姚沁妤

(中國計量大學(xué)馬克思主義學(xué)院 浙江杭州 310000)

紅色旅游資源是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民奮起反抗侵略、爭取民族獨(dú)立的過程中留下的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物等物質(zhì)形式的載體及其所承載的革命精神，是我國文化旅游中的重要組成部分。但是，長期以來“紅色革命遺址”僅作為革命教育和警示基地，真正意義上的紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈并未形成。2021年，習(xí)近平總書記《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》和《用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈，努力創(chuàng)造無愧于歷史和人民的新業(yè)績》兩篇重要文章的發(fā)表，使紅色旅游業(yè)迎來了新高潮，同時要求我們在新時代正確運(yùn)用紅色旅游資源，牢牢守住紅色根脈。在建設(shè)共同富裕示范區(qū)的大環(huán)境下，大力開發(fā)和建設(shè)浙東紅色旅游資源，有利于促進(jìn)人們物質(zhì)生活和精神生活共同富裕。

1 浙東紅色旅游開發(fā)的優(yōu)勢

1.1 政策支持

“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”，浙東的風(fēng)記得、寧紹的山記得，這里曾有一群人為了挽救民族危亡，解救水深火熱中的人們，浴血?dú)?、一路奮戰(zhàn)，直至獻(xiàn)出自己寶貴的生命，長眠于此。以四明山為中心的浙東革命根據(jù)地是抗日戰(zhàn)爭時期全國著名的十九塊根據(jù)地之一，也是解放戰(zhàn)爭時期南方七大游擊區(qū)之一。四明山腳下的梁弄鎮(zhèn)橫坎頭村留下了中共浙東區(qū)黨委舊址、新四軍浙東游擊縱隊政治部舊址數(shù)十余處革命遺址，不僅為中華民族的奮斗史增添了光輝的一頁，還給浙東地區(qū)留下了深厚的紅色資源。

四明山素有“抗戰(zhàn)名山，浙東延安”的贊譽(yù)，“浙東革命根據(jù)地”更是被列為全國重點(diǎn)建設(shè)的“100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和“浙江省100萬青少年紅色之旅經(jīng)典景區(qū)”。當(dāng)?shù)卣畬φ銝|紅色旅游資源的開發(fā)給予重視，在政策支持下，啟動了一系列建設(shè)項目，并提出相應(yīng)的扶持措施。以四明山旅游景區(qū)規(guī)劃為依托，精心打造以“浙東小延安”——梁弄鎮(zhèn)為中心的四明山紅色旅游景區(qū)，不僅重修舊址群，還在橫坎頭村建設(shè)了觀景與休閑旅游業(yè)，分別有盆景觀賞園、果蔬園、度假垂釣區(qū)，這也是現(xiàn)代人回歸自然的理想之地，使其成為集革命傳統(tǒng)教育與生態(tài)休閑旅游為一體的國內(nèi)著名景區(qū)。

1.2 交通便利

浙東四明山區(qū)的交通區(qū)位條件較好，位于余姚、慈溪、上虞、奉化、嵊州的交界，西通會稽、北接三北，橫跨杭州灣。與浦東、蘇北相連，交通便捷。以杭州灣跨海大橋為連接，構(gòu)建“長三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)，“長三角”憑借其堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國家重點(diǎn)試點(diǎn)政策支持，不斷推進(jìn)紅色旅游景區(qū)的共同建設(shè)與開發(fā)，與浙東一帶其他紅色旅游景點(diǎn)構(gòu)建精品紅色旅游路線，也充分展現(xiàn)了浙東四明山紅色旅游景點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢。

