑龍江省的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈還存在不少的運(yùn)行弊端，需要加大力度調(diào)整優(yōu)化向更高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，使冰雪體育文化發(fā)揮更大效益。

一、黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

（一）冰雪文化的發(fā)展歷史

冰雪體育項(xiàng)目作為世界人民所鐘愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)，發(fā)展至今文化底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。最初的滑雪不能被稱之為運(yùn)動(dòng)，它只是人類的一種活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外的起源歷史也不盡相同。1949年新中國(guó)成立，百?gòu)U待興、百業(yè)待舉，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，1953年就舉辦了蔚為壯觀的全國(guó)首屆冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)。隨著國(guó)力的逐漸強(qiáng)盛與改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，我國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技上取得的成績(jī)明顯提升，現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展呈現(xiàn)出內(nèi)生與外生兼容并蓄的趨勢(shì)。中國(guó)近代冰雪文化雖有些許記載，但實(shí)際內(nèi)容寥寥無(wú)幾，幾乎處于停滯不前的狀態(tài)。改革開(kāi)放以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的價(jià)值觀發(fā)生改變，沉寂多年的滑雪運(yùn)動(dòng)又悄然興起，滑雪文化重新走進(jìn)人們的生活。而近些年來(lái)由于2022年北京冬奧會(huì)的大力宣傳，滑雪運(yùn)動(dòng)得到迅猛發(fā)展，我國(guó)的人口基數(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐年上漲，滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展會(huì)欣欣向榮。

（二）黑龍江發(fā)展冰雪文化的重要意義

黑龍江省位于祖國(guó)最北邊，憑借其天然的自然地理優(yōu)勢(shì)。在此次冬奧會(huì)上不僅為祖國(guó)培養(yǎng)了不少優(yōu)秀體育健將，而且面向世界為祖國(guó)發(fā)展提供大量?jī)?yōu)質(zhì)冰雪資源。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)開(kāi)放、國(guó)際綜合產(chǎn)業(yè)。通過(guò)發(fā)展冰雪體育旅游、冰雪體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，可以吸引大量的外國(guó)游客和運(yùn)動(dòng)員享受黑龍江省冰雪體育和冰雪運(yùn)動(dòng)。在當(dāng)前黑龍江的冰雪發(fā)展時(shí)代中，外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和游客參加各種文化、體育交流，讓他們?cè)诤邶埥∠M(fèi)，希望黑龍江省豐富的地方特色和獨(dú)特的地域文化，國(guó)家有效的推廣，讓更多的外國(guó)人喜歡黑龍江，希望贏得黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;黑龍江冰雪體育世界將吸引國(guó)際投資者投資于黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，有效地增加外匯收入，有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功，全世界的人都喜歡中國(guó)。越來(lái)越多的外國(guó)人喜歡來(lái)中國(guó)旅行，這促進(jìn)了中國(guó)旅游的快速發(fā)展和旅游外匯收入增長(zhǎng)。近年來(lái)，黑龍江省冰雪旅游外匯收入顯著增加。黑龍江省哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)已形成國(guó)際旅游節(jié)、齊齊哈爾、佳木斯三江關(guān)東大文化節(jié)的漠河極光，大慶的寒地溫泉冰雪旅游城市品牌等。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，大力促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展。

