劉冬磊，王子樸，吳杰偉，秦 丹

(1.山東大學(xué) 體育學(xué)院，濟(jì)南 250061； 2.首都體育學(xué)院，北京 100191)

北京擁有三千多年的建城史，歷史文化積淀深厚，是中華文化的典型代表[1]。而在這深厚的文化積淀基礎(chǔ)上，體育文化和體育產(chǎn)業(yè)得以孕育、成長并獨(dú)具特色。新時(shí)代背景下，人民群眾對美好生活的需求日益增長，對北京市體育與文化加速融合發(fā)展提出了新要求。目前，北京人口結(jié)構(gòu)、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、“四個(gè)中心”城市發(fā)展戰(zhàn)略等社會(huì)要素均發(fā)生了重要變化，北京市體育產(chǎn)業(yè)如何抓住新時(shí)代特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，文化賦能給予了方向性指引。本研究結(jié)合北京市近年來出臺的《北京市全民健身實(shí)施計(jì)劃(2016—2020年)》《北京市貫徹落實(shí)〈體育強(qiáng)國建設(shè)綱要〉實(shí)施方案》《北京市關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》等政策文件要求，系統(tǒng)研究北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的時(shí)代價(jià)值，針對其當(dāng)前發(fā)展的困境與潛力，提出創(chuàng)新路徑，為政府未來的政策制定與實(shí)踐規(guī)劃提供理論參考。

1 北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的時(shí)代價(jià)值

1.1 延長產(chǎn)業(yè)鏈條，迸發(fā)多元經(jīng)濟(jì)活力

近年來，政府出臺了一系列有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策文件，北京市體育產(chǎn)業(yè)借此取得了長足進(jìn)步，但體育產(chǎn)業(yè)的潛力空間仍未被充分挖掘。文化賦能能夠延長、完善體育產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以體育競賽表演業(yè)為例，一場賽事結(jié)束后，其產(chǎn)業(yè)鏈并沒有完結(jié)。賽事中蘊(yùn)含的體育文化內(nèi)容在賽后將通過賽事周邊產(chǎn)品(如吉祥物、聯(lián)名服裝鞋帽、紀(jì)念品等)兌換直接的經(jīng)濟(jì)收益。賽事的忠實(shí)粉絲還會(huì)在賽后對賽事保持一定的關(guān)注，持續(xù)為賽事帶來流量，并繼續(xù)購買相關(guān)產(chǎn)品。體育旅游業(yè)在文化賦能后也會(huì)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。隨著人民生活水平的提高，旅游支出占比不斷增加，但傳統(tǒng)的旅游業(yè)越來越難以滿足消費(fèi)者需求。開發(fā)景點(diǎn)獨(dú)特的體育文化價(jià)值，是對景點(diǎn)內(nèi)容的豐富與擴(kuò)充，能夠制造出更多的消費(fèi)吸引點(diǎn)，滿足人們精神層面的需求。類似的還有體育健身休閑產(chǎn)業(yè)，健身文化與休閑文化氛圍一旦形成，會(huì)極大激發(fā)大眾參與健身休閑的積極性與主動(dòng)性。體育媒體與信息產(chǎn)業(yè)打造出特有的文化，并借助自身的平臺優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，可以培養(yǎng)出一批新的受眾和消費(fèi)群體，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來實(shí)實(shí)在在的紅利。

1.2 明確體育產(chǎn)業(yè)定位，增強(qiáng)輻射效應(yīng)與帶動(dòng)能力

在一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展規(guī)劃和社會(huì)生活中占據(jù)著極為重要的位置，是國家重要的經(jīng)濟(jì)收入來源，且從業(yè)者的地位和收入都較高[2]。目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未達(dá)到這一水平，文化賦能后，體育產(chǎn)業(yè)將被賦予更豐富的內(nèi)涵，不僅能夠顯著拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)增長，而且有效提高其在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位。從橫向來看，體育產(chǎn)業(yè)相對固定，而文化卻極具流通性，一個(gè)地方體育產(chǎn)業(yè)的影響力需要一定的渠道進(jìn)行廣泛傳播，文體融合之后，借助文化傳播擴(kuò)大影響力和傳播范圍不失為一條可行路徑。從縱向來看，文化是具有傳承功能的，良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式應(yīng)該是可持續(xù)發(fā)展型，只有形成獨(dú)特的體育產(chǎn)業(yè)文化，才能夠把良好的發(fā)展模式傳承下去，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延展性。

