裴超

2022 年對于中國會議行業(yè)來講注定又是不平凡的一年。這一年，我們不僅要繼續(xù)面對疫情防控常態(tài)化階段對會議市場造成的不確定性影響，還將持續(xù)圍繞國家提出的“雙循環(huán)”發(fā)展、“雙碳目標”與“雙線融合”等相關(guān)政策提出的新要求。

步入“十四五”新發(fā)展階段，中國會議行業(yè)已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段我國經(jīng)濟社會發(fā)展的普遍需求。為此，會議企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級。會議業(yè)要立足產(chǎn)業(yè)鞏固發(fā)展，結(jié)合技術(shù)突破創(chuàng)新，圍繞政策精準發(fā)力，助力我國經(jīng)濟社會發(fā)展。2022 年會議業(yè)將迎來新的挑戰(zhàn)與機遇。為此，會議業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展要時刻把握新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局。為新時期會議業(yè)發(fā)展樹立新模式，創(chuàng)造新機遇。

發(fā)揮優(yōu)勢補齊短板

會議業(yè)作為現(xiàn)代社會發(fā)展進程中，由會展領(lǐng)域細分出的一種新興產(chǎn)業(yè)形式，自上世紀九十年代開始，便成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要媒介和載體。會議業(yè)是支持服貿(mào)發(fā)展的重要載體，是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，更是促進交流、凝聚共識、化解沖突、科學提升各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紐帶。在新時代、新經(jīng)濟發(fā)展過程中，會議產(chǎn)業(yè)作為服貿(mào)領(lǐng)域的新型高端服務業(yè)態(tài)，在服務政治外交、穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展、帶動市場活力、推動文化交流、促進產(chǎn)業(yè)融合、保障民生發(fā)展等方面起到了重要的拉動與維護作用。

當前，我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重點是從工業(yè)大國走向服務業(yè)大國，形成或初步形成以現(xiàn)代服務業(yè)主導的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

隨著經(jīng)濟全球化深入推進 ， 服務貿(mào)易日益成為國際貿(mào)易的重要組成部分和各國經(jīng)貿(mào)合作的重要領(lǐng)域 ， 為世界經(jīng)濟增長注入了新動能。服務貿(mào)易發(fā)展前景廣闊、潛力巨大 ， 我們應該抓住機遇 ， 攜手開創(chuàng)全球服務付費共享的美好未來。

今年以來 ， 中國宏觀經(jīng)濟運行總體平穩(wěn) ， 保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。高質(zhì)量發(fā)展的步伐加快 ， 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 ， 服務業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻持續(xù)加大 ，對外貿(mào)易、利用外資、對外投資繼續(xù)保持增長 ， 開放性經(jīng)濟活力進一步增強。

2021 年，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)步提升，達到了歷史新高度。這說明我國已經(jīng)基本確立了第三產(chǎn)業(yè)帶動社會經(jīng)濟發(fā)展新趨勢的目標。

作為高端服務業(yè)態(tài)的會議產(chǎn)業(yè)，近些年也在尋求著穩(wěn)健的發(fā)展。目前，中國正在經(jīng)歷著經(jīng)濟發(fā)展十分關(guān)鍵的變革期。在去產(chǎn)能、去杠桿、去庫存，求創(chuàng)新、求融合、求環(huán)保的國家宏觀經(jīng)濟策略帶動下。中國會議業(yè)也在謀求思辨，積極變革。在國家倡導大力發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的全局戰(zhàn)略下，中國會議業(yè)開始思考和審視發(fā)展路徑，不斷創(chuàng)新思維，開拓行業(yè)變革的新視野。節(jié)儉、高效、數(shù)字化是目前會議行業(yè)發(fā)展的主旋律。辦會理念的創(chuàng)新和技術(shù)手段的融合，令會議活動更加回歸本質(zhì)，注重務實。為會議組織架起便捷和高效的橋梁。同時，又極大地提升了參會者的體驗感。這是中國會議人腳踏實地探索行業(yè)未來的智慧體現(xiàn)。

