本刊特約記者/岳德亮

不久前，浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)鄉(xiāng)村品牌建設(shè)實(shí)驗(yàn)室，并啟動(dòng)全球品牌標(biāo)識(shí)體系征集、全球合作人招募和海外社交媒體運(yùn)營(yíng)等工作。

過(guò)去十幾年間，作為“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地，余村實(shí)現(xiàn)從炸山挖礦“賣石頭”到青山綠水“賣生態(tài)”蝶變，成為全國(guó)美麗宜居示范村，并入選聯(lián)合國(guó)首批“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。

專業(yè)人士指出，余村在鄉(xiāng)村振興方面的一系列新探索，有望助其成為中國(guó)鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)先行者。

余村標(biāo)識(shí)：鄉(xiāng)村品牌意識(shí)的覺(jué)醒

盛夏時(shí)節(jié)，如織的游客到余村賞滿池荷花，體驗(yàn)溪澗漂流。農(nóng)家樂(lè)春林山莊也變得十分熱鬧，主人潘春林不時(shí)招呼著客人，“游客都是慕名而來(lái)的，‘兩山’品牌是余村的面子，也是余村的里子。我家的山莊就是隨著這個(gè)‘美麗’故事發(fā)展起來(lái)的，更有義務(wù)把品牌故事講好?！?/p>

余村人把自己十余年來(lái)的歷程總結(jié)為“走‘兩山路’、創(chuàng)‘兩山’業(yè)、打‘兩山’牌”，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了模型、扇面畫(huà)以及五彩稻米、竹林菌菇等一批具有“兩山”標(biāo)識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品，還組建了一支宣講隊(duì)伍來(lái)講余村故事，努力打響并用好“兩山”理念誕生地品牌。

品牌意識(shí)，正在這個(gè)山村日益萌發(fā)。

雖然久負(fù)盛名，但是想打造品牌經(jīng)濟(jì)，讓人看得見(jiàn)、記得住、傳得遠(yuǎn)，品牌標(biāo)識(shí)十分重要。7月初，余村與新華社民族品牌工程共同啟動(dòng)全球品牌標(biāo)識(shí)體系征集，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及專家意見(jiàn)投票，遴選最符合余村定位的品牌核心理念及l(fā)ogo設(shè)計(jì)等標(biāo)識(shí)體系。

浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院院長(zhǎng)沈愛(ài)國(guó)表示，余村率先打造品牌標(biāo)識(shí)體系意味著鄉(xiāng)村品牌意識(shí)的覺(jué)醒。ADD致力共通品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂(lè)劍峰指出，品牌符號(hào)是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是品牌主體的重要資產(chǎn)和無(wú)形生產(chǎn)力。

“余村面向全球征集品牌標(biāo)識(shí)體系，表明我們對(duì)一個(gè)村莊的認(rèn)識(shí)已經(jīng)超越傳統(tǒng)，引入了現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的概念?！卑布h委常委、天荒坪鎮(zhèn)黨委書(shū)記賀苗說(shuō)。

智庫(kù)資源：建構(gòu)鄉(xiāng)村品牌理論

引入智庫(kù)資源，規(guī)劃新藍(lán)海，是安吉縣賦予余村的新使命。

余村村黨支部書(shū)記汪玉成介紹說(shuō)，新成立的鄉(xiāng)村品牌實(shí)驗(yàn)室，其中一項(xiàng)重要職能就是立足余村創(chuàng)新實(shí)踐，聯(lián)通國(guó)內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)、智庫(kù)資源，通過(guò)品牌規(guī)劃制訂、活動(dòng)策劃、課題研究、成果發(fā)布等多種路徑，建構(gòu)鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的理論體系與研究方法，提升鄉(xiāng)村品牌形象和價(jià)值，打造中國(guó)鄉(xiāng)村品牌標(biāo)桿。

與此相匹配，余村還成立了品牌建設(shè)專家委員會(huì)，成員來(lái)自北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海品牌委、視覺(jué)中國(guó)以及專業(yè)品牌研究機(jī)構(gòu)。

打造“兩山”景區(qū)、全域低碳發(fā)展、擺脫“千村一面”……專家委員會(huì)將與已先期落地余村的中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、中國(guó)建設(shè)科學(xué)研究院、中國(guó)旅游研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)手，共同打造最前沿的現(xiàn)代村莊規(guī)劃。

左圖：空中俯瞰浙江省安吉縣余村

右圖：在安吉縣白水灣村的一處茶室內(nèi)，一位茶藝師在為游客泡茶

上海市政府品牌專家委員、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng)石章強(qiáng)表示，余村要想成為浙江，乃至全國(guó)和全球的超級(jí)品牌IP，需要將理論研究與品牌實(shí)踐相結(jié)合，讓理論指導(dǎo)實(shí)踐，打造余村的全球競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展內(nèi)生力；讓實(shí)踐豐富理論，以余村品牌實(shí)踐和理論體系為樣板，探索鄉(xiāng)村振興的新路徑和模式。

合伙振興：全球視野接軌先進(jìn)產(chǎn)業(yè)

7月6日，安吉縣天荒坪鎮(zhèn)面向全球發(fā)布了余村全球合伙人招募令，涵蓋研學(xué)教育類、鄉(xiāng)村旅游類、文化創(chuàng)意類、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)類、數(shù)字經(jīng)濟(jì)類、綠色金融類、零碳科技類、醫(yī)療健康類等八大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

“企業(yè)、機(jī)構(gòu)與人才均可參與，合伙人可在余村創(chuàng)辦企業(yè)、精準(zhǔn)投資、研發(fā)創(chuàng)新等?！碧旎钠烘?zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)許進(jìn)京說(shuō)，余村將配套設(shè)立首期1億元產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，提供住房安居、子女入學(xué)、優(yōu)診優(yōu)療等服務(wù)支持，助力合伙人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

招募令得到了積極回應(yīng)。據(jù)天荒坪鎮(zhèn)的反饋，目前已有上海蟹狀元企業(yè)、恒星引力影視傳媒、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、飯爺食品科技(北京)等多個(gè)領(lǐng)域的代表，成為余村首批意向合伙人。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰表示，他們將在余村打造“田園靈境”項(xiàng)目，深層次推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕?、產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)文明與數(shù)字技術(shù)的融合，“余村招募全球合伙人，與全球先進(jìn)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)人才、先進(jìn)技術(shù)全面接軌，啟蒙鄉(xiāng)村品牌化，將推動(dòng)我國(guó)最基本治理單元的鄉(xiāng)村融入全球發(fā)展大勢(shì)，預(yù)示著我國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展將具有更高層次、更開(kāi)闊視野和更大可能性?！?/p>

合伙人為余村帶來(lái)了新氣象，還有實(shí)打?qū)嵉氖找妗?/p>

近期，包括余村在內(nèi)的天荒坪鎮(zhèn)11個(gè)村與浙江千茶萬(wàn)別文化總裁、余村合伙人丁義琨展開(kāi)了合作。丁義琨說(shuō)，由11個(gè)村以資源資產(chǎn)入股合作成立強(qiáng)村富民公司，各村參與公司收益分紅，同時(shí)一起打造一站式茶體驗(yàn)館，做大茶文化產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)鏈，把安吉白茶的故事講到全國(guó)。