■ 本刊記者_董笑妍 李亞靜

本屆論壇以“多元：品牌化的未來”為主題。

在充斥著不確定性與可能性的當下，有志者正試圖穿透迷霧、抓住本質(zhì)，創(chuàng)造不負時代的品牌價值。8 月19 日，為期兩天的凌迪Style3D?2022 中國服裝論壇在北京圓滿落幕，為服裝行業(yè)的前沿探索再添助力。以“多元：品牌化未來”為主題，論壇圍繞元宇宙、元數(shù)據(jù)、元創(chuàng)新、元動力四大議題，匯聚跨領域思想者的見解、行業(yè)卓越踐行者的經(jīng)驗，幫助服裝企業(yè)建立確定性的內(nèi)在體系，應對多元化的市場競爭，構(gòu)筑今后十年的市場預判和長遠格局。

本屆論壇由中國服裝協(xié)會主辦、凌迪Style3D 協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦。

論壇首日，國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國服裝協(xié)會顧問蔣衡杰、專職副會長周一奇、副會長兼秘書長焦培、專職副會長楊曉東，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長劉建國，大連市服裝紡織協(xié)會會長劉向陽，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會專職副會長王文生等領導、企業(yè)家代表和嘉賓出席了本次活動。

元宇宙：新世界誕生，在顛覆中重塑

在論壇 “元宇宙：價值的創(chuàng)造與交付”議題中，重量級嘉賓場組成了一場“思想者大會”，為聽眾解答了元宇宙究竟是什么；游戲化社會隱藏著怎樣的年輕化線索；新技術(shù)、新體驗，如何重新定義市場機會，幫助服裝企業(yè)看清技術(shù)演化的方向，找到通往未來的道路。

孫瑞哲在“拓深新變革 探元新未來”主題講話中指出，當下大國關(guān)系深刻調(diào)整，經(jīng)濟形勢錯綜復雜，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度前所未有，在此背景下，今年上半年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入依舊實現(xiàn)了同比4.45%的增長，充分展現(xiàn)了中國服裝行業(yè)堅定的生存意志、穩(wěn)健的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

隨后，孫瑞哲與嘉賓分享了如下四方面內(nèi)容：一是雙循環(huán)探元，產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化。推動產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化是實現(xiàn)雙循環(huán)的必由之路，而構(gòu)建雙循環(huán)新格局的關(guān)鍵，則在于堅持創(chuàng)新驅(qū)動。二是碳中和探元，增長模式綠色化。氣候變化已成當今世界面臨的共同挑戰(zhàn)，而碳中和的關(guān)鍵在于重塑產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則，預示著產(chǎn)業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的綠色軌道。三是元宇宙探元，數(shù)字世界真實化。數(shù)字經(jīng)濟是創(chuàng)設元宇宙的重要基石，消費元宇宙與產(chǎn)業(yè)元宇宙成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀目標和長久戰(zhàn)略布局。我們正從數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)邁向空間互聯(lián)網(wǎng)，服裝行業(yè)需要開啟與高價值年輕消費者全新的互動方式和溝通界面。四是新消費探元，文化審美多元化。消費升級的本質(zhì)是追求“高品質(zhì)生活”，現(xiàn)代文明的演進正在帶來生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革，當下服裝品牌需要深入研究中國社會正在信仰什么、堅持什么、追求什么。他希望服裝企業(yè)能夠“在風險挑戰(zhàn)中砥礪膽識，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡”。

隨后，凌迪科技Style3D 創(chuàng)始人兼CEO 劉郴、首席運營官COO陳鑫平以虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的方式發(fā)布了“創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實的交點”的主題演講；國科學院虛擬經(jīng)濟與數(shù)據(jù)科學研究中心研究組成員、遠望智庫數(shù)字大腦研究院院長劉鋒作了“從數(shù)字大腦形成看元宇宙未來趨勢”主題演講；游戲研究學者、游戲化設計師劉夢霏以“游戲化社會的本質(zhì)與未來”為題進行了分享；華東師范大學政治與國際關(guān)系學院院長、奇點政治研究院院長吳冠軍分享了“從‘元宇宙’到‘量子實現(xiàn)’：重思人類生活的可能性”的主題演講；中國社會科學院哲學所科技哲學研究室主任、研究員段偉文圍繞這一主題分享，講述元宇宙是虛擬與現(xiàn)實的相互入侵，涉及物理現(xiàn)實、社會現(xiàn)實與心理現(xiàn)實，是主題的自動化與“我能”的世界，而段偉文則以辯證的思維解讀了元宇宙的概念與未來。