1.3 盤活雙奧城市體育文化資源，破除對北京體育文化的固有印象

北京是全球首個(gè)雙奧城市，有著豐富的體育文化資源。2008年北京奧運(yùn)會(huì)為北京市留下了大量奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，如閃耀著東方理念的鳥巢與水立方、北京市民前沿的運(yùn)動(dòng)理念等。2022年冬奧會(huì)申辦、籌辦、舉辦期間，冰雪運(yùn)動(dòng)文化再次注入北京城。這些文化資源與體育產(chǎn)業(yè)融合，是資源的整合，是對文化和體育的雙向促進(jìn)，能激發(fā)出更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。提起北京，人們會(huì)想到奧運(yùn)、冬奧、首鋼奪冠、國安等體育高光時(shí)刻，但也會(huì)有“京罵”等負(fù)面印象，應(yīng)該說后者已經(jīng)與北京這座城市相勾連，并一定程度上影響了北京體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。因此有必要通過文體融合，塑造北京體育新形象，賦予北京體育產(chǎn)業(yè)新活力。

2 北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的現(xiàn)實(shí)審視

北京市體育產(chǎn)業(yè)已然走在全國前列，從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)總量等數(shù)據(jù)來看，北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，將為北京市城市規(guī)劃以及北京“四個(gè)中心”建設(shè)提供更加有力的支持。在體育產(chǎn)業(yè)文化賦能方面，北京市也取得了一些成績，但是受地域及體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展時(shí)間的限制，其不足與瓶頸也不容忽視。

2.1 北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的現(xiàn)狀分析

2.1.1 積極培育特色體育文化，形成了一批頗具北京特色的體育產(chǎn)業(yè)綜合體

建于1919年的首鋼園是我國近現(xiàn)代工業(yè)化進(jìn)程的縮影，自首鋼園被確定成為北京冬奧會(huì)的主場館之后，冬奧文化就積極賦能首鋼園轉(zhuǎn)型升級并取得了新突破。近年來，根據(jù)冬奧建設(shè)規(guī)劃，首鋼園區(qū)通過開發(fā)建設(shè)，擁有短道、花樣、冰壺、冰球4個(gè)冰上場館，可舉辦冰上項(xiàng)目、單板及自由式滑雪、籃球、滑板、跑酷、攀巖、電子競技等賽事。2020年，園區(qū)已形成初具規(guī)模的體育場館群，初步形成了國際化視野的潮流運(yùn)動(dòng)文化中心和“體育+產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新中心；同年10月，首鋼園1號高爐打造全球首家大型VR“幻真樂園”，為年輕消費(fèi)群體提供科技光影秀等體驗(yàn)；2021年，科技文化賦能首鋼園引領(lǐng)未來，圍繞體育+、科技+的定位，5G、自動(dòng)駕駛等前沿科技率先在首鋼園應(yīng)用，百度、京東、北汽、美團(tuán)等企業(yè)無人車陸續(xù)服務(wù)園區(qū)多個(gè)應(yīng)用場景；同年為展館接待講解、園區(qū)旅游引導(dǎo)、酒店服務(wù)和辦公服務(wù)等場景提供智慧化服務(wù)的4種機(jī)器人在園區(qū)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

“夜京城”文化賦能五棵松消費(fèi)擴(kuò)容，華熙LIVE·五棵松作為北京首批4個(gè)“夜京城”地標(biāo)之一，以及京西人氣頗高的夜間活動(dòng)場所，為市民夜間消費(fèi)、娛樂提供了極大便利，在五棵松場館群和商業(yè)雙運(yùn)營模式下，豐富多樣的品牌和業(yè)態(tài)有力促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，成為北京西部夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的重要標(biāo)志。如街區(qū)內(nèi)的餐飲業(yè)態(tài)不走尋常路，主打時(shí)尚餐飲、網(wǎng)紅品牌，提供了美味、新潮、有趣、難忘的新鮮餐飲體驗(yàn)；如每家酒吧每晚都有精彩演出，邀請各類型歌手、街頭藝人現(xiàn)場表演，為顧客提供高水準(zhǔn)的表演活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。受五棵松體育館的帶動(dòng)，北京市其他體育場館積極推動(dòng)與特色文化的結(jié)合，在五棵松體育館的周圍，出現(xiàn)了M空間、Hi-Park籃球公園、五棵松文體廣場、以及Hi-Up、HI-ICE冰上運(yùn)動(dòng)中心以及相應(yīng)的購物商場，上述場館也承接其他文娛活動(dòng)，拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，形成以體育場館為核心，吃喝玩樂一體的體育文化聚集地帶。

