文 胡晨敏

在新聞媒體發(fā)展的時(shí)代，重大的主題報(bào)道都扮演著舉足輕重的角色。對(duì)重大主題新聞報(bào)道，地方媒體應(yīng)以深入理解黨中央和國(guó)家的政策為出發(fā)點(diǎn)，精心選擇題目，進(jìn)行綜合規(guī)劃；地方媒體的重要任務(wù)是：精心組織、強(qiáng)化正確輿論導(dǎo)向、喚起群眾集體回憶、激發(fā)民族情感。作為地方主流媒體，《衢州日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持以新的角度把握時(shí)代主題，唱響主旋律，抓住重要節(jié)點(diǎn)、突出新看點(diǎn)，全媒矩陣傳播、拓寬傳播力，讓黨和國(guó)家的重大方針政策、重大政治活動(dòng)等時(shí)政報(bào)道精彩“落地”。

由此可見(jiàn)，地方新聞媒體參與到新聞報(bào)道中的時(shí)候，一定要嚴(yán)格按照自己的工作方針去做，要有堅(jiān)定的方向，還要有對(duì)媒體報(bào)道的責(zé)任感。衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在過(guò)去的兩年里，迎接建黨百年、全國(guó)“兩會(huì)”、冬奧會(huì)等全國(guó)性重要專題報(bào)道中準(zhǔn)確把握、科學(xué)定位，積極引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，該報(bào)業(yè)集團(tuán)既能確保國(guó)家重要主題報(bào)道的質(zhì)量，又能為今后開(kāi)展國(guó)家重大主題報(bào)道提供借鑒及經(jīng)驗(yàn)。

地方媒體重大主題報(bào)道的新特征

持續(xù)性特征

地方媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)具有連續(xù)性特征。以2020年《衢州日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出6期專題《地圖上的村莊》、18期大型綜合新聞《在希望的田野上》、2021年推出《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》等主題報(bào)道，繼續(xù)展現(xiàn)衢州是全國(guó)脫貧主戰(zhàn)場(chǎng)，動(dòng)員全區(qū)人民全面學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)近平總書(shū)記的“精準(zhǔn)扶貧”講話，動(dòng)員全區(qū)力量；我們要克服困難，要取得全面的脫貧攻堅(jiān)成果，要有不屈不撓的意志和行為，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的富裕，農(nóng)民的生產(chǎn)、生活和精神風(fēng)貌的重大變化?！夺橹萑?qǐng)?bào)》堅(jiān)持以突出重點(diǎn)專題為工作方針，不斷加強(qiáng)地方媒體的宣傳力和影響力。

多元化特征

地方媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)表現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。《衢州日?qǐng)?bào)》在報(bào)道《在希望的田野上》這類的新聞時(shí)，內(nèi)容豐富，報(bào)道形式新穎。這些新穎的、豐富的新聞內(nèi)容能夠滿足大眾群體的需求，并達(dá)到很好的同頻共振的效果。以新媒體技術(shù)為內(nèi)容產(chǎn)品賦能，滿足觀眾多樣化的需要，突出策劃創(chuàng)意，提高新聞傳播的效果。地方媒體在運(yùn)用新媒體技術(shù)手段時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提供全方位的沉浸式體驗(yàn)，從而突出了新聞報(bào)道的創(chuàng)新特征。

全面性特征

地方媒體的重大主題報(bào)道是全方位進(jìn)行新聞報(bào)道，《衢州日?qǐng)?bào)》利用全媒體平臺(tái)，運(yùn)用電視、廣播、網(wǎng)站、微視頻等全媒體手段，全方位展示新媒體的傳播方式。

地方媒體做好全國(guó)重大主題報(bào)道的重要性

新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新，新聞報(bào)道要以重大事件、活動(dòng)和理論為中心，豐富新聞報(bào)道的主線、內(nèi)容和形式，以正確的方式傳達(dá)黨和國(guó)家的路線、方針、政策，提高新聞傳播力、影響力等。目前我國(guó)的傳媒發(fā)展處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，地方媒體將社會(huì)關(guān)注的重大問(wèn)題和民眾的需求納入到報(bào)道計(jì)劃之中，呈現(xiàn)出新聞產(chǎn)品的多樣性，來(lái)創(chuàng)新新聞報(bào)道的多元化形式。