1.3 非物質(zhì)紅色文化資源豐富

除了革命遺址外，浙東地區(qū)還擁有豐富的非物質(zhì)形式的紅色文化資源，新時代繼續(xù)唱響紅色歌謠、講好紅色故事，不斷豐富人們的精神世界，提高人們的思想境界。從革命戰(zhàn)爭年代流傳至今的紅色革命歌謠《四明山小調(diào)》《浙東人民的大救星》等，充分展現(xiàn)了革命時期黨為浙東人民帶來的希望。浙東抗戰(zhàn)的紅色故事主要是以黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命斗爭的史實為基礎(chǔ)進(jìn)行二次創(chuàng)作，反映的是老一輩革命家頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗精神和偉大的奉獻(xiàn)精神?？箲?zhàn)歷史小說《浙東潮》描述的是浙東的抗戰(zhàn)歷史，新四軍浙東縱隊浴血奮戰(zhàn)的故事，結(jié)合地方特色的紅色戲劇作品《浙東三小姐》也在當(dāng)?shù)亓鱾?，這些紅色作品直接、雋永地向人們講述了那段戰(zhàn)火紛飛、不屈不撓的歲月。以非物質(zhì)形式的紅色文化資源為基石，進(jìn)一步發(fā)展文化事業(yè)、文娛產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和宣傳當(dāng)?shù)匚幕闹匾緩?，也是提高人們政治?zé)任感和歷史使命感的重要手段，有利于構(gòu)筑共同富裕示范區(qū)的美好精神風(fēng)氣。

2 浙東紅色旅游資源開發(fā)的不足

2.1 經(jīng)濟(jì)水平較低，旅游體系不完善

浙東四明山區(qū)因其地理因素，交通不便利，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱。由于缺乏資金投入，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，而且地處山區(qū)，開發(fā)難度相對較大。另外，在行政區(qū)域規(guī)劃上，四明山橫跨多個縣市區(qū)，旅游資源隸屬不同區(qū)域部門，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與部署，在開發(fā)時無法形成規(guī)?；б?，這是制約四明山區(qū)浙東紅色旅游產(chǎn)業(yè)由接待型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)化的重要因素。

2.2 開發(fā)模式單一，游客體驗感不足

浙東紅色革命根據(jù)地的開發(fā)是為了傳播和弘揚(yáng)革命精神，讓游客擁有豐富的體驗，增加其歷史積淀，自覺傳承紅色精神。現(xiàn)如今，紅色根據(jù)地舊址的開發(fā)大都千篇一律、毫無新意，多以革命時期遺留的老照片、革命遺物展示為主，設(shè)施陳舊、形式單一，導(dǎo)致游客在參觀時難以共情，無法給其留下深刻的印象，更無法達(dá)到傳承紅色火種、革命精神的目的。當(dāng)下，各地紅色旅游景點(diǎn)大都處于開發(fā)建設(shè)中，尚未形成自身的地方特色，不僅未達(dá)到紅色旅游應(yīng)有的規(guī)模效益，還未起到本身的思想熏陶作用。大部分景區(qū)向游客提供的僅是淺顯的參觀服務(wù)，并未深入挖掘紅色資源背后的影響力，缺乏讓游客能夠深刻共情、真正理解紅色意義的沉浸式體驗活動。如何最大程度地整合紅色資源的綜合效應(yīng)，給游客最優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，是所有紅色旅游開發(fā)地共同面臨的問題。

2.3 紅色和宣傳缺乏，旅游和文化脫節(jié)

由于地理位置和歷史原因，浙東紅色旅游本身缺乏一定的吸引力，雖然具有相對完整的浙東革命根據(jù)地遺址群，但與其他革命老區(qū)相比，紅色資源仍顯單薄。浙東的抗戰(zhàn)以游擊戰(zhàn)為主，并未發(fā)生過大規(guī)模正面戰(zhàn)爭，因此缺乏史料支撐，也無廣為人知的抗戰(zhàn)故事。1934年，中國工農(nóng)紅軍北上進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，延安成為中國革命圣地，北方為抗戰(zhàn)主戰(zhàn)場，浙東一帶為敵后戰(zhàn)場，雖然也有諸多革命先烈的故事流傳下來，但仍缺乏具有更大影響力的領(lǐng)袖人物及其事跡，因此浙東紅色文化資源較為缺乏。近年來，隨著各地對紅色資源的開發(fā)利用，浙東地區(qū)也開始重視對浙東一帶紅色資源的宣傳，但浙東紅色革命根據(jù)地景區(qū)缺乏自身鮮明的旅游產(chǎn)品形象和品牌，宣傳力度也較薄弱，仍然以傳統(tǒng)媒體宣傳為主，難以打開市場知名度，并且仍未找到將資源知名度向產(chǎn)品知名度發(fā)展的道路。當(dāng)?shù)氐奈穆貌块T雖然對浙東紅色文化進(jìn)行研究，但并未引導(dǎo)文化資源與文化產(chǎn)業(yè)相融合，使當(dāng)?shù)氐募t色產(chǎn)業(yè)僅停留于旅游參觀的表面，缺乏紅色文化內(nèi)涵的有力支撐。