（三）黑龍江冰雪體育文化的發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪旅游是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的三大資源之一，冰雪旅游則是以冰雪、氣候及旅游資源為依托，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，具有大眾性、體驗(yàn)性、休閑性、消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。疫情的反復(fù)無(wú)常使得冰雪旅游的恢復(fù)步履艱難。新冠肺炎疫情也使民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)受限，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2019-2020年冬季，50.6%曾經(jīng)參加過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人“完全取消”了相關(guān)運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。目前我國(guó)已經(jīng)形成以東北地區(qū)為首東北地區(qū)為主的特色冰雪旅游。冰雪旅游屬于典型的資源導(dǎo)向型旅游目的地，開(kāi)發(fā)且規(guī)模大，對(duì)遠(yuǎn)距離的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響力，并將繼續(xù)我國(guó)冰雪旅游發(fā)展速度。舉例說(shuō)，本屆冰雪大世界把哈爾濱冰雪文化與2022年北京冬奧會(huì)結(jié)合，以冰雪還原俄羅斯、法國(guó)、瑞士、挪威、意大利等曾舉辦過(guò)冬奧會(huì)的國(guó)家的經(jīng)典建筑元素，用冰雪講述冬奧故事，打造集觀賞、游樂(lè)、傳播冬奧知識(shí)于一身的冬奧主題冰雪樂(lè)園。除了“奧運(yùn)范兒”，一些科技手段的應(yīng)用也給游客帶來(lái)冰雪新體驗(yàn)。世紀(jì)之鐘、互動(dòng)冰鼓、3D 感應(yīng)冰面等富有科技感的互動(dòng)冰雪景觀，以聲音、體感等方式控制色彩變化，受到游客青睞。世紀(jì)之鐘采用了聲光電系統(tǒng)，撞鐘祈福時(shí)，四周的冰柱也會(huì)隨之改變。本屆哈爾濱冰雪大世界以“冬奧之光 閃耀世界”為主題，園區(qū)面積達(dá)82萬(wàn)平方米，景觀建設(shè)面積40萬(wàn)平方米，總用冰雪量23萬(wàn)立方米。創(chuàng)造了數(shù)千個(gè)就業(yè)崗位，2000多名工人晝夜建設(shè)打磨，建造了65 組冰雪景觀，單體景觀數(shù)量超百個(gè)。然而2021年受新冠肺炎疫情的嚴(yán)重影響，導(dǎo)致黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)雪崩式下滑，據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，參與室外滑雪等冰雪旅游的人次下降近50%，冰雪行業(yè)從業(yè)人員大量失業(yè)，行業(yè)收入只有往年同期的30%，相關(guān)服務(wù)行業(yè)損失慘重，室內(nèi)冰雪行業(yè)也受到極大沖擊。而避免聚集的疫情防控要求，則對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆性改變，特別是隨著90-00 后青年為代表的冰雪消費(fèi)群體的理念差異化，習(xí)慣個(gè)性化與多功能轉(zhuǎn)變，需要加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。究其原因，一個(gè)重要的方面就是，黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還沒(méi)有形成健全完善的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，導(dǎo)致疫情之下黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難，冰雪經(jīng)濟(jì)弱化。

二、優(yōu)化冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈的方案

（一）冰雪文化發(fā)展面臨的問(wèn)題

黑龍江作為我國(guó)冰雪體育文化的重要發(fā)源地之一，曾圓滿順利舉辦了世界大學(xué)生冬季運(yùn)會(huì)以及亞冬會(huì)，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，受到了國(guó)內(nèi)外冰雪項(xiàng)目相關(guān)單位的一致好評(píng)，對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪體育文化的發(fā)展和后續(xù)深化冰雪項(xiàng)目作出了杰出歷史貢獻(xiàn)。東北冰雪旅游區(qū)塊之間項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重、相互之間競(jìng)爭(zhēng)明顯而協(xié)同不足等問(wèn)題日益顯露，在新冠疫情背景下尤為明顯。黑龍江的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也較為落后，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。但憑借黑龍江獨(dú)特天然的地理優(yōu)勢(shì)，作為舉國(guó)冰雪旅游業(yè)的龍頭地位依然不可撼動(dòng)。面對(duì)存在的問(wèn)題，如何把握住機(jī)會(huì)直面挑戰(zhàn)成為了黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心。在這種關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上黑龍江省的冰雪旅游人數(shù)仍然不高，舉例來(lái)說(shuō)在第十六屆黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)在開(kāi)幕時(shí)竟鮮少有人知道，同期游客相較日常相比減少了30%左右，這只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，即黑龍江本土的冰雪項(xiàng)目特色品牌不夠多，缺少社會(huì)知名度，影響力不夠顯著。對(duì)此若想要擴(kuò)大市場(chǎng)范圍就要花費(fèi)心思在宣傳上擴(kuò)大冰雪企業(yè)的號(hào)召力，讓更黑龍江的冰雪特色文化想更多人的展示。除了宣傳，打造品牌效益也可以通過(guò)培養(yǎng)此方面的優(yōu)秀體育明星作為吸引游客，吸引冰雪愛(ài)好者的一項(xiàng)利器。通過(guò)明星球員與精良比賽項(xiàng)目的加持，既能夠展現(xiàn)地方優(yōu)秀的冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)水平，又能夠提高全民冰雪健身的普及程度。同時(shí)也呼吁政府方面在政治決策上，更加傾向冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展加大經(jīng)濟(jì)投入完善設(shè)施建造，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮在市場(chǎng)價(jià)值上充分維護(hù)冰雪項(xiàng)目的品牌管理，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)聯(lián)合社會(huì)企業(yè)，促進(jìn)品牌價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，也不難觀察到省內(nèi)對(duì)冰雪文化教育重視程度不夠，沒(méi)有從根本上致使本土體育特色得到成分認(rèn)可，一定程度上阻塞了冰雪體育項(xiàng)目的發(fā)展。加強(qiáng)冰雪文化建設(shè)絕非是說(shuō)說(shuō)而已，其能產(chǎn)生的效益也是不可估量的。進(jìn)行冰雪教育可以從學(xué)生抓起，讓中小學(xué)生在節(jié)假日免費(fèi)入館體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，通過(guò)自身實(shí)踐在體味冰雪運(yùn)動(dòng)其中的樂(lè)趣，培養(yǎng)青少年對(duì)自然運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。進(jìn)一步再擴(kuò)大范圍，可以組織同類青少年冰雪項(xiàng)目的比賽來(lái)加強(qiáng)冰雪項(xiàng)目對(duì)全民范圍內(nèi)的影響力，激發(fā)青少年樂(lè)趣體驗(yàn)，也能夠?yàn)槿蘸笈囵B(yǎng)相關(guān)人才埋下伏筆。同時(shí)，對(duì)表現(xiàn)好的參賽人員進(jìn)行著重培養(yǎng)，也可以為國(guó)家冰雪事業(yè)發(fā)展輸出優(yōu)質(zhì)人才。