元數(shù)據(jù)：已知條件是數(shù)字化，服裝產(chǎn)業(yè)如何求解？

如今，數(shù)字化成為焦點，在“元數(shù)據(jù)：技術(shù)的基石與生態(tài)”議題中，來自數(shù)字領域與時尚領域的達人們以“數(shù)字先行者峰會”、“圍爐熱話”兩個活動環(huán)節(jié)，探討了如何進行有效流量布局；打造線上線下雙向賦能的全渠道體驗；如何讓數(shù)據(jù)高效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為企業(yè)全方位厘清產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略、能力與價值。

“我國正處于第三次頂層架構(gòu)設計的轉(zhuǎn)軌期，國家企業(yè)逐步成型，地方政府正從全能型向服務型轉(zhuǎn)型，這對中國經(jīng)濟將產(chǎn)生源于底層的深遠影響?！碑a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)/產(chǎn)業(yè)金融專家、數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究院聯(lián)席院長張其亮在“無邊界企業(yè)：數(shù)字時代下的平臺化轉(zhuǎn)型”主題演講中指出，“企業(yè)的邊界正在消失?！边@種邊界的消失基于兩大基礎：統(tǒng)一市場和平臺經(jīng)濟。

統(tǒng)一市場正在到來，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必然會有效促成中國要素市場的大統(tǒng)一，帶領中國這個世界工廠實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，進入下一個增長的30 年；而平臺經(jīng)濟，可以使每家企業(yè)都能打造自身的行業(yè)平臺，或者選擇加入該行業(yè)的某個平臺，成為行業(yè)的要素之一。在這兩大基礎之上，未來的企業(yè)將再無地域與信息的邊界。

中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師、中國傳媒大學調(diào)查統(tǒng)計研究所所長、大數(shù)據(jù)挖掘與社會計算實驗室主任沈浩講述了“數(shù)字虛擬人與媒介的延伸”； Particle Fever 粒子狂熱創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)林海分享了自身對于品牌的思考，解答了是什么成就了粒子狂熱；施華洛世奇大中華區(qū)B2B 總負責人林庭蔭表示，施華洛世奇利用科學和魔法的力量為人類和我們的星球重塑現(xiàn)實；白小T 聯(lián)合創(chuàng)始人胡智穎在做“新基建長出新品牌”主題演講表示，一個服裝品牌的成功需要兩大要素，一是過硬的產(chǎn)品，二是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；KataWorld CEO 張卓然講述了KataWorld 品牌“從產(chǎn)品創(chuàng)新到模式創(chuàng)新”的底層邏輯。

在“圍爐熱話”環(huán)節(jié)，INXX 聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手，朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥，高田時尚集團董事長、米修緹品牌創(chuàng)始人高淑麗，日著品牌創(chuàng)始人、CEO 張祿建，上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING 品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎共6 位嘉賓，以對話形式繼續(xù)探討了服裝行業(yè)數(shù)字化變革、新媒體環(huán)境下如何提高流量與增量等問題。

元創(chuàng)新： 消費池就在眼前，不必去遠方尋覓

在 “元創(chuàng)新：市場的邊界與閾值”議題環(huán)節(jié)，時尚品牌的運營者、時尚場景的打造者、時尚領域的投資者在此進行觀點碰撞，呈現(xiàn)上“X SUMMIT 青年領航之星熾熱盛典”、“圍爐熱話”兩場精彩活動，從圈層出發(fā)，解析當下多元化的消費景觀；找到產(chǎn)品研發(fā)的源頭；尋找新的品牌增長空間；拓寬品牌文化視域，用實踐告知聽眾，消費池就在眼前從未遠離。

葦草智酷創(chuàng)始合伙人、信息社會50 人論壇執(zhí)行主席段永朝通過“數(shù)字世界的三個基本問題”主題演講，以提問的形式道出了對數(shù)字時代社會經(jīng)濟的深入思考；場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲分享了以“時尚消費的場景新周期”為題的演講；知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超在主題演講“從內(nèi)在綻放到心域流量：新消費趨勢中的服裝品牌創(chuàng)新機會”中指出，現(xiàn)在的消費者越來越重視精微品質(zhì)，追逐意義消費與“心價比”，需要感官滋養(yǎng)，從而實現(xiàn)向內(nèi)求索和極致健康；上海沙涓時裝科技有限公司總經(jīng)理、Sandriver 羊絨品牌創(chuàng)始人郭秀玲分享了“中國品牌國際化路徑”主題；青山資本執(zhí)行總監(jiān)艾笑在主題分享“從意識形態(tài)的變化看服裝品牌的發(fā)展”中，從影視劇入手，講述了時代思潮與品牌崛起的關(guān)系。