做好重大主題報(bào)道提升媒體公信力

重大主題報(bào)道要堅(jiān)持以人為本，把圍繞中心、服務(wù)大局作為中心工作的基本要求，把握全局、著眼大局，把握好工作的突破口，為國(guó)家和社會(huì)不斷解決尖銳問(wèn)題、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)事件。例如，2019年12月17日，衢報(bào)新聞集團(tuán)記者前往上海，前往中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地；《衢州日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了“尋找，責(zé)任——迎建黨百年”系列報(bào)道，走訪紅色遺跡，追尋紅色記憶，追尋中國(guó)共產(chǎn)黨人的理想。該專題報(bào)道利用新技術(shù)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了有效的賦能，使其具有更大的影響力，同時(shí)也能滿足受眾的多元化需求，增加受眾的可信性；這些重點(diǎn)專題報(bào)道，同時(shí)增強(qiáng)了新聞媒體的公信力。

把握新聞熱點(diǎn)尋找新途徑

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的文化程度也越來(lái)越高，而地方媒體做好重大主題的新聞報(bào)道，就是要準(zhǔn)確把握輿論的方向。比如，《衢州日?qǐng)?bào)》在新冠肺炎疫情期間，做好疫情的預(yù)防和控制，在很大程度上增強(qiáng)了社會(huì)的凝聚力。例如，2022年2月24號(hào)，掌上衢州 APP就推出了一條《永遠(yuǎn)在一起》：“中國(guó)與意大利兩位藝術(shù)家，將為2022冬奧會(huì)和冬殘奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)一份盛大的禮物——《永遠(yuǎn)在一起》，無(wú)論是題材還是報(bào)道方式都堪稱完美，使其在新聞表達(dá)方式上更為多元化；“5G+4K”“智慧云”等新興技術(shù)模式層出不窮；互動(dòng)新聞、H5新聞、全景直播等新的新聞報(bào)道方式層出不窮，為地方新聞傳媒的新聞報(bào)道開(kāi)辟了一條新途徑。

突出重大主題報(bào)道的特色

中國(guó)近幾年國(guó)際地位日益提高，而作為展示國(guó)家形象的窗口，重大主題報(bào)道發(fā)揮著舉足輕重的作用。比如關(guān)于2019年新中國(guó)成立70周年的報(bào)道，關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道以及改革和脫貧的報(bào)道，還有今年關(guān)于疫情的報(bào)道。地方媒體在重大主題報(bào)道中既展示了民族的魅力，展示了中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，也展示了一個(gè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、自強(qiáng)不息的中國(guó)，這是中國(guó)走向世界的絕佳機(jī)會(huì)。地方媒體做好重大主題報(bào)道，勢(shì)在必行，使我國(guó)的新聞行業(yè)越來(lái)越具有時(shí)代特色。

地方媒體在重大主題報(bào)道中存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)的宣傳方式難以引領(lǐng)時(shí)代特色

隨著時(shí)代的發(fā)展，地方媒體在新聞報(bào)道時(shí)要把新聞內(nèi)容更好地呈現(xiàn)給觀眾。然而，在傳統(tǒng)的“打官腔”和“走形式”的宣傳中，并沒(méi)有起到太多的作用。特別是在當(dāng)今社會(huì)多元化的時(shí)代，觀眾越來(lái)越期望能夠看到相關(guān)的新聞報(bào)道與時(shí)代、社會(huì)、背景的關(guān)聯(lián)性。地方傳統(tǒng)媒體雖然更新了微博、微信等報(bào)道方式，但在內(nèi)容上卻沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新。

