2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的重要一年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的深化之年。作為“三農(nóng)”領(lǐng)域主流媒體，農(nóng)民日?qǐng)?bào)始終以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，立足新方位、把握新形勢(shì)、找準(zhǔn)新坐標(biāo)，守正創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)使命，做新振興好文章、唱響“三農(nóng)”好聲音，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化營造良好輿論氛圍。

一、機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，“三農(nóng)”主流媒體肩負(fù)重大職責(zé)使命

剛剛過去的2021年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中極為重要的一年。這一年，我們打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)，“三農(nóng)”工作重心歷史性轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興；我們隆重慶祝黨的百年華誕，開啟“十四五”和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，意氣風(fēng)發(fā)朝著第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。在此黨和國家的“大豐收”之年，農(nóng)民日?qǐng)?bào)緊緊圍繞“國之大者”、聚焦“三農(nóng)”中心工作，宣傳報(bào)道亮點(diǎn)紛呈，同樣喜獲大豐收，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興凝聚起強(qiáng)大正能量。

農(nóng)民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持全年度、動(dòng)態(tài)化做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳闡釋，2021年進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道形式，開設(shè)“落實(shí)習(xí)近平總書記指示要求·調(diào)研記”“三農(nóng)學(xué)習(xí)談”“學(xué)而時(shí)習(xí)”等多個(gè)欄目，通過重大通訊、視頻評(píng)論、有聲播讀等豐富多樣的形式，全方位、多層次、立體化闡釋好習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述，展現(xiàn)各地貫徹落實(shí)總書記重要指示要求的創(chuàng)新實(shí)踐。

2021年，農(nóng)民日?qǐng)?bào)圍繞糧食生產(chǎn)“四季歌”、重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供、種子耕地兩個(gè)要害、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕等“三農(nóng)”工作重點(diǎn)，推出一系列傳播廣、反響好、影響大的新聞作品。特別注重發(fā)揮傳統(tǒng)言論優(yōu)勢(shì)，在全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、慶祝建黨百年等重大歷史節(jié)點(diǎn)上，推出“仲農(nóng)平”重磅言論，多次獲得中宣部專題新聞閱評(píng)，充分彰顯了“三農(nóng)”主流媒體的理論探索力和輿論引導(dǎo)力。

2021年，農(nóng)民日?qǐng)?bào)進(jìn)一步做強(qiáng)自有新媒體平臺(tái)，農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國農(nóng)網(wǎng)、“三農(nóng)號(hào)”客戶端等全平臺(tái)均被納入中央網(wǎng)信辦認(rèn)定的“白名單”。新創(chuàng)設(shè)“三農(nóng)詞條”“圍農(nóng)夜話”等一批形態(tài)多樣、內(nèi)容多元的品牌欄目，推出《種業(yè)十二聯(lián)播》等專業(yè)性與趣味性深度融合的特色精品，歡慶中國農(nóng)民豐收節(jié)全媒體報(bào)道在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)5億級(jí)流量傳播，“三農(nóng)”新型主流媒體的生產(chǎn)力傳播力明顯提升。

展望2022年，黨和國家大事要事多，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，“三農(nóng)”新聞?shì)浾摴ぷ髟撛趺锤?？首先要看清楚?dāng)下“三農(nóng)”主流媒體所處的“時(shí)”與“勢(shì)”。

“時(shí)”即全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景?！懊褡逡獜?fù)興，鄉(xiāng)村必振興?！绷?xí)近平總書記將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略置于民族復(fù)興偉業(yè)的大歷史格局中，指明了新時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展的歷史方位。在百年變局與世紀(jì)疫情交織影響和“雙循環(huán)”戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”固本夯基穩(wěn)大局的戰(zhàn)略地位顯著提升。農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展將迎來重大歷史機(jī)遇期，黨對(duì)“三農(nóng)”工作的全面領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步加強(qiáng)，“三農(nóng)”的基礎(chǔ)地位和保障作用將比以往任何時(shí)候都要重大，“三農(nóng)”新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾噪S之愈發(fā)凸顯。

“勢(shì)”即媒體深度融合發(fā)展的方向趨勢(shì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。近幾年，主流媒體積極回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)，付出巨大努力，媒體融合發(fā)展成效顯著。但媒體融合是一個(gè)持續(xù)動(dòng)態(tài)的過程，新技術(shù)不斷發(fā)展、新平臺(tái)不斷入場(chǎng)、新變化不斷產(chǎn)生，要始終保持定力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，跟得住、不掉隊(duì)，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為農(nóng)民日?qǐng)?bào)事業(yè)發(fā)展的最大增量。

