伴隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)品市場從過去供不應(yīng)求的狀態(tài)變?yōu)楣┻^于求，商品物質(zhì)豐富，人們的消費(fèi)水平提升。在面對琳瑯滿目的商品時(shí)，人們不再只考慮“溫飽”問題，商品的包裝也會被人意識到是個(gè)性化的標(biāo)志，作為選擇的考慮因素之一?；谙M(fèi)者購買趨勢，本文以文化創(chuàng)意體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，分析食品包裝設(shè)計(jì)策略，并通過“茶點(diǎn)說”實(shí)踐案例舉例說明。

1 食品包裝插圖設(shè)計(jì)概述

插畫又稱插圖，英文為“illustration”，源于拉丁文“illustraio”，意指“發(fā)光、照亮”之意，就是指插畫可以讓文字意念更清晰、明確[1]。狹義的插畫的定義是針對書籍插圖的定義，插畫在《辭?！分械慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫或者以文字為主體的刊物中間用圖片的形式，對正文內(nèi)容起到補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。”在時(shí)代高速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)不斷提高的背景下，插畫的定義不斷有著新的變化。現(xiàn)代插畫和傳統(tǒng)插畫從內(nèi)容題材到風(fēng)格表現(xiàn)上都截然不同，現(xiàn)代插畫改變皆因媒體的發(fā)展變遷、人的生活習(xí)慣和創(chuàng)作方法多樣化所致。拉爾夫·邁耶在《美術(shù)術(shù)語與技法詞典》中說”插畫是指書、雜志、廣告印刷等載體中為了配合文字意義特意插附圖畫”[2]。以前是文字為主插畫為輔，但發(fā)展到如今是以插畫為主文字為輔，其意義就不只是輔助作用了，而是起到引導(dǎo)作用與具有相對獨(dú)立的視覺符號造型。因此插畫不僅用于報(bào)紙、書籍，還用于產(chǎn)品包裝、多媒體等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，增強(qiáng)藝術(shù)感染力，使空洞的文字可視化。

1.1 食品包裝插畫設(shè)計(jì)的作用

（1）促進(jìn)銷售

食品包裝設(shè)計(jì)包括食品的產(chǎn)品信息、食品的成品效果以及輔助的色彩文字等基本要素，通過創(chuàng)意組合形成特定的信息，在消費(fèi)者心中形成與眾不同、不一樣的產(chǎn)品文化形象[3]。消費(fèi)者往往對能產(chǎn)生共鳴和體驗(yàn)的產(chǎn)品會更加認(rèn)同，因此設(shè)計(jì)者通過插圖提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同度，自然就增加了產(chǎn)品的競爭力，以此促進(jìn)銷售。

（2）樹立產(chǎn)品形象

每件產(chǎn)品背后都有生產(chǎn)者對消費(fèi)者欲講述的故事，插圖就是將故事的信息整合起來，再用簡單明了的方式轉(zhuǎn)述給消費(fèi)者[4]。插圖在講述產(chǎn)品故事的時(shí)候，往往會選擇一個(gè)文化主題，通過一系列故事傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者更容易記住產(chǎn)品。這無形之中樹立了產(chǎn)品形象，插畫的敘事性與生動性讓產(chǎn)品特點(diǎn)印刻在消費(fèi)者心中。

1.2 當(dāng)代食品包裝插圖設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（1）包裝形式單一

部分熱銷產(chǎn)品或者知名企業(yè)中產(chǎn)品的食品包裝還是沿用傳統(tǒng)的插圖設(shè)計(jì)，簡單粗暴，一個(gè)logo+食品實(shí)物照片或者是粗糙的卡通圖片印在食品外包裝上，這樣的設(shè)計(jì)并無審美可言，僅僅只是完成產(chǎn)品說明而已。例如小時(shí)候常見口味絕佳而包裝缺乏新意的產(chǎn)品，如傳統(tǒng)椰子糖、饃片、東北大板、盼盼薯片等休閑食品的包裝都非常單一，這些品牌仍然沿用如圖1的包裝形式，包裝從顏色、造型、版式等都不符合現(xiàn)代的審美需求，只是簡單地完成基本的信息傳遞，使得包裝設(shè)計(jì)形式缺乏多樣性，丟失獨(dú)特性，進(jìn)而影響品牌包裝的市場競爭力。