2.1.2 打造區(qū)域體育融合發(fā)展新典范，休閑文化賦能體育旅游提質(zhì)升級

為進(jìn)一步提供優(yōu)質(zhì)體育文化旅游資源，帶動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)升級，北京市體育局、北京市體育總會(huì)先后為56條“京內(nèi)游”體育文化休閑旅游優(yōu)質(zhì)路線實(shí)施了信息更新升級。升級后的路線信息將包括路線基本概況、三維動(dòng)畫路線演示和路線講解等內(nèi)容，各路線信息將通過北京市體育局、北京市體育總會(huì)網(wǎng)站以及各新媒體平臺向公眾發(fā)布。這些路線基本覆蓋了北京全市，串聯(lián)起沿途景點(diǎn)和地標(biāo)，借助休閑文化促進(jìn)觀光游覽，打造群眾健身消費(fèi)新體驗(yàn)，充分展示核心區(qū)都市風(fēng)采、中心城區(qū)發(fā)展魅力、城市副中心發(fā)展活力、城市發(fā)展新區(qū)創(chuàng)新特色生態(tài)內(nèi)涵[3]。此外，利用冬奧文化賦能京張冰雪體育旅游文化帶，挖掘、融合京張冰雪旅游的地方特色旅游資源、體育資源、文化資源，打造了具有京張?zhí)厣谋┻\(yùn)動(dòng)自主IP品牌和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)文體旅協(xié)同發(fā)展。

2.1.3 體育科技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“體育文化+科技”的發(fā)展新業(yè)態(tài)

乘著冬奧的東風(fēng)，北京積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的智慧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立延慶體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開展可穿戴智能裝備、智能設(shè)備、智慧化場館、體育資訊社交平臺、健身指導(dǎo)服務(wù)等項(xiàng)目研發(fā)[4]，指導(dǎo)大眾科學(xué)健身，培養(yǎng)具有新時(shí)代特征的體育健身文化，形成了“體育文化+科技”的發(fā)展新業(yè)態(tài)[5]。與此同時(shí)，北京市相繼建設(shè)了多種類型的文化主題體育場館，增強(qiáng)科技創(chuàng)新與體育場館的融合度，加強(qiáng)文化與體育多方面對接，滿足城市更新發(fā)展的需求，實(shí)現(xiàn)場館事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、公益化與市場化的有機(jī)統(tǒng)一[6]。阿里智慧場館的建設(shè)和投入使用，吸引了大批市民參與，成為了著名的運(yùn)動(dòng)健身“打卡”地。在阿里體育中心，開展了多元跨界新玩法，體育與美食、娛樂、潮玩等元素成為主打元素，通過有機(jī)結(jié)合，成為“體育夜經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)桿；通過增強(qiáng)用戶黏性，豐富社區(qū)文化，廣泛培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)愛好，阿里體育真正讓體育運(yùn)動(dòng)回歸生活。北京進(jìn)入后冬奧時(shí)代，冬奧場館的賽后利用已經(jīng)有序開展，國家速滑館等一系列國際標(biāo)準(zhǔn)的場館都將向公眾開放，為體育科技+大眾健身提供新的選擇，也為在后冬奧時(shí)代進(jìn)一步深化“體育文化+科技”發(fā)展模式提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2 北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的瓶頸與不足

2.2.1 部門協(xié)調(diào)有待加強(qiáng)

由于歷史原因，當(dāng)前北京市體育產(chǎn)業(yè)行政管理還存在一定的條塊分割、管理交叉、多頭指揮的問題，已經(jīng)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合深層次發(fā)展的要求。例如，體育文創(chuàng)行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的重要產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不僅需要北京市體育局指導(dǎo)，同樣受到北京市委宣傳部、北京市文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心等單位的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。

