李 穎 戴鈺涵 鄧嘉太

（西安外國語大學(xué)，陜西 西安 710000）

一、研究背景與問題緣起

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時提到，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2020年，《人民日報》發(fā)文“中國城市獲海外媒體高度關(guān)注”，城市作為地方的形象窗口、地域文化的集中表達(dá)、國家形象的重要組成部分，已成為新時代加強國際傳播能力建設(shè)的嶄新突破口，為“一帶一路”的全球視野增添了更多地方特色。西安作為“一帶一路”建設(shè)的重要節(jié)點城市和世界城地組織聯(lián)合主席城市，近年來一直穩(wěn)步有序地推進著城市的發(fā)展進程，全力打造新時代多元化、立體化、現(xiàn)代化的國際大都市。

城市形象是一個多維度的、動態(tài)的建構(gòu)過程?！俺鞘行蜗蟆币辉~最早由美國學(xué)者凱文·林奇于1960年提出，具體指城市景觀本身的可識別性和視覺形象產(chǎn)生的“公眾印象”，更為強調(diào)實體空間中的具有可識別性的城市景觀。隨著大眾傳播的發(fā)展，意大利學(xué)者約翰·富特 （Foot，1999）賦予“城市形象”新的維度，認(rèn)為“城市形象”離不開大眾媒介在擬態(tài)環(huán)境中建構(gòu)的“媒介形象”，這與長時間以來學(xué)界興起的國家形象、城市形象傳播的傳統(tǒng)媒介再現(xiàn)式研究范式暗自耦合。《中國日報》（China Daily）作為第一家中國英文日報，其對西安城市形象的媒介建構(gòu)是世界了解西安的重要窗口，也是近年來西安城市形象國際傳播的重要組成部分。

近年來，隨著城市開始成為國際傳播的全新主體，國內(nèi)以城市形象為切入口的國際傳播研究開始出現(xiàn)系列成果，這些研究大多是對北京、上海、廣州、深圳等一線城市的國際傳播進行較為宏觀的個案探討，多結(jié)合國際媒介事件或話題，探討城市形象傳播個案策略?？傮w看來，國內(nèi)有關(guān)城市形象國際傳播的研究并不多，且以邏輯思辨性研究為主，鮮有結(jié)合文本挖掘等大數(shù)據(jù)科學(xué)研究方法，使相關(guān)研究的時間跨度以及科學(xué)性受到了一定限制。鑒于此，本課題以近十年 《中國日報》有關(guān)西安的報道為研究對象，運用文本挖掘和內(nèi)容分析的研究方法，分析西安城市形象的主題模型與關(guān)鍵詞云圖，希望能夠為今后西安城市形象的國際傳播提供一些參考與借鑒。

二、研究設(shè)計與方法

（一）數(shù)據(jù)采集

研究者以“xi'an”作為關(guān)鍵詞，通過Lexis Advance數(shù)據(jù)庫，獲取了從2013年9月至2021年5月期間，與西安城市有關(guān)的新聞報道6572條，清除重復(fù)數(shù)據(jù)176條，最終獲得分析樣本6396條。

（二）文本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化及語料庫建立

由于本課題研究問題涉及到新聞標(biāo)題、正文與時間信息，研究者使用R統(tǒng)計分析軟件中的readtext包、tidyverse包以及quanteda包，進行數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)化和信息提取工作，將處理后的文本數(shù)據(jù)按utf-8格式逐條寫入csv數(shù)據(jù)表中，建立了近十年的 《中國日報》西安新聞單語語料庫，包括標(biāo)題、正文及時間字段。

（三）統(tǒng)計分析與文本數(shù)據(jù)預(yù)處理

首先，以年月為基礎(chǔ)維度，統(tǒng)計了各年份China Daily網(wǎng)站對西安城市的新聞數(shù)量，并繪制出報道數(shù)量隨時間變化趨勢圖。其次，進行文本數(shù)據(jù)預(yù)處理，包括分詞、去除停用詞和無關(guān)符號、構(gòu)建文本特征矩陣。