可以預(yù)見，“十四五”時(shí)期、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程上，“三農(nóng)”主流媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)前所未有，但總體上機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，而且挑戰(zhàn)也可以轉(zhuǎn)化為新的機(jī)遇。“所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也?！绷⒆阈掳l(fā)展階段，農(nóng)民日?qǐng)?bào)要順時(shí)而動(dòng)、應(yīng)勢(shì)而為，緊緊抓住全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的歷史機(jī)遇，準(zhǔn)確把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)規(guī)律，全面提升新型“三農(nóng)”主流媒體的綜合實(shí)力，為我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)輿論支撐。

二、堅(jiān)持正確方向，著力打造習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述的宣傳主陣地

正確的政治方向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€、基準(zhǔn)線。無論時(shí)代如何發(fā)展、信息傳播技術(shù)如何更迭，黨報(bào)姓黨的政治屬性絕不能變色，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的根本原則絕不能動(dòng)搖。農(nóng)民日?qǐng)?bào)作為黨的“三農(nóng)”輿論平臺(tái)、“三農(nóng)”意識(shí)形態(tài)主陣地，必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，在新聞?shì)浾摷皞鞑スぷ髦畜w現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護(hù)中央權(quán)威，在思想上、政治上、行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。

農(nóng)民日?qǐng)?bào)把學(xué)習(xí)好、宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作、新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鲎鳛轭^等大事。要求全體采編人員把《習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述摘編》《論黨的宣傳思想工作》《擺脫貧困》《之江新語》等作為案頭書，學(xué)以致用，知行并進(jìn)。在黨史學(xué)習(xí)教育中，組織“學(xué)習(xí)《之江新語》主題征文演講比賽”等活動(dòng)，引導(dǎo)編輯記者進(jìn)一步領(lǐng)悟領(lǐng)袖思想偉力，融會(huì)貫通到采編報(bào)道和輿論引導(dǎo)的方方面面。

□ 2021年2月18日起，農(nóng)民日?qǐng)?bào)連續(xù)推出14篇系列報(bào)告文學(xué)《特困片區(qū)脫貧記》，生動(dòng)再現(xiàn)全國14個(gè)集中連片特困地區(qū)波瀾壯闊的減貧歷程，取得良好社會(huì)反響。同年8月，這組報(bào)道由中國農(nóng)業(yè)出版社集結(jié)出版為《特困片區(qū)脫貧記》一書。該書入選2021“農(nóng)民喜愛的百種圖書”及2021年全國有聲讀物精品出版工程。

同時(shí)，持續(xù)深入做好習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述的宣傳闡釋，切實(shí)擔(dān)當(dāng)宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作論述的主陣地、主渠道、主力軍的重大職責(zé)使命。常年在報(bào)紙頭版、網(wǎng)站首頁、客戶端首屏開設(shè)“落實(shí)習(xí)近平總書記指示要求·調(diào)研記”“學(xué)而時(shí)習(xí)”專欄；創(chuàng)新推出的融媒評(píng)論專欄“三農(nóng)學(xué)習(xí)談”，圍繞習(xí)近平總書記最新會(huì)議、考察中發(fā)表的重要講話，結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作實(shí)際解讀其中深刻內(nèi)涵、核心要義，成為“三農(nóng)”工作者系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)悟習(xí)近平總書記最新指示精神的重要窗口。

三、優(yōu)化內(nèi)容供給，積極構(gòu)建“三農(nóng)”政策方針、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的宣傳大平臺(tái)

近年來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，但對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求從未改變。適應(yīng)新媒體時(shí)代傳播規(guī)律變化，必須持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷拓展內(nèi)容的深度廣度，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，努力提升產(chǎn)品影響力。農(nóng)民日?qǐng)?bào)因農(nóng)村改革而生，因“三農(nóng)”發(fā)展而興，在“三農(nóng)”領(lǐng)域具有深厚積累。要充分發(fā)揮這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建以大言論、大通訊重大報(bào)道為引領(lǐng)，以“脈動(dòng)”“對(duì)話”“視點(diǎn)”“觀察”等深度報(bào)道為補(bǔ)充的內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)占領(lǐng)、守牢、擴(kuò)大“三農(nóng)”輿論陣地。

