苗 萌，姚 丹，牛 凱

（西安建筑科技大學 馬克思主義學院，西安 710300）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，鄉(xiāng)村紅色文化中蘊含的多方面價值也逐步被深入挖掘，紅色文化與現代經濟產業(yè)相互融合，衍生出許多產業(yè)，從而提高農村經濟收入，推進農村產業(yè)繁榮發(fā)展。同時文明鄉(xiāng)風在鄉(xiāng)村蔚然成風，推動鄉(xiāng)村治理，為鄉(xiāng)村整體全面振興提供源源不斷的動力。但在鄉(xiāng)村資源發(fā)掘過程中，還存在一些問題值得重視與思考。

一、鄉(xiāng)村紅色文化資源對鄉(xiāng)村振興的價值

（一）振興鄉(xiāng)村產業(yè)

鄉(xiāng)村產業(yè)的蓬勃興旺關乎鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的強弱，穩(wěn)定產業(yè)支撐就可以招商引資，提供更多就業(yè)機會，吸引更多勞動力來到農村，從而實現當地村民的創(chuàng)收與就業(yè)，幫助鄉(xiāng)村致富筑牢鄉(xiāng)村振興的根基。在脫貧不久的第一二三產業(yè)相對落后的“老、少、邊”地區(qū)，更要發(fā)展好產業(yè)振興。第一，大力開發(fā)紅色旅游研學產業(yè)，紅色旅游與住宿、餐飲、貿易、通勤等服務行業(yè)關聯(lián)極強。2017年湖南省平江縣紅色旅游共接待游客1 557萬人次，旅游綜合收入達108.11億元，全縣GDP的貢獻率為22%，實現2.8萬名村民脫貧。第二，擴大紅色文化資源地農貿產品的生產與消費，帶動當地采摘農業(yè)、互動農業(yè)、休閑農業(yè)的發(fā)展。第三，通過與鄉(xiāng)村紅色文化實行聯(lián)動，銷售富有紅色文化內涵的文創(chuàng)產品，促進制造業(yè)的發(fā)展。

（二）建設鄉(xiāng)村文明

鄉(xiāng)村振興不僅要在物質層面，而且要深入鄉(xiāng)村風氣，也就是我們所提的“鄉(xiāng)村文明”，紅色文化中具有豐富革命文化故事，體現出鍥而不舍、奮發(fā)圖強、砥礪前行的革命精神，有助于推動人們形成正確的價值觀。紅色文化是更基本、更深沉、更持久的力量，有著自身無可比擬的優(yōu)越性，滋養(yǎng)了村民的精神內核。把紅色文化資源融入鄉(xiāng)村文化建設，講明講透當地紅色故事，傳承發(fā)揚當地紅色精神，歌頌當地紅色英雄事跡，不僅提高了村民的精神面貌，村內提高了村民之間的凝聚力，積蓄了更強大的力量，對村外也進一步增加了吸引力，促進更多人去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)定居。

二、鄉(xiāng)村紅色文化資源開發(fā)現狀

（一）發(fā)掘不夠深入

1.規(guī)劃不夠科學。隨著鄉(xiāng)村紅色文化的開發(fā)，許多地區(qū)積極發(fā)展鄉(xiāng)村紅色文化產業(yè)，但盲目開發(fā)的問題十分嚴重，缺少精準科學、整體的規(guī)劃，缺乏合理的結構布局，沒有對當地進行實地考察與調研，對當地的地域文化環(huán)境了解不足造成了生態(tài)與文化的雙重破壞。在開發(fā)過程中，缺乏對周邊村莊的緊密聯(lián)系，同質化嚴重，景區(qū)與游客互動偏少，沒有親身感受的機會，多以展覽的方式呈現，只是對文物、圖片簡單的講解，缺少獨特性，難以加深印象。紅色文化輸出形式單一，缺少更多的旅游文化產品。