目前，北京市已經(jīng)開始實(shí)施行政管理機(jī)構(gòu)調(diào)整，組建北京市文化和旅游局作為市政府組成部門，不再保留北京市文化局、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)。但是目前，北京市體育局仍然作為北京市體育事業(yè)的主管單位，其“負(fù)責(zé)主辦、承辦各種重大體育賽事活動(dòng)，會(huì)同有關(guān)部門擬訂體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策，培育、引導(dǎo)和扶持體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，規(guī)范體育服務(wù)管理，對北京體育產(chǎn)業(yè)的安全工作承擔(dān)管理責(zé)任?！盵7]在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的過程中，需要北京市體育局與北京市文化與旅游局有力配合，但是由于部門之間的發(fā)展愿景、行動(dòng)目標(biāo)、現(xiàn)實(shí)需求等存在差異，分歧在所難免，不利于體育產(chǎn)業(yè)的文化賦能。譬如，北京市文化與旅游局成立后，于2019年單獨(dú)發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》，雖然文件提及以“雙奧之城”奧運(yùn)文化遺產(chǎn)開發(fā)為主題的文體旅融合，但僅屬于輕描淡寫。沒有與北京市體育局聯(lián)合發(fā)文，沒有將體育元素充分考慮、協(xié)同謀劃深度融合之策，其未來的發(fā)展效果必將大打折扣。

2.2.2 體育文化創(chuàng)意嵌入力度不足

當(dāng)前，北京市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)正在快速發(fā)展[8]。北京市擁有北京首鋼、北京北控、北京國安等優(yōu)質(zhì)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，擁有“鳥巢”、水立方、五棵松體育館等世界水準(zhǔn)的體育場館，其市場開放程度也居國內(nèi)前列，但是通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，北京市體育服務(wù)業(yè)中，將體育文化嵌入北京特色文化的力度還比較弱，二者“1+1>2”的效果還沒有顯現(xiàn)，這不僅受我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短、市場管理不完善等因素制約，也與對于文化賦能不夠重視有關(guān)。雖然北京市政府鼓勵(lì)基層公共文化體育設(shè)施共建共享，積極支持體育影視、體育動(dòng)漫、體育文化創(chuàng)作，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，但由于缺乏落地性的政策指導(dǎo)，政策執(zhí)行效果并不盡如人意。

從另一個(gè)角度來說，北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能是北京市體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，兼具文化傳承與產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的雙重屬性[9]。近年來，北京市為落實(shí)“四個(gè)中心”定位，加大了文化中心建設(shè)力度，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也隨之呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。僅朝陽區(qū)已改造利用老舊廠房300余萬平方米，由老舊廠房升級而成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)60余個(gè)。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)過十余年的發(fā)展，取得了長足的進(jìn)步，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集聚和創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。但是目前，北京市缺乏具有品牌影響力的體育文化創(chuàng)意企業(yè)，多數(shù)文創(chuàng)公司以承辦展覽展示活動(dòng)、體育場館管理、代理、發(fā)布廣告、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營，以及日用品、體育用品、文具、首飾、工藝品銷售為主。2016年，北京市政府辦公廳印發(fā)的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄(2016年版)》中，未提及體育文創(chuàng)。2014年，北京市政府頒布《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2014—2020年)》，提及建設(shè)奧林匹克公園文化體育(會(huì)展)融合功能區(qū)，立足于奧運(yùn)場館和國家會(huì)議展覽中心等設(shè)施，重點(diǎn)承辦國際國內(nèi)重大體育賽事與主題展覽、文化演藝、民眾參與體驗(yàn)等活動(dòng)。顯然以重點(diǎn)工程代替全面展開，從側(cè)面說明北京市體育文創(chuàng)行業(yè)目前仍處于發(fā)展的初級階段，這將成為北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的重要掣肘。

3 北京市文化與體育融合發(fā)展的路徑選擇

3.1 把握后冬奧契機(jī)，推進(jìn)冰雪文化賦能體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

3.1.1 大力發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建體育運(yùn)動(dòng)板塊產(chǎn)品體系

圖1 以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心的體育運(yùn)動(dòng)板塊產(chǎn)品體系