3 開發(fā)浙東紅色旅游資源的路徑

3.1 政府引導(dǎo)合作整合紅色資源

浙東四明山區(qū)擁有豐富的紅色資源與自然資源，但由于地理因素影響，四明山橫跨多個縣區(qū)市，給開發(fā)帶來了一定的難度。紅色旅游資源的開發(fā)不同于普通旅游資源，具有更強(qiáng)的政治性，因此在市場引導(dǎo)、投資吸引等方面缺乏活力。浙東地區(qū)的紅色資源因其特殊的地理位置和政治因素，更需要各地政府和文旅部門群策群力、資源共享、互幫互助、協(xié)同開發(fā)，打造合作共贏的跨區(qū)域旅游景點(diǎn)。

在中央和地方的支持下，紅色旅游業(yè)日漸興起，競爭日趨激烈，區(qū)域合作，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌或成不可阻擋的趨勢。四明山區(qū)是浙東革命根據(jù)地遺址群所在地，是浙東一帶留有紅色資源最豐富的區(qū)域，應(yīng)當(dāng)加大對其的保護(hù)力度、加快對其的開發(fā)速度。目前，浙東地區(qū)的紅色資源仍處于獨(dú)立開發(fā)階段，以各地分散式、小規(guī)模開發(fā)為主，并未形成規(guī)模化的紅色旅游體系，未凸顯紅色資源的價值，也未形成核心競爭力，紅色旅游資源多為閑置狀態(tài)。因此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作和監(jiān)管，成為紅色資源保護(hù)與開發(fā)的主導(dǎo)力量，牽頭各方進(jìn)行合作，加快推進(jìn)建立完善的紅色旅游市場運(yùn)作機(jī)制，吸引多方投資，增加市場活力；推動紅色旅游市場體制改革，整合、發(fā)展，以旅游市場為主體，加強(qiáng)政府引導(dǎo)，激發(fā)市場內(nèi)在潛力和活力，推進(jìn)紅色旅游市場化、產(chǎn)業(yè)化。

3.2 加強(qiáng)紅色資源與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合

隨著第三次科技革命、互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的生活離不開信息技術(shù)，浙東紅色旅游資源開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，知名度較低，將紅色旅游資源與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合或成新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對宣傳紅色旅游資源具有獨(dú)特的價值，能夠增強(qiáng)浙東紅色旅游的宣傳力度，更好地講好浙東紅色故事，弘揚(yáng)浙東紅色理念。

浙東紅色旅游可以利用新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端軟件程序，打造紅色特色文化陣地，打造自己的品牌，讓人們不受地域與時間的制約，遠(yuǎn)程了解浙東紅色革命根據(jù)地?；谠坡糜文Ｊ?，可以幫助紅色旅游產(chǎn)業(yè)打開市場，突破傳統(tǒng)旅游業(yè)在空間、時間上的桎梏，吸引全國游客，在視覺和體驗感上對人們的旅游活動進(jìn)行重塑，增添游客與景區(qū)、游客與游客之間的交流性和互動性。將新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于紅色旅游資源的開發(fā)中，不僅可以為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更沉浸式的體驗，促進(jìn)紅色旅游業(yè)的發(fā)展和興起，還有利于吸引新生代參觀紅色景點(diǎn)，傳播紅色精神和紅色文化。

