任麗芳

（潼關(guān)縣融媒體中心，陜西 渭南 714399）

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能為代表的新科技，以及微信、抖音等新興媒體的迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體獨領(lǐng)風(fēng)騷的舊傳播格局，基層廣播電視臺的生存和發(fā)展也受到了空前的挑戰(zhàn)。因此，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，成為我們面臨的一項緊迫課題。

如何在新形勢下化挑戰(zhàn)為機遇，如何在“融”字上下功夫？融媒實踐告訴我們，媒體融合并不是簡單地“合并”，而是要準(zhǔn)確把握功能定位，融為一體、合而為一。其關(guān)鍵在于：要順勢而為、主動適應(yīng)時代發(fā)展的需求；要借助整合以后的平臺優(yōu)勢，拓寬視野，將鏡頭對準(zhǔn)基層，將觸角延伸到村鎮(zhèn)、社區(qū)、樓宇，進一步豐富信息發(fā)布和新聞宣傳報道的傳播渠道，為人民群眾提供更多、更好、更需要的文化和信息服務(wù)，聚力群眾，引導(dǎo)群眾。

一、深化機制改革，推進人員隊伍的深度融合

加快縣級融媒體中心的融合發(fā)展，不僅要把思想和行動高度融合統(tǒng)一到中央的決策部署上來，不斷深化機構(gòu)改革，促進人員隊伍的“融”合，營造和諧、融洽、奮進的干事創(chuàng)業(yè)氛圍，為順利推進融媒體中心深度融合奠定堅實的思想基礎(chǔ)，還要引導(dǎo)新聞工作者利用互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體理念指導(dǎo)新聞實踐，使他們成為運用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家。具體從以下幾個方面著手：

第一，組織各類培訓(xùn)活動，解決“本領(lǐng)恐慌”問題。開展研討會、專題輔導(dǎo)講座，舉辦“媒體開放日”“融媒講壇”“融媒夜?！薄暗赖轮v堂”；選派人員赴上級臺輪訓(xùn)、到兄弟臺交流學(xué)習(xí)；邀請省市媒體專家、自媒體達人等現(xiàn)場授課；開展崗位大練兵、大比武活動，共建教學(xué)實踐基地，推動現(xiàn)有人員向全媒型人才轉(zhuǎn)型，提升團隊整體“軟實力”。

第二，遵循媒體運行規(guī)律，完善用人機制，對人員結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。深化改革，從過去的“一人一崗”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙蝗巳珝彙保⒔∪鹾蠒r代發(fā)展需求的用人機制，全力打造具有創(chuàng)新思維、善用先進技術(shù)的全媒體隊伍。

第三，完善考核機制和獎勵激勵機制，使從業(yè)人員的待遇與業(yè)績掛鉤，提高其工作積極性，充分發(fā)揮人才的智慧，打造一支高水準(zhǔn)全媒體人才隊伍。

目前，潼關(guān)縣融媒體中心的骨干人員多是一批富有開拓創(chuàng)新精神的“90后”“00后”，他們思想敏銳、有眼光、有活力，“對著鏡頭能講，拿起話筒能說，舉起手機能拍”，已成為潼關(guān)縣融媒體中心的中堅力量。

二、推動共融共興，形成良性融“活”發(fā)展

媒體融合發(fā)展是一場重大而深刻的變革，縣級融媒體中心應(yīng)積極探索媒體運營新模式，著力破解媒體深度融合的瓶頸，形成良性融“活”發(fā)展。

面對日益復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，一方面，融媒體從業(yè)人員必須夯實思想根基，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，樹立正確的價值觀念，不斷提升自身修養(yǎng)，提高信息甄別能力，增強做好新形勢下輿論引導(dǎo)的駕馭能力，牢牢占領(lǐng)輿論宣傳的主陣地和制高點；另一方面，融媒體從業(yè)人員應(yīng)具有強烈的責(zé)任感和使命感，要按照習(xí)總書記的要求，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”，努力提高創(chuàng)意策劃能力和技術(shù)手段的運用能力，順應(yīng)時代要求，從內(nèi)容、形式、渠道等不同角度，深耕本土原創(chuàng)作品，在“新、實、深、快”等方面多下功夫，深耕本地、下沉服務(wù)，努力增強傳播親和力與影響力，推出符合各自傳播特點、群眾喜聞樂見的新聞作品。

在確保正確輿論導(dǎo)向的前提下，樹立為市場而生產(chǎn)的節(jié)目設(shè)置理念，改變過去媒體發(fā)聲、觀眾收看的被動生產(chǎn)制作模式，把受眾當(dāng)作自己的用戶，實現(xiàn)與用戶的互動，形成良性融“活”發(fā)展。