北京市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短，但可塑性高。北京作為雙奧之城，發(fā)展冰雪文化得天獨(dú)厚，要堅(jiān)持發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，打造“冰雪+文化”新消費(fèi)業(yè)態(tài)。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了“冰雪+文化”新消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起，也進(jìn)一步豐富了中國冬季項(xiàng)目和文化產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)了“冰雪+文化”的商業(yè)價(jià)值。在市場機(jī)制影響下，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)種類越來越豐富，也帶動(dòng)了越來越多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、感受冰雪文化，從而將“冰天雪地”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。從可持續(xù)發(fā)展角度來看，冰雪文化是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮的關(guān)鍵，培育冰雪文化并以此為牽引，通過增加參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)、提高滲透率并推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為長期發(fā)展提供動(dòng)能[10]。北京市應(yīng)以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心，積極探索“冰雪+”融合發(fā)展新模式，構(gòu)建以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心的體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)板塊產(chǎn)品體系(圖1)，全面激活并整體提升體育價(jià)值，最終提高收益以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。

3.1.2 繼承和保護(hù)奧運(yùn)遺產(chǎn)，促進(jìn)“冬奧+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

北京作為全球唯一的雙奧城市，要充分繼承與保護(hù)兩屆奧運(yùn)會(huì)所帶來的奧運(yùn)遺產(chǎn)，結(jié)合自身發(fā)展歷史，促進(jìn)奧運(yùn)文化的品牌化發(fā)展，打造和完善奧運(yùn)文化產(chǎn)業(yè)鏈。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，2022年北京冬奧文化衍生品既要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品與科技元素的深度融合，也要注重對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸收呈現(xiàn)，不能只局限于有形產(chǎn)品，還要開發(fā)無形產(chǎn)品[11]，要結(jié)合不同受眾人群的人口特征、文化背景與消費(fèi)方式，構(gòu)建北京冬奧文化產(chǎn)品體系，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

在“冬奧+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，目前冬奧會(huì)的信息傳播已相當(dāng)廣泛，但還有提升空間，建議深挖冬奧會(huì)文化符號的價(jià)值底蘊(yùn)，深度傳播冬奧精神，兼顧傳播的深度和文化符號的溫度，積極推動(dòng)冬奧文化與北京特色文化的結(jié)合，比如北京市有剪紙、糖人、冰糖葫蘆、相聲、京劇等特色鮮明的傳統(tǒng)美食、手工藝品和文藝形式，在講述冬奧會(huì)故事時(shí)，可以嘗試對這些方面進(jìn)行拓展，通過消費(fèi)場景復(fù)合、冬奧文創(chuàng)跨界等形式形成“冬奧+”產(chǎn)業(yè)的“北京特色”。借助中國傳統(tǒng)文化元素帶動(dòng)冰雪文化的國際化，例如將剪紙、雕刻、絲綢制品搭配冰雪文化元素，茶葉等相關(guān)禮品與中國冰雪文化進(jìn)行組合營銷。另外以青少年為切入點(diǎn)，打造中國特色的青少年國際冰雪賽事，進(jìn)一步推動(dòng)我國冰雪賽事經(jīng)濟(jì)。最后要注重“冬奧+娛樂”跨界融合發(fā)展策略，通過體育明星和娛樂明星的明星效應(yīng)提高傳播效率和影響力。

3.2 強(qiáng)化科技引領(lǐng)，以高新科技助力體育產(chǎn)業(yè)文化賦能

“體育+科技”是我國體育產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向和發(fā)展趨勢。北京市作為我國的核心城市，科技助力是當(dāng)前該市推動(dòng)體育與文化融合發(fā)展的必要手段。具體方式主要為：①依托北京傳統(tǒng)體育文化，打造主題消費(fèi)場景，充分展示北京城市的藝術(shù)之美和生活文化之美，賦能傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)和城市公共空間的體育改造提升。②通過科技加持的體育文化場景再現(xiàn)與融媒體的技術(shù)支持，塑造北京城市體育文化的品牌影響力與IP價(jià)值。③大力扶持體育全場景沉浸體驗(yàn)技術(shù)公司發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，創(chuàng)新體育文化體驗(yàn)，引領(lǐng)業(yè)態(tài)優(yōu)化與升級。④北京市體育文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)與科創(chuàng)公司的合作，充分利用5G、大數(shù)據(jù)、AI等高新科技探索北京市文體融合發(fā)展新模式、新道路。⑤以新文創(chuàng)+新零售+新營銷的模式，大力發(fā)展體育夜游IP，利用科技塑造北京體育的時(shí)尚夜生活城市品牌。⑥加強(qiáng)體育科技公司的配套服務(wù)能力，將體育文化科技產(chǎn)業(yè)做專、做精，重點(diǎn)加大體育科技公司在賽事LED視聽技術(shù)研發(fā)、體育場館智能改造、賽事氣氛營造等領(lǐng)域的扶持力度。

