■ 北京廣播電視臺：張志偉

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的差異

1.1 網(wǎng)絡(luò)編輯的概念

由于網(wǎng)絡(luò)編輯不斷的演變和擴展，網(wǎng)絡(luò)新聞的采集相比于傳統(tǒng)報道的采集要更多，但相對于傳統(tǒng)報道來說，網(wǎng)絡(luò)新聞可能對報道的質(zhì)量比較寬松，不是傳統(tǒng)報道那么嚴苛，也更加的自由，因為就報道的采集來源而言，傳統(tǒng)報道中對媒體的采集可能來源于自己媒體甚至是由幾個媒體一起合作來進行的，這也就在較大程度上約束著傳統(tǒng)報道的發(fā)展和內(nèi)容多樣性，但網(wǎng)絡(luò)傳播的來源卻全然不同，因為網(wǎng)絡(luò)傳播的來源往往來自于在較大程度上依賴于外界的新聞稿件，有眾多的來源渠道，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容多樣性和非單一化。

1.2 二者之間傳遞的細節(jié)

報刊的版面一般是很難進行大規(guī)模的改版和完善的，但是由于傳統(tǒng)報刊的宣傳特點往往制約著版面的改版和完善，所以傳統(tǒng)媒體的宣傳特點對版面而言往往是很難修改的，但是對于網(wǎng)絡(luò)宣傳來說則不然，為了對新聞報道的總體設(shè)計和考慮，以及對大眾的審美眼光的考慮，網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠隨意的進行對媒體頁面的改版和編排，并以此來適應(yīng)大眾的審美和進行對媒體的突出。傳統(tǒng)媒體的版面由于技術(shù)條件的制約所以改版還是非常麻煩的，但是由于互聯(lián)網(wǎng)媒體主要是針對大眾日益挑剔的審美觀，所以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播對版面的產(chǎn)品設(shè)計以及版面的變化還是必須的，而反復(fù)的修改版面的產(chǎn)品設(shè)計那當然更是情理當中的事。相比于傳統(tǒng)新聞報道方式來說，互聯(lián)網(wǎng)新聞報道更有版面美觀性，更加使人可以產(chǎn)生讀書的樂趣。新聞媒體的文章大多具有易讀性，唯有如此可以使更多人理解新聞報道的內(nèi)涵，了解這個媒體所產(chǎn)生的事件。新聞文章必須要通俗易懂，用最小的篇幅表達最易于明白的含義，因為新聞總是從文字開始之處就寫明了整篇文章所要講述的具體內(nèi)容，這樣使人一目了然，用來誘發(fā)人讀書的興趣。有的新聞配上照片是為了使整篇文章更具欣賞性和客觀性，相較文章來說，照片更可以使人理解內(nèi)容和引發(fā)人讀書的興致，也更加使人有讀書的興致，更加使人可以接受。

1.3 兩種新聞報道編排手法的對比

固定一種路徑是中國傳統(tǒng)新聞媒體的固有思路，因為中國傳統(tǒng)新聞媒體只要某一次媒介的重大改版或者變動，都可能導(dǎo)致最后新聞報道的整體改版或者重新編輯。但是對于這樣而言，大大浪費了時間和精力，甚至有可能最后會延誤報道的推出和發(fā)布，無法達到報道的及時性。網(wǎng)絡(luò)傳播的存在很大程度上可以改善這個狀況，因為互聯(lián)網(wǎng)傳播里面的超文本模式的存在，以及傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的這種缺位，互聯(lián)網(wǎng)傳播很好的填補了缺口，使報道不再是簡單的既定途徑和思路，而且呈現(xiàn)出了多樣性的變化，這也是互聯(lián)網(wǎng)傳播相較于傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的優(yōu)點和彌補的不足。