圖1 傳統(tǒng)食品包裝圖

（2）包裝缺乏創(chuàng)新

在國內(nèi)食品包裝中同質(zhì)化是常見的問題，從圖形、色彩到排版都非常相似。同質(zhì)化包裝較難在同類商品中脫穎而出，設(shè)計(jì)師需要在視覺設(shè)計(jì)方面下功夫，設(shè)計(jì)具有本體性、趣味性、個(gè)性化的包裝才能吸引消費(fèi)者的注意，強(qiáng)化包裝的表現(xiàn)內(nèi)容，加強(qiáng)受眾對商品的興趣，促使消費(fèi)者有購買欲[5]。圖2是搜集市面上部分靖江地方肉脯、丹桂食品以及廣西本土肉脯（如許師傅、劉三姐、壯家牛肉條等）品牌包裝，這些包裝基本都采用高純度的黃紅橙等色作為主色調(diào)，視覺效果混亂，基本是字體加標(biāo)志加鏤空塑料袋，創(chuàng)新意識淡薄。例如廣西本土肉脯壯家牛肉條包裝，只是簡單給產(chǎn)品加了壯族姑娘插圖在左下角，制作粗糙，基本上無本土品牌的特色，不重視設(shè)計(jì)的輸入，從而影響到品牌“走不出去”。

圖2 部分肉鋪品牌包裝圖

（3）包裝缺乏文化內(nèi)涵

食品包裝插圖設(shè)計(jì)的作用之一就是樹立產(chǎn)品形象，但往往很多企業(yè)在包裝插圖設(shè)計(jì)時(shí)并不重視文化內(nèi)涵的輸入，一味追求美觀，從而影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴的體驗(yàn)感，降低了產(chǎn)品的競爭力。特別是對于二三線品牌的傳統(tǒng)休閑食品，包裝缺乏文化內(nèi)涵，觸及不到消費(fèi)者的內(nèi)心，成為阻礙其進(jìn)一步擴(kuò)大市場的重要原因。例如，市面上現(xiàn)在流行的低度酒，單獨(dú)看會覺得包裝設(shè)計(jì)都很新穎好看，但是如果放到一起就會發(fā)現(xiàn)千篇一律，沒有將本企業(yè)文化內(nèi)涵融入包裝（圖3）。

圖3 部分低度酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

以包裝帶動文化元素創(chuàng)意化發(fā)展是目前包裝設(shè)計(jì)的中心。包裝具有保護(hù)商品傳遞信息、促進(jìn)銷售的功能，在文化傳遞過程中，包裝還需要結(jié)合情感和民族文化元素進(jìn)行體驗(yàn)，由此注重包裝文化性功能展現(xiàn)也是十分重要的。但是以上包裝卻呈現(xiàn)出千篇一律的狀況，傳統(tǒng)花紋、山水、剪紙等裝飾文化尚未呈現(xiàn)，讓人視覺疲勞，也影響到產(chǎn)品本身的銷售。