2.管理制度僵化。許多鄉(xiāng)村紅色文化開發(fā)多由領導班子決定發(fā)展方向，鄉(xiāng)村紅色文化管理制度過于僵化。對紅色文化的展現，村民們往往有很多獨特的見解，但領導干部沒有及時地聽取與溝通，村民與村干部之間存在隔閡，阻礙了鄉(xiāng)村紅色文化的發(fā)展。在當地紅色文化開發(fā)的過程中，要多與村民交流，集思廣益加快發(fā)展速度。

3.專業(yè)人才缺失。專業(yè)人才是高效開發(fā)運用紅色文化資源的重要組成部分，而鄉(xiāng)村紅色文化人才的缺失體現在多個方面。第一，在人才組成上，理論研究與實踐講解有所割裂，紅色文化人才培養(yǎng)集中在高等院校，哲學、馬克思主義中國化等學科與旅游專業(yè)，未做到相互結合，既懂得深層內涵又善于傳播推廣的人才不足。第二，在人才培訓上，一線講解員知識儲備、講評水準有待提升，需要在政治學習、素質素養(yǎng)、說教技巧等方面多加努力。第三，在崗位人才配置上，對鄉(xiāng)村紅色文化的研究專員、管理員和講解員等各類人才，占比仍然不足，有些景點不能做到專點專員。

（二）宣傳力度不足

1.推廣意識不強。鄉(xiāng)村紅色文化的吸收是一個外部輸入、潛移默化到內部升華的過程，保護與利用、傳承與發(fā)揚鄉(xiāng)村紅色文化都需要全民參與，現階段動員各類主體參與到鄉(xiāng)村紅色文化發(fā)展的過程中是鄉(xiāng)村振興的重要手段。但是當前，由于認知觀念、知識儲備等差異，專家學者與項目開發(fā)者、管理人員與游客、村民與游客、相互間對鄉(xiāng)村紅色文化的態(tài)度、觀念意識和發(fā)展的程度大相徑庭。諸如當地村民只顧售賣商品忽視了鄉(xiāng)村紅色文化的推動，游客對紅色文化事跡興趣淡薄，不認真聆聽講解，甚至出現損壞遺跡、遺物的現象。還有由于講解員、管理員對鄉(xiāng)村紅色文化精神學習不深、理解不透，導致講解的照本宣科，缺乏感染力，給游客留下的印象不深等突出問題。

2.紅色精神凝練不足。鄉(xiāng)村紅色文化體現的是人民軍隊突破千難萬險，用鮮血凝結的強大動力，是克敵制勝的重要法寶，以往鄉(xiāng)村紅色文化資源開發(fā)更注重物質層面，而忽視了精神層面，我們要向更深層次挖掘，發(fā)揮“資政育人”的直接作用，為鄉(xiāng)村基層組織建設、政府治理、鄉(xiāng)風建設等提供正確的世界觀與方法論指導。堅定鄉(xiāng)村紅色文化自信，同時增強鄉(xiāng)村凝聚力，在共同致富的同時增強思想認同感，提煉鄉(xiāng)村紅色文化的過程要轉化為鄉(xiāng)村群眾建設中國特色社會主義的過程?，F階段，對鄉(xiāng)村紅色文化的思想內核凝練不足，精神實質提取不夠，傳播推廣形式較為單一，群眾發(fā)展的動力有限。全國大大小小十三塊紅色革命根據地，每個地區(qū)都可以講述獨具特色的鄉(xiāng)村紅色故事，但在鄉(xiāng)村紅色資源開發(fā)的過程中，機械式的“抄作業(yè)”，抹殺了特色，沒有做到與當地風土人情相融合，導致難以內化于心，發(fā)展緩慢。

3.營銷宣傳力度不夠。由于一些鄉(xiāng)村地理位置較為偏遠，知名度較低，缺乏樹立自己獨特的品牌概念，營銷意識淡薄，吸引游客有限，營銷需要大量的資金費用，部分鄉(xiāng)村地區(qū)相對困難；有些地區(qū)的營銷手段過于簡陋，如貼宣傳標語等，沒有針對游客更深入的、具有吸引力的宣傳方式，也沒有充分利用當下流行的網絡自媒體傳播媒介進行宣傳，例如抖音、快手、B站采用實時錄像的方式進行宣傳，導致人們更愿意去知名的紅色文化地進行旅游消費。