3.3 打造紅色旅游綜合產(chǎn)業(yè)鏈

第一，應(yīng)整合資源，加快促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，形成完善的綜合產(chǎn)業(yè)鏈，加快與第一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，利用觀光帶動周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如不斷推進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣吖麍@、紡織技藝、復(fù)刻革命遺物等項目的發(fā)展，打造有自身特色的紅色資源名片，使其成為集革命傳統(tǒng)教育與生態(tài)休閑旅游為一體的國內(nèi)著名景區(qū)。浙東紅色革命根據(jù)地所在遺址的梁弄鎮(zhèn)，擁有優(yōu)質(zhì)的果蔬種植資源，梁弄的櫻桃在浙東一帶小有名氣，鎮(zhèn)上的櫻桃種植覆蓋了17個村，種植面積5000余畝，梁弄也因此獲得櫻桃基地的稱號。四季果蔬園吸引著更多城市游客來到梁弄觀光體驗，更有村民研制米糕等特色農(nóng)副產(chǎn)品，成功推出梁弄大糕這一地方特色美食。隨著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興起，當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂、旅館、餐飲行業(yè)等配套設(shè)施應(yīng)逐步完善、因地制宜，將第一二三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，不僅能夠滿足不同需求的游客，還有利于吸引全國游客，擴(kuò)大浙東紅色旅游的影響力。

第二，應(yīng)加強(qiáng)地區(qū)旅游資源的內(nèi)部整合。在市域內(nèi)，可以推出紅色旅游“一條龍”服務(wù)，整合四明山革命遺址、三北革命遺址、陸埠革命遺址等資源，通過規(guī)劃交通路線，串聯(lián)區(qū)域范圍內(nèi)的紅色景點(diǎn)，集點(diǎn)成線，推出紅色旅游專線，方便游客參觀體驗。在區(qū)域范圍內(nèi)，可以加強(qiáng)紅色旅游資源和自然資源的整合，浙東四明山區(qū)不但擁有豐富的紅色旅游資源，而且擁有風(fēng)景秀麗、環(huán)境宜人的山水風(fēng)光。開發(fā)紅色旅游資源時，要充分利用四明山國家森林公園、丹山赤水、四明湖等相鄰景點(diǎn)的有利條件，加強(qiáng)與這些自然觀光景點(diǎn)的合作，利用四明山等知名景點(diǎn)提高浙東紅色旅游的知名度，進(jìn)而增強(qiáng)市場競爭力。

4 建設(shè)共同富裕示范區(qū)背景下浙東紅色旅游的價值

2003年春節(jié)前夕，時任浙江省委書記的習(xí)近平同志冒著雨雪，專程來到橫坎頭村考察調(diào)研。在調(diào)研了村中的情況后，習(xí)近平同村委會座談，他說:“只有老區(qū)人民富裕了，才談得上浙江人民的共同富裕;只有老區(qū)人民實現(xiàn)了小康，才談得上浙江真正實現(xiàn)全面小康?！?月，在習(xí)近平同志的倡導(dǎo)和主持下，浙江啟動了“千村示范、萬村整治”的富民工程，橫坎頭村由此發(fā)生了翻天覆地的變化。橫坎頭村立足自身優(yōu)勢，以“弘揚(yáng)紅村文化，建設(shè)文明新村”為目標(biāo)，廣泛開展各項活動，積極傳播紅色革命精神。

2021年6月10日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》的發(fā)布，浙江被黨中央確定為共同富裕示范區(qū)，浙江余姚四明山腳下的橫坎頭村更是遠(yuǎn)近聞名的共同富裕示范村。橫坎頭村擁有深厚的紅色歷史，豐富的紅色資源，開發(fā)紅色旅游，加快建設(shè)富裕的美麗鄉(xiāng)村，有利于增加當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?，提升人們的物質(zhì)生活水平。但新時代人民生活的富裕，已經(jīng)不僅僅局限于物質(zhì)條件上的滿足，還是對美好生活的向往，因此我們應(yīng)該從多方面來滿足人民群眾對富裕生活的需要。發(fā)展紅色文化、弘揚(yáng)革命精神，有利于拓展人們豐富精神世界的途徑，滿足人們在新時代對精神生活的要求，對新時代社會建設(shè)具有重要意義。

5 結(jié)語

雖然浙東紅色旅游資源豐富，但是已開發(fā)程度較低，新時代不斷弘揚(yáng)偉大的革命精神成為主旋律，這就要求我們加快發(fā)展紅色旅游業(yè)，傳承紅色精神，賡續(xù)紅色血脈，不斷豐富人民的精神世界、提高人民的思想修養(yǎng)，為浙江實現(xiàn)共同富裕夯實強(qiáng)有力的思想基礎(chǔ)。