3.3 加強(qiáng)政策引導(dǎo)，多方位推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)文化賦能快速發(fā)展

為了推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)文化賦能快速發(fā)展，需要加快制定出臺相關(guān)政策文件，明確規(guī)定體育產(chǎn)業(yè)通過與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，應(yīng)享受與文化產(chǎn)業(yè)市場主體相同的“服務(wù)包”“投貸獎(jiǎng)”“房租通”等政策扶持。打造全周期的政策支持系統(tǒng)，堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)帶文化，文化促產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)以文塑體、以體彰文的目的。體育產(chǎn)業(yè)的文化賦能需要體育、文化及相關(guān)部門的共同關(guān)注、支持、投入，為此要積極構(gòu)建北京市體育局與北京市文化與旅游局聯(lián)席會(huì)議機(jī)制。北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能是一項(xiàng)長期戰(zhàn)略，要堅(jiān)持改造與創(chuàng)造相結(jié)合，一方面，改造已有的歷史遺產(chǎn)，賦予其體育文化色彩，體育遺產(chǎn)則要賦予多元文化元素；另一方面，要抓住時(shí)代機(jī)遇，如冬奧會(huì)、北京文化中心建設(shè)等，創(chuàng)造性地開發(fā)建設(shè)一批具有長遠(yuǎn)意義的典型項(xiàng)目，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。與此同時(shí)，以智慧體育作為未來文體融合創(chuàng)造的重要抓手，將科技動(dòng)力注入新品牌、新IP、新活動(dòng)、新地標(biāo)、新基建、新市場、新產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)文化賦能要服務(wù)于京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，服務(wù)于雄安新區(qū)建設(shè)，服務(wù)于北京“四個(gè)中心”建設(shè)，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，服務(wù)于體育本體事業(yè)發(fā)展；要保持各體育子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對均衡，體育競賽表演業(yè)要充分挖掘各項(xiàng)目在北京發(fā)展的歷史淵源；體育健身基礎(chǔ)設(shè)施要充分利用智能技術(shù)加強(qiáng)建設(shè)和管理[12]，將體育元素融入城市文化；群眾體育和全民健身要著力打造具有北京特色的群眾體育賽事品牌和體育文化亮點(diǎn)。與此同時(shí)，要打造特色體育產(chǎn)業(yè)文化賦能典型案例，選取優(yōu)勢明顯、影響力大的項(xiàng)目作為體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的試點(diǎn)工程，探索未來體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的發(fā)展方向。

聚焦重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)商業(yè)設(shè)施、文化地標(biāo)、體育場館等多元空間的融合聯(lián)動(dòng)和有序銜接。如利用北京市現(xiàn)有的冰場雪場，通過優(yōu)化布局、完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造冰雪運(yùn)動(dòng)+文化發(fā)展示范區(qū)。并通過完善示范區(qū)內(nèi)交通、住宿等基礎(chǔ)配套設(shè)施，優(yōu)化示范區(qū)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，保障文化和體育之間形成有效的資源聯(lián)動(dòng)。圍繞文化、體育、娛樂休閑等服務(wù)消費(fèi)發(fā)展趨勢，加快推進(jìn)文體融合創(chuàng)新發(fā)展，形成以新供給引領(lǐng)新消費(fèi)的發(fā)展格局。鼓勵(lì)大型商業(yè)、文化和體育設(shè)施實(shí)現(xiàn)綜合性業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展休閑娛樂和文化體育體驗(yàn)性服務(wù)業(yè)態(tài)，促進(jìn)單一形式消費(fèi)向綜合性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。引導(dǎo)各類型文化、體育場館適度引進(jìn)餐飲、零售、住宿等業(yè)態(tài)，完善配套服務(wù)，開展多元化經(jīng)營。此外，充分發(fā)揮體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢(如北京市天橋中幡、抖空竹、圍棋、象棋、口技、通背拳等)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)消費(fèi)[11]。依托地標(biāo)性文化資源或體育場館建筑景觀特色，實(shí)現(xiàn)文化、體育、商業(yè)和藝術(shù)等跨界合作，打造娛樂式、體驗(yàn)式和互動(dòng)式的特色業(yè)態(tài)。

