“只有自己先全面認(rèn)識自己的國家，在做對外宣傳的時(shí)候才能更加有底氣，更加客觀全面地講好中國故事?！?/h2>

好的中國故事需要哪些內(nèi)容要素？

講故事，就要講他人喜歡聽、內(nèi)容有吸引力的故事。這是講好中國故事的關(guān)鍵。從同理心的角度來說，想講吸引人的故事，那講故事的人就需要先考慮自己講的這個(gè)故事是否有趣、是否有吸引力。只有在自己也覺得這個(gè)故事很有意思的時(shí)候，故事才有可能吸引到他人。

除此之外，講故事也要求講述者有豐富的觀察生活的經(jīng)歷。這讓我想起來我在青?；鶎庸ぷ鞯哪莾赡辍Ｄ莻€(gè)時(shí)候我特別注意貼近和深入基層，了解到了許多我們國家的真實(shí)情況，收獲到了很多在大城市所不能體驗(yàn)到的經(jīng)歷，這對我現(xiàn)在從事的對外傳播工作是特別有幫助的。

我們國家既有北京、上海這種繁榮發(fā)達(dá)的大城市，也有農(nóng)村、山區(qū)這種相對落后和貧困的地區(qū)，這是我們國家的兩面。我覺得我們只有自己先全面認(rèn)識自己的國家，在做對外宣傳的時(shí)候才能更加有底氣，才能更加客觀全面地講好中國故事。有人認(rèn)為我們做對外宣傳不能只宣傳我們國家的成就，也有人認(rèn)為做外宣工作的時(shí)候不應(yīng)該反映我們國家的不足，應(yīng)該多宣傳積極的一面。我認(rèn)為，我們在做外宣工作的時(shí)候應(yīng)該以正面宣傳為主，但不足的一面也需要客觀地反映出來，讓讀者通過我們的宣傳工作了解到立體的中國。讀者如果通過我們的賬號看到了多方面的中國，就會覺得我們的宣傳工作更加真實(shí)、客觀、具有全面性，對我們的信任度也會更高。

“我正經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊的變革時(shí)刻”

我們了解到您之前做科技新聞和體育新聞，現(xiàn)在在做國際新聞，這之間的跨度似乎非常大。您覺得國際新聞工作和您之前的工作內(nèi)容相比有哪些特殊性？您又是如何適應(yīng)這一跨越和轉(zhuǎn)變的呢？

我覺得國際新聞工作的特殊性在于讀者群的不同。原來的新聞工作都是面向國內(nèi)的中文讀者群，現(xiàn)在做對外傳播工作主要是面向國外的讀者群。

比起具體的工作內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)變，我覺得更大的轉(zhuǎn)變實(shí)際上是由互聯(lián)網(wǎng)帶來的媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

從媒體的角度來說，媒體本身是二次販賣信息的中介機(jī)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來之后，信息傳播的手段和方式發(fā)生了巨大變化，信息傳播變得非常容易，任何人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主體。在這種情況下，媒體機(jī)構(gòu)專業(yè)人員的不可替代性和特殊性自然而然受到了強(qiáng)烈的沖擊，我們的重要性可能僅僅體現(xiàn)在普通民眾沒辦法代替的事情上，例如報(bào)道危險(xiǎn)的突發(fā)事件之類。實(shí)際上，全球的媒體行業(yè)都在萎縮，從業(yè)人員減少，規(guī)模縮小，即使是《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》這些在全世界都鼎鼎大名的媒體機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在也都很難獨(dú)立運(yùn)營了。這種轉(zhuǎn)變應(yīng)當(dāng)如何適應(yīng)呢？我覺得大家都還處于摸索的階段。

“文字傳播和視頻傳播的重要性是并列的，都應(yīng)該受到重視”

您認(rèn)為講好中國故事，需要哪些具體的傳播形式呢？具體有哪些要素呢？

不可否認(rèn)的是，在目前這個(gè)時(shí)代，對于講中國故事而言，視頻這種形式具有非常大的優(yōu)勢。對各個(gè)方面的事件而言，視頻都是最直觀最有效的傳播方式，而文字的描述總是很蒼白的，在故事的敘述上不如視頻直觀。但是文字的傳播形式仍然存在重要性。相較于有趣又直觀的視頻而言，文字更能傳達(dá)有影響力的觀點(diǎn)與看法。所以，其實(shí)文字和視頻都是好的傳播形式，只是兩者的特點(diǎn)不同，適合傳播的內(nèi)容不同，總體來講兩者的重要性是并列的。就我自己的工作經(jīng)歷而言，我們在運(yùn)營人民日報(bào)賬號的時(shí)候也會盡量多發(fā)視頻。

“針對惡意抹黑，必須果斷出擊才能贏得掌聲”