2 文化創(chuàng)意在食品包裝中的插圖設(shè)計(jì)策略

2.1 運(yùn)用色彩傳遞文化內(nèi)涵

文化創(chuàng)意下食品包裝中色彩的運(yùn)用是重要的元素之一[6]。在食品銷售過程中，包裝物的色彩是消費(fèi)者對食品認(rèn)知的第一感官印象。據(jù)調(diào)查表明，消費(fèi)者在挑選商品時(shí)存在“7秒鐘定律”：消費(fèi)者在面對琳瑯滿目的商品時(shí)，有7秒鐘選擇時(shí)間，在短暫且關(guān)鍵的7秒鐘里，顏色的作用占到了67%，因此包裝使用的顏色將會很大程度影響消費(fèi)者的最終購買權(quán)[7]。因此，第一，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝顏色時(shí)需結(jié)合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，清楚了解目標(biāo)人群是否有特定的顏色偏好，通過顏色將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者；第二，設(shè)計(jì)師需要了解與重視消費(fèi)者對某種產(chǎn)品顏色偏好和不同產(chǎn)品功能口味的消費(fèi)者對顏色的偏好，使消費(fèi)者選“對”顏色，投其所好。

表1是對我國銷售量前8名的零食品牌插圖色彩提取表，對食品包裝插圖設(shè)計(jì)中色彩元素進(jìn)行共性分析，采用色彩分析軟件CORELDAW，筆者設(shè)計(jì)的主要產(chǎn)品是零食類的食品包裝，因此本文收集零食銷售前8名的品牌產(chǎn)品包裝插圖進(jìn)行色彩信息分析，進(jìn)而有助于在“茶點(diǎn)說”食品包裝插圖設(shè)計(jì)中進(jìn)行科學(xué)的色彩搭配，傳遞產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

從表1中，可以看到色彩運(yùn)用與產(chǎn)品的目標(biāo)人群呈現(xiàn)正相關(guān)，目前市面上零食鎖定的目標(biāo)中22-28歲是主要群體，再根據(jù)各自產(chǎn)品特征向上或向下延伸，因此零食的目標(biāo)群體延伸為18-40歲。在這樣的跨度中，品牌調(diào)性又各不相同，它們分別崇尚復(fù)古、傳統(tǒng)、時(shí)尚、健康、快樂等不同品牌價(jià)值，各品牌產(chǎn)品根據(jù)各自品牌調(diào)性呈現(xiàn)不同的色彩搭配方式。因此對文化創(chuàng)意下食品包裝中的插圖設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)者首先需要做好食品包裝設(shè)計(jì)定位，然后進(jìn)行色彩搭配。

另外，8個(gè)品牌產(chǎn)品插圖設(shè)計(jì)中有一半都是扁平化中國風(fēng)格，進(jìn)行再次創(chuàng)新后運(yùn)用在食品包裝插圖上。蔣松辰、陳烈勝[8]2022年對中國風(fēng)的插圖分別進(jìn)行了單幅圖色彩提取分析和多幅圖色彩提取分析，如圖4、圖5所示。對比分析表1中色彩提取結(jié)果與圖4、圖5分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)最終食品包裝色彩設(shè)計(jì)中配色網(wǎng)絡(luò)模型圖6與蔣松辰、陳烈勝研究結(jié)果一致。

圖4 單幅插畫色彩提取

圖5 多幅插畫色彩提取

圖6 配圖色彩模型

表1 我國銷售量前8名的零食品牌插圖色彩提取

2.2 運(yùn)用造型傳遞文化創(chuàng)意

食品包裝插圖的造型設(shè)計(jì)也是文化創(chuàng)意下食品包裝插圖設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)[9]。隨著90后成為消費(fèi)市場的主力消費(fèi)群體，他們對食品類的快銷品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意、特色等方面要求越發(fā)考究，本文從幾款傳統(tǒng)的快銷品包裝設(shè)計(jì)的升級舉例，詳見表2。

從表2可以看出目前生產(chǎn)者對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)視覺效果，主要是利用不同形態(tài)造型突出產(chǎn)品特點(diǎn)和文化內(nèi)涵[10]。

