■河南廣播電視臺：于博

目前人們的生活工作中處處遍布著新媒體傳播途徑與傳播工具，對信息傳播造成巨大影響，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下發(fā)展受到局限，想要提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力，必須將自身競爭優(yōu)勢強化，促進傳播影響力提高。

1.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

新聞節(jié)目在我國媒體發(fā)展中，一直是向社會大眾傳遞信息的主要途徑，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大量新媒體的產(chǎn)生，通過先進技術(shù)手段使新聞傳播形式與傳播載體更加豐富，已經(jīng)嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力，使電視新聞節(jié)目在新聞傳播過程中無法占據(jù)主導(dǎo)地位，但目前傳統(tǒng)電視新聞仍然憑借自身權(quán)威性優(yōu)勢，在市場上占據(jù)一定地位，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要認識到自己的優(yōu)劣勢，在新媒體時代可以緊跟時代發(fā)展腳步，勇于創(chuàng)新，發(fā)展出適合傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的新路徑，使自身傳播影響力與價值得到提高。

1.1 受眾喜好多樣化

人們已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)層面的滿足，更加追求精神層面，社會大眾的文化素養(yǎng)也在不斷提高，因此也造成目前社會大眾對新聞節(jié)目質(zhì)量提出更高要求，社會大眾的喜好需求也向多樣化方向發(fā)展，滿足不同人群的新聞節(jié)目需求，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足目前許多受眾對新聞節(jié)目內(nèi)容的需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力下降。隨著智能移動終端的普及，目前在固定時間觀看傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的人數(shù)越來越少，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的傳播影響力下降，人們可以對新聞節(jié)目內(nèi)容互相討論分享自身觀點，使公眾的參與度有效提高，這也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體時代下的發(fā)展局限性。

1.2 節(jié)目形式更加豐富

隨著信息技術(shù)應(yīng)用于媒體行業(yè)，大量各種各樣的新媒體出現(xiàn)，在新媒體時代下，針對大眾群體的不同節(jié)目需求來制作不同節(jié)目類型，促使在新媒體時代下新聞節(jié)目形式已經(jīng)產(chǎn)生了翻天覆地的改變，在短時間內(nèi)大量各種各樣的節(jié)目形式產(chǎn)生，極大程度豐富新聞節(jié)目形式，對大眾群體的不同節(jié)目類型有效滿足，可以通過多種途徑，將新聞節(jié)目發(fā)布在自媒體、短視頻平臺以及社交平臺上，人們可以自由、靈活的觀看電視新聞節(jié)目，因此也具有更加豐富的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式以及觀看方式，大眾群體不再依賴傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來對社會事物了解，手機已經(jīng)成為人們生活的一部分，越來越少的人通過電視在固定時間觀看傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，無法滿足人們對信息獲取的自由性與靈活性需求。

1.3 主持人綜合素質(zhì)參差不齊

在新媒體的不斷發(fā)展中，已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式直接打破，新聞節(jié)目的制作門檻越來越低，許多自媒體從業(yè)者也已經(jīng)加入新聞傳播行業(yè)，任何人都可以成為新聞的傳播者，其中許多制作者沒有接受過專業(yè)新聞節(jié)目制作培訓(xùn)，這也導(dǎo)致新聞節(jié)目的制作水平參差不齊，許多新聞節(jié)目的主持人綜合素質(zhì)降低，無法對新聞內(nèi)容真實性進行辨認，很容易造成大量虛假新聞傳播給新媒體時代下新聞節(jié)目發(fā)展造成不利影響，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人為了保證新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性與嚴(yán)謹(jǐn)性要求通常都是與嚴(yán)肅的態(tài)度，播報新聞內(nèi)容，非常容易給大眾群體留下刻板印象，無法滿足觀眾需求。目前大部分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要是以電視新聞播報的形式開展，所以新聞節(jié)目的形式較為單一，無法滿足大眾群體的個性化需求。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的枯燥與單一，導(dǎo)致觀眾在長時間觀看下極易產(chǎn)生疲憊感，無法提高電視新聞節(jié)目傳播影響力。在新媒體時代下新聞節(jié)目制作更加靈活多變，將視頻、語音以及漫畫等多種形式作為新聞節(jié)目創(chuàng)作工具，可以為新聞節(jié)目制作提供更加自由靈活的創(chuàng)作空間，新聞節(jié)目主持人也可以自由發(fā)揮，有效緩解沉重的工作壓力，幫助新聞主持人在輕松愉快中完成新聞內(nèi)容播報。同時還有許多自媒體新聞節(jié)目主持人，通過社交平臺與短視頻平臺自由發(fā)表對新聞事件的評價，促進新聞事件傳播，但是由于自媒體新聞節(jié)目制作門檻較低，許多從業(yè)人員的綜合素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致部分新聞主持人缺乏專業(yè)能力與工作素養(yǎng)，往往更加關(guān)注拓展新聞節(jié)目形式，忽略新聞內(nèi)容審核，經(jīng)常導(dǎo)致新聞播報過程中出現(xiàn)錯誤信息，有時還會誤導(dǎo)社會大眾，影響社會穩(wěn)定發(fā)展。