在圍爐熱話環(huán)節(jié)，MASHAMA CEO 首席執(zhí)行官孫盼，Nobaday 創(chuàng)始人＆CEO 劉奉喜，SONGMONT 品牌主理人付崧，消化設計Digest Design創(chuàng)始人/設計師杜凌，夾生：HALF-MADE 聯(lián)合創(chuàng)始人、總設計師陰思培，Bronze Lucia 品牌創(chuàng)始人及設計總監(jiān)陸璽婭，Christopher Raxxy 主理人沈威廉，古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng)始人古良共8 位嘉賓圍繞新圈層崛起帶來了哪些新變化等問題，分享了各自發(fā)掘新消費、新市場的經(jīng)驗之談。

元動力：堅定信心，做最好的自己

在議題“元動力：時空的折疊與超越”環(huán)節(jié)，所有觀點落腳于品牌力的打造，這個紛繁的世界將把產(chǎn)業(yè)帶向何方；如何打造具有獨特審美和先進能力的中國品牌；如何確定找到新時期立身之本，跨界學者、品牌掌舵人從不同領域透視問題本質(zhì)，帶來“商業(yè)創(chuàng)新者峰會”、“主題對話”兩場重要活動。

中國科學院大學經(jīng)管學院教授、網(wǎng)絡經(jīng)濟專家呂本富就“增長的邏輯— —竹節(jié)管理的哲學”主題，闡釋了“竹節(jié)哲學”，并將其演化為數(shù)字竹節(jié)、信息化竹節(jié)、平臺化竹節(jié)和智能化竹節(jié)；呂本富以日本本田的典型“竹節(jié)式”成長為例，表示企業(yè)的智慧成長就像竹節(jié)，有機遇時快速形成中空，抵抗風險時又形成竹節(jié)，“空+節(jié)”相得益彰，兼顧了速度和風險；清華大學教授、未來實驗室首席研究員、建筑師、建筑寫作者、藝術(shù)策展人唐克揚通過講解曾經(jīng)主理過的設計實例，分享了關(guān)于“日?？臻g的無限創(chuàng)新”思考；中國社會科學院世界宗教研究所研究員盧國龍在“莊子之‘自然’— —寬容個性的共性規(guī)則”主題演講中指出，如今，當我們強調(diào)共性、普遍性，強調(diào)降低成本、提高效率時，我們失去了個性創(chuàng)造力。

在主題對話環(huán)節(jié)，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒，大楊集團有限責任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅，密扇品牌創(chuàng)始人、CEO 馮光，北京方圣時尚科技集團董事長王濤，浙江米卡實業(yè)控股有限公司總裁羅永暉5 位品牌負責人，圍繞數(shù)字化、綠色化雙驅(qū)動下的服裝品牌，如何提高品牌審美與識別度等問題展開討論。

隨后，論壇來到了“非凡時尚人物2022 年度致敬”環(huán)節(jié)。“非凡時尚人物”創(chuàng)辦于2009 年，秉承“致敬造物者”的核心意旨，在全球范圍內(nèi)推崇傳統(tǒng)手工藝與先鋒藝術(shù)的跨界融合，表達生活、生命、生態(tài)的時尚真義。非凡時尚人物2022年度獲獎者為：嵌瓷大師陳三火、鎖繡技藝傳承人萬興勛、纖維藝術(shù)大師林樂成、陜北民諺傳承人王建領、竹編大師張憲平。

陳大鵬在發(fā)表閉幕講話時表示，當前，世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局，共同構(gòu)成了我們行業(yè)發(fā)展的宏大背景。大變革、大調(diào)整中蘊含著大轉(zhuǎn)折、大機遇，需要我們的企業(yè)在兩個大局中厘清時代發(fā)展的大勢，并在對大勢的把握中，確定獨特自我的構(gòu)建與塑造。

作為一個中國企業(yè)應該看到，國家走向強大的背景為我們的發(fā)展所帶來的強大支撐；作為一個中國的服裝企業(yè)應該看到，改革開放40 多年我們構(gòu)建的全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，這就是我們在數(shù)字經(jīng)濟時代創(chuàng)新發(fā)展的強大基礎；作為一個要贏得未來的中國服裝企業(yè)應該看到，雙循環(huán)、碳中和、元宇宙、新消費在今天形成了歷史性的交匯，為我們的發(fā)展提供了最大的確定性機遇，注入著無限的創(chuàng)造性活力。

所以，盡管當前我們的確是面對著變革中的挑戰(zhàn)和壓力，但是我們有理由、有底氣相信：中國實現(xiàn)從世界服裝制造強國向時尚強國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)誕生體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、人文精神和中華文化力量的世界級品牌群體的大趨勢不會改變。

要堅定信心，積極應變，做好自己。

在新世界、新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)核的合力之下，中國服裝論壇的再度起航，以縱觀服裝圈內(nèi)外近30 年的敏銳視覺，再次主導了服裝產(chǎn)業(yè)與跨界力量的思維碰撞，展開了對商業(yè)市場中無限可能性的觀察與展望，聊聊數(shù)語或可點醒世人，真正將時尚融入消費生活的每個環(huán)節(jié)！