文 侯佑琴

過去，地方傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道宣傳載體單一，新聞報(bào)道采集耗時(shí)長(zhǎng)，傳播范圍有限，打造出爆款新聞的幾率很低。隨著融媒體時(shí)代的到來，幾乎每家主流媒體機(jī)構(gòu)都有了包括廣播電視、網(wǎng)站、客戶端等3個(gè)以上傳播的平臺(tái)，加上很多第三方平臺(tái)賬號(hào)，其傳播渠道得到大力補(bǔ)充。在融媒體時(shí)代背景下，新聞工作者可以利用融媒體資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融的特點(diǎn)，采集更多的社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，進(jìn)而制作出滿足大眾心理與情感需求的爆款新聞，使主流媒體傳播的社會(huì)正能量成為大眾眼中真正的饕餮大餐。

丘北好運(yùn)“蓮蓮”爆火的過程

2021年7月，文山州誕生了一組爆款新聞，主角是丘北縣普者黑景區(qū)內(nèi)的并蒂蓮，尤以雙色并蒂蓮最為耀眼。事件的經(jīng)過是這樣的：7月初，普者黑5A級(jí)景區(qū)的荷塘里長(zhǎng)出了一朵“萬中無一”的極品雙色并蒂蓮。它之所以如此引人注目，一則并蒂蓮本身就少，二則普者黑這朵是雙色的，是極品中的極品。隨后，人們又在景區(qū)不同地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)了另外6株白色并蒂蓮，好運(yùn)“蓮蓮”因此而來。

2021年7月6日下午，丘北縣融媒體中心記者聞?dòng)嵑筅s往實(shí)地采訪雙色并蒂蓮，這一報(bào)道在全媒體推送，短短時(shí)間官方快手號(hào)瀏覽量接近69萬人次。同時(shí)，該中心向文山州委州政府官方微信號(hào)“文山發(fā)布”，以及《云南日?qǐng)?bào)》《新華社》《人民日?qǐng)?bào)》等媒體投稿?！拔纳桨l(fā)布”第一時(shí)間精心編排轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，隨后《云南日?qǐng)?bào)》《云南發(fā)布》等媒體紛紛跟進(jìn)推送，云報(bào)客戶端大圖開屏，給足排面！“人民日?qǐng)?bào)”官方微博也在7月9日帶話題#雙色并蒂蓮現(xiàn)身云南普者黑#發(fā)布微博，向廣大網(wǎng)友分享這難得一遇的盛夏美景，發(fā)布8小時(shí)收獲超3萬轉(zhuǎn)贊評(píng)。緊接著，丘北縣普者黑出現(xiàn)珍稀雙色并蒂蓮的消息在《新華社》《光明日?qǐng)?bào)》《澎湃新聞》等各大媒體上紛紛推出，并迅速登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。據(jù)新浪微博的話題指數(shù)數(shù)據(jù)總覽顯示，截至2021年7月11日18時(shí)，瀏覽量已達(dá)3977.3萬，顯示了超高人氣。網(wǎng)友們紛紛留言、轉(zhuǎn)發(fā)求好運(yùn)，借蓮花寄托對(duì)生活的美好愿景：“好運(yùn)蓮蓮”“平安喜樂”“蹭一波好運(yùn)蓮”……還有網(wǎng)友稱“昨天大明湖有一朵并蒂蓮”，幽默自謙：“這云南竟然有雙色的！比不過比不過！”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年7月11日，《新華社》《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)婦女報(bào)》以及新浪、澎湃、國(guó)際新聞在線、中國(guó)園林網(wǎng)、“云南發(fā)布”“文山發(fā)布”等60余家官方媒體的報(bào)刊或新媒體平臺(tái)推送、轉(zhuǎn)發(fā)普者黑并蒂蓮消息，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，激起了“人與自然和諧共生”的熱議，并以好運(yùn)“蓮蓮”表達(dá)對(duì)黨和國(guó)家以及美好生活的祈福。由此，丘北好運(yùn)“蓮蓮”火了！

