■菏澤市廣播電視臺：張燦

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，較大程度上改變了用戶獲取信息與傳播信息的習慣。在此背景下傳統(tǒng)的電視新聞日漸式微，受眾首選各類新聞APP、微博與公眾號。這也意味著新聞報道的形勢逐步變得多元化，且媒介形式不斷融合與滲透，相應的也推動了電視新聞形式的產(chǎn)生。因此，新聞工作人員應把握媒體融合時代下融合新聞的傳播特征，結(jié)合實際情況提出相應的傳播途徑，準確把握融合新聞的發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量發(fā)展。

1.融合新聞相關(guān)概述

1.1 融合新聞內(nèi)涵

進入媒體融合時代后信息內(nèi)容的結(jié)構(gòu)體系與生產(chǎn)流程均發(fā)生較大的改變。隨著多媒體的合作與介入，傳播格局與生態(tài)環(huán)境發(fā)生較大的變化，且新聞內(nèi)容與類型逐步變得立體化與豐富化，人們也將因多媒體融合產(chǎn)生的產(chǎn)物稱為融合新聞或者是多樣化新聞。具體來說，其指的是以時代特征為基礎(chǔ)，發(fā)揮現(xiàn)代多媒體的手段傳播新聞。筆者認為媒體融合的背景下產(chǎn)生的融合新聞是新時期的一種產(chǎn)物，其采集、制作與傳播存在較多本質(zhì)上的區(qū)別，除了可以集成化生產(chǎn)不同媒體優(yōu)勢之外還可以制作消息互通與多媒體資源下的內(nèi)容，借助媒介交叉線性與相互性較強的特點報道高效的新聞，促進信息傳播更具實效性與分眾化。

1.2 融合新聞生成因素

隨著時代的不斷變革，各類物質(zhì)不斷產(chǎn)生，且和這個時代的政策、經(jīng)濟與技術(shù)等聯(lián)系相當密切。因此，融合新聞的生成包含幾個因素：

1.2.1 技術(shù)驅(qū)動

眾所周知，科技是第一生產(chǎn)力?？茖W技術(shù)快速發(fā)展，推動了媒介環(huán)境改革，一定程度上推動了媒體行業(yè)的變革。首先，自從數(shù)字壓縮技術(shù)的產(chǎn)生豐富了新聞的形式，其不再是圖文這一種單一的形式，可以結(jié)合動畫、視頻與音頻，豐富了新聞的內(nèi)容與形式。其次，借助現(xiàn)代化通訊技術(shù)讓傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字，可以隨時隨地通過各類移動終端傳播，不斷提高新聞傳播能力與效率。最后，多媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，豐富了新聞傳播形式，讓受眾需求逐步得到滿足。

1.2.2 經(jīng)濟誘因

當前市場環(huán)境瞬息萬變，企業(yè)要想立足時代的發(fā)展需要就必須主動順應時代的發(fā)展需要，這就需要傳統(tǒng)電視媒體同樣順應時代發(fā)展的規(guī)律，提高生產(chǎn)的集中化與規(guī)?；Ｃ襟w融合可以有效地滿足當今時代社會生產(chǎn)的需求，分工協(xié)調(diào)了媒體融合技巧，提高了企業(yè)經(jīng)濟效益。由此可見，媒體融合的背景下融合新聞不斷生成，形成了優(yōu)化資源，生產(chǎn)成本的特點顯著減少。

1.2.3 政策

自從“三網(wǎng)”概念不斷提出，推動了“三網(wǎng)”的融合。除了可以整合資源、設(shè)施與技術(shù)之外對媒體企業(yè)提出更多要求，比如多媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型，由此推動了融合新聞的發(fā)展。

2.媒體融合下的融合新聞傳播特征

2.1 信源與表現(xiàn)形態(tài)更豐富

融合新聞不同于傳統(tǒng)的新聞媒體形式，其信源主體更多且更為多元，無論輿論領(lǐng)袖、自媒體還是掐單位或組織構(gòu)成的資源數(shù)據(jù)，這些都是融合新聞不可缺少的一部分。同時，融合新聞的形式需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，其與生俱來過程透明與主體間地位對等相關(guān)特點，調(diào)動受眾群體主動參與傳播與制造新聞的積極性，無疑給傳統(tǒng)新聞制造者帶來諸多挑戰(zhàn)，尤其是新聞壟斷性與權(quán)威性方面，杜絕出現(xiàn)選擇性報道。同時，以大數(shù)據(jù)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，媒體可以充分與全面地獲取受眾群體的閱讀習慣與閱讀新聞，讓受眾更親近新聞。可見，融合新聞在分析受眾行為與習慣的基礎(chǔ)上將受眾對新聞報道的偏好全面挖掘，精準提取了用戶畫像，以此為基礎(chǔ)改進與優(yōu)化新聞報道的渠道與形式，為受眾提供的體驗更為個性化與精準化。