2.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力提升策略

2.1 充分發(fā)揮新媒體

近年來通信技術(shù)與視頻平臺的飛速發(fā)展，為新媒體的快速發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體在信息傳播上具有更快速度與更高效率，因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體時代下，要想有效提高傳播影響力，就需要充分發(fā)揮新媒體信息傳播優(yōu)勢，而不是仍然堅持原本的傳播模式，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)發(fā)展。要求傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)人員對新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢詳細分析并深入挖掘，采取有效措施將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體平臺有效銜接、有機融合，將傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目通過新媒體傳播，有效提高傳播速度與傳播影響力。新媒體除了具有較高的傳播速度，相較于傳統(tǒng)媒體還可以為社會公眾提供一個自由討論、評價的平臺，為人們提供一個發(fā)聲的機會，使社會公眾在新聞節(jié)目中的參與度有效增強，滿足社會大眾對新聞熱點發(fā)表觀點的需求。傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目應(yīng)該盡快認識到自己的這一缺陷，通過在社交平臺與短視頻平臺上建立媒體賬號，將新聞節(jié)目內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過網(wǎng)絡(luò)平臺為大眾提供新聞事件討論與評價的平臺，使觀眾可以方便直接的發(fā)表自身觀點。社會大眾針對新聞事件展開討論評價，可以有效發(fā)揮新聞信息傳播的監(jiān)督作用，充分體現(xiàn)觀眾在新聞節(jié)目中的參與性與互動性，使傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目在社會大眾群體中的傳播影響力有效增強，與此同時傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目還要注重創(chuàng)新發(fā)展新技術(shù)，通過新技術(shù)不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容與形式，確保始終緊跟時代發(fā)展步伐。

2.2 電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新

在新媒體時代存在大量的新聞傳播平臺，新聞節(jié)目形式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須將節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，有效滿足社會大眾對新聞節(jié)目形式的多樣化需求，否則在新媒體時代的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力會大幅度下降。首先要求傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目從業(yè)人員分析社會大眾對新聞內(nèi)容的興趣點，制作相應(yīng)的專題新聞節(jié)目，可以吸引對專題新聞具有興趣的社會大眾，雖然專題節(jié)目的觀看觀眾不會特別多，但是具有相對固定的受眾群體，可以確保傳統(tǒng)電視新聞獲取穩(wěn)定的收視率使傳播影響力緩慢穩(wěn)定的增長。將新媒體技術(shù)充分合理地應(yīng)用于傳統(tǒng)電視新聞，節(jié)目中可以制作出更高質(zhì)量的專題新聞節(jié)目，