表2 快銷品包裝設(shè)計(jì)升級

2.3 運(yùn)用設(shè)計(jì)元素傳遞文化

筆者在問卷星上發(fā)布問卷調(diào)查，消費(fèi)者在購買零食的時(shí)候主要關(guān)注哪些設(shè)計(jì)元素。整個(gè)問卷有一個(gè)前提條件，就是月購買零食達(dá)到50元以上者，并完整填寫完問卷則視為有效問卷。問卷主要題目除性別、年齡基本數(shù)據(jù)外，前提設(shè)計(jì)如表3數(shù)據(jù)分析如下：

表3 消費(fèi)者對食品包裝設(shè)計(jì)元素認(rèn)識問卷統(tǒng)計(jì)

一共回收問卷54份，其中有4份問卷消費(fèi)者月購買零食未能達(dá)到50元，因此實(shí)際有效問卷只有50份。50份問卷中：

——有70%是女性，30%是男性。

——18-28歲有50%，28-35歲25%，35-45歲有15%，45歲以上有10%

——打分題目總共得分情況如下：

從問卷中可以看出零食主要消費(fèi)者是18-28歲之間的女性，她們對產(chǎn)品包裝插圖設(shè)計(jì)首先最基本的要求是人性化設(shè)計(jì)與產(chǎn)品基本信息的完整性，食品包裝插圖設(shè)計(jì)會影響到她們購買產(chǎn)品的行為，她們喜歡簡約大氣、卡通動漫或是中國風(fēng)的插圖，最好具有深厚的文化內(nèi)涵與人性化設(shè)計(jì)。深受消費(fèi)者喜歡或具有深厚文化內(nèi)涵的包裝插圖都離不開豐富的設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，例如將帶有文化屬性象征符號的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在包裝插圖上，可以重點(diǎn)展示地域特色，增強(qiáng)包裝插圖的藝術(shù)性和地域性，傳遞產(chǎn)品包裝品牌深厚的文化內(nèi)涵。

綜上所述，文化創(chuàng)意視角下食品包裝插圖設(shè)計(jì)方式應(yīng)更多元化，在考慮到消費(fèi)者對食品包裝設(shè)計(jì)元素認(rèn)知的同時(shí)，應(yīng)做到如下幾點(diǎn):首先是包裝設(shè)計(jì)定位，運(yùn)用色彩包裝傳遞文化內(nèi)涵，特別注意現(xiàn)在流行的配圖色彩模型，運(yùn)用造型傳遞文化創(chuàng)意；其次是品牌調(diào)性定位，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)元素，如人性化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品信息完整性和設(shè)計(jì)風(fēng)格傳遞文化。對包裝信息進(jìn)行完整設(shè)計(jì)，了解創(chuàng)意化包裝發(fā)展?fàn)顩r，傾向于不同風(fēng)格的包裝創(chuàng)意產(chǎn)品構(gòu)建。

3 文化創(chuàng)意下的食品包裝“茶點(diǎn)說”肉脯插圖設(shè)計(jì)實(shí)踐運(yùn)用

本文以“茶點(diǎn)說”的“豬肉脯”與“牛肉脯”為例，闡述文化創(chuàng)意下的食品包裝插圖設(shè)計(jì)實(shí)踐運(yùn)用。

根據(jù)筆者的前期調(diào)研及“茶點(diǎn)說”品牌調(diào)性，確定使用扁平化噪點(diǎn)風(fēng)插畫，此風(fēng)格插畫在包裝插畫中優(yōu)勢更加明顯[11]：其一，具有清晰易讀性，高度簡化形象使觀者更易讀懂；其二，此風(fēng)格插畫在各場合使用率高，在地鐵、商場、公交車站等公共場所都能看見其身影；其三，此風(fēng)格插畫對于不同型號移動設(shè)備屏幕的適應(yīng)性都很強(qiáng)，矢量圖形內(nèi)存更小，能夠快速加載，節(jié)省內(nèi)存，優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)。