2.2 新聞制造與傳播全時段

融合新聞與傳統(tǒng)新聞媒體對比讓新聞時間制約逐步被打破，從而實現(xiàn)全天候制造與傳播的目標，讓以往間斷性與定時定期的新聞變成動態(tài)傳播聯(lián)系性與實時更新的過程。融合新聞在拓展與延伸新聞方面效果更好，且傳播方式逐步變得網(wǎng)絡化，比如在新聞報道中添加了新聞分享功能，受眾群體更龐大也更廣闊。除此之外，融合新聞不同于傳統(tǒng)的新聞媒體形式，無論從資訊傳播還是內(nèi)容制造方面分析都更重視新聞的互動與參與，除此之外還重視與用戶溝通交流，給廣大用戶提供人性化與平等化的體驗。

2.3 受眾群日交互體驗不斷優(yōu)化

融合新聞不同于傳統(tǒng)新聞媒體形式，其以大數(shù)據(jù)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，到空間與時間的限制，給受眾群體提供可以在終端、任意時間與地點閱讀的權(quán)利。制造新聞時融合新聞更多的是將受眾當做核心內(nèi)容，不斷調(diào)整與優(yōu)化新聞報道內(nèi)容、主題與呈現(xiàn)形式，更注重受眾閱讀新聞報道時的閱讀量、點贊量與評論，讓受眾體驗不斷優(yōu)化，使其需求逐步得到滿足，促進電視新聞傳播交互體驗地提升。

3.媒體融合為電視新聞傳播帶來的機遇與挑戰(zhàn)

3.1 媒體融合為電視新聞傳播帶來的機遇

3.1.1 信息來源相當廣泛

媒體融合比較突出的特點為加快信息傳播速度與傳播范圍，改革了傳統(tǒng)媒體獲取新聞的方法。這就意味著只要有網(wǎng)絡，人們就可以通過智能手機發(fā)布與傳播新聞，甚至可以引導社會輿論。媒體融合可以在最短的時間內(nèi)篩選、編輯與整合信息，新聞材料更為多樣，且符合受眾的興趣愛好，推動電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.1.2 新聞采集更重視合作

進入融媒體時代后新聞采集的方式發(fā)生較大的改變。傳統(tǒng)的新聞采集無法通過一個部門完成，需要多部門合作，部門之間明確分工，具有很強的獨立性，工作效率較高，但是在部門之間溝通交流與團隊合作精神培養(yǎng)方面仍然存在較多不足。媒體融合時代加快了電視新聞的采集工作，有利于各個成員實時交流，提高了工作效率與合作能力。

3.1.3 表達觀點更為多樣

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合與發(fā)展的過程中豐富了電商新聞傳播表達形式。比如出現(xiàn)不同的人對社會熱點新聞的分析與關(guān)注點不同。而媒體融合的今天可以結(jié)合多種觀點分析與考量，豐富了表達形式。若表現(xiàn)形式更多樣且更具人文關(guān)懷，則更容易吸引觀眾。

3.1.4 新聞觀點表達更為多樣

媒體融合之前傳統(tǒng)媒體具有獨家的新聞報道權(quán)利，這是吸引受眾的關(guān)鍵。然而進入網(wǎng)絡時代后受眾被廣泛吸引。進入網(wǎng)絡時代后出現(xiàn)了融媒體，豐富了人們獲取信息的渠道，增加了傳統(tǒng)媒體獲取獨家新聞與一手資料的難度。信息資源快速發(fā)展的今天，各類媒體在新聞信息方面存在嚴重同質(zhì)化的問題，只能通過另一種方法表達新內(nèi)容，但整體意思并未發(fā)生改變。但是進入媒體融合時代后人們不再單一的關(guān)注新聞，更多的是關(guān)注新聞的評論與播報。此外，媒體融合增添了新聞傳播互動性，可以給受眾與媒體構(gòu)建實時交流的橋梁與渠道，還可以合理利用符合受眾的話題傳播新聞信息，用戶黏性不斷提升，拓寬了融媒體的受眾面。