三、鄉(xiāng)村紅色文化資源深度開發(fā)對策

（一）政府提高重視程度，進一步加大投入力度

1.政策扶持，精準規(guī)劃。鄉(xiāng)村紅色文化資源在我國分布十分豐富，但具體到某一地區(qū)就會顯得比較分散凌亂。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，需要更加科學精準地規(guī)劃。第一，加大各地政府的宏觀調控力度，遵守國家的相關政策與制度，根據當地的實際情況，組織專家、學者對當地的鄉(xiāng)村紅色文化精心實地深入考察與論證，挖掘更具當地特色的鄉(xiāng)村紅色文化資源，并與當地村民多交流，充分聽取群眾意見與建議，整合當地的紅色文化資源與人文資源，科學布局，精準劃分。第二，深入挖掘鄉(xiāng)村紅色文化資源，突出特點，對相似相近村莊增加聯(lián)動性，同時加以區(qū)分區(qū)別，避免同質化。隨著鄉(xiāng)村紅色文化資源的開發(fā)，需要進一步融合當地村莊的民族特色、山水文化、紅色文化，并參考全國鄉(xiāng)村紅色文化開發(fā)的成功案例，汲取經驗，做出具體的配套措施，再進行不斷完善。第三，各地區(qū)村莊加強聯(lián)絡，破除區(qū)域限制，整合地區(qū)間的鄉(xiāng)村紅色文化資源，打造文化產業(yè)集群，形成規(guī)模效應，更快帶動地方經濟發(fā)展。

2.完善鄉(xiāng)村管理制度。鄉(xiāng)村地區(qū)要進一步完善基層組織建設，這對于開發(fā)鄉(xiāng)村紅色文化資源至關重要，村民是鄉(xiāng)村紅色文化的主體，要充分尊重村民的主體地位，從村民的實際生產生活需要入手，了解村民需求，堅持以人為本。鄉(xiāng)村應成立鄉(xiāng)村紅色文化經營協(xié)會，同時建立鄉(xiāng)村村民自治協(xié)會參與組織，積極開展村民權益大會，聽取村民意見，建立協(xié)調機制，分工明確，對接便利，對于政府的政策方針，扶持福利要及時告知村民，對不理解、不清晰的要耐心解釋，提供幫助，尤其在投資導向、政策方向等方面。鄉(xiāng)村紅色文化資源的開發(fā)不是一朝一夕就能完成的，是一項長遠的工程，要做好科學規(guī)劃。對此，一批親民的干部就顯得尤為重要，將干部責任明確化，提高決策能力，建立起團隊意識，擰成一股繩，勁往一處使，激發(fā)其責任感、使命感，及時糾正工作中的疏忽與紕漏。建立獎勵村民的長效機制，對有農業(yè)種植、手工手藝等技術的村民要及時鼓勵與嘉獎，發(fā)揮示范帶頭作用，提高村民發(fā)展積極性。

3.注重鄉(xiāng)村生態(tài)保護，促進可持續(xù)發(fā)展?！氨Ｗo生態(tài)環(huán)境就是保護生產力、改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產力，良好生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村紅色文化與旅游可持續(xù)發(fā)展的最大優(yōu)勢和寶貴財富?！痹诎l(fā)展鄉(xiāng)村紅色文化產業(yè)的同時，要將綠色發(fā)展理念融入鄉(xiāng)村紅色文化發(fā)展的全過程。首先，從規(guī)劃設計之初，就要堅持綠色低碳的理念，杜絕破壞生態(tài)的項目。其次，在挖掘鄉(xiāng)村紅色文化資源的同時，堅持科學的生態(tài)保護方法，尊重自然、順應自然，發(fā)展紅色文化的同時不失綠色環(huán)境。最后，鄉(xiāng)村紅色文化發(fā)展要堅持人與自然和諧共生，推進生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設，要把握好紅色文化開發(fā)與綠色生態(tài)保護的平衡，保障當地村民擁有良好的居住環(huán)境。綠色發(fā)展理念下，鄉(xiāng)村紅色文化發(fā)展不能僅注重經濟效益，在生態(tài)效益與社會效益方面也應實現共贏。