（二）解決冰雪文化發(fā)展的主要路徑

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)快速進(jìn)步。人們的消費(fèi)意識(shí)、精神追求都在不斷提高，對(duì)旅游產(chǎn)品的需求層次也相應(yīng)拔高，已然從“看景、拍照、歇腳、睡覺(jué)”的簡(jiǎn)單游覽升華到深入體驗(yàn)的階段。因此，融入了文化底蘊(yùn)的冰雪旅游作為新型旅游選擇標(biāo)的之一，不僅拓展旅游項(xiàng)目可選范圍，更可以滿足不同喜好的旅游需求。因此，旅游客群會(huì)不斷增大，未來(lái)機(jī)遇無(wú)限。近來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。

文化和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展，不僅可以為游客構(gòu)建出更高層次、更有魅力、更有吸引力的文旅產(chǎn)品，還能延伸覆蓋更多的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目當(dāng)中，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于開(kāi)拓旅游市場(chǎng)、擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，增加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也有著極大作用。目前國(guó)內(nèi)冰雪旅游已有產(chǎn)業(yè)化特征，滑雪、登山、徒步、自駕、美食等多種旅游產(chǎn)品都有一定發(fā)展，但整體尚未形成體系。為了旅游業(yè)的敏感性，首先要預(yù)防和控制非傳染性疾病。當(dāng)前防疫控制的時(shí)間緊迫，防疫和控制標(biāo)準(zhǔn)要提高，這是大家共同努力，積極落實(shí)黨和政府提出了工作事項(xiàng)，盡可能多的購(gòu)買(mǎi)、使用和防疫的專業(yè)設(shè)備，培訓(xùn)人員相關(guān)預(yù)防知識(shí)，根據(jù)專業(yè)建議，加強(qiáng)日常的清潔和衛(wèi)生。提高溫度監(jiān)測(cè)和其他公共衛(wèi)生應(yīng)急反應(yīng)能力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)的門(mén)票，食品、住房、交通、住宿、餐飲界的剛性需求的影響因素，如消費(fèi)仍在等待開(kāi)發(fā)和發(fā)展。滑雪勝地，如利潤(rùn)的主要來(lái)源，是滑雪和設(shè)施，設(shè)備，設(shè)備租賃，并解釋了如何滑雪設(shè)備維護(hù)和直接的經(jīng)濟(jì)效益?；﹦俚亟哟挠慰?，旅游消費(fèi)是滑雪勝地有限的服務(wù)票證，但滑雪勝地滑雪設(shè)備相關(guān)的設(shè)備、服裝、交通、信息產(chǎn)業(yè)、和其他沒(méi)有發(fā)現(xiàn)消費(fèi)潛力，但滑雪產(chǎn)業(yè)重要的利潤(rùn)來(lái)源。從“政策支持—基礎(chǔ)建設(shè)—人才培養(yǎng)—項(xiàng)目開(kāi)發(fā)—裝備生產(chǎn)—營(yíng)銷渠道—游客認(rèn)知”各環(huán)節(jié)的連接并不通暢。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要在各環(huán)節(jié)培養(yǎng)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)，逐步精細(xì)化發(fā)展，最終形成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