爆款新聞產(chǎn)生的原因分析

丘北好運(yùn)“蓮蓮”火爆全網(wǎng)，可以說是天時(shí)、地利、人和等因素疊加的良好成果。

先說“天時(shí)”。每年進(jìn)入夏季，全國(guó)各地各品種的荷花很常見，并蒂蓮卻十分罕見。普者黑景區(qū)這株由粉紅色大灑錦和白色小灑錦組成的并蒂蓮，雙色同株、顧盼生姿，堪稱荷花中的極品、珍品，絕對(duì)算得上是“頂配”。當(dāng)網(wǎng)友們還在為大明湖長(zhǎng)出并蒂蓮而感到羨慕，又為并蒂蓮被人無情偷摘感到憤怒時(shí)，殊不知，在邊疆文山州的丘北縣普者黑景區(qū)，不但長(zhǎng)出了并蒂蓮，還有好幾株，更有雙色同株這種神奇的存在。在全國(guó)其他地方的并蒂蓮已經(jīng)預(yù)熱了網(wǎng)友情緒的時(shí)候，丘北好運(yùn)“蓮蓮”的到來正逢其時(shí)，正所謂“來得早不如來得巧”，趁機(jī)抓住了大眾的眼球。2021年還有一件大事，那就是《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（簡(jiǎn)稱“COP15”）于10月11日至15日在云南昆明舉辦。丘北好運(yùn)“蓮蓮”正是云南生物多樣性的代表之一?；蛟S是巧合，這組新聞為COP15的召開狠狠地預(yù)熱了一把。

再說“地利”，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和生態(tài)保護(hù)“催生”了珍稀并蒂蓮。并蒂蓮所生活的普者黑喀斯特國(guó)家濕地公園，地處滇東南亞熱帶石灰?guī)r山原地帶，濕地與石山峰林融為一體，形成了獨(dú)特的自然景觀和特殊的喀斯特湖泊濕地生態(tài)系統(tǒng)，在我國(guó)西南部滇黔桂喀斯特地貌中極具代表性。該濕地公園于2011年經(jīng)原國(guó)家林業(yè)局批準(zhǔn)試點(diǎn)建設(shè)，2015年被列為全國(guó)22處重點(diǎn)建設(shè)國(guó)家濕地公園之一，2017年12月通過驗(yàn)收。自試點(diǎn)建設(shè)以來，丘北縣委、縣政府始終把“普者黑濕地”保護(hù)治理作為實(shí)施生態(tài)立縣戰(zhàn)略的頭等大事來抓，出臺(tái)相關(guān)文件、成立機(jī)構(gòu)、建立管理體系、實(shí)施多項(xiàng)項(xiàng)目，使得濕地建設(shè)很成功，有效保護(hù)和恢復(fù)了濕地生態(tài)系統(tǒng)，保護(hù)了生物多樣性。一名在普者黑景區(qū)工作近30年的工作人員介紹，在普者黑54個(gè)天然湖泊近萬畝荷花資源中，同色同種的并蒂蓮幾年可以見到一次，但同莖不同色、同根不同種的雙色并蒂蓮實(shí)屬罕見。

最后說“人和”。荷花“中通外直，不蔓不枝，出淤泥而不染，濯清漣而不妖”，歷來受國(guó)人推崇盛贊，并蒂蓮更是寓意吉祥美滿。丘北好運(yùn)“蓮蓮”之所以成為爆款新聞，是各方共同努力的結(jié)果，協(xié)同保護(hù)是第一位的。毫無疑問，雙色并蒂蓮的出現(xiàn)，是丘北縣近幾年認(rèn)真踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，是嚴(yán)格管控生態(tài)保護(hù)紅線的具體體現(xiàn)。再者，從爆火過程可以看出，最開始是景區(qū)工作人員發(fā)現(xiàn)第一株雙色并蒂蓮，緊接著，不同的攝影師、景區(qū)工作人員分別在景區(qū)不同地點(diǎn)接連發(fā)現(xiàn)白色并蒂蓮，從2021年7月6日至20日短短幾天就發(fā)現(xiàn)了7株并蒂蓮。作為地方主流媒體，丘北縣融媒體中心“近水樓臺(tái)先得月”之后，沒有藏著掖著，沒有標(biāo)一個(gè)“原創(chuàng)”就堵死其他媒體的路，而是大大方方往外推送。中央、省、州、縣各級(jí)媒體結(jié)合各自的特點(diǎn)，對(duì)好運(yùn)“蓮蓮”新聞進(jìn)行了多次生成、多平臺(tái)多形式推送，以至于全國(guó)甚至全世界的網(wǎng)友都能欣賞到這盛世美景，并進(jìn)行二次、三次甚至N次轉(zhuǎn)發(fā)推送，才有了火爆的結(jié)果。面對(duì)如此美好的東西，大家打破地域偏見、時(shí)空限制、身份差異、原創(chuàng)與否等各種過去的阻礙因素，齊心協(xié)力就為做好一件事：傳播美！這是十分難能可貴的，結(jié)果也證明是多方共贏。這為今后多媒體如何打造爆款新聞提供了范例。