3.1 包裝設(shè)計(jì)定位

“茶點(diǎn)說”（TEA GIA）是廣西某公司旗下的一個(gè)專注茶場景的新零售平臺，經(jīng)營包含茶葉、茶點(diǎn)、茶周邊等茶類相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品?！安椟c(diǎn)說”品牌最大的特色是通過微信小程序、同城配送服務(wù)團(tuán)隊(duì)、社區(qū)共享商務(wù)區(qū)共享茶店等多方面高效合作的一個(gè)平臺。

本次設(shè)計(jì)的“豬肉脯”與“牛肉脯”包裝設(shè)計(jì)是“茶點(diǎn)說”品牌下自產(chǎn)自銷的兩款茶點(diǎn)，目標(biāo)群體為廣西南寧各寫字樓、辦公樓青年工作人員、25-45歲中產(chǎn)階級人員。此類人群特征明顯：正值事業(yè)上升期，時(shí)尚且朝氣蓬勃，接受新鮮事物快，但同時(shí)他們也承受著來自家庭、事業(yè)、生活的巨大壓力。因此在整個(gè)肉脯插圖設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用“豬”與“?！钡奶卣鞣纸庑蜗髞肀磉_(dá)肉脯產(chǎn)品，利用“豬的喜慶”和“牛的奮斗精神”等特性來與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，采用鮮艷的色彩與切割式的圖形，勾勒出不同場景下的品牌故事，如“牛氣沖天”“喜氣洋洋”“健康精選”等，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞不同的產(chǎn)品信息，使傳統(tǒng)的肉脯食品煥發(fā)出文化的內(nèi)涵，更加容易被目標(biāo)青年群體所接受和認(rèn)可[12]。

3.2 品牌調(diào)性

“茶點(diǎn)說”為了讓自己的品牌包裝更具有識別性，運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化提煉出了它的核心基因圖形。由“品質(zhì)”提取出制作工藝細(xì)節(jié)的精致度，由“快樂”提取出圖形風(fēng)格氛圍，由“健康”提取出情景插畫的故事性和創(chuàng)意性，讓其品牌價(jià)值能夠凸顯出來。

3.3 “笑豬顏開”豬肉脯插圖設(shè)計(jì)

圖7是筆者設(shè)計(jì)的《笑豬顏開》插畫及豬肉脯包裝效果圖。“笑豬顏開”諧音“笑逐顏開”，豬在傳統(tǒng)意義上是很有福氣的存在，知足開心。畫面是兩只喜笑顏開的豬，寓意學(xué)業(yè)、職場壓力大也要開心,心態(tài)好做事亦會像流水般順利。

圖7 《笑豬顏開》插畫及效果圖

圖9 《牛氣沖天》插畫及效果圖

3.3.1 插圖的色彩搭配《笑豬顏開》在色彩搭配上使用了沉穩(wěn)的藍(lán)色調(diào)，藍(lán)色給人更加專業(yè)、高品質(zhì)的感覺，搭配粉色的豬形成反差萌，鮮活跳躍顏色讓插圖整體設(shè)計(jì)年輕化、時(shí)尚化，結(jié)合元素的大小搭配使得畫面更具韻律美和節(jié)奏感，精準(zhǔn)地與年輕客戶的消費(fèi)心理與審美認(rèn)知對接。在千篇一律的包裝中，個(gè)性化的插圖包裝讓人眼前一亮，給消費(fèi)者帶來別開生面的藝術(shù)感受。同時(shí)豬的神態(tài)表情放大在畫面中，將開心的情緒傳達(dá)給受眾，積極向上的態(tài)度是對人的心理、生理需求和精神追求的滿足，凸顯設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷與品牌調(diào)性。