2.在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體編輯在理念上的區(qū)別突破

2.1 對新聞客觀性的突破

報道的最高價值就是真實性，但體現(xiàn)真實性的關(guān)鍵就在于保持客觀價值。傳統(tǒng)上新聞報道在編撰時，報道內(nèi)容就不應(yīng)該根據(jù)編輯者的主觀情感而改變，而報道的客觀價值則是指報道同實際的相符合程度，如果報道內(nèi)容同實際不相符，則該報道在實質(zhì)上丟失了報道價值。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息披露、新聞傳遞呈現(xiàn)著自由公開的特征，從而使得消費者無法對信息的真實性和客觀性做出合理的評判，產(chǎn)生了無法用傳統(tǒng)上“客觀”的尺度評價網(wǎng)絡(luò)新聞的意義與作用。傳統(tǒng)意義上，新聞報道客觀性遭到突破的原因，大致是如下兩點：一是網(wǎng)絡(luò)新聞極大地擴展了“新聞”這一范疇，將其賦予了更多的內(nèi)涵，人類日常生活當中的所有新聞內(nèi)容均被通過網(wǎng)絡(luò)傳播，概括為新聞；二是由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的開放式、自由化特點，使得對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)表缺乏了有效的監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)資訊在發(fā)表與流傳的過程當中存在一定的匿名性，而一個網(wǎng)絡(luò)資訊可能并非由一個個體編寫與發(fā)表，而是由關(guān)注者不斷創(chuàng)作發(fā)表?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的新聞發(fā)布方式對傳統(tǒng)媒體客觀性產(chǎn)生了實質(zhì)上的打擊，受眾在接觸網(wǎng)絡(luò)新聞時會無法有效的確定其真實性。

2.2 新聞報道內(nèi)容中新鮮性的突破

所謂新鮮性，是指新聞報道之中陌生或罕見信息的篇幅，它主要指向某些背離了人類正常生存經(jīng)驗的事物或人。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，新鮮性在新聞報道編輯上的意義也逐漸增強，因為網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者們可以把新鮮性很強的新聞觀點和平常報道的普通信息加以有效的融合，從而提高了普通信息資訊的新鮮性。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達使人類可以超越距離進行溝通，因此人類也會從互聯(lián)網(wǎng)上看到各種各樣新穎的信息，而這種信息可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺之間的溝通與傳遞，將其轉(zhuǎn)化為更普通的資訊。普通受眾對于新鮮事件和資訊一直保留著很大的興趣，只是不同的個體對于新鮮性的認識有著很大的不同，這樣的內(nèi)容，對于部分讀者而言或許具有很大的新鮮性，只是對部分讀者來說十分平淡。

2.3 對媒體傳播影響力大小的突破

報道的傳播影響力，是指報道的選材內(nèi)容和觀點對受眾的影響深遠程度和廣泛性。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，極大地減輕普通群眾獲得新聞資訊的困難，民眾也可以更及時的通過個人的興趣愛好了解各種各樣的新聞資訊，而網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展，使得對媒體影響力大小的評估方法與判定標準都產(chǎn)生改變。現(xiàn)階段評價一個媒體影響力的大小主要可以通過如下幾個指標：一是報道內(nèi)容在特定時期內(nèi)的讀者量；二是同作者以及報道的主要發(fā)表人進行互動的受眾量；三是對報道內(nèi)容的閱讀服務(wù)與傳播能否產(chǎn)生有效的交流。傳統(tǒng)媒體對報道的影響力通常是單向的，而網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力則往往是多元的，但它所發(fā)揮影響的方向并不受新聞創(chuàng)作者的制約。

2.4 受眾之間貼合性的突破

貼合性是指新聞信息和受眾們生活的契合程度，其作為判斷新聞價值標尺之一的因素是受眾們往往對他們周圍發(fā)生的各種事件具有很大的關(guān)注度，易于在情感和思維上產(chǎn)生共鳴。如果在一個新聞報道當中有大量受眾積極參與，該新聞報道在全體受眾們心目當中的真實感和客觀性會有效增強。從受眾們的心態(tài)上加以剖析，在新聞報道當中和自身心理相聯(lián)系的信息內(nèi)容越多，越能符合他們對消費各類資訊信息的需求。和傳統(tǒng)媒體相較，網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾們心理上有著更強的親近性，也可以有效地增強受眾們對閱讀的趣味。

2.5 新聞時效性的突破

時效性是用來評價新聞效果所提出的一種評判準則。傳統(tǒng)報道重點從兩個方面反映時效性：一是報道內(nèi)容足夠新穎，具備相當?shù)膽?yīng)用價值；二是公民對有關(guān)的資訊有著絕對的知情權(quán)，民眾知情權(quán)的水平一定程度上反映著經(jīng)濟社會的發(fā)展水平。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展也對及時性提出了新的需求：一是信息技術(shù)的發(fā)達縮短了受眾和資訊發(fā)布人的距離，受眾可以及時掌握各類資訊；二是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的發(fā)達使資訊審查環(huán)節(jié)縮短，資訊發(fā)表人可以直接向受眾發(fā)出有關(guān)的咨詢。現(xiàn)階段信息技術(shù)的迅速發(fā)達使得資訊工作人員可以連續(xù)就某一種資訊主題展開寫作。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞為傳統(tǒng)媒體所帶來的影響機會