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，如今手機、平板電腦、筆記本、掌上電腦等新媒體終端的形式日益多樣化，技術(shù)不斷在更新，應(yīng)用層出不窮。倡導(dǎo)移動優(yōu)先戰(zhàn)略尤為重要，建立起立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系迫在眉睫。潼關(guān)融媒體中心應(yīng)順勢而為，緊跟時代的發(fā)展大潮，在“融”資源方面下功夫。首先，要建立起完備的融媒體平臺，形成以廣播、電視、微信、微博、手機客戶端等傳播渠道為一體的，載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播矩陣，并將人力、財力、物力有機整合，從而實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。其次，要利用媒體資源的有效整合，立足潼關(guān)縣情和實際需求，不斷健全主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、區(qū)域信息樞紐的三大功能，走出了一條符合縣情、適應(yīng)縣域特征，且具操作性、可持續(xù)發(fā)展的“融活”新路徑。

新聞采編人員也要緊跟時代的發(fā)展節(jié)奏，主動出擊，拓寬視野，廣泛收集和捕捉網(wǎng)絡(luò)信息和社會熱點，對采集的信息要以最快的速度進行傳播，形成線上線下的傳播合力，打造新型地方主流媒體。與省市媒體進行廣泛合作，將潼關(guān)融媒體中心打造成為吸引群眾的重要平臺。

強化管理體制機制的創(chuàng)新，是推進媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵。潼關(guān)融媒體中心，不僅要拓寬全域布局的思路，構(gòu)建全媒體傳播體系，促進融合發(fā)展，多層次、多角度地打造新媒體傳播矩陣。比如，建設(shè)了融媒體中心自有手機客戶端“愛潼關(guān)”APP，進一步擴大了“愛潼關(guān)”APP的關(guān)注量，同時，并為有效發(fā)揮APP的優(yōu)勢做了諸多努力：舉辦媒體開放活動，邀請全縣各鎮(zhèn) （辦）、各單位及自媒體等人員，實地參觀并入駐融媒體中心平臺；對接行政審批局等部門，整合政務(wù)服務(wù)事宜；為全縣各企事業(yè)單位辦公室主任集中培訓(xùn)“愛潼關(guān)”APP等新媒體的開發(fā)、入駐以及運用的相關(guān)知識，講解新聞稿件寫作技巧等，組建起一支“硬核”通聯(lián)隊伍，打通了基層宣傳最后一公里，使“愛潼關(guān)”APP成為融通各方、引領(lǐng)地域、服務(wù)群眾的掌中寶。此外，還要對現(xiàn)有資源進行合理利用，激發(fā)人才隊伍的創(chuàng)造活力，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過無人機、現(xiàn)場連線手段，開發(fā)移動直播等互聯(lián)網(wǎng)新型內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)融媒時代的文化多元，達到宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

三、堅持守正創(chuàng)新，牢牢占據(jù)輿論主導(dǎo)地位

我們處在一個信息多元化的時代，各種信息冗雜難辨，一些不經(jīng)核實的虛假信息大肆傳播，造成了惡劣的社會影響。要堅持唯物史觀，樹立正確黨史觀，旗幟鮮明地反對“歷史虛無主義”。近年來，“歷史虛無主義”思潮甚囂塵上，突出的表現(xiàn)就是打著“娛樂至上”的幌子，譏諷民族英雄、嘲笑革命先烈、試圖混淆視聽、迷惑大眾，竭力貶損和否定革命，詆毀、否定馬克思主義指導(dǎo)地位和中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，削弱中華民族的自信心和凝聚力。這些種種表現(xiàn)，無不提示我們對歷史虛無主義，決不能掉以輕心。

作為主流媒體，尤其是基層媒體要有清醒的頭腦，不管傳播載體形態(tài)如何演變、如何多元，媒體融合都要始終旗幟鮮明地加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨媒屬性不動搖，牢牢把住輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，守正創(chuàng)新，傳播主流媒體好聲音。具體從以下兩個方面著手：

首先，要提高政治敏銳性和政治鑒別力，善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，不被標(biāo)新立異的觀點所迷惑，要堅持“正本清源”，堅持用唯物史觀來認(rèn)識和記述歷史，讓“歷史虛無主義”失去生存空間。比如，在建黨100周年黨史學(xué)習(xí)教育活動中，潼關(guān)融媒體中心組織黨員干部到善車口陵園瞻仰革命烈士，從中汲取精神滋養(yǎng)和前行力量。

其次，要擦亮眼睛，筑牢輿論陣地，以正面引導(dǎo)為主，珍惜我們的“根”和“魂”。比如，潼關(guān)融媒體中心相繼開設(shè)專欄 《迎百年、學(xué)黨史，黨史應(yīng)知應(yīng)會100題》，其形式短小精悍、利于傳播，進一步推動黨史學(xué)習(xí)教育活動走深走實、入腦入心；開展“奮斗百年路？啟航新征程”等主題采訪活動，深入宣傳黨的百年歷史和成功經(jīng)驗，宣傳潼關(guān)的發(fā)展歷程、領(lǐng)軍人物、重要遺址、重大事件；舉辦“潼聲頌黨史——謳歌紅色經(jīng)典、奮進金色潼關(guān)”朗誦大賽，掀起全民誦黨史頌黨恩的熱潮，表達永遠跟黨走的心聲，增強黨史宣傳教育的吸引力和感染力。通過這些喜聞樂見的形式，彰顯了深沉的歷史自覺和強烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，教育和鼓舞廣大干部群眾從歷史中汲取不斷開拓前進的智慧和力量。

在堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨媒屬性不動搖的前提下，以黨建為引領(lǐng)，守正創(chuàng)新，講好新故事，改革轉(zhuǎn)型開創(chuàng)新格局。潼關(guān)縣融媒體中心致力于傳播潼關(guān)聲音、講好潼關(guān)故事，確?；鶎狱h組織在網(wǎng)上有聲音、有服務(wù)、有影響力，給人民群眾提供豐富的精神營養(yǎng)，以充足的正能量占領(lǐng)意識形態(tài)陣地，為推動縣域經(jīng)濟社會快速發(fā)展凝聚正能量?！皭垆P(guān)”APP自運行以來，共開發(fā)設(shè)置了13個版塊和頻道，包括潼關(guān)頭條、新時代、學(xué)習(xí)強國、人民黨媒、黨建、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、現(xiàn)場直播頻道等版塊，發(fā)揮了新聞媒體引領(lǐng)的主渠道、主陣地作用。

四、拓寬傳播渠道，開啟多元化轉(zhuǎn)型之路

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須正確認(rèn)識媒體融合的發(fā)展趨勢，盡快掌握新理念、新思路、新手法，努力尋找新視角、新亮點，不斷創(chuàng)新發(fā)展、與時俱進，才能在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟。

潼關(guān)縣融媒體中心充分利用微信公眾號、微博等平臺，不斷創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和形式，融通內(nèi)外，彰顯出地方主流媒體報道的影響力。

潼關(guān)縣融媒體中心的廣播電視對外宣傳工作連續(xù)兩年位居全市第一，實現(xiàn)了外宣“節(jié)節(jié)紅”，創(chuàng)造了“潼關(guān)現(xiàn)象”。比如，“連翹花開滿山金”“關(guān)中第一鐮在潼關(guān)拉開夏收大幕”等百余篇新聞，在央視、央廣中國之聲、陜西電視臺、陜視新聞播發(fā)。潼關(guān)微視、“愛潼關(guān)”APP、央視新聞移動網(wǎng)等20余個全媒體多端互動，融通共享，全力打造傳媒矩陣，讓世界聽到了潼關(guān)聲音。

此外，潼關(guān)縣融媒體中心制作的短視頻節(jié)目，更加適應(yīng)區(qū)域受眾的需求，使節(jié)目內(nèi)容得到延伸和傳播。比如，以采用小成本、小制作的系列短視頻 《小李跑村》，整個作品用聊天的方式和村民拉家常，通過記者的所見所聞，展示了鄉(xiāng)村振興的可喜變化，使節(jié)目更接地氣、更具靈活性，收獲了良好的傳播效果。

五、強化服務(wù)功能，不斷提高融媒自身價值

“參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源”?？h級融媒體作為地方主要媒介平臺，具有更加貼近基層、更加貼近群眾的天然優(yōu)勢，也更加了解基層百姓的所需、所急、所盼、所要。也正因如此，縣級融媒體要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力制作出更多接“地氣”，聚“人氣”“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的好作品。比如，潼關(guān)縣融媒體中心的記者在一線采訪時，發(fā)現(xiàn)菜農(nóng)種植的西紅柿銷路不暢，便第一時間制作了短視頻 《西紅柿出現(xiàn)滯銷，種植戶喜憂參半》，并在各平臺上進行播放，使得西紅柿銷售一空，較好地發(fā)揮了縣級融媒體服務(wù)群眾的積極作用。

再比如，新冠肺炎疫情防控期間，潼關(guān)縣融媒體中心在各平臺上發(fā)出了 《宅家“抗疫”也精彩》征集令，廣泛征集老百姓宅家健身、制作美食、為一線抗疫人員加油等萬余條短視頻，豐富了老百姓的宅家抗疫生活，也讓更多人了解到潼關(guān)美食。潼關(guān)縣融媒體中心在疫情防控斗爭中深入防控一線，“逆行”健康服務(wù)站、集中隔離區(qū)、核酸采樣點，用一個個鮮活的抗疫事例，譜寫了同舟共濟，堅守與奉獻的家國情懷，不僅凝聚了強大的抗疫力量，還形成了潼關(guān)特色的融媒經(jīng)驗，榮獲了全市文化宣傳思想工作“創(chuàng)新獎”。

六、結(jié) 語

近年來，融媒實踐使我們更加清醒地認(rèn)識到，媒體融合是一篇大文章，既要集中攻堅，也要久久為功。在百年未有之大變局中，媒體深度融合永遠在路上。因此，基層融媒體必須以新思維、新理念武裝頭腦，在廣度和力度上下功夫，生產(chǎn)出形態(tài)多樣、具有競爭力、受眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，努力肩負起基層主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓融媒體中心成為講述好故事、傳播黨的聲音、服務(wù)人民群眾的重要平臺，為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮積極作用。