（三）創(chuàng)新冰雪體育文化發(fā)展

現(xiàn)如今世界文化格局發(fā)展越來(lái)越多元化，作為國(guó)家的明信片，文化象征著一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，代表著國(guó)家發(fā)展的文化底蘊(yùn)。而冰雪體育作為一種獨(dú)特的魅力文化更應(yīng)該堅(jiān)持文化自信，宣揚(yáng)華夏文明，融入中國(guó)特色創(chuàng)新發(fā)展，吸引更多目光聚焦中國(guó)冰雪文化發(fā)展，突破產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展節(jié)點(diǎn)壁壘。冰雪文化是基礎(chǔ)，要系統(tǒng)梳理我國(guó)冰雪文化資源的價(jià)值，挖掘、保護(hù)、繼承和弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化和豐富的冰雪文化運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)區(qū)域文化歷史資源的開(kāi)發(fā)。隨著中國(guó)的發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵越來(lái)越豐富。文化為牽引，冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游、休閑、科技、制造、健康構(gòu)成整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，為冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供新的動(dòng)力。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說(shuō)：“世界冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史將以北京冬奧會(huì)作為分界線。綻放冰雪文化之花，展現(xiàn)中國(guó)文化之美，北京冬奧會(huì)一定能辦出特色、辦出精彩、辦出獨(dú)一無(wú)二，在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展史上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆?！笨待R北京冬奧會(huì)不僅呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的厚重感，還彰顯出創(chuàng)新理念的時(shí)代感。在被稱為“冰絲帶”的國(guó)家速滑館中，“編織”巨大的索網(wǎng)結(jié)構(gòu)不依賴進(jìn)口鋼材，體現(xiàn)“中國(guó)制造”的硬核實(shí)力；采用二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，代替氟利昂制冷，折射“綠色辦奧”理念；場(chǎng)館在奧運(yùn)會(huì)后將被打造為城市文體綜合體，實(shí)現(xiàn)群眾健身、文化休閑、社會(huì)公益等多種功能。北京冬奧會(huì)不只是一次體育盛會(huì)，也必將成為傳遞科技、智慧、綠色、節(jié)儉等理念的文化盛會(huì)。由此觀之，無(wú)論是體育設(shè)施的建造，還是文化的傳輸，冬奧會(huì)都是一個(gè)很好的例子。相對(duì)而言在東北，我們的精神文化是豪邁直接，我們可以展開(kāi)特色的優(yōu)秀的東北文化輸出，形成特色冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)吸引更多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)。體育是一種產(chǎn)業(yè)，也是一種文化。除了向世界介紹中國(guó)文化，也是向中國(guó)人傳遞奧運(yùn)精神、普及冰雪文化的契機(jī)。時(shí)下，放眼全國(guó)各地，冬奧主題冰雕、旱地冰雪項(xiàng)目、歌曲電影等文藝作品，讓冰雪氛圍愈發(fā)濃厚，讓冰雪文化深入人心。從冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，到實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，北京冬奧會(huì)的籌辦，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)成為更多中國(guó)人的生活方式。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，為我們更好的向世界推廣華夏文明會(huì)增強(qiáng)了信心和底氣。實(shí)踐證明，為冰雪文化打上中國(guó)烙印，還需瞄準(zhǔn)群眾基礎(chǔ)，展現(xiàn)傳統(tǒng)特色，做到因地制宜。中華民族參與冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史十分悠久，但相比世界冰雪強(qiáng)國(guó)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。面向未來(lái)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)需要良好的群眾基礎(chǔ)。各地不妨通過(guò)開(kāi)發(fā)特色冰雪文旅產(chǎn)品、推廣“冰蹴球”“冰龍舟”等傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，降低冰雪運(yùn)動(dòng)參與門(mén)檻，激發(fā)冬奧會(huì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，讓冰雪運(yùn)動(dòng)擁有更多受眾。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著當(dāng)前人們物質(zhì)生活的提高，人們對(duì)精神世界的追求也越來(lái)越高。這對(duì)黑龍江冰雪體育文化的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，了解現(xiàn)存問(wèn)題優(yōu)化解決發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)屏障，可以創(chuàng)新角度調(diào)整發(fā)展思路適應(yīng)發(fā)展政策，打造黑龍江特色冰雪體育文化運(yùn)動(dòng)宣揚(yáng)國(guó)家特色文化。