3.3.2 插圖造型設(shè)計(jì)方法《笑豬顏開》在造型設(shè)計(jì)方法上運(yùn)用夸張的手法設(shè)計(jì)豬的造型，以“圓潤、憨厚、樸實(shí)”定位造型特征。首先，將豬身體部位的潛在形狀提煉成幾何圖像做出表達(dá)，以明暗、幾何色塊過渡自然輪廓，使畫面富有節(jié)奏美與協(xié)調(diào)美，突出簡約時(shí)尚的造型。其次將豬的外貌形態(tài)放大，抓住現(xiàn)實(shí)中豬小小的眼睛放大搭配笑咪咪的表情，突出豬的憨態(tài)。最后將樹和樓房的形狀切割成三角、圓形、長方形結(jié)合形式美法則運(yùn)用在整個(gè)畫面中，緊緊貼合“笑豬顏開”主題，準(zhǔn)確無誤地將作品健康快樂的意思傳遞給讀者。其中扁平化的造型能夠賦予插圖獨(dú)特性、趣味性、生動性，在內(nèi)容表達(dá)上直觀明朗，不需要浪費(fèi)時(shí)間加以解讀，打破了語言隔閡、文化差異、地域特征帶來的理解偏差。

3.3.3 插圖設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用 在設(shè)計(jì)元素運(yùn)用上，肉脯產(chǎn)品是國家級無公害豬產(chǎn)品認(rèn)證，豬肉脯是綠色有機(jī)、無公害、品質(zhì)上乘產(chǎn)品?！安椟c(diǎn)說”作為廣西新興本土品牌在蓬勃發(fā)展，筆者便在設(shè)計(jì)元素中融合了廣西南寧的本土文化元素，將廣西民族博物館等一些城市地標(biāo)與豬笑瞇瞇的祥和文化的元素相結(jié)合，體現(xiàn)“茶點(diǎn)說”的民族文化內(nèi)涵，使得插圖作品更具深意。

在質(zhì)感上，筆者考慮到扁平化風(fēng)格的插畫大多將造型概括成簡潔幾何色塊，呈現(xiàn)出整齊的切割特點(diǎn)，同時(shí)會使層次感略顯不足，所以筆者自制了一個(gè)類似噴漆的噪點(diǎn)筆刷在插圖中的灰部及兩個(gè)元素疊加的位置噴上一些噪點(diǎn)質(zhì)感與肌理效果，使作品更具質(zhì)感和手工感，傳達(dá)豬肉脯的高品質(zhì)。在陰影映照過程中，讓整個(gè)產(chǎn)品包裝吸引消費(fèi)者的眼球，也實(shí)現(xiàn)其包裝價(jià)值的呈現(xiàn)。

3.4 “牛氣沖天”牛肉脯插圖設(shè)計(jì)

圖8是筆者所設(shè)計(jì)的《牛氣沖天》作品及牛肉脯包裝效果圖，作品名為《牛氣沖天》，牛是中國的十二生肖之一，牛象征著中國人民勤勞、踏實(shí)、遇到困難不服輸?shù)拿篮闷焚|(zhì)，“牛氣沖天”意為事業(yè)學(xué)業(yè)上的興旺蒸蒸日上。

3.4.1 插圖的色彩搭配《牛氣沖天》在色彩搭配上，牛作為作品的主角運(yùn)用了整體綠色調(diào)，綠色調(diào)給人健康安全的感覺，牛則用黃色呈現(xiàn)突出主視覺，而周圍的城市綠植則做了冷色處理。黃綠色搭配明亮鮮活，加上畫面的趣味性細(xì)節(jié)凸顯牛肉的健康鮮活，營造出包裝年輕、活力、新潮的氛圍，與當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化、注重趣味性、崇拜流行文化的消費(fèi)心理相契合。插畫采用中軸對稱式的構(gòu)圖，兩邊用黃色的牛提亮畫面中心營造視覺焦點(diǎn)，通過調(diào)整色彩明度和飽和度顯現(xiàn)出來的視覺差異來表現(xiàn)城市建筑物與綠植的形態(tài)。加之整體畫面中是模塊化色彩，具有簡約大氣的藝術(shù)特征，應(yīng)用在肉脯包裝中能夠加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的整體協(xié)調(diào)性。

