文/郭怡雷

（中共邢臺(tái)市委黨校 河北 邢臺(tái) 054000）

一、新媒體時(shí)代對(duì)紅色歷史文化傳播帶來(lái)的機(jī)遇

1.新媒體傳播的覆蓋面更廣

相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播的局限性，依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)，新媒體時(shí)代信息傳播擁有更加廣闊的平臺(tái)和渠道，紅色歷史文化的傳播就可以打破傳播的時(shí)空限制，共享海量的信息和豐富的資源，以更加高速、便捷的方式傳輸?shù)綇V大受眾面前，有利于進(jìn)一步弘揚(yáng)紅色歷史文化，挖掘其價(jià)值內(nèi)涵。

2.新媒體傳播的效率化更高

新媒體時(shí)代信息傳播兼具雙向性和交互性的特征，受眾對(duì)信息進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)，在信息發(fā)布者和受眾之間搭建交流溝通的橋梁，受眾對(duì)紅色文化內(nèi)涵、價(jià)值、紅色資源、紅色熱門(mén)話(huà)題等進(jìn)行參與互動(dòng)，極大提升了紅色文化傳播的效果。傳播信息的交互性，可以使信息發(fā)布者和接受者身份界限模糊，實(shí)現(xiàn)“地位互換”，信息接受者可以根據(jù)對(duì)紅色歷史文化的感興趣程度，收集和發(fā)布各種信息，表達(dá)群眾呼聲，形成社會(huì)層面對(duì)紅色歷史文化傳播熱潮。

3.新媒體傳播的感染力更強(qiáng)

新媒體環(huán)境中，技術(shù)日新月異，產(chǎn)品不斷更迭，融合日益深化，傳媒格局、媒介生態(tài)、傳播方式等都發(fā)生著翻天覆地的變化。媒體融合不斷深入，平臺(tái)互通、資源整合，紅色歷史文化的傳播可以突破時(shí)空限制，電腦、電視、微信、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及各種APP拓寬了紅色歷史文化傳播的渠道，圖像、音頻、動(dòng)畫(huà)和 VR 技術(shù)等多元傳播方式提升了紅色歷史文化的形象性和感染力，增強(qiáng)吸引力，更容易被大眾所接受，使受眾產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)，有利于紅色歷史文化在新媒體環(huán)境中得到廣泛而有效的傳播。

4.新媒體傳播的精準(zhǔn)度更高

隨著人工智能技術(shù)不斷介入到媒體傳播當(dāng)中，原有的媒介傳播生態(tài)已然改變，智能化已經(jīng)成為新媒體的重要特征，傳播模式、信息內(nèi)容以及受眾體驗(yàn)都傳導(dǎo)出智能化。依托大數(shù)據(jù)對(duì)紅色歷史文化用戶(hù)進(jìn)行分析，根據(jù)媒介使用習(xí)慣、瀏覽記錄、關(guān)注內(nèi)容等方面對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，并向用戶(hù)推送符合其愛(ài)好的信息內(nèi)容與形式，滿(mǎn)足個(gè)性化的需求，實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化定制”，提升紅色歷史文化傳播的精準(zhǔn)度和準(zhǔn)確度，提高傳播效率。

二、新媒體時(shí)代紅色歷史文化傳播存在的主要問(wèn)題

1.紅色歷史文化傳播易受沖擊

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息要經(jīng)過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等專(zhuān)業(yè)的媒介機(jī)構(gòu)嚴(yán)格的把關(guān)篩查才能發(fā)布，“把關(guān)人”極其重要，使信息具有權(quán)威性、規(guī)范性和專(zhuān)業(yè)性的特點(diǎn)。但是，在新媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人人都有麥克風(fēng)，處處都是直播間，一方面給受眾帶來(lái)了海量信息，各種新媒體平臺(tái)給民眾發(fā)表言論提供了廣大的平臺(tái)，對(duì)紅色歷史文化傳播具有積極作用；另一方面，由于“把關(guān)人”角色的弱化，導(dǎo)致虛假信息、眾聲喧嘩充斥網(wǎng)絡(luò)空間，拜金主義和享樂(lè)主義盛行，產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)亂象。網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜紛亂，多元文化的沖擊，惡搞或篡改紅色文化，影響著紅色文化的主流價(jià)值傳播，干擾了紅色文化傳播的良好秩序。新媒體時(shí)代，紅色歷史文化更容易受到多元價(jià)值文化的干擾，受眾易受多元觀點(diǎn)侵?jǐn)_，對(duì)紅色歷史文化認(rèn)知就會(huì)產(chǎn)生偏差，不利于紅色歷史文化的弘揚(yáng)和傳承。