圍繞中心、服務(wù)大局是新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕韭氊?zé)。農(nóng)民日?qǐng)?bào)是黨和政府指導(dǎo)全國“三農(nóng)”工作的重要輿論工具，要緊緊圍繞黨和國家“三農(nóng)”工作大局，傳播好、解讀好黨的“三農(nóng)”政策方針，總結(jié)好、報(bào)道好各地開展“三農(nóng)”工作的創(chuàng)新舉措、寶貴經(jīng)驗(yàn)，唱響主旋律、凝聚正能量。

在長(zhǎng)期實(shí)踐中，農(nóng)民日?qǐng)?bào)探索出以“三重（重大評(píng)論、重大經(jīng)驗(yàn)、重大典型）”報(bào)道領(lǐng)銜的輿論引導(dǎo)模式。即策劃重大言論，高站位宣傳黨中央“三農(nóng)”政策主張，強(qiáng)化思想引領(lǐng)；總結(jié)地方好經(jīng)驗(yàn)好做法，以媒體影響力推動(dòng)工作進(jìn)展；發(fā)現(xiàn)重大典型，挖掘基層鮮活事例和典型案例，反映農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐。2021年初，在我國全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之際，農(nóng)民日?qǐng)?bào)精心策劃推出重磅“仲農(nóng)平”文章《中國時(shí)刻！中國震撼！》，并以通版的篇幅體量連續(xù)刊發(fā)《特困片區(qū)脫貧記》系列報(bào)告文學(xué)，重現(xiàn)全國14個(gè)集中連片特困地區(qū)波瀾壯闊的減貧歷程，在社會(huì)上引起熱烈反響。這組超常規(guī)報(bào)道獲得中宣部專題閱評(píng)表揚(yáng)，是“三重報(bào)道”的一次成功實(shí)踐，充分彰顯了“三農(nóng)”主流媒體的歷史自覺與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的歷史浪潮中，各地的創(chuàng)新實(shí)踐層出不窮，詮釋好政策、總結(jié)好經(jīng)驗(yàn)、推廣好典型仍是農(nóng)民日?qǐng)?bào)的重要使命。

深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體重要的新聞報(bào)道形式，也是體現(xiàn)媒體價(jià)值、提升影響力的重要手段。媒體融合加速演進(jìn)，傳統(tǒng)媒體要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，須打好差異牌，深耕以思想性、專業(yè)性、人文性見長(zhǎng)的深度報(bào)道，不斷創(chuàng)新深度報(bào)道內(nèi)容模式，深挖新聞價(jià)值，持續(xù)注入人文關(guān)懷、傳遞情感認(rèn)同，運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新形態(tài)豐富傳播形式，提升傳播效果。

“三農(nóng)”是一座天然的新聞富礦，通過深度報(bào)道講好生動(dòng)鮮活的“三農(nóng)”故事，正是農(nóng)民日?qǐng)?bào)贏得讀者的重要途徑。目前，農(nóng)民日?qǐng)?bào)已經(jīng)擁有“脈動(dòng)”深度報(bào)道欄目，關(guān)注大時(shí)代里的小人物尤其是農(nóng)民群體的人生際遇，《疫情下轉(zhuǎn)場(chǎng)的蜂農(nóng)》等報(bào)道曾引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。2022年，農(nóng)民日?qǐng)?bào)將進(jìn)一步改革版面設(shè)置，創(chuàng)新深度報(bào)道內(nèi)容模式，在現(xiàn)有成熟的視角、表現(xiàn)手法之外，挖掘更具創(chuàng)新性的視角和表達(dá)方式，增強(qiáng)報(bào)紙的專業(yè)性、文化性和可讀性。比如，與學(xué)者大家就農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)展開直接對(duì)話，邀約文化名家講述與鄉(xiāng)村發(fā)生的交集聯(lián)結(jié)，觀察一個(gè)個(gè)農(nóng)業(yè)品種、農(nóng)產(chǎn)品品牌的沉浮變遷，在“百姓茶坊”記錄鄉(xiāng)土生活的喜怒哀樂等等，力求理論上深一度、情感上厚一分、敘事上勝一籌。呈現(xiàn)方式上，改變厚重文字加大氣圖片的傳統(tǒng)版面模式，在可視化和數(shù)據(jù)化的表現(xiàn)方式上將作出新嘗試。新媒體端版本則突出融合新媒體技術(shù)手段，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，讓報(bào)道更具吸引力與體驗(yàn)感。比如，“百姓茶坊”欄目結(jié)合睡前音頻收聽場(chǎng)景，突出“陪伴”功能；“觀察”欄目結(jié)合數(shù)據(jù)新聞等表達(dá)方式，還可以設(shè)計(jì)交互式作品。