（二）打開思路，創(chuàng)新發(fā)展

1.文化活動創(chuàng)新。隨著科技的進步發(fā)展，越來越多的科技產品被運用到文化產業(yè)中，促進鄉(xiāng)村紅色文化產業(yè)發(fā)展，在景區(qū)內打造紅色文化沉浸式體驗，真實還原當年的戰(zhàn)斗場景，給游客一種身臨其境的感覺。經過一系列有難度但又有深意的體驗活動后，更能體會出當年先輩們革命的不易與艱苦，讓游客更加深刻地感受憶紅色文化。這更加注重貼近當代年輕群體的受眾偏好，增加了創(chuàng)新感與體驗感，不再僅僅依靠傳統(tǒng)的參觀紅色遺跡，聽取解說員講解代入感增強。加快更多引入高新智能技術，利用VR等還原技術，從人體感官到精神認知得到提升，營造出的真實氛圍更容易讓游客感受那段波瀾壯闊的崢嶸歲月，使鄉(xiāng)村紅色文化產業(yè)逐步擺脫說教式的單一形式。

2.文化教育創(chuàng)新。強化鄉(xiāng)村紅色文化教育工作，與各大、中、小學進行研學項目合作，建立配套化，體系化的鄉(xiāng)村紅色文化教學方案，銜接體驗課程，將理論知識與實踐教育結合起來，每個學年定期定點到鄉(xiāng)村開展鄉(xiāng)村紅色文化教育的社會實踐活動。以開展鄉(xiāng)村紅色文化景區(qū)紅色研學活動，對學生開展愛國、愛黨、愛社會主義的思想教育，培養(yǎng)學生的愛國情懷與道德情操，定期開展鄉(xiāng)村紅色文化知識大賽，開展假期鄉(xiāng)村紅色文化深度體驗營等豐富的鄉(xiāng)村紅色文化教育實踐活動。

3.文化傳播創(chuàng)新。結合當下的文化傳播環(huán)境，注重文化的個性化與多元化展示，進而發(fā)揮文化價值。借助各類新媒體平臺甚至車載調頻廣播、手機數字博物館等新興傳播手段，對鄉(xiāng)村紅色文化進行真實、全面、靈活、立體的傳播。同時多利用虛擬現實等高科技手段盡可能地與受眾群體加強互動，或以互動視頻的方式更加直接地產生互動。

構建數字空間增加鄉(xiāng)村紅色文化認同，數字化新媒體技術不光用新穎的方式與文化符號進行傳遞，還應進行紅色文化共享與價值創(chuàng)造，通過集體認同與共同的體驗形成數字空間認同。城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展使鄉(xiāng)村地區(qū)在物質空間、文化空間逐步被壓縮，鄉(xiāng)民轉化為城鎮(zhèn)居民，鄉(xiāng)村青年群體大量出走，致使鄉(xiāng)村文化認同偏低，而數字新媒體的文化傳播可以有效解決這個問題。第一，新媒體在一定程度上可以拓展鄉(xiāng)村文化日漸壓縮的發(fā)展空間，助推多元文化傳播主體的主動參與，各個崗位的人都可以參與進來。第二，新媒體的互動頻次提高，產生了歸屬感。比如，鄉(xiāng)村基層組織搭建公眾號平臺，分享最新政策動向、紅色文化活動籌備、定期發(fā)送紅色鄉(xiāng)村介紹、紅色文化旅游等內容，在吸引游客的同時滿足了鄉(xiāng)村居民的文化信息需要，進而助力鄉(xiāng)村文化振興。