2.傳播模式未能滿(mǎn)足受眾需求

目前，媒體對(duì)紅色歷史文化的傳播參差不齊，傳播模式還不能滿(mǎn)足廣大受眾需求，特別是對(duì)于像遺址、歷史博物館等具象的場(chǎng)景宣傳和紅色歷史人物和歷史故事等，還是沿用傳統(tǒng)媒體時(shí)代的宣傳策略，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，多以靜態(tài)的圖片、文字等形式向受眾傳達(dá)信息，與現(xiàn)代受眾信息需求不匹配。信息傳播多以新聞為主，缺乏吸引力，往往導(dǎo)致宣傳效果大打折扣。除此之外，從紅色歷史文化的傳播語(yǔ)境來(lái)看，紅色精神、紅色人物、紅色故事等紅色歷史文化的宣傳語(yǔ)言較為嚴(yán)肅，學(xué)術(shù)性強(qiáng)，未能探索出一條適合現(xiàn)代傳播語(yǔ)境的紅色歷史文化傳播話(huà)語(yǔ)體系，不利于廣大受眾，特別是年輕受眾接收，也不能滿(mǎn)足受眾的心理需求。

3.紅色歷史文化內(nèi)涵挖掘不夠

新媒體傳播平臺(tái)紅色歷史文化信息量龐大，方便民眾查找信息和學(xué)習(xí)，但是海量的信息充斥在新媒體平臺(tái)，傳播內(nèi)容挖掘不深入。目前，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為廣大百姓接收和發(fā)布信息的重要平臺(tái)，紅色歷史文化容易受到碎片化閱讀影響，傳播內(nèi)容往往比較籠統(tǒng)，隨意增減和斷章取義的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不利于整體把握紅色歷史文化的精神內(nèi)涵和價(jià)值意義。除此之外，對(duì)紅色歷史文化的傳播多是革命歷史、革命人物、革命遺存事跡或內(nèi)容的宣傳，不能使受眾產(chǎn)生體驗(yàn)式、融入式信息獲得，并不能讓革命文物“動(dòng)起來(lái)”，讓紅色文化“活起來(lái)”從而帶動(dòng)受眾進(jìn)行價(jià)值思考，引領(lǐng)社會(huì)思潮。

4.紅色歷史文化傳播商業(yè)化

新媒體時(shí)代，紅色歷史文化多渠道、跨平臺(tái)的傳播，促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，使越來(lái)越多的民眾接觸到紅色歷史文化，對(duì)于回顧紅色革命歷史，傳揚(yáng)紅色革命人物的英雄事跡，弘揚(yáng)紅色歷史文化精神有著重要意義。但是，紅色歷史文化過(guò)度商業(yè)化的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。例如，“抗日神劇”中手撕鬼子、紅外線(xiàn)激光、拐彎子彈，發(fā)膠短裙等雷人情節(jié)層出不窮，不合常理也不符合歷史，過(guò)度娛樂(lè)化的電視劇情節(jié)不僅不利于弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神，也是對(duì)歷史的歪曲，需要嚴(yán)把審核觀和創(chuàng)作觀。

三、新媒體視域下紅色文化傳播策略

1.挖掘深層次傳播內(nèi)容

新媒體時(shí)代紅色歷史文化的傳播，整合紅色文化內(nèi)容，挖掘紅色歷史文化內(nèi)涵才是核心，內(nèi)容是媒體發(fā)展的基石，只有精心篩選和組織內(nèi)容，才能從最根本上吸引受眾的關(guān)注，達(dá)到理想的傳播效果。