（四）關(guān)鍵詞詞云分析及主題建模

本課題通過TF-IDF算法提取關(guān)鍵詞進行數(shù)據(jù)樣本統(tǒng)計，并利用R統(tǒng)計分析軟件中的wordcloud包進行詞云展示。TF-IDF算法的核心思想是如果某個詞在一篇文章中出現(xiàn)頻率較高，而該詞在其他文章中很少出現(xiàn)，則認(rèn)為該詞能夠很好代表這篇文章。在該算法中，TF（Term Frequency）表示某詞在文本中的出現(xiàn)頻率，IDF（Inverse Document Frequency）用于衡量詞語在所有文檔中出現(xiàn)的普遍程度，如果包含某詞的文章數(shù)量越少，則IDF越大。本課題通過R統(tǒng)計分析軟件中的slam包，計算樣本數(shù)據(jù)文本特征矩陣的TF-IDF值。由于中值不受數(shù)據(jù)中較大的TF-IDF值的影響，本課題保留TF-IDF值大于計算中值的詞，按照頻率進行排序，并生成詞云圖，顯示排序前200的關(guān)鍵詞。

在主題建模部分，將樣本數(shù)據(jù)分類為近十年西安相關(guān)新聞和近三年西安相關(guān)新聞，使用LDA對兩份數(shù)據(jù)進行主題建模，使用R統(tǒng)計分析軟件中topicmodels包實現(xiàn)該算法，并將兩次主題建模的主題參數(shù)K設(shè)置為9。

三、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與分析

（一）報道數(shù)量變化趨勢

《中國日報》創(chuàng)刊于1981年，其作為第一家中國英文日報，是主流媒體對外展示中國的窗口，曾一度被視國外媒體轉(zhuǎn)載率最高的中國報紙。圖1顯示出該媒體在2013年9月至2021年5月對西安保持持續(xù)關(guān)注，2014年至2017年間的關(guān)注度出現(xiàn)明顯提升，2015年上半年達(dá)到了關(guān)注度的頂峰。這一關(guān)注度的折線變化與國家“一帶一路”倡議的提出與推動較為吻合。具體來說，“一帶一路”倡議于2013年由習(xí)近平總書記提出；2015年3月，經(jīng)國務(wù)院授權(quán)，國家發(fā)展和改革委員會、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了 《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，使其正式進入落地實施階段；2017年5月，《共建“一帶一路”：理念、實踐與中國的貢獻》的發(fā)布，向世界展示了“一帶一路”倡議的實踐成果與中國貢獻。長安 （今西安）作為古代絲綢之路的起點，隨著國內(nèi)外對“一帶一路”的關(guān)注而成為 《中國日報》的媒介焦點。

圖1 China Daily近十年“西安”報道數(shù)量變化趨勢

（二）LDA主題模型分析

如表1所示，《中國日報》近十年有關(guān)西安的新聞報道主題模型共顯示了9個主題，分別為鐵路交通、戲劇影視、高校大學(xué)、航空航天、城市發(fā)展、工業(yè)制造、絲路物流、歷史文化、文旅酒店。總體來看，在“一帶一路”倡議的推動下，該媒體對西安的關(guān)注多圍繞城市在各領(lǐng)域的特色優(yōu)勢和發(fā)展定位，比如歷史文化古都、世界文旅之都、高等教育資源、航空航天優(yōu)勢以及交通、物流等城市基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。值得一提的是，由國際化大都市研究小組 （IMD）發(fā)布的 《西安國際化大都市發(fā)展藍(lán)皮書 （2020）》，以“回歸制造”為主題，積極響應(yīng)市委市政府“發(fā)展實體經(jīng)濟，建設(shè)先進制造業(yè)強市”的工作部署，使“工業(yè)制造”成為城市形象主題集群之一。與“戲劇影視”相關(guān)的關(guān)鍵詞有“opera”“film”和“festival”，這源于近年來厚積薄發(fā)的陜西影視在國內(nèi)外屢獲獎項、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)秦腔作為“陜西搖滾”走出陜西、走出世界，加之陜西已有的歷史文化資源“文學(xué)陜軍新時代再出發(fā)”“西部電影的輝煌”“長安十二時辰”等兼具歷史底蘊、民族特色、時代氣息，屢次成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點和討論話題。此外，“絲綢之路國際電影節(jié)”于2014年創(chuàng)辦，一年一屆，由陜西、福建兩省輪流主辦，旨在以電影為紐帶，為“一帶一路”建設(shè)創(chuàng)造良好的人文條件，也成為陜西、西安國際傳播的嶄新切入口。

