由品牌聯(lián)盟、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合主辦，以“開放與奮進(jìn)”為主題的2022第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)于8月8日在長(zhǎng)沙北辰國(guó)際會(huì)議中心正式開幕。8月7日下午，長(zhǎng)沙城市品牌建設(shè)座談會(huì)成功舉行。

湖南省長(zhǎng)沙市人民政府副市長(zhǎng)、市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)主席康鎮(zhèn)麟，長(zhǎng)沙市政協(xié)副主席、市會(huì)展辦主任李舜，長(zhǎng)沙市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)鄭平，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青，國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)發(fā)展研究院院長(zhǎng)王彤，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)馮并，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所/世界發(fā)展研究所原秘書長(zhǎng)、研究員、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)首席專家鄭硯農(nóng)，國(guó)際質(zhì)量科學(xué)院院士、中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委副主任、國(guó)務(wù)院原參事郎志正，新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博雅特聘教授、北大經(jīng)濟(jì)學(xué)院前任院長(zhǎng)孫祁祥，香港銅鑼灣集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席陳智，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)安峰山，中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼湘商文化分會(huì)會(huì)長(zhǎng)伍繼延，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，全國(guó)著名產(chǎn)業(yè)旅游規(guī)劃專家和文化學(xué)者沈青，天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯、人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)特約研究員韓立勇，分眾傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人涂雅芳，中國(guó)品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永等嘉賓出席座談會(huì)。

會(huì)議伊始，王永向與會(huì)嘉賓介紹了《長(zhǎng)沙城市品牌建設(shè)方案》。他引用了江南春的話：“一個(gè)好的城市廣告語(yǔ)要有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是市民用不用，二是游客認(rèn)不認(rèn)，三是對(duì)手恨不恨?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)標(biāo)其他城市和呈現(xiàn)調(diào)研結(jié)果，他最終用“火辣”來(lái)提煉總結(jié)?；鹄笔且环N味道，是一種性格，更是一種生活狀態(tài)，很好地詮釋了長(zhǎng)沙的城市精神。

袁再青對(duì)于長(zhǎng)沙市品牌形象的定位提了兩點(diǎn)建議：第一，對(duì)“火辣長(zhǎng)沙”的內(nèi)涵仍需進(jìn)一步的發(fā)掘；第二，仍需思考品牌定位怎樣為長(zhǎng)沙市的城市品牌建設(shè)賦能。

馮并對(duì)長(zhǎng)沙品牌的發(fā)展提出三點(diǎn)想法。第一，所謂十年磨一劍，基于規(guī)律判斷，品牌發(fā)展是一個(gè)過(guò)程，不可能一蹴而就；第二，品牌發(fā)展需要要有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；第三，品牌發(fā)展最終要落到產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，這也是進(jìn)入“高光時(shí)刻”的真正意義。另外，他點(diǎn)出了幾點(diǎn)長(zhǎng)沙城市獨(dú)特因素，如消費(fèi)力旺盛、人口數(shù)量適宜、多方面發(fā)展空間大等。

鄭硯農(nóng)認(rèn)為，作為城市管理者，可以從“火辣的長(zhǎng)沙”這一角度再豐富一些、維度多一些，看城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，看城市的“手心”和“手背”都能體現(xiàn)一些什么。比如長(zhǎng)沙，有歷史文化積淀，有紅色基因的傳承，有強(qiáng)國(guó)復(fù)興的責(zé)任，有美好生活的追求，把這些方面都結(jié)合起來(lái)，就將長(zhǎng)沙的城市特色表達(dá)得更全面。最后，鄭硯農(nóng)用幾句話總結(jié)長(zhǎng)沙：“岳麓山下的文化古城，韶山?jīng)_邊的紅色之都，工業(yè)重器的制造基地，煙火里的人間福地?！?/p>

郎志正對(duì)城市品牌建設(shè)從自己的角度談了四點(diǎn)想法。第一，城市品牌離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為基石，沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，談不上城市品牌；第二，應(yīng)以亮麗的產(chǎn)品和企業(yè)品牌為核心；第三，要為企業(yè)提供一個(gè)開放和諧的營(yíng)商環(huán)境；第四，城市品牌的基礎(chǔ)必須建立在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，沒(méi)有質(zhì)量站不穩(wěn)。

王彤從戰(zhàn)略研究角度提了幾點(diǎn)意見(jiàn)。第一，“十四五”是長(zhǎng)沙面臨的重要機(jī)遇期，而機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，長(zhǎng)沙應(yīng)當(dāng)首先確定定位。基于事實(shí)分析，打造國(guó)家中心城市仍有較高難度；第二，民眾對(duì)長(zhǎng)沙城市的休閑氛圍有較深的體會(huì)，也有發(fā)達(dá)的制造業(yè)，因此可以將長(zhǎng)沙形象定位為“美好生活”之城。

周志懿、孫祁祥、陳智、安峰山、伍繼延、李光斗、沈青、韓立勇、涂雅芳等與會(huì)嘉賓，也圍繞“火辣的長(zhǎng)沙”的形象定位，從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化底蘊(yùn)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、信息技術(shù)等方面，結(jié)合長(zhǎng)沙正在實(shí)施的“三高四新”和“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略，挖掘和探討了長(zhǎng)沙城市的品牌價(jià)值，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

康鎮(zhèn)麟作總結(jié)發(fā)言，對(duì)此次座談會(huì)他總結(jié)了三點(diǎn)認(rèn)識(shí)：第一，長(zhǎng)沙的城市品牌建設(shè)大勢(shì)所趨、恰逢其時(shí)，這和高質(zhì)量發(fā)展是符合的，和現(xiàn)在的“三高四新”高格局、新理念是契合的；第二，長(zhǎng)沙的品牌建設(shè)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如厚重的文化底蘊(yùn)、雄厚的產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)勁的開放氛圍等；第三，長(zhǎng)沙的品牌建設(shè)目前存在的不足，如文化與建設(shè)如何有機(jī)融合、網(wǎng)紅如何成為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)虹、如何進(jìn)一步提升國(guó)際知名度和影響力等。