■四川省達州市廣播電視臺：劉云

可以說短視頻就是在大電影、微電影后出現(xiàn)的一種新型傳播媒介，短視頻以娛樂化、個性化、平民化的特征吸引著群眾，甚至在近年來增長趨勢呈現(xiàn)出爆發(fā)式。跟隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場細分的加快，短視頻用戶居高不下致使短視頻平臺已經(jīng)不只是娛樂性平臺，其中還包含著商品直播、教育、藝術(shù)等多種類型，吸引著不同的用戶，甚至抖音、快手已經(jīng)成為群眾休閑時刻的消遣。

1.短視頻影像簡述以及具體的特征

1.1 短視頻影視簡述

所謂的短視頻也就是一種以秒為計時單位，拍攝視頻時間短的視頻，借助智能移動終端設(shè)備快速攝制以及美化編輯內(nèi)容，實時分享在社交媒體平臺上，拍攝與上傳無縫對接的新型視頻形式。在視頻中可以加入圖片、文字、視頻、貼紙、配音等內(nèi)容，可以直觀的滿足用戶多元化表達以及展示的需求。短視頻對電影這樣傳統(tǒng)意義上的影像媒介在技術(shù)、文化等方面屬于一種全新的改革，已經(jīng)摒棄簡單的媒介融合層面，隨著5G時代的到來，為短視頻的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇，短視頻就是新時代互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的一個起點，短視頻的內(nèi)容投入成本不高、傳播速度快等特征，可以與網(wǎng)絡(luò)上用戶的興趣相吻合，更為直觀的滿足用戶需求。

表1

1.2 短視頻影像具體特征

1.2.1 更具創(chuàng)新性

短視頻信息內(nèi)容更具創(chuàng)新型，只要有智能設(shè)備就可以成為視頻的傳播者，由于短視頻的制作形式加多，眾所周知的就是可以在短視頻中添加水印、素材、裝扮等，其用戶就可以按照自己不同的需求、對視頻內(nèi)容的理解制作短視頻。編輯短視頻的人員可以用專業(yè)的APP制作視頻，為原始的視頻增加光彩，用簡短的時間表達自己的內(nèi)涵，以及要傳遞的信息資料。處于信息快速發(fā)展背景下，傳遞信息的形式也變得多種多樣，拍攝者經(jīng)過制作可以將視頻上傳在不同的平臺上，當(dāng)然這也是融媒體背景下短視頻備受青睞的一個因素。應(yīng)用短視頻傳遞信息就是網(wǎng)狀擴散，可以經(jīng)過可能認識的人將信息傳輸給身邊的朋友，制作視頻者可以按照自己的想法制作視頻選擇不同的平臺上傳視頻，使其他人在觀看的時候可以發(fā)表自己的想法，使信息傳播的更為廣泛。

1.2.2 傳播效率更快

制作信息方面更為自由，原有的視頻制作，需要投入更多的資金，甚至投入資金的多少直接影響著視頻傳播的效率。在融媒體背景下，出現(xiàn)短視頻以后，其制作視頻的成本較低且門檻也不高，只要掌握有關(guān)技能即可。因此用戶可以隨手拍攝身邊發(fā)生的事情，然后經(jīng)過后期制作發(fā)布在個人社交平臺上，不需要投入資金。對于傳統(tǒng)意義上的媒體，短視頻也具備著更多的優(yōu)勢，在應(yīng)用短視頻的時候可以彌補傳統(tǒng)媒體上的缺點，尤其是期刊以及報紙之類的載體。發(fā)布者可以在微博、抖音、微信朋友圈等各種APP上發(fā)布，通常情況下新聞媒體中視頻時間為三至五分鐘，但是短視頻就可以將各種零碎關(guān)鍵的內(nèi)容組合在一起，為觀看者提供方便。