□ 上圖為2021年初，農(nóng)民日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推出融媒評(píng)論專欄“三農(nóng)學(xué)習(xí)談”，圍繞習(xí)近平總書記最新會(huì)議、考察中發(fā)表的重要講話，結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作實(shí)際解讀其中深刻內(nèi)涵、核心要義，成為“三農(nóng)”工作者系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)悟習(xí)近平總書記最新指示精神的重要窗口。

□ 下圖為近兩年，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社策劃推出訪談?lì)惞?jié)目《三農(nóng)大家談》，針對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，邀請(qǐng)“三農(nóng)”領(lǐng)域權(quán)威專家，進(jìn)行專業(yè)深入的解析。節(jié)目在農(nóng)民日?qǐng)?bào)網(wǎng)、端、微多平臺(tái)推送，已成為農(nóng)民日?qǐng)?bào)一檔融媒精品欄目。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播圈層化趨勢(shì)日益凸顯，用戶群體也更加細(xì)分。要實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的傳播，必須以生產(chǎn)對(duì)象需求為導(dǎo)向加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。農(nóng)民日?qǐng)?bào)兼具“黨報(bào)姓黨”政治屬性與“農(nóng)報(bào)屬農(nóng)”功能定位，既要為“三農(nóng)”內(nèi)部用戶完整準(zhǔn)確闡釋“三農(nóng)”方針政策，系統(tǒng)深入總結(jié)各地經(jīng)驗(yàn)做法，也要向外部用戶全面展示“三農(nóng)”發(fā)展的成就貢獻(xiàn)，提升“三農(nóng)”美譽(yù)度，營造重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)、愛農(nóng)支農(nóng)的輿論氛圍。因此，農(nóng)民日?qǐng)?bào)的內(nèi)容要有效到達(dá)內(nèi)外部用戶，就要找準(zhǔn)公共新聞的“三農(nóng)接口”和“三農(nóng)”新聞的“公共出口”，實(shí)現(xiàn)公共新聞對(duì)“三農(nóng)”用戶的精準(zhǔn)到達(dá)、“三農(nóng)”新聞對(duì)社會(huì)公眾的破圈傳播。

在“接口”上，內(nèi)容生產(chǎn)要尋求“三農(nóng)”用戶與公共新聞的興趣連接點(diǎn)，突出公共新聞與“三農(nóng)”用戶的相關(guān)性與貼近性。比如，在慶祝建黨百年主題報(bào)道中，農(nóng)民日?qǐng)?bào)匠心策劃《中國共產(chǎn)黨與中國農(nóng)民》一組“仲農(nóng)平”言論，全面總結(jié)百年來中國共產(chǎn)黨與中國農(nóng)民攜手同行、共創(chuàng)輝煌的偉大成就與經(jīng)驗(yàn)，成為“三農(nóng)”工作者深化黨史農(nóng)史學(xué)習(xí)的重要參考，在與全國黨媒的同場(chǎng)競(jìng)技中牢牢抓住了核心用戶。在“出口”上，內(nèi)容生產(chǎn)要聚焦社會(huì)公眾與“三農(nóng)”的利益關(guān)切，凝聚關(guān)注、關(guān)心、關(guān)愛“三農(nóng)”的最大共識(shí)。比如，2021年圍繞雨澇災(zāi)害對(duì)糧食生產(chǎn)影響、蔬菜穩(wěn)產(chǎn)保供、生豬價(jià)格下跌等民生熱點(diǎn)，農(nóng)民日?qǐng)?bào)主動(dòng)設(shè)置議題，通過焦點(diǎn)評(píng)析、專家解讀、官方回應(yīng)等多種形式有效釋疑解惑，穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期，成功推動(dòng)“三農(nóng)”專業(yè)新聞突破圈層壁壘進(jìn)入公共輿論場(chǎng)，有效拓展了傳播覆蓋面和影響力。