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)快速發(fā)展下，大量新媒體的出現(xiàn)，新聞信息傳播方式更加多元化，新聞節(jié)目可以通過多種形式制作與傳播，有效滿足大眾群體日漸增長的新聞節(jié)目形式多樣化需求，因此要求傳統(tǒng)媒體在新時代下緊跟時代步伐，拓展新聞節(jié)目傳播路徑，增強傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力。傳統(tǒng)媒體首先要求新聞節(jié)目制作人員必須深入群眾與網(wǎng)絡(luò)平臺，了解大眾群體主要感興趣的新聞內(nèi)容與傳播形式，從而創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容，制作出更加吸引觀眾眼球的電視新聞節(jié)目，幫助傳統(tǒng)電視新聞獲取穩(wěn)定的觀看群體，促進傳播影響力穩(wěn)步增長。與此同時還要將新媒體技術(shù)積極應(yīng)用于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中，有效提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量，通過節(jié)目質(zhì)量來吸引觀眾觀看。通過打造精品新聞節(jié)目，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力不斷擴大。對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，社會大眾始終保持較高的信任度與權(quán)威性，所以許多觀眾會通過專題新聞節(jié)目深入了解新聞事件，這也是傳統(tǒng)電視新聞相較于新媒體的獨特優(yōu)勢，隨著時代的不斷發(fā)展，受眾群體對新聞節(jié)目提出個性化要求，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作過程中必須始終堅持個性化增強新聞節(jié)目的個性化特點，為了增強傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的個性化特點，新聞節(jié)目制作人員可以從社會時政熱點、民生、軍事沖突等多個角度制作相應(yīng)類型的節(jié)目內(nèi)容分類播報，新聞節(jié)目內(nèi)容從而滿足公眾的個性化需求，新聞節(jié)目還要打造出個性化的新聞節(jié)目主持人，通過增強新聞節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)與個性特點，來吸引更多觀眾觀看電視新聞節(jié)目。

2.3 加強資源整合

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為新聞節(jié)目制作提供更多的數(shù)據(jù)信息與制作工具，因此在新媒體時代新聞節(jié)目制作方式、傳播路徑以及觀看方式都更加多元化，因此要求傳統(tǒng)媒體必須對自身的資源加強整合，有效利用新聞信息資源利用效率，擴大新聞傳播影響力，因此也造成新聞傳播渠道與傳播平臺更加多元化，新聞節(jié)目資源也得到了極大程度擴展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想影響的力提高就必須采取合理手段，對各項資源加強整合力度，使電視新聞傳播制作與傳播獲得更多資源。首先要求電視新聞機構(gòu)要充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，仔細核查新聞內(nèi)容質(zhì)量，確保新聞內(nèi)容的全面性和真實性，避免新聞節(jié)目播出出現(xiàn)虛假報道問題，嚴(yán)重影響新聞節(jié)目質(zhì)量。另一方面，在電視新聞節(jié)目制作中要對現(xiàn)代信息技術(shù)充分利用，通過信息技術(shù)有效整合大量的新聞信息，對觀眾喜愛興趣深入分析，推送相關(guān)的新聞內(nèi)容。電視新聞節(jié)目在傳播過程中要想提高影響力，就必須對同個類型的新聞內(nèi)容進行整合，采取有效措施加大投入，盡可能減少節(jié)目運行過程中的負擔(dān)，在劃分節(jié)目類型時，要確保清晰明確，不但要在新聞播報時將基礎(chǔ)信息闡述出來，而且還要引發(fā)社會大眾對新聞內(nèi)容的思考。比如在傳統(tǒng)電視新聞，節(jié)目播放后可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析觀看信息將社會大眾的關(guān)注點與喜好搜集分析，推出符合大眾需求的新聞專題節(jié)目，創(chuàng)新新聞播出形式與播出內(nèi)容，使觀眾可以在最短時間內(nèi)獲取自己想要了解的新聞內(nèi)容。

2.4 新聞節(jié)目增強情感表達

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們可以通過智能手機隨時隨地的獲取信息，廣播電視臺可以通過社交平臺、視頻平臺或者自己所建立的APP向大眾實時傳播新聞信息，有效提高新聞信息傳播速度。新聞主持人在新聞內(nèi)容播報過程中還要注重自身情感表達，新聞主持人要通過自身話語語調(diào)、肢體動作以及表情來充分表達自身情感，幫助觀眾與新聞節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，同時有效增強新聞傳播影響力。在播放新聞節(jié)目過程中建立相對獨立的平臺，使新聞媒體與大眾群體之間進行有效溝通交流，并且根據(jù)新聞具體內(nèi)容來發(fā)表評論，增強群眾在新聞節(jié)目中的參與，還要將新聞節(jié)目內(nèi)容與人們的日常生活聯(lián)系起來，增加觀眾與新聞內(nèi)容的情況共鳴。比如在播報民生類節(jié)目時，可以將生活中發(fā)生的事情與民生新聞播報有機融入，增強新聞節(jié)目的情感共鳴，使新聞節(jié)目傳播影響力提升，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目時產(chǎn)生感同身受的感受，拉近新聞節(jié)目與觀眾之間的距離。