1.2.3 內(nèi)容鮮明

適應(yīng)快餐化消費觀念，為了得到觀看者的喜愛，制作短視頻以及發(fā)布短視頻的時候要注意內(nèi)容的鮮明，因為觀看者都是用碎片時間觀看，觀看者需要在短時間內(nèi)明確視頻的主要內(nèi)容，并且在短視頻中獲取信息資料。短視頻之所以備受青睞，與提升信息傳播力度有一定的關(guān)系。群眾獲取新聞的途徑多種多樣，尤其是在大城市中，必須在短時間內(nèi)獲取直觀的信息，制作短視頻者必須要明確這個重點，嚴格控制短視頻傳播信息內(nèi)容。最后短視頻最明顯的一個優(yōu)勢就是集中表達視頻要表達的內(nèi)容，在短時間使觀看者接收更多的信息。

2.融媒體背景下短視頻影像發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 缺乏完善的監(jiān)管體系，致使泛娛樂化現(xiàn)象嚴重

近些年短視頻平臺在快速發(fā)展著，且發(fā)展形勢過快，平臺依然缺乏完善的管理制度，由于監(jiān)管缺乏完善的監(jiān)管體系，導(dǎo)致平臺上出現(xiàn)一些低俗且不健康的內(nèi)容，或者是傳播負能量信息，這樣會影響觀看者樹立正確的人生觀以及價值觀，在平臺上還有忽視創(chuàng)作權(quán)以及篡改他人作品的行為，沒有有效保護原創(chuàng)內(nèi)容的合法性。平臺信息保護體系存在缺陷甚至?xí)孤┯脩舻碾[私，隨后出現(xiàn)系列問題。而泛娛樂就是選擇當(dāng)前新媒體作為載體，最大限度追求娛樂元素不斷滿足觀眾的感官刺激以及精神需求，并沒有堅持滿足文化內(nèi)涵的原則，導(dǎo)致視頻內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化情況。針對當(dāng)前的新媒體短視頻來講，泛娛樂化體現(xiàn)在一種對視聽影響的娛樂化消費方面，也可說是出于好奇心追捧奇葩內(nèi)容。在短視頻中常見的題材就是曬娃、炫富、網(wǎng)紅離婚、家庭糾紛等等負能量信息，無疑會引導(dǎo)觀看者出現(xiàn)錯誤的人生觀，認為拍攝者拍攝內(nèi)容可以獲取流量，博取眼球，會選擇模仿，不知不覺中就會出現(xiàn)錯誤的觀念，影響社會的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 平臺內(nèi)容方面供大于求，需要提升制作與傳播方面技術(shù)

在平臺上，拍攝的短視頻數(shù)量已經(jīng)遠遠大于市場需求，呈現(xiàn)出飽和狀。但是從經(jīng)濟學(xué)方面講，如果供應(yīng)商品大于需求的時候，市場會由賣方市場轉(zhuǎn)變成買方的市場，就是買方有絕對的優(yōu)勢。同理，短視頻供大于求的時候，觀看者就占據(jù)主動權(quán)，因此制作短視頻者要考慮怎樣在激烈的市場中有絕對的競爭優(yōu)勢。之所以新媒體短視頻影像制作會存在明顯的問題就是因為投入資金、專業(yè)技術(shù)人才、設(shè)備等方面受限，另外新媒體短視頻影像制作方面也存在一些問題，制作短視頻者選擇套用既定的模板制作視頻，這樣在技術(shù)層面就會受到平臺結(jié)構(gòu)的影響，不能充分尋找以及充分應(yīng)用新的元素，因此其制作的視頻缺乏技術(shù)性，缺乏創(chuàng)新，后期制作技術(shù)也有限，這樣就會使觀看者出現(xiàn)審美疲勞的情況，缺乏創(chuàng)新意識的短視頻對新媒體影像的品質(zhì)有直接的負面影響。