四、深化融合發(fā)展，努力建設(shè)“三農(nóng)”領(lǐng)域新型主流媒體

新媒體是新聞競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作的新陣地。推進(jìn)媒體融合，要在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等各方面加快發(fā)展步伐。農(nóng)民日?qǐng)?bào)近年來完善融合機(jī)制，補(bǔ)齊技術(shù)短板，改革內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，采編業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“一體化指揮、一次性采集、多次加工、多渠道發(fā)布、多媒體覆蓋”，報(bào)、網(wǎng)、端、微協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條。整體考慮，2022年要主抓重點(diǎn)難點(diǎn)，進(jìn)一步理順體制機(jī)制，加快打造“三農(nóng)”新聞宣傳領(lǐng)域一流新型全媒體機(jī)構(gòu)，不斷提升農(nóng)民日?qǐng)?bào)在全媒體時(shí)代的綜合實(shí)力。

宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。當(dāng)前，信息傳播已經(jīng)由“人找信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，要想占?jù)主流輿論陣地，就要始終貼近用戶、服務(wù)用戶，根據(jù)用戶需求提供相應(yīng)新聞信息服務(wù)，強(qiáng)化媒體與用戶的連接，建構(gòu)群眾離不開的渠道。

不同媒體有不同的受眾，不同媒介有不同的特性，其分發(fā)內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)和呈現(xiàn)方式也不同。農(nóng)民日?qǐng)?bào)的核心服務(wù)對(duì)象即農(nóng)民和為農(nóng)民服務(wù)的人，隨著農(nóng)村信息技術(shù)迭代升級(jí)，我們的服務(wù)對(duì)象分化出以從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新農(nóng)民、進(jìn)城務(wù)工的新農(nóng)工、服務(wù)“三農(nóng)”的新農(nóng)干為代表的“三新”人群?！叭隆比巳阂允謾C(jī)為新農(nóng)具，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。根據(jù)用戶信息獲取習(xí)慣，農(nóng)民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，重點(diǎn)打造“三農(nóng)號(hào)”客戶端，豐富移動(dòng)端新聞信息資訊、政務(wù)、民生服務(wù)功能，并面向社會(huì)免費(fèi)開放，社外媒體、涉農(nóng)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人均可協(xié)議入駐，共同參與信息生產(chǎn)傳播，真正變“以我為主”為“我和用戶共同做主”。

平臺(tái)建設(shè)是媒體融合發(fā)展的基石。主流媒體要掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)、擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，必須打造自主可控、傳播力強(qiáng)的新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，構(gòu)建多樣化、立體化的新媒體平臺(tái)矩陣。

當(dāng)前，農(nóng)民日?qǐng)?bào)報(bào)、網(wǎng)、端、微等平臺(tái)形態(tài)齊全，關(guān)鍵是要做大做強(qiáng)做優(yōu)以中國農(nóng)網(wǎng)和“三農(nóng)號(hào)”客戶端為代表的自主平臺(tái)，用好用活用實(shí)第三方平臺(tái)，不斷增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)空間的“三農(nóng)”音量。要把優(yōu)化資源配置與淘汰落后產(chǎn)能相結(jié)合，關(guān)停一批受眾少、影響力弱的欄目，增加“畜牧”“品牌”“政法”等行業(yè)類、垂直類欄目，集中力量打造“三農(nóng)大家談”“視角”等精品音視頻欄目。做深做精細(xì)分行業(yè)垂直領(lǐng)域，著力打造農(nóng)業(yè)單品垂直領(lǐng)域的權(quán)威平臺(tái)，集政策解讀、趨勢(shì)分析、資訊發(fā)布、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品推介等于一體，進(jìn)一步聚集黏合行業(yè)和用戶。充分發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與第三方平臺(tái)，如微信、微博、今日頭條、抖音、B站等的深度合作，利用其平臺(tái)、渠道優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大內(nèi)容影響力和傳播效果。比如，農(nóng)民日?qǐng)?bào)聯(lián)合西瓜視頻開展跨界合作，發(fā)起“尋找鄉(xiāng)村手藝人”等系列活動(dòng)，將鄉(xiāng)村草根內(nèi)容創(chuàng)作者帶入大眾視野，為其量身打造的《尋》系列短視頻欄目入選2020年中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，實(shí)現(xiàn)對(duì)自我傳播力、影響力的提升。