地方主流媒體將被邊緣化

在新聞報(bào)道中，盡管主流媒體極力引導(dǎo)，但也有讀者自己的理解。比如，在新冠肺炎疫情期間，“丁香大夫”在自己的微博、微信等公眾平臺(tái)上，不斷地發(fā)布關(guān)于感染人數(shù)和有效防控的內(nèi)容，各大主流媒體都在積極地進(jìn)行著宣傳和引導(dǎo)。但現(xiàn)在看來(lái)，他們的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了其他媒體身上，主流媒體的反復(fù)發(fā)言，也只是制造了一個(gè)新的話題，而不是用通俗易懂的方式來(lái)進(jìn)行宣傳，地方媒體在新聞報(bào)道中的表現(xiàn)也不夠出色，新聞事件的報(bào)道也缺乏專業(yè)性。

重大主題報(bào)道缺乏創(chuàng)新性

重大題材的新聞報(bào)道，必須要與時(shí)俱進(jìn)，技術(shù)要跟得上，地方媒體不但要做好內(nèi)容，而且必須在理解主題報(bào)道基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞媒介的創(chuàng)新，同時(shí)要進(jìn)行積極宣傳，正面引導(dǎo)。

地方媒體做好重大主題報(bào)道的發(fā)展方向

積極宣傳與輿論導(dǎo)向的有機(jī)統(tǒng)一

要做到黨性與人民性相統(tǒng)一，在重大新聞專題報(bào)道中，不僅要為人民群眾說(shuō)話，還要做好對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)。因此，《衢州日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞報(bào)道的方法進(jìn)行了深入的研究與挖掘，準(zhǔn)確地把握輿論的傳播方向，精心策劃，選擇恰當(dāng)?shù)囊暯牵粚?shí)現(xiàn)了重大專題報(bào)道的專業(yè)化、思想化。另外，要做好積極宣傳工作，還要強(qiáng)化傳媒本身的專業(yè)性，在具體的活動(dòng)中掌握專業(yè)知識(shí)。要做好重要的專題報(bào)道，必須團(tuán)結(jié)、鼓勁、正面宣傳，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，隨勢(shì)而動(dòng)，使大眾和國(guó)家形成一個(gè)同心圓。

全面宣傳，突出新聞報(bào)道的效果

《衢州日?qǐng)?bào)》傳媒集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了重要的專題采訪，并充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用，在中央電視臺(tái)、衢州電視臺(tái)等媒體平臺(tái)上進(jìn)行適時(shí)的報(bào)道；以微信、H5、視頻等新型媒體形式為載體，構(gòu)筑新型媒體矩陣。其中，在“網(wǎng)紅點(diǎn)上問(wèn)共富”系列報(bào)道中，制定了一套詳細(xì)的方案，確立了“網(wǎng)上緣由+文字+圖片+提問(wèn)”的新聞架構(gòu)，并組建了一支專門的訪談團(tuán)隊(duì)，做好了充分的準(zhǔn)備，挑選好了切入點(diǎn)；抓住亮點(diǎn)，把文章放在《衢州日?qǐng)?bào)》頭版。這篇報(bào)道是經(jīng)過(guò)深思熟慮、精心策劃、厚積薄發(fā)，有高度、力度、溫度，充分體現(xiàn)了城市的責(zé)任感和使命感。所以，《衢州日?qǐng)?bào)》在整個(gè)新聞報(bào)道中采取了全媒體矩陣的方式，在傳統(tǒng)報(bào)紙、新聞網(wǎng)站、客戶端上；在社會(huì)媒體等媒體訴求方面，各有其自身的媒體特色，從而提高了對(duì)新聞的接受程度，從而增強(qiáng)了新聞的宣傳效果。

總體而言，重大主題的新聞報(bào)道既能提升政府的公信力，又能引導(dǎo)輿論走向正確的方向。地方媒體要搞好重大專題新聞，必須增強(qiáng)新聞傳播的專業(yè)性，強(qiáng)化新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)，使重大新聞報(bào)道在引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮更大的窗口作用。

加強(qiáng)宣傳效果的引導(dǎo)