3.融媒體背景下短視頻影像創(chuàng)作策略

3.1 適當(dāng)添加創(chuàng)新元素

受融媒體背景的影響，部分觀看者在看到拍攝短視頻內(nèi)容受大家喜愛之后，就選擇模仿人家拍攝內(nèi)容，無疑拍攝出來的視頻毫無新意，使群眾視覺疲勞。所以拍攝者在創(chuàng)作的時候盡量避免當(dāng)紅元素，開創(chuàng)新的領(lǐng)域，創(chuàng)新視頻內(nèi)容，做到內(nèi)容的革新不抄襲他人，創(chuàng)造自己的視頻品牌。視頻拍攝時間比較短，但是一定要清晰，這樣才可以引起群眾的注意；還有應(yīng)用正確的音樂也是給視頻添加光彩，因為有一些音樂就是因為短視頻的配合成為當(dāng)下流行樂曲。比如說：應(yīng)用短視頻平臺上的一些創(chuàng)意貼紙，為短視頻添加活力。在抖音平臺上可以模仿手指舞、手勢舞、廣場舞、鬼步等等，創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，在為短視頻長期發(fā)展保駕護航的同時傳播正能量。還有處于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的環(huán)境中，群眾的身心都受到一定的影響，雖然影響了群眾自由活動，經(jīng)濟壓力的增加會使一些人出現(xiàn)消極的情緒，人為自己壓力過重，無論怎樣努力都已經(jīng)不能有上升的空間，出現(xiàn)這些情緒再加上環(huán)境的影響，很快就會被壓垮，創(chuàng)作短視頻者應(yīng)該發(fā)布有關(guān)的心靈雞湯、積極上進的正能量內(nèi)容，用這些正能量信息為大家“洗腦”，激發(fā)其斗志，在國泰安康的日子里努力奮斗，不斷上進，然后再融入新的元素，為短視頻添磚加瓦。融媒體的傳播途徑非常豐富，且內(nèi)容形式也是各種各樣，一般情況下，創(chuàng)作者應(yīng)用文字與圖片的方式傳播作品，但是為了豐富觀看者的體驗感，又增加不同的音樂、動畫、貼紙等，因為觀看者選擇獲取信息的途徑有差異，所以需要融合各種不同類型的媒介，不斷提升融媒體信息技術(shù)水平，比如：微信公眾號留言區(qū)、微博留言區(qū)，可以書法自己的意見，與更多用戶交流。

3.2 構(gòu)圖技巧

其一，井字構(gòu)圖法，基于新媒體技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，短視頻創(chuàng)作者在拍攝作品之后，創(chuàng)作人員需要思考的問題就是選擇將視頻制作成什么類型。短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻的時候，可以參考井字構(gòu)圖法呈現(xiàn)出視頻中想要表達的內(nèi)容以及情感，將視頻主體思想表述的更加明確。制作視頻的時候參考井字構(gòu)圖模式還可以展示出有意義的畫面，在制作不同視頻中已經(jīng)廣泛應(yīng)用該構(gòu)圖法，參考井字構(gòu)圖法就可以將內(nèi)容主體放在視頻中間位置，然后將自己表達的內(nèi)容凸顯出來，應(yīng)用這樣的構(gòu)圖模式可以將畫面都集中在一個位置上，然后用對角線構(gòu)圖方式使原本視覺失衡的形式變得對稱，使畫面保證平衡，更符合觀眾的審美。

其二，線條構(gòu)圖法，短視頻隨著媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入新的階段，將更多碎片化的內(nèi)容融合起來，在組合作品的時候最明顯的就是邏輯的跳躍，短視頻創(chuàng)作可以解決邏輯方面的問題，甚至將所有需要的內(nèi)容都整合在一起。在碎片化模式都疊加在一起的時候，需要考慮的就是將視頻播放時間控制在幾十秒以內(nèi)，時間對視頻內(nèi)容的豐富有直接的影響。在創(chuàng)作短視頻的時候考慮用豎屏，這樣就可以在短時間內(nèi)獲取更多的信息。另外制作原始視頻的時候，應(yīng)用線條構(gòu)圖可以使觀看視頻者全面掌握視頻中的視覺內(nèi)容。因為用線條構(gòu)圖可以延伸視頻內(nèi)容，拓展豎屏短視頻空間，使觀眾在觀看視頻的同時，還可以接收視頻外的畫面。不管應(yīng)用哪種視頻制作方式，都要注意引發(fā)觀眾情感共鳴，創(chuàng)作者想用視頻打動觀看者就要先打動自己。