從“四力”角度看爆款新聞的打造

由于客觀原因，文山州地處邊疆，又是山區(qū)，曾經(jīng)全州8縣（市）都屬于國(guó)家重點(diǎn)扶持的貧困地區(qū)（至2020年全部脫貧退出），本地主流媒體在硬件落后、軟件匱乏等客觀條件下，要打造出爆款新聞?dòng)泻艽箅y度，但媒體人從來沒有停下努力的腳步。從好運(yùn)“蓮蓮”爆火這件事上，我們得到了啟發(fā)。不妨從“四力”角度，對(duì)如何打造出爆款新聞作一些探討。

2018年8月，習(xí)近平總書記分別在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)、全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”的重要性，并將面向新聞?shì)浾摴ぷ髡叩囊髷U(kuò)大到整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線。 “對(duì)于‘四力’的表述只有8個(gè)字，卻完整體現(xiàn)了新聞工作者四個(gè)方面的基本素質(zhì)，構(gòu)成一個(gè)緊密聯(lián)系、相輔相成的有機(jī)整體。其中，腳力是基礎(chǔ)，眼力是關(guān)鍵，腦力是核心，筆力是落點(diǎn)?！贝肭鸨焙眠\(yùn)“蓮蓮”這個(gè)爆款新聞來分析，亦是如此。

好新聞是“跑”出來的。簡(jiǎn)單來說，就是要邁出家門和辦公室的門，不怕辛苦去采訪。真實(shí)是新聞的生命。要保證新聞的真實(shí)性，就不能道聽途說、人云亦云，而是必須深入實(shí)地采訪了解，眼觀六路耳聽八方，理性研判得出自己的結(jié)論。丘北并蒂蓮生長(zhǎng)在萬畝荷塘之中，有的在橋下，都不是輕易能到達(dá)的地方。加之夏季炎熱，蹲守很考驗(yàn)?zāi)托?。如果拍攝者圖方便圖省事，坐上汽車在普者黑湖邊走馬觀花一圈，沒有近距離、零距離地觀察并向景區(qū)人員、有關(guān)部門咨詢調(diào)查，很有可能錯(cuò)過這個(gè)重磅新聞。因此，新聞工作者要堅(jiān)持優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持深入基層群眾，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲取一手素材，這樣才能寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀作品。

練就一雙“火眼金睛”。增強(qiáng)眼力，就是要善于觀察，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)、寬泛的眼光。要始終關(guān)心大事，不斷開闊視野，避免認(rèn)識(shí)局限。2021年的大事，其中一件就是COP15，COP15那可是全世界的事情，讓好運(yùn)“蓮蓮”搭上COP15的“快車”，也就意味著這個(gè)新聞能被州外、省外甚至國(guó)外的人關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。輿情監(jiān)測(cè)結(jié)果也顯示，好運(yùn)“蓮蓮”新聞在全國(guó)范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，其中廣東地區(qū)的網(wǎng)民對(duì)此事件關(guān)注度最高，其次是北京、上海、四川、江蘇等地。所以，作為新聞工作者，要達(dá)到既見人之所見、又見人之所未見的境界，必須高度關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、發(fā)展難點(diǎn)、民生焦點(diǎn)，要克服“一葉障目不見泰山”的障礙，從小切口看到大問題，從點(diǎn)想到面，使新聞報(bào)道既經(jīng)得起推敲，又對(duì)問題的解決有促進(jìn)作用。

開動(dòng)大腦，浮現(xiàn)金點(diǎn)子。增強(qiáng)腦力，就是要多思善謀、綜合研判。新聞報(bào)道不是簡(jiǎn)單的文字堆疊，它需要作者付諸心血。做好新時(shí)代新聞工作，必須以增強(qiáng)腦力為核心，平常就要多加學(xué)習(xí)，多問幾個(gè)“是什么”“為什么”“怎么辦”，多在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)提高水平。丘北好運(yùn)“蓮蓮”的新聞中，各家媒體的報(bào)道角度、形式就是其腦力的體現(xiàn)。