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展，拓寬了媒體宣傳的空間

由于互聯(lián)網(wǎng)宣傳的發(fā)展，極大地拓展了新型媒體的宣傳空間。傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)在進入到互聯(lián)網(wǎng)傳播中，有著更大的優(yōu)越性，首先傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)將擁有業(yè)務(wù)技術(shù)專業(yè)，宣傳經(jīng)驗豐富的采訪編輯團隊，他們將具備更高水平的信息分析與處理能力，而且還擁有更高的品牌形象。同時通過網(wǎng)絡(luò)媒介，傳統(tǒng)報道也將更加充分發(fā)揮自身專業(yè)化、全面性和規(guī)范化的優(yōu)點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播可以極大地豐富和擴展傳統(tǒng)報道的宣傳空間。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)豐富了傳統(tǒng)資訊的傳遞途徑

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達給傳統(tǒng)媒體的報道創(chuàng)造了更加多樣的傳播途徑，借助網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員可以更加迅速、方便的搜集各種各樣的資訊，極大地豐富了新聞傳播媒介編輯人員獲取信息的途徑，使得資訊收集體現(xiàn)了多樣化、實用性的特征。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展促進了傳統(tǒng)媒體的變革

網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，實質(zhì)上是現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展對整個媒體產(chǎn)業(yè)的變革。傳統(tǒng)媒體工作人員需要以一個正確的心態(tài)看待互聯(lián)網(wǎng)傳播，并順應(yīng)著時代和科技的發(fā)展趨勢，主動的掌握和運用在互聯(lián)網(wǎng)傳播中使用的資訊收集方法，資訊傳遞途徑，從而使自己的事業(yè)發(fā)展?jié)M足并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代。而在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體也需要對自己的內(nèi)部機構(gòu)加以改造，從而使自己的結(jié)構(gòu)組成更加適應(yīng)新時期媒體發(fā)展的需要。

4.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞報道編排理念的創(chuàng)新

4.1 對傳統(tǒng)媒體新聞傳播地域局限的創(chuàng)新

第一時間報道新聞事物后，所報道的資訊內(nèi)容才比較新穎，所以能夠抓住更多的聽眾，同時報道價格也更高，只是由于傳統(tǒng)媒體宣傳花費的時間都比較久，所以很難實現(xiàn)這一點，比較而言，互聯(lián)網(wǎng)傳媒在這方面就更具備優(yōu)勢，因為它傳播的迅速，內(nèi)容更新也快，所以能夠在第一時間內(nèi)對所產(chǎn)生的新聞事物做出全面報道。對傳統(tǒng)的新聞媒體編輯來說，由于地域局限非常明確，在不同的地方，即使同一種報道內(nèi)容也會有不同的價值。通常情況下，由于事故發(fā)生地所在區(qū)域的新聞內(nèi)容是最有價值的，因此本地受眾將會比較關(guān)注，但是如果通過傳統(tǒng)的新聞媒體輿論引導(dǎo)手段把新聞內(nèi)容傳遞到世界其他地方時，其價值也將會大幅降低，這也就是傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的地域性特點，而網(wǎng)絡(luò)新聞則由于它所采用的都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，利用了互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，因此能夠迅速地在全世界范圍內(nèi)流傳，突破了新聞傳遞的邊界，這也是傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向所做不到的。