表1 《中國日報》近十年有關(guān)西安的新聞報道主題模型

如表2所示，《中國日報》近三年有關(guān)西安的新聞報道主題模型共顯示了9個主題，相比較于表1，有兩個不同的主題集群：疫情健康和運動美食。這也說明西安作為國際化大都市、國際文旅消費中心和高校的集中所在地，成為國內(nèi)疫情防控的重心。2021年，西安舉辦了第十四屆全國運動會 （簡稱十四運），這一媒介事件使“運動美食”成為又一新增主題，再一次使西安成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點。

表2 《中國日報》近三年有關(guān)西安的新聞報道主題模型

從圖2可知，近三年 《中國日報》2018-2021年有關(guān)西安的關(guān)鍵詞詞云是圍繞新冠、制造、學(xué)生、旅游等，與表1的主題聚類保持大體一致，其中，特別值得一提的是顯著的“read”（閱讀）一詞，這與西安近年來全力推動“全民閱讀”“書香之城”的建設(shè)、獲評“2018中國書店之都”的多項舉措和可喜成績密切相關(guān)。

圖2 近三年 《中國日報》2018-2021年有關(guān)西安的關(guān)鍵詞詞云

四、研究結(jié)論與不足

（一）研究結(jié)論

從近十年 《中國日報》對西安的新聞報道和主題模型來看，雖然國家主流英文媒體 《中國日報》對西安城市形象保持著持續(xù)的關(guān)注，但是總體仍顯不足。具體來說，《中國日報》的媒介關(guān)注點首先與國家政策導(dǎo)向與城市行政級別緊密相關(guān)，其次與城市自身的發(fā)展規(guī)劃與地區(qū)發(fā)展定位高度吻合 （通常與政治、經(jīng)濟、文化等傳統(tǒng)城市形象維度相關(guān)），同時會較為凸顯關(guān)聯(lián)城市的特色優(yōu)勢與重大媒介事件。

從媒介邏輯來看，《中國日報》網(wǎng)站仍遵循傳統(tǒng)思路，對西安城市形象的關(guān)注囿于傳統(tǒng)的城市形象維度，不同于國際社交媒體中的具象、有趣的“網(wǎng)紅西安”形象，也鮮有關(guān)注 《西安國際化大都市發(fā)展藍(lán)皮書》新增的“科技創(chuàng)新”“生態(tài)文明”和“社會民生”等全新角度。鑒于此，像西安這樣的西部城市應(yīng)得到中國英文媒體的更多關(guān)注，也應(yīng)嘗試打破傳統(tǒng)的城市形象維度，密切結(jié)合城市最新的發(fā)展動向和城市特色，充分發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢，關(guān)注城市形象在新時代的嶄新維度。

（二）研究不足

本研究嘗試運用計算話語范式反哺多元、動態(tài)的城市形象傳播實踐，試圖運用量化科學(xué)的范式探討“國際大都會”的形象內(nèi)涵，努力探討中國國際傳播在主流媒體中的區(qū)域化表達(dá)和地域化特色，建構(gòu)“新文科”背景下國際大都市形象傳播的新范式。但是，由于本研究的語料收集截止到2021年5月，Lexis-Nexis新聞數(shù)據(jù)庫中的文本數(shù)量可能也存在局部缺失的情況，以致得出的研究結(jié)論可能存在些許偏差，今后會繼續(xù)完善相關(guān)語料及研究工作。

未來，隨著數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展和5G物聯(lián)網(wǎng)的到來，城市形象的國際傳播也應(yīng)跳出政治、經(jīng)濟、文化和歷史等傳統(tǒng)維度，拓展至物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、社會民生等的新維度。