□ 為隆重慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，2021年6月21日至23日，農(nóng)民日?qǐng)?bào)結(jié)合自身定位，圍繞“中國共產(chǎn)黨與中國農(nóng)民”，策劃推出《大轉(zhuǎn)折，中國命運(yùn)百年逆襲》《大跨越，中國歷史乾坤再造》《大智慧，中國道路開天辟地》一組3篇“仲農(nóng)平”文章，生動(dòng)再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國農(nóng)民、依靠中國農(nóng)民實(shí)現(xiàn)大轉(zhuǎn)折、取得大跨越、凝練大智慧的壯闊歷程，全面梳理百年來中國共產(chǎn)黨與中國農(nóng)民攜手同行、共創(chuàng)輝煌的偉大成就與寶貴經(jīng)驗(yàn)，為中國共產(chǎn)黨百年華誕營造了良好輿論氛圍。

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，尤其要?jiǎng)?chuàng)新思路方法，加緊實(shí)施全媒型、專家型人才培育工程，為融合發(fā)展夯實(shí)中堅(jiān)力量、積蓄人才動(dòng)能。

農(nóng)民日?qǐng)?bào)注重強(qiáng)化采編人員尤其是新媒體年輕編輯記者的馬克思主義新聞?dòng)^教育，確保內(nèi)容、平臺(tái)始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。組建年齡結(jié)構(gòu)合理、專業(yè)配置科學(xué)的新媒體人才隊(duì)伍，將熱愛、熟悉新媒體的優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，實(shí)現(xiàn)人盡其才、才盡其用。打破部門壁壘，鼓勵(lì)跨部門、跨專業(yè)、跨行業(yè)組建項(xiàng)目小組、融創(chuàng)工作室，引導(dǎo)編輯記者先行先試，在兩微一端開設(shè)個(gè)人專欄、賬號(hào)，努力創(chuàng)造寬松自由的環(huán)境氛圍。強(qiáng)化新媒體采編技能培訓(xùn)，加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)，著力提升采編人員專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)一批懂“三農(nóng)”、懂新聞、懂用戶、懂技術(shù)、懂運(yùn)營的一專多能全媒型人才。2022年，通過優(yōu)化版面設(shè)置、深化采編分離，還將進(jìn)一步釋放采寫隊(duì)伍的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓采編人員能集中全部精力深耕行業(yè)領(lǐng)域，為專家型記者編輯成長(zhǎng)成才提供一片沃土。

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是媒體融合必須邁過的一道門檻。新媒體生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體賴以生存的渠道壟斷優(yōu)勢(shì)和廣告經(jīng)營模式逐漸失靈，亟需尋找新的發(fā)展模式和經(jīng)營空間。農(nóng)民日?qǐng)?bào)要抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)的時(shí)代機(jī)遇，充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)、信息導(dǎo)流、平臺(tái)推薦等功能作用，拓展新的盈利空間，增強(qiáng)自我造血機(jī)能，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

借助大數(shù)據(jù)與智庫資源，提供不可替代的核心產(chǎn)品。利用農(nóng)民日?qǐng)?bào)社大數(shù)據(jù)輿情信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析能力、智庫資源的政策解讀能力，及時(shí)監(jiān)測(cè)反饋各地鄉(xiāng)村振興實(shí)施情況，為地方?jīng)Q策提供參考。開設(shè)“三農(nóng)”輿情網(wǎng)絡(luò)頻道，面向全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)、地方縣市等提供信息預(yù)警、突發(fā)事件的輿情應(yīng)對(duì)，協(xié)助科學(xué)研判輿情特征、正確引導(dǎo)輿論走向。創(chuàng)新經(jīng)營模式，打造品牌活動(dòng)IP。依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在多年耕耘積淀中建立起“中國三農(nóng)發(fā)展大會(huì)”“中國新農(nóng)民”故事會(huì)、中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單及中國農(nóng)民合作社500強(qiáng)榜單等組成的“農(nóng)”字號(hào)品牌IP活動(dòng)矩陣。要搶抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“風(fēng)口”，繼續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營模式，挖掘承辦組織大型活動(dòng)的綜合能力，推動(dòng)IP活動(dòng)矩陣發(fā)展壯大。

新時(shí)代新征程，新氣象新作為。時(shí)代賦予了“三農(nóng)”主流媒體重大職責(zé)使命，我們要牢牢堅(jiān)持“黨報(bào)姓黨”定位，突出“三農(nóng)”專業(yè)特色，主動(dòng)作為、奮發(fā)有為，進(jìn)一步發(fā)揮“三農(nóng)”新聞宣傳主力軍、“挑大梁”作用，全力書寫新時(shí)代“三農(nóng)”新聞?shì)浾摴ぷ餍缕?，以?yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開。