首先，要深入挖掘紅色歷史文化的內(nèi)涵。紅色文化的傳承不僅是重溫革命史實(shí)和革命人物事跡等，更重要的是精神的傳遞，理想信念的傳承，所以新媒體時(shí)代對(duì)紅色歷史文化的傳播要挖掘紅色精神。其次，內(nèi)容上要精準(zhǔn)定制。新媒體時(shí)代，海量的信息極大滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息的需求，但是大量同質(zhì)化、煽情化的信息充斥各種媒體平臺(tái)，容易誤導(dǎo)受眾，使紅色歷史文化傳播效果大打折扣。

2.打造高素質(zhì)傳播隊(duì)伍

提升紅色歷史文化的傳播力、影響力和感染力，需打造一支兼具掌握新媒體發(fā)展規(guī)律和熱愛(ài)紅色歷史文化的專(zhuān)業(yè)傳播隊(duì)伍，把新媒體和紅色歷史文化結(jié)合好，充分利用新媒體技術(shù)傳播紅色歷史文化，實(shí)現(xiàn)紅色歷史文化傳播的效果最大化。

首先，加強(qiáng)新媒體素養(yǎng)和紅色歷史文化素養(yǎng)。新媒體對(duì)其傳播需加強(qiáng)內(nèi)容上的把關(guān)，深入挖掘紅色歷史文化的內(nèi)涵，注重歷史研究，對(duì)重大歷史事件和歷史人物進(jìn)行概括總結(jié)。堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，以正能量和正方向的模式進(jìn)行傳播。其次，打造新媒體紅色歷史文化非專(zhuān)業(yè)傳播隊(duì)伍。在全社會(huì)范圍內(nèi)，開(kāi)創(chuàng)紅色歷史文化傳播熱潮，使紅色歷史文化深入人心，形成良好的社會(huì)宣傳氛圍。除此之外，也應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村、街道、社區(qū)的紅色歷史文化傳播。

3.推進(jìn)傳播渠道建設(shè)

在新媒體時(shí)代，打破不同媒介間的障礙，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互通，資源共用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)媒體間的融合發(fā)展，構(gòu)建適應(yīng)新媒體時(shí)代紅色歷史文化的傳播的大平臺(tái)。

首先，擴(kuò)大紅色歷史文化傳播的載體。紅色歷史文化的傳播要借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播目的，必須不斷擴(kuò)大傳播載體，努力為紅色歷史文化傳播提供新陣地。加強(qiáng)紅色網(wǎng)站建設(shè)，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上融入最先進(jìn)的文藝元素，展示時(shí)代性，在內(nèi)容上精挑細(xì)選，主動(dòng)設(shè)置議題，策劃不同主題。其次，加強(qiáng)媒體平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)合作。加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的靈活性相結(jié)合，充分發(fā)揮兩者所長(zhǎng)，形成合力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同為紅色歷史文化傳播當(dāng)好橋梁，增強(qiáng)傳播效果。

4.推進(jìn)紅色歷史文化微傳播

文化發(fā)展的每一階段，都受到特定媒介的支配，每一種新的傳播方式和傳播技術(shù)的興起都毫無(wú)例外引起文化的變革。隨著傳媒技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微時(shí)代到來(lái)，人們交流方式，信息發(fā)布模式、意見(jiàn)表達(dá)習(xí)慣等都發(fā)生了新的變化，紅色文化傳播也要順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，利用微時(shí)代，努力推進(jìn)“微時(shí)代+紅色歷史文化”相結(jié)合的全新傳播方式。

首先，選擇適合微傳播的內(nèi)容。我國(guó)紅色歷史文化資源豐富，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民在長(zhǎng)期的革命實(shí)踐中形成的革命歷史、革命人物、革命遺址等。紅色文化的微傳播，要求必須在內(nèi)容選擇適合微傳播簡(jiǎn)捷、快速、直觀等特點(diǎn)的內(nèi)容，進(jìn)行分化和細(xì)化。其次，運(yùn)用適合微傳播的語(yǔ)言。微傳播的受眾以廣大的青年人為主體，紅色歷史文化的微傳播在語(yǔ)言上要改變傳統(tǒng)媒體時(shí)期灌輸性語(yǔ)氣，從生活出發(fā)，貼近群眾，用廣大網(wǎng)民所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，用大眾化敘事視角，進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，滿(mǎn)足受眾碎片化、形象化、快餐化的信息接收習(xí)慣。