下筆如有神。筆力，不是簡(jiǎn)單的“寫出來”就能完事。新聞工作者的腳力所到之處、眼力發(fā)現(xiàn)之美、腦力思考之深，最終都要通過筆下的作品綜合體現(xiàn)出來。這不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的，需要日積月累?！对颇掀照吆隗@現(xiàn)全球首支雙色“并蒂蓮”》《普者黑：生態(tài)保護(hù)“催生”珍稀并蒂蓮》《當(dāng)七夕節(jié)遇上丘北并蒂蓮》《普者黑并蒂蓮“蓮蓮不斷” 已發(fā)現(xiàn)7株》《一曲普者黑荷花謠唱出＜宋書＞中記載的“奇花”并蒂蓮》《專家稱：云南丘北普者黑出現(xiàn)全球首支雙色并蒂蓮的概率為千億分之一》《頂配！頂流！普者黑好運(yùn)“蓮蓮”火了》《揭秘！云南普者黑珍稀并蒂蓮緣何燃爆全網(wǎng)？》《普者黑“并蒂蓮”注冊(cè)文化產(chǎn)品商標(biāo)》等等新聞報(bào)道，以文字、聲音、圖片、視頻、海報(bào)等各種形式，充分展現(xiàn)了媒體記者的筆力。他們運(yùn)用方言俗語(yǔ)、“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，采取群眾喜聞樂見、便于接受的載體形式，讓新聞報(bào)道讀得懂、變好看、能信服、易轉(zhuǎn)載，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

啟發(fā)

合抱之木，生于毫末；九層之臺(tái)，起于壘土；千里之行，始于足下。不出發(fā)、不行動(dòng)，何談成功？丘北好運(yùn)“蓮蓮”成為爆款新聞，給我們邊疆地區(qū)主流媒體的啟示是：

其一，雖然我們發(fā)展慢一些，新聞設(shè)備差一些，但也不要妄自菲薄。因?yàn)槲覀冇械锰飒?dú)厚的自然資源，它們就是新聞報(bào)道的“富礦”。很多時(shí)候我們?nèi)鄙僖浑p慧眼，有時(shí)是機(jī)遇，通過不斷學(xué)習(xí)積累和實(shí)踐，這些都能夠?qū)崿F(xiàn)。

其二，爆款新聞不是天天有，其中有偶然因素，從其產(chǎn)生過程來看也可以說是必然結(jié)果。爆款，是無數(shù)次嘗試后的一粒進(jìn)球。細(xì)想之下發(fā)現(xiàn)，我們的初心并不是做爆款，而是做好新聞。這個(gè)必然需要長(zhǎng)期堅(jiān)持踐行“四力”教育，我們一定要沉心靜氣，坐得住冷板凳，下得了苦功夫，持之以恒、久久為功。

第三，合作才能共贏。要以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的歷史擔(dān)當(dāng)，保持耐心，發(fā)揚(yáng)釘釘子精神，要善于繪畫藍(lán)圖，一茬接著一茬干。要加強(qiáng)與同行尤其是上級(jí)媒體的溝通，合力講好“文山故事”、傳播“文山聲音”。

第四，媒體融合要“合”很容易，但真正“融”起來需要下很多功夫。根據(jù)宣傳部門的輿情監(jiān)測(cè)結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于丘北好運(yùn)“蓮蓮”的相關(guān)輿情中，微博聲量最大。后續(xù)報(bào)道主要來源于新浪微博、今日頭條、百度百家等平臺(tái)。顯然，文山本地媒體在推送中把更多精力放在了自己的平臺(tái)和上級(jí)官方媒體平臺(tái)，輕視了一些同樣深受大眾關(guān)注和喜愛的第三方平臺(tái)賬號(hào)。有的賬號(hào)粉絲量是10萬+，但由于缺乏專業(yè)的人來運(yùn)營(yíng)，所以此次的助力效果有限。如果能夠像人民日?qǐng)?bào)微博那樣，再精簡(jiǎn)內(nèi)容，及時(shí)帶話題推送營(yíng)銷，想必效果也是事半功倍的。此外，地方媒體在針對(duì)各個(gè)平臺(tái)特點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)品方面，仍存在簡(jiǎn)單合、融不上等情況。當(dāng)然，這些也是各級(jí)媒體人多年來一直在思考，力求改進(jìn)再改進(jìn)的問題。

對(duì)于媒體人而言，爆款新聞難有，但不是完全不能生產(chǎn)出來?？萍嫉倪M(jìn)步為新媒體“爆款”的出現(xiàn)提供了客觀可能。只要我們虛心學(xué)習(xí)，解放思想、審時(shí)度勢(shì)，跳出固有“套路”，走出“舒適區(qū)”去求變求創(chuàng)新，一定能使新聞報(bào)道推陳出新、大放異彩。