3.4.2 插圖造型設(shè)計(jì)方法《牛氣沖天》在設(shè)計(jì)方法上，筆者首先采用的是形態(tài)對比法，先將一組斗牛的動態(tài)輪廓畫出來，注重觀察牛的身體結(jié)構(gòu)，由于扁平化風(fēng)格插圖造型主張“內(nèi)容大于裝飾”，因此筆者進(jìn)行體塊幾何化設(shè)計(jì)時(shí)，省去了不必要的裝飾，使得設(shè)計(jì)簡約大氣[13]。為表達(dá)斗牛的氛圍感，筆者將斗牛造形賦予憤怒的情緒，將無形的怒氣用特定的造形表達(dá)，使畫面生動有趣。背景則將南寧國際會展中心、廣西新媒體中心等南寧本土標(biāo)志性建筑凝練成幾何造形，牛頭上的兩只鳥兒爭鋒相對，吶喊助威，動靜對比，以及斗牛與背景形態(tài)大小對比相結(jié)合，使得畫面張力及沖擊力較為強(qiáng)烈。

3.4.3 插圖設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用《牛氣沖天》在設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用上，作品中將“斗?！弊鳛樵O(shè)計(jì)主體，運(yùn)用夸張的手法，表達(dá)牛肉的有機(jī)、綠色健康及高品質(zhì)好牛肉的理念。通過加入南寧國際會展中心、城市樓房、綠植、吶喊歡快的鳥兒與瑟瑟發(fā)抖的鳥兒等這些設(shè)計(jì)元素組成一幅牛氣沖天、生機(jī)勃勃、趣味性十足的場景來傳達(dá)綠色健康有機(jī)牛肉的屬性，整體畫面中同時(shí)也運(yùn)用了噪點(diǎn)肌理的粗糙對比，使得插畫作品更加豐富有層次，充滿節(jié)奏感和韻律感，畫面是兩只不服輸?shù)亩放?，像我們?nèi)艘粯右胁环數(shù)膭蓬^向前沖，增強(qiáng)插畫作品的感染力，與觀者產(chǎn)生情感共鳴和體驗(yàn)。

4 結(jié)論

本文首先是通過總結(jié)目前市場上食品包裝插圖設(shè)計(jì)存在的問題，收集休閑食品行業(yè)銷售前8位品牌中的產(chǎn)品包裝，進(jìn)行案例分析包裝色彩與包裝定位、品牌調(diào)性的相關(guān)性，傳遞色彩在包裝中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵；其次收集部分品牌新老包裝插圖造型的對比，深入剖析包裝插圖造型升級的優(yōu)點(diǎn)，好的插圖造型可以傳遞品牌的文化創(chuàng)意；最后通過問卷調(diào)研的方式，總結(jié)出消費(fèi)者對于食品包裝的插圖比較重視包裝的人性化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品信息完整性和設(shè)計(jì)風(fēng)格等，因此設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用豐富的設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)包裝插圖增強(qiáng)包裝插圖的文化內(nèi)涵。

文章探索文化創(chuàng)意視角下的插圖設(shè)計(jì)技巧，基于科技的進(jìn)步，綠色包裝材料映入人們的眼簾，設(shè)計(jì)師可運(yùn)用不同的色彩和包裝結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品品類信息與文化鏈接起來，搭建消費(fèi)者與生產(chǎn)者情感交流的橋梁，讓消費(fèi)者能夠進(jìn)一步了解企業(yè)的文化內(nèi)涵，在使用或者品嘗產(chǎn)品的時(shí)候感受品牌的魅力，并與之產(chǎn)生情感共鳴。在與消費(fèi)者訴說文化產(chǎn)品背后的故事同時(shí)，滿足消費(fèi)者物質(zhì)方面的需求以及精神方面的享受，最終實(shí)現(xiàn)促銷產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)目的、理想的情感表達(dá)效果和良好的社會效益。