文/王鵬

我國文旅產(chǎn)業(yè)正在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中步入一個(gè)新的發(fā)展期。隨著人們對文旅體驗(yàn)的認(rèn)知深化和對娛樂層次與品質(zhì)的需求提升，以及對元宇宙次元獨(dú)立時(shí)空產(chǎn)品體驗(yàn)的期待，打破時(shí)空邊界和虛擬沉浸式體驗(yàn)為內(nèi)容的項(xiàng)目，將成為今后文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

我國文旅營銷發(fā)展四部曲

我國文旅產(chǎn)業(yè)正在向縱深化方向發(fā)展，其中，沉浸式體驗(yàn)成為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)方向，文旅營銷的4.0體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。

我國文旅營銷經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。1.0階段是宣傳自然景觀風(fēng)貌階段；2.0階段是對歷史文化名人和事件以及風(fēng)土人文的挖掘階段，主要表現(xiàn)在以博物館、實(shí)景演出和影視劇等為表現(xiàn)載體；3.0階段主要是以價(jià)值概念為中心，整合1.0階段和2.0階段內(nèi)容，例如養(yǎng)老和大健康等人文價(jià)值訴求。隨著社會的發(fā)展和數(shù)字科技的進(jìn)步，如今文旅營銷已邁入4.0的價(jià)值實(shí)現(xiàn)階段，其主要表現(xiàn)在沉浸式體驗(yàn)的文化科技項(xiàng)目，如VR、AR等產(chǎn)品和以劇本殺為代表的體驗(yàn)式項(xiàng)目, 尤其是“穿越類”文化科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，引領(lǐng)了4.0文旅的實(shí)際落地，真正實(shí)現(xiàn)了元宇宙態(tài)勢下的文旅科技產(chǎn)品影像特效的高深體驗(yàn)，以及觀影關(guān)系的有效互動，推進(jìn)了文旅營銷的新進(jìn)程。

分析文旅營銷可以看到，4.0階段已經(jīng)形成具有IP特征的城市形象品牌傳達(dá)，以真實(shí)感的虛擬化體驗(yàn)為形態(tài)，通過科技手段讓歷史文化擁有可視聽化、娛樂化、藝術(shù)化的多功能效果,使文化IP向品牌延伸。

“穿越系列”沉浸式體驗(yàn)賦能文旅

“穿越系列”沉浸式體驗(yàn)是指通過虛擬場景構(gòu)成，包括場景營造、技術(shù)成型、內(nèi)容創(chuàng)意、娛樂快感、IP打造和動感體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)物理空間中，進(jìn)入夢幻般的次元世界，最終達(dá)到“心流”愉悅的體驗(yàn)滿足感。

沉浸式體驗(yàn)的廣泛應(yīng)用，讓更多人通過全新的視聽享受，加深對影片內(nèi)容的聯(lián)想，還能深刻烙下文化印記，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)邊界的拓展。

近年來，我國沉浸式體驗(yàn)市場快速崛起，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展路徑和引流方法?！按┰较盗小背两襟w驗(yàn)產(chǎn)品日趨多元化，主要體現(xiàn)在互動性、娛樂性、體驗(yàn)性、藝術(shù)性、敘事性、實(shí)驗(yàn)性、參與性等方面。其品牌營銷特點(diǎn)如下：

第一、元宇宙概念下的虛擬現(xiàn)實(shí)AR/VR等技術(shù)的不斷升級，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)娛樂方式中對想象空間的限制，為城市形象、文旅景區(qū)、主題公園、博物館等項(xiàng)目增加了新的文化場景和價(jià)值內(nèi)容。對現(xiàn)實(shí)世界元素的虛擬化的影像表達(dá)，生動再現(xiàn)當(dāng)?shù)卣?、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)，以及自然風(fēng)貌、人文風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)了歷史文化的“真實(shí)”還原傳播，讓人們身臨其境體驗(yàn)古今和感悟人生，促成當(dāng)?shù)爻鞘杏绊懥Φ狡放朴绊懥Φ纳A。