3.2 媒體融合為電視新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)

3.2.1 電視新聞服務功能被削弱

傳統(tǒng)媒體種類較多，如雜志、廣播與新聞報紙。自從電視媒體出現(xiàn)后融合了圖畫與聲音，最大程度地還原了新聞時間的現(xiàn)場，進一步強化觀眾對新聞事件的了解。進入融媒體時代后人們的生活節(jié)奏越來越快，變革了新聞獲取方法，讓更多群體可以合理利用碎片化時間觀看新聞信息。同時網(wǎng)絡媒體有著傳統(tǒng)電視新聞不可比擬的優(yōu)勢，比如具有很強互動性，較大程度上影響了電商新聞的服務功能，加快了觀眾流失速度。

3.2.2 電視新聞影響力顯著降低

因為電視新聞大都是固定某個時間段播出，網(wǎng)絡媒體在這方面的靈活性較強。有了何種對比減少了傳統(tǒng)媒體的受眾群體規(guī)模，且年輕人更青睞于便捷的新聞信息獲取方法。同時，從傳統(tǒng)媒體的受眾角度分析，其更多的局限于中老年人。因此，為了推動傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，還需要面向不同受眾，全面了解不同群體的需求，不斷調(diào)整電視節(jié)目，合理利用新媒體平臺。

4.媒體融合下的融合新聞傳播對策

4.1 創(chuàng)新融合新聞報道形式

對傳統(tǒng)電視新聞的傳播形式進行分析可知，新聞傳播的主站場為無線廣播、報紙與電視。其中，新聞信息傳播的主要載體為報紙，以文本形式為主。紙質(zhì)讀物并不利于流通，且限制了信息的傳播。同時，無線廣播更多的是以音頻形式為主，這種信息傳播載體并不利于受眾體會新聞報道的真實性與之感。雖然電視可以讓受眾真實且直觀地獲取新聞信息，然而因為無法有效的保存電視新聞，更無法反復觀看，其單向性比較突出，并不利于受眾制造與傳播新聞的過程。由此可見，當前各類新興媒體協(xié)同發(fā)展與媒介交互交融中，電視新聞媒體應立足時代發(fā)展需要積極探討適合融合新聞發(fā)展的主要態(tài)勢，建立媒介圈覆蓋的新聞報道形式，創(chuàng)新新聞報道的工藝，拓寬新聞報道的傳播廣度，提高新聞報道的傳播力度，構(gòu)建交互式與立體式的新聞傳播報道方法，讓受眾需求逐步得到滿足，推動新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級。

4.2 推動融合新聞內(nèi)容的全面發(fā)展

進入媒體融合的時代后行為媒體要想在白熱化的市場環(huán)境占據(jù)一席之地，就必須提高新聞報道的質(zhì)量，這也是推動新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要想提升新聞報道內(nèi)容的整體質(zhì)量，還需要推動新聞報道的融合方式，立足個性化與多元化的新聞報道，全面滿足不同群體對新聞報道差異化的需求。由此可見，新聞媒體應全面提升新聞報道的內(nèi)容，構(gòu)建層次化與全媒體的新聞內(nèi)容制造方法。具體可包含幾個方面的內(nèi)容：

4.2.1 打造全行業(yè)覆蓋的新聞內(nèi)容制造模式

要想打造全行業(yè)覆蓋的新聞內(nèi)容，可從三個方面進行：一是各新聞媒體應搭建集中化且覆蓋全行業(yè)的數(shù)據(jù)采集信息，交由專業(yè)團隊收集海量的受眾群體信息，之后統(tǒng)一納入數(shù)據(jù)庫中，從而更好地運用與分享各類新聞媒體。二是新聞媒體應成立專門負責協(xié)調(diào)的組織與部門，梳理專業(yè)的新聞數(shù)據(jù)信息，分類各類新聞信息，促進受眾數(shù)據(jù)管理工作更具條理性與邏輯性，為后續(xù)分析與利用數(shù)據(jù)奠定基礎(chǔ)。三是各新聞媒體應構(gòu)建專業(yè)的新聞內(nèi)容加工平臺，為新聞選題與生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。通過這個加工與傳播新聞信息的平臺，高效利用、整合與配置媒體資源，不斷提高新聞報道的質(zhì)量，提高新聞傳播的深度與廣度。