您覺得在做國際新聞的過程當(dāng)中，自己和團(tuán)隊(duì)講的最好的中國故事是什么呢？能不能跟我們分享一下？

2011年、2012年，人民日報(bào)海外社交媒體帳號初創(chuàng)的時(shí)候，我們做了很多非常靈活的內(nèi)容，取得了很好的效果。我印象最深的是，當(dāng)時(shí)推特上有一個(gè)叫做RevelantOrgan的個(gè)人大V級賬號，刻意模仿我們國家政府的官方語氣、結(jié)合我們國家的時(shí)事熱點(diǎn)，發(fā)布一些諷刺我們國家的推文，在推特上影響力還比較大。我們就在推特上直接@他，對他發(fā)布的內(nèi)容逐一進(jìn)行反駁。我們和那個(gè)賬號的反擊戰(zhàn)引起了推特上的媒體的圍觀，有包括《華爾街日報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》路透社在內(nèi)的幾十家媒體對此進(jìn)行了報(bào)道，我們賬號的影響力由此得到了迅速的擴(kuò)大。

“被貼‘標(biāo)簽’、被限流是我們在外講好中國故事的現(xiàn)實(shí)困難”

在工作當(dāng)中，您在講好中國故事這件事情上面遇到過哪些困境？

我們遇到的困難是所有社交媒體平臺近年來給中國媒體“貼標(biāo)簽”，標(biāo)注上“中國官方媒體”。受西方媒體長期抹黑報(bào)道的影響，西方民眾對我國的認(rèn)識有很深的誤會。在此大背景下，這樣的標(biāo)簽就會造成西方人的誤解，一方面讓他們誤以為我們是完全代表中國政府發(fā)布言論，另一方面也會先入為主地認(rèn)為我們發(fā)表的觀點(diǎn)、發(fā)布的信息都是不客觀、不可信的。這對我們的外宣工作是很不利的。

除此之外，這些社交媒體平臺還會對我們的賬號在后臺進(jìn)行限流，使得讀者無法閱讀到我們發(fā)布的動(dòng)態(tài)。我們現(xiàn)在的Facebook賬號，單條推文理論上閱讀量應(yīng)該能達(dá)到8000多萬，但因?yàn)橄蘖?，現(xiàn)在每一條只有十萬左右閱讀量。

“不僅僅是個(gè)人角色上的轉(zhuǎn)變”

從一開始的一線記者到現(xiàn)在的人民網(wǎng)美國公司總經(jīng)理，您覺得在講好中國故事的議題之下，您自己扮演的角色有沒有發(fā)生什么轉(zhuǎn)變呢？

從個(gè)人角色的轉(zhuǎn)變上來說，我最大的轉(zhuǎn)變是從一個(gè)采訪寫稿的記者變成了一個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。這個(gè)團(tuán)隊(duì)人數(shù)不多，但從大的方面來講，我們運(yùn)維的帳號，實(shí)際上在海外代表了人民日報(bào)，在很多外國人眼中我們也被當(dāng)作了中國黨和政府的代表，因此責(zé)任十分重大。

“我們還沒有足夠的力量去建立起自己的全新話語體系，現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)做的是融入”

中國在對外傳播的過程當(dāng)中，應(yīng)該以怎么樣的姿態(tài)去和不同的受眾進(jìn)行對話呢？是作為舊牌桌上的新玩家，融入已有的話語體系，用容易接受的話語來宣傳呢；還是作為一個(gè)新牌桌上的莊家，建立自己的話語體系呢？

建立自己的話語體系、進(jìn)行直接有力的宣傳，就要求我們擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力。就現(xiàn)狀而言，我們還沒有足夠的力量去建立起自己全新的話語體系。所以我覺得現(xiàn)階段我們應(yīng)當(dāng)做的是融入，在現(xiàn)有的國際體系下，用他人能夠接受的話語和方式來傳遞我們的聲音。在講述中國故事這一方面，我們還處于新手時(shí)期，很多事情尚待摸索與學(xué)習(xí)，還有很長的路要走。我們要繼續(xù)提高我們國家的實(shí)力，同時(shí)也要提高講故事的本領(lǐng)，兩者結(jié)合才能讓我們的對外傳播事業(yè)越做越好。

訪談總結(jié)

本次訪談以“如何立體地講好中國故事”為主題，重點(diǎn)與任建民先生探討了中國故事的內(nèi)容要素、講述中國故事的過程中遇到的困境、對外傳播時(shí)是否應(yīng)融入現(xiàn)有的話語體系等問題。任建民先生也與支隊(duì)成員進(jìn)行了積極的互動(dòng)，同支隊(duì)成員交流了對我國講述中國故事的現(xiàn)狀的看法，并對正在及未來講述中國故事的青年學(xué)子們寄予了厚望。