2.5 提高傳統(tǒng)電視新聞主持人綜合素養(yǎng)

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報過程中，要想在新媒體時代下不斷增強其傳播影響力，首先要將新聞節(jié)目主持人的專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)有需要提高，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是代表著國家的公信力，所以在選擇新聞節(jié)目主持人要將道德與專業(yè)能力作為主要參考依據(jù)，對現(xiàn)有的新聞節(jié)目，主持人要開展定期培訓(xùn)活動，使其專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提高，同時對主持人進行定期評選活動，即與優(yōu)秀主持人相應(yīng)獎勵，促進社會機關(guān)工作人員工作積極性不斷提高，同時還要加強新聞節(jié)目主持人溝通交流，使主持人之間相互學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗，促進傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報質(zhì)量顯著增強。

2.6 電視新聞節(jié)目核心內(nèi)容強化

在新媒體時代下大量新媒體平臺的出現(xiàn)并快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想提升傳播影響力，就必須對新聞節(jié)目內(nèi)容科學(xué)整合，不斷加強傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的核心優(yōu)勢，在新媒體時代發(fā)展中對觀眾需求重新整合，推出符合觀眾需求的新聞節(jié)目內(nèi)容，促進傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以健康長遠發(fā)展。比如隨著社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，在信息接收與傳遞過程中，人們更加追求速度，并且對新聞信息重點非常重視，在編排傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容時，要充分結(jié)合越來越快的生活發(fā)展節(jié)奏對新聞節(jié)目重點內(nèi)容加強編排力度，盡可能減少新聞鋪墊內(nèi)容，使新聞節(jié)目信息更加真實有效，從而有效吸引觀眾注意力，但是也需要注意保護強化電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，可以在傳播過程中將重大新聞事件傳遞給觀眾，確保觀眾可以獲得權(quán)威的新聞信息，避免虛假新聞信息傳遞給觀眾造成不利影響。

2.7 發(fā)揮專題新聞節(jié)目優(yōu)勢

專題類新聞節(jié)目是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中的一種類型，專題類新聞節(jié)目具有涉及范圍廣的特點，其中包括大量新聞內(nèi)容。國際民生類的新聞節(jié)目其中蘊含復(fù)雜龐大并且深刻的內(nèi)容，如果通過一期電視新聞節(jié)目無法使觀眾對國際民生類新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻理解，通過電視新聞專題節(jié)目可以優(yōu)化整合相同類型的新聞內(nèi)容，并且通過先進信息技術(shù)，將新聞節(jié)目傳達的信息與傳播意義不斷強化，使觀眾對社會熱點事件產(chǎn)生正確認識，從而促進觀眾積極參與到社會發(fā)展中，作出自己的一份貢獻，使新聞內(nèi)容可以發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論，激發(fā)社會大眾討論的積極作用。除此之外還需要注意目前大部分新聞信息都是零碎并且散亂的，并且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為復(fù)雜，極易受到影響，所以在新聞采編過程中必須加強新聞信息識別能力，避免影響電視新聞節(jié)目的真實性與權(quán)威性。

3.結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，大量新媒體的踴躍出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在近年來受到了嚴(yán)重沖擊。在新時代下傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到增強自身新聞傳播影響力，提高自身競爭力，積極改變傳統(tǒng)的管理理念與電視節(jié)目傳播思路，要深入群眾中，了解群眾的實際需求，為群眾提供更加豐富的新聞節(jié)目傳播形式，對新聞信息資源加強整合，從而有效提高新聞傳播影響力。