4.2.2 構(gòu)建全覆蓋的新聞內(nèi)容發(fā)布機制

進入互聯(lián)網(wǎng)時代后大數(shù)據(jù)技術(shù)與信息技術(shù)逐步變得成熟，除了可以給新媒體的出現(xiàn)提供合理的土壤之外還為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供良好的條件，開創(chuàng)了新聞傳播領(lǐng)域融合發(fā)展的新格局。因此，當前背景下新聞媒體要合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建全覆蓋的新聞內(nèi)容發(fā)布機制，將電腦端、廣播與移動端等媒介形式全面釋放，推動新聞傳播工作的可持續(xù)發(fā)展，不斷提高新聞媒體的傳播效果與傳播范圍。

4.3 提高媒介定位的精準性

媒體融合的今天，為了有效提高新聞傳播的效率，很有必要精準定位各類媒介，立足不同對象的需求制作新聞。若出現(xiàn)突發(fā)性新聞時間，可以在報道新聞內(nèi)容時合理利用多種形式，如文字報道、現(xiàn)場錄音、視頻等結(jié)合，在采集新聞素材時給受眾表達觀點與發(fā)布新聞信息的權(quán)利。同時，新聞從業(yè)人員應立足當今社會，以新聞生產(chǎn)的觀點為基礎(chǔ)調(diào)整媒介，提高新聞報道的獨特性。比如針對共享電單車私人占用問題，報道這一新聞事件時要合理地利用多樣化的新聞報道形式，發(fā)揮影音視頻的作用加強與社會群眾互動，及時解決享電單車私人占用問題。報道的過程中還需要整合受眾的建議，提高新聞報道的深度，滿足個體個性化需求，提高定位的精準性，對融合新聞傳播渠道進行創(chuàng)新。

4.4 加強對內(nèi)融合與對外聯(lián)動

為了推動對外聯(lián)動與對內(nèi)融合，電視新聞工作人員應立足新聞傳播運用成本控制工作情況，對其他電視臺新聞交叉共享模式進行構(gòu)建，確?？梢愿咝У貍鞑バ侣勑畔?。比如播報電視新聞的過程中還要構(gòu)建由內(nèi)部與外部工作人員組成的新聞報的團隊，通過多種方式整理與收集信息，促進新聞報道更具有效性與及時性。同時，和其他地區(qū)的新新聞體與新聞頻道有效結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的作用大范圍地給大眾普及傳播新聞信息；又或者借助話題進行互動，廣泛征集人民群眾的意見與看法，吸引更多受眾關(guān)注新聞時間；主動與內(nèi)部工作人員溝通交流，加強合作，共享新聞資源。

此外，加強與鐵路電視、航空電視和門戶網(wǎng)站溝通合作，強化聯(lián)動方法，不斷拓寬媒體融合的范圍，讓和新聞報道有關(guān)的系統(tǒng)集中在人群密集的汽車站、飛機場與火車站等。同時，加強與其他網(wǎng)站結(jié)合，比如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)，確保新聞從業(yè)人員可以有效地搜集信息素材，以此為基礎(chǔ)將主題征集廣告有效地收集；又或者借助網(wǎng)易與騰訊網(wǎng)對新聞節(jié)目視頻進行整合與推介，讓新聞報道素材更為豐富，促進電視新聞節(jié)目更具影響力。

5.結(jié)束語

綜上所述，進入融媒體時代后較大程度上影響了傳統(tǒng)媒體，給其帶來機遇的同時也帶來很大的挑戰(zhàn)。因此，當前背景下電視新聞媒體應對融媒體、互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)進行全面分析，立足時代發(fā)展趨勢，把握傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點，提高傳播平臺的多樣性，促進新聞工作者的綜合化發(fā)展。因此，新聞工作者在實際的工作中應改革自身落后的理念，具體可從創(chuàng)新融合新聞報道形式、推動融合新聞內(nèi)容的全面發(fā)展、提高媒介定位的精準性、加強對內(nèi)融合與對外聯(lián)動等方面著手，不斷提高電視新聞傳播效率。