3.4 推動(dòng)體育文化融合創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)更多大眾喜聞樂見的文體活動(dòng)形式

堅(jiān)持全國文化中心的城市定位，整合文化資源、培育創(chuàng)新環(huán)境，既要注重體育文化從無到有的創(chuàng)造性建設(shè)，也要挖掘和發(fā)揚(yáng)已有文化中的體育元素，通過體育產(chǎn)業(yè)化的方式加以推廣。

積極推動(dòng)體育文化跨界融合。近年來北京市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展居于全國前列，在中國人民大學(xué)和新華社發(fā)布的中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)、文化消費(fèi)指數(shù)及文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)排名中，北京“十三五”期間均名列第一，文化活動(dòng)精彩紛呈。北京國際電影節(jié)、北京國際圖書節(jié)、北京國際設(shè)計(jì)周、北京國際音樂節(jié)、電競北京等文化品牌活動(dòng)持續(xù)火爆，成為文化交流和市民享受文化生活的重要平臺。在此基礎(chǔ)上，可以嘗試嵌入體育元素，例如，北京市惠民文化消費(fèi)季加入體育培訓(xùn)、體育健身休閑等產(chǎn)業(yè)類型，北京市國際設(shè)計(jì)周引入體育服裝、體育文創(chuàng)等企業(yè)的作品等等。將體育產(chǎn)業(yè)引入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，有利于北京市體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏、共同發(fā)展。

打造融合發(fā)展的文體活動(dòng)品牌。依托北京地區(qū)的古都文化、紅色文化、京味文化、冰雪文化等，創(chuàng)新藝術(shù)、文化、體育、時(shí)尚等營銷模式，積極支持、配合大型會(huì)展活動(dòng)和文體活動(dòng)舉辦，在后冬奧時(shí)代著力引導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向冰雪運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展轉(zhuǎn)向，進(jìn)一步擴(kuò)大國際性文體活動(dòng)的影響，以此促進(jìn)文體活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與延伸。積極打造全市消費(fèi)類文體創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示、交易平臺，以文體活動(dòng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。依托奧運(yùn)遺產(chǎn)資源，將豐富多彩的北京傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式融入國際大型文體活動(dòng)中，既是對北京傳統(tǒng)文化的宣傳推廣，也賦予了其傳承動(dòng)力與發(fā)展活力。加強(qiáng)文化主題體育場館建設(shè)，以及對現(xiàn)有大眾健身場館的改造[13]，以場館內(nèi)通道、墻壁等空間為載體，設(shè)計(jì)相關(guān)主題文化，優(yōu)化文化傳播效果。堅(jiān)持以賽事為核心，依據(jù)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，巧妙吸收與充分展現(xiàn)多種文化元素，形成賽場內(nèi)外的良好文化積淀。

4 結(jié)語

目前，北京體育消費(fèi)與文化消費(fèi)已經(jīng)成為推動(dòng)北京城市發(fā)展與豐富人文內(nèi)涵的重要力量，并將進(jìn)一步鞏固北京全國文化中心的城市地位。體育與文化的深度融合發(fā)展，必將助力北京“四個(gè)中心”建設(shè)，促進(jìn)和諧宜居城市打造，對于提升北京人民群眾獲得感、幸福感、安全感具有重要意義。加強(qiáng)北京市體育產(chǎn)業(yè)文化賦能的目的在于提高體育產(chǎn)業(yè)地位，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力，盤活雙奧城市豐富的體育文化資源，激發(fā)整體經(jīng)濟(jì)活力。北京地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)文化賦能是一項(xiàng)長期發(fā)展戰(zhàn)略，要堅(jiān)持廣度與深度兼顧，改造與創(chuàng)造結(jié)合，抓住時(shí)代機(jī)遇，賦予體育更多的文化內(nèi)涵，推動(dòng)北京市體育產(chǎn)業(yè)更好、更快發(fā)展。