4.2 對媒體傳播時段控制方法的創(chuàng)新

時效性是新聞報道傳遞和新聞報道過程的基本特征之一，對新聞報道者來說，其媒體報道速度越快，其所產(chǎn)生的新聞價值就越高，也更加新穎，從而能夠吸引更多受眾收看，以便于更好地充分發(fā)揮新聞報道的功效，但一旦報道速度過遲，部分受眾都已經(jīng)知道了事實的情況下，也就毫無興致再看新聞報道了，從而產(chǎn)生新聞報道的社會價值就大幅度降低。所以，新聞的時效性是非常關(guān)鍵的，唯有對突發(fā)的新聞事件做出第一時間的報道，才更能突出新聞報道的價值和意義。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠很好地實現(xiàn)這一點，更能符合新聞的時效性特點，網(wǎng)絡(luò)新聞消息不但傳遞快捷，而且還能夠隨著新聞進展和變化趨勢適時進行消息傳遞，讓受眾有身臨其境的感受，能夠調(diào)動受眾的濃厚興趣和好奇。傳統(tǒng)媒體一旦將錯誤報道出去，就構(gòu)成了自己的錯誤報道事實，而無法重新修改，或者一旦在報道中發(fā)生了出錯，就因為無法修正而產(chǎn)生了很多的不良影響，從而使得受眾對其缺乏信任，而網(wǎng)絡(luò)的新聞編輯技術(shù)能夠很好地解決這種問題，不管在報道之前或者新聞報道后，都能夠比較方便的對報道內(nèi)容、格式、版面大小等做進行調(diào)整。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性，編輯員除了可依據(jù)新聞報道內(nèi)容對新聞文字的長度做出相應(yīng)調(diào)節(jié)，還可能在里面添加照片、視頻、文字、鏈接等。

4.3 對新聞宣傳的方法加以革新

不同的廣大受眾群，其對興趣、喜好、需要，以及對問題的看法等都有較大的不同，因此新聞媒體就需要供給更為全面、更加立體的資訊，以適應(yīng)受眾群體的需要，所以新聞媒體需要增強包容度，努力給受眾群體帶來更多的信息內(nèi)容、更多的信息源、更多的觀點，以便在較大程度上適應(yīng)受眾群體的需要。在這方面，傳統(tǒng)的媒體輿論導(dǎo)向也確實能夠?qū)崿F(xiàn)，但由于其傳播方式過于簡單，如傳統(tǒng)報刊只有表現(xiàn)文字和圖片、廣播電臺只有表現(xiàn)聲音、傳統(tǒng)電視表現(xiàn)圖文比例較少等，僅通過聲音與影像就無法使受眾更好地了解報道內(nèi)容，同時也因為電視媒體不可復(fù)制，觀眾若想全方位掌握報道，就只有守在電視前面不可離去了，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則能夠很好地解決傳統(tǒng)媒體中存在的問題，能夠?qū)⑽淖帧D片和音頻完全融合和表達，而經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)媒體查詢和收看的新聞報道，可采用中斷、重播等方法反復(fù)觀看。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還能夠采用更加綜合的方法給受眾創(chuàng)造更多的新聞報道表現(xiàn)形式，針對不同的報道，還能夠按照其具體內(nèi)容和報道方向選擇以圖形、照片、音頻和文本等相結(jié)合的方法加以編排，針對具體情況著重突出報道內(nèi)容，而針對某些只能使用圖文的報道，網(wǎng)上傳播還能夠采用形狀、顏色、滾動、閃動等形式來表現(xiàn)內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體的黑白圖文對比更為富有藝術(shù)魅力。

4.4 對新媒體所傳遞的信息總量加以創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向中，電視與廣播都可以在固定時段內(nèi)播放新聞，雖然報紙受版面約束，但是對這些傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向所報道的信息量還是會受到極大的約束，而網(wǎng)絡(luò)傳播由于采用的是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，并且采用了信息保存和壓縮技術(shù)，其報道的信息量也很大，因此雖然新聞版面受到了限制，但還是能夠采用鏈接的方法使受眾知道所報道的具體信息內(nèi)容，對傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的限制也實現(xiàn)了革新和突破。而互聯(lián)網(wǎng)傳播不但能夠?qū)θ澜绶秶鷥?nèi)產(chǎn)生的新聞事件進行報道，而且對過去產(chǎn)生的新聞報道也能夠通過數(shù)據(jù)庫的形式加以存儲，方便觀眾通過搜索的方式進行查詢與了解。

總之，任何新事物的出現(xiàn)，必然會對“舊事物”產(chǎn)生沖擊，也必然會帶給“舊事物”轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇，新聞編輯理念的突破與創(chuàng)新，正是我們應(yīng)對挑戰(zhàn)、迎接機遇的最佳方式。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體編輯都應(yīng)正視時代發(fā)展，保持自身優(yōu)勢，補齊自身不足，只有這樣，才能在日漸激烈的媒體競爭中保持“不敗地位”，獲得良好的發(fā)展前景。