媒體的影響力還取決于新聞傳播的途徑，而新媒體的作用也發(fā)揮得越來(lái)越大?！夺橹萑?qǐng)?bào)》新媒體的點(diǎn)擊率高就在于報(bào)道及時(shí)，有速度，有深度，有內(nèi)涵，能讓讀者滿意。這就要求地方媒體要抓住主題，精心策劃，積極布局，做到前期適時(shí)；要積極策劃，緊緊圍繞主題，集中媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃；集中優(yōu)勢(shì)，緊握雙拳，突出主題，方法多樣，主題宣傳豐富多彩。這樣，媒體與媒體之間的內(nèi)外資源才能得到有效整合，才能更好地發(fā)揮新聞傳播的作用。

地方媒體做好全國(guó)重大主題報(bào)道的對(duì)策與建議

聚焦時(shí)代主題，突出宣傳主旋律

在媒體傳播活動(dòng)中，重要的時(shí)政新聞肩負(fù)著宣傳黨的路線方針及政策落實(shí)的重要任務(wù)。在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越復(fù)雜、越來(lái)越激烈的情況下，如何充分利用主流傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)，突出主旋律，把重大政治新聞作為重要的新聞；《衢州日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持守正、開(kāi)拓的原則，以整版、大篇幅的報(bào)道形式，堅(jiān)持新聞性、思想性和藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合，努力打造一期期的主題報(bào)道的新聞精品。

《衢州日?qǐng)?bào)》對(duì)重大的政治事件進(jìn)行全面深入的報(bào)道。在堅(jiān)持政治底線和正確輿論引導(dǎo)的前提下，要根據(jù)地方實(shí)際情況進(jìn)行新聞報(bào)道。這一系列的時(shí)政新聞將會(huì)使當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的時(shí)政新聞能力得到進(jìn)一步提高，從而提高其影響力和影響范圍。

把握重點(diǎn)，突出重大主題報(bào)道的“亮點(diǎn)”

地方媒體報(bào)紙以時(shí)政新聞為主要內(nèi)容?！夺橹萑?qǐng)?bào)》緊緊把握時(shí)政新聞的主旋律，把握時(shí)代命脈，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，力求為時(shí)事報(bào)道增添新光彩；要達(dá)到最好的傳播效果。在重大主題報(bào)道中，其中“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要都是以文字和圖形相結(jié)合的形式，在《兩會(huì)視點(diǎn)》欄目刊發(fā)了一系列的文章，以文字、圖片、圖表等方式，重點(diǎn)突出新聞的內(nèi)容。

全方位媒體矩陣傳播，擴(kuò)大重大主題報(bào)道的傳播力

在信息技術(shù)時(shí)代，媒介形態(tài)、輿論環(huán)境、話語(yǔ)主體等方面都發(fā)生了變化；人們的交流方式也在不斷地變化，一種更廣泛、更多樣、更積極的交流正在來(lái)臨。地方媒體通過(guò)與新媒體、微信、客戶端等媒體的融合，構(gòu)建一個(gè)具有較強(qiáng)影響力的媒體網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在媒體整合的今天，以單一文本形式出現(xiàn)的傳統(tǒng)政治報(bào)道方式，已無(wú)法滿足大眾對(duì)重大主題報(bào)道的需求。《衢州日?qǐng)?bào)》順應(yīng)新聞傳播的潮流，在理念、內(nèi)容和方式上不斷推進(jìn)，在體制、機(jī)制等方面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，形成全媒體矩陣，以多元化的方式呈現(xiàn)時(shí)政新聞資訊，使受眾能從更多的角度來(lái)獲得有效信息。

本文闡述了《衢州日?qǐng)?bào)》傳媒集團(tuán)近兩年來(lái)的重大主題新聞事件的報(bào)道方式及利用新媒體報(bào)道的技巧，并為新聞工作者不斷提升全國(guó)重大主題報(bào)道的方式提供了借鑒。總之，推進(jìn)媒體融合發(fā)展是鞏固思想文化陣地，壯大主流意識(shí)形態(tài)和輿論的重要戰(zhàn)略措施。地方主流媒體的傳播能力，既表現(xiàn)在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，也表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體平臺(tái)的傳播上。地方媒體在重大新聞報(bào)道中要尊重新聞傳播規(guī)律，提高時(shí)政報(bào)道的傳播質(zhì)量，重視時(shí)效性、增強(qiáng)親和力，未來(lái)還需在實(shí)踐中不斷探索、前行。