圖1

其三，對角構(gòu)圖法，制作短視頻的時候，應(yīng)用敘事的方式記錄事件，在非常短的時間應(yīng)用懸念的方式吸引群眾的好奇心，引導(dǎo)其關(guān)注后續(xù)發(fā)展。應(yīng)用對角構(gòu)圖的方式將視頻中的主體放在畫面對角上，采用這樣的方式可以確保豎屏短視頻制作效果的優(yōu)異程度。過去拍攝視頻的時候，拍攝者會參考人物的實際情況，然后幫助人物站在固定的位置上，這樣的布局方式與群眾的生活方式相似，所以觀眾在觀看的時候不會感覺到違和感。需要注意的是拍攝豎屏短視頻的時候，如果依然按照傳統(tǒng)的媒體方式，最后獲取的效果并不理想，甚至?xí)?dǎo)致畫面比例有問題，觀看效果更不理想。應(yīng)用對角構(gòu)圖線的方式，將畫面分割成兩個部分，確保畫面的平衡。

3.3 挖掘短視頻內(nèi)容，創(chuàng)新互動模式

傳統(tǒng)影響藝術(shù)的思維方式以及創(chuàng)作方式已經(jīng)跟不上現(xiàn)代社會發(fā)展的步伐以及趨勢，已經(jīng)得不到更多人的喜愛，已經(jīng)有很多更加接地氣的短視頻充斥、占據(jù)著新的媒體市場，甚至還原了人類藝術(shù)創(chuàng)作的驅(qū)動。短視頻必須將日常生活作為焦點，時刻關(guān)注身邊的小事，經(jīng)過創(chuàng)作引發(fā)群眾情感共鳴，創(chuàng)作更接地氣的作品，這里說的接地氣不是沒有底線的復(fù)制他人作品，而是為了可以使其更具有藝術(shù)感以及更符合社會主體道德價值觀，因此創(chuàng)作者就要深入研究短視頻創(chuàng)作方式，防止將更多注意力放在感官刺激方面，存在道德扭曲以及審美缺失的情況。短視頻創(chuàng)作者還要明白短視頻的核心就是拍攝原創(chuàng)有趣視頻。為了在激勵的行業(yè)競爭中有足夠的競爭力，還是要確保視頻內(nèi)容的質(zhì)量，認真拆解視頻內(nèi)容，然后分析對比文案，尋找視頻中存在的共性，最后融合技術(shù)與原創(chuàng)作品，創(chuàng)作優(yōu)秀作品。因為短視頻具有一定的社交性，具有點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等功能，實現(xiàn)了拓展視頻內(nèi)容互動的目的，增加了短視頻的社交功能，因此獲得大眾的青睞。像短視頻中抖音這樣的短視頻平臺應(yīng)用的用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，這個用戶就是短視頻的產(chǎn)出者也承擔(dān)著傳播短視頻的角色。用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式是移動視頻可以在短時間內(nèi)爆發(fā)增長的原因就是應(yīng)用該模式以及創(chuàng)新可以適當(dāng)增強短視頻內(nèi)容的互動性，在抖音平臺上有一種新的功能獲得大家的喜愛，隔空同框模式，可以將不同時空中的兩個人或者多人同框拍攝視頻，增加用戶之間的交流。

綜上所述，群眾在生活以及工作壓力較大的時候，在休閑時刻會選擇觀看新媒體內(nèi)容緩解自身壓力，因為新媒體的便捷性，群眾對新媒體呈現(xiàn)出更多依賴，現(xiàn)在處于融媒體背景下，短視頻影像更受群眾青睞，在為群眾帶來娛樂的同時，幫助群眾放松精神，甚至推動商業(yè)的發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)的出現(xiàn)，短視頻在未來會成為一種發(fā)展趨勢，甚至短視頻會具備更大的潛力，推動者新媒體行業(yè)的前進。