第二、滿足消費(fèi)者對品質(zhì)性和體驗(yàn)感消費(fèi)內(nèi)容的需求。目前大眾審美水平和對文旅體驗(yàn)要求不斷提升，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出青春化、時(shí)尚化和國際化趨勢。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型的娛樂形態(tài)，在體驗(yàn)感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了年輕消費(fèi)者的需求。在地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，體驗(yàn)內(nèi)容是關(guān)鍵，游客量是重點(diǎn)，而沉浸體驗(yàn)式的穿越系列項(xiàng)目的介入，正是提升當(dāng)?shù)仄放浦群臀慰偷膹?qiáng)有力手段。

第三、打造城市文旅目的地，實(shí)現(xiàn)城市和景區(qū)品效合一?！按┰较盗小睘槌鞘形穆冒l(fā)展提供了極富創(chuàng)造性的契機(jī)。城市和景區(qū)對IP塑造、內(nèi)容創(chuàng)意有著強(qiáng)烈的訴求；文旅景區(qū)的商業(yè)模式和盈利模式繼續(xù)持續(xù)創(chuàng)新，這些都與消費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)性產(chǎn)品有著至關(guān)重要的聯(lián)系。實(shí)踐證明，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品特別是穿越系列體驗(yàn)產(chǎn)品已成為行之有效的解決路徑。

第四，“穿越系列”深度體驗(yàn)項(xiàng)目，立足挖掘特色歷史文化資源，打造彰顯當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的精品IP，聚焦于全景沉浸式表達(dá)，讓游客多角度全方位了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，并在觀看過程中使游客實(shí)現(xiàn)當(dāng)下與當(dāng)?shù)匚幕慕换ィ蛟旆犀F(xiàn)代流行文化的精品IP，從而帶動周邊性和延伸性精耕細(xì)作，如非遺文創(chuàng)、動漫形象、影片人物、游戲內(nèi)容等，真正實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線、面連通和以點(diǎn)帶面的營銷模式。

“720穿越飛船”的啟示

我國著名旅游景區(qū)北京圓明園現(xiàn)已引進(jìn)了具有國際先進(jìn)技術(shù)、國內(nèi)領(lǐng)先的體驗(yàn)式文化科技產(chǎn)品——“720穿越飛船”。

該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全景式體驗(yàn)效果、時(shí)間與空間的交互，以及互動體驗(yàn)的動態(tài)特效；在影像的內(nèi)容創(chuàng)作上完成了從娛態(tài)到娛情的娛樂價(jià)值體現(xiàn)，在故事的情節(jié)上引人入勝，在人設(shè)構(gòu)思上性格鮮明生動，在藝術(shù)語言上獨(dú)具風(fēng)格、輕松明快，體現(xiàn)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的“故事、唯美、教育、娛樂、時(shí)尚、浪漫、向上、虛擬”的訴求原則。

“720穿越飛船”為文旅賦能價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是顛覆了傳統(tǒng)的文旅展現(xiàn)和旅游內(nèi)容與形態(tài)，豐富了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)場景體驗(yàn)的業(yè)態(tài)；二是“720穿越飛船”的影像內(nèi)容形象本身自帶IP，并與當(dāng)?shù)匚幕疘P互映形成了獨(dú)特的“視覺錘”，為文旅體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了增強(qiáng)性的引流，添加了在品牌營銷中的科學(xué)與藝術(shù)的含量，達(dá)到了增強(qiáng)游客黏性的目的；三是“720穿越飛船”項(xiàng)目創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場景，營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的產(chǎn)品更高、更穩(wěn)定，極大促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

“720穿越飛船”創(chuàng)始人、首望體驗(yàn)科技董事長吳曉斌介紹，“720穿越飛船”從研發(fā)到生產(chǎn)以及影片的內(nèi)容創(chuàng)作，歷經(jīng)6年多的時(shí)間，投資數(shù)億元，獲得4項(xiàng)國際發(fā)明專利、國家專利20余項(xiàng)、多項(xiàng)國家級獎項(xiàng)。據(jù)悉，甘肅酒泉、嵩山少林寺、大理古城、大同古城等城市和景點(diǎn)現(xiàn)已引進(jìn)或簽訂了該項(xiàng)目的合作協(xié)議。

時(shí)代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，大眾審美品質(zhì)和娛樂需求也在提升。文旅場景構(gòu)建和內(nèi)容創(chuàng)新已成為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力，沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)和核心競爭力之一。