1 月 17 日，國新辦就 2021 年國民經(jīng)濟運行情況舉行發(fā)布會。會上指出，我國服務業(yè)持續(xù)恢復，現(xiàn)代服務業(yè)增勢良好。全年全國服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)比上年增長13.1%，兩年平均增長 6.0%。全年第三產(chǎn)業(yè)較快增長。分行業(yè)看，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)，住宿和餐飲業(yè)，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增加值比上年分別增長 17.2%、14.5%、12.1%，保持恢復性增長。12 月份，服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長3.0%。1-11 月份，規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長 20.7%，兩年平均增長10.8%。12 月份，服務業(yè)商務活動指數(shù)為52.0%，比上月上升 0.9 個百分點。其中，電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務、貨幣金融服務、資本市場服務等行業(yè)商務活動指數(shù)保持在 60.0% 以上較高景氣區(qū)間。

2021 年的穩(wěn)步發(fā)展給中國會議業(yè)帶來重要保障。穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)與社會營商環(huán)境都為會議市場帶來穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)。面對疫情防控常態(tài)化帶來的影響，以及社會發(fā)展進程，會議業(yè)在 2022 年也將迎來新變革。

促進經(jīng)濟提升交流

新形勢下，中國會議產(chǎn)業(yè)在標準化、互聯(lián)網(wǎng)化、旅游化、區(qū)域功能化以及國際化都有著顯著的改善。

去年，隨著國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的不斷深入，我國積極推動重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展和樹立國家形象，各地為謀求深度合作，設(shè)立了不少與國家發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)的主題峰會，來提升當?shù)氐募夹g(shù)交流與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這也標志著各級政府越來越注意利用會議、論壇的平臺發(fā)出中國的聲音，提出中國的方案。這對中國會議業(yè)的發(fā)展也提供了最大的支持。對提升中國會議服務業(yè)的水平起到了很大促進作用。

國際性大會的成功舉辦將極大地提升所在國、所在城市及區(qū)域的知名度，促進當?shù)嘏c外界的技術(shù)交流和貿(mào)易合作。同時，對當?shù)氐穆糜螛I(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到相應的推動作用。并帶動了城市經(jīng)貿(mào)、文化、信息等多元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國進一步走向世界會議舞臺，展現(xiàn)了駕馭大型活動的能力。會議大國的形象正在逐步建立。

此外，一批高規(guī)格國際會議陸續(xù)在中國舉辦，這其中不乏多個由我國自主創(chuàng)辦的國際大會，不僅向全球展示了我國社會經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，更體現(xiàn)了中國作為優(yōu)秀會議目的地的專業(yè)高度。例如博鰲亞洲論壇，亞洲文明對話大會、全球健康大會、達沃斯論壇、世界機器人大會、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會等一批高質(zhì)量大會落戶中國，對我國會議業(yè)發(fā)展帶來顯著提升。同時，對舉辦地城市的經(jīng)濟發(fā)發(fā)展也起到重要的推動作用。這些高端國際會議無論從組織運營還是科技手段運用，都日漸成熟。這標志著中國會議業(yè)借此契機走向新的輝煌。

當然，中國會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有成果也存在一些問題。會議的產(chǎn)業(yè)鏈條不夠健全;服務水平參差不齊;會議業(yè)的統(tǒng)計更處于基礎(chǔ)薄弱缺少章法的階段;具有國際影響力、品牌知名度和市場運作高水準的會議項目則是少之又少。

當前，我國會議產(chǎn)業(yè)和會議經(jīng)濟的發(fā)展也呈現(xiàn)出幾個特點，值得關(guān)注：

一是，我國正由會議大國向會議強國發(fā)展的過渡。近年來，隨著 G20 峰會、博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際高峰論壇以及即將到來的金磚國際會議的舉辦，越來越多的國際性高端會議在我國成功落地。

這些成就，展現(xiàn)了我國舉辦國際性大會的能力，證明了我國在會議水平上已實現(xiàn)與國際接軌的實力，更印證了我國會議經(jīng)濟成果的杰出作用。

二是，“以會興市”的理念逐漸深入人心。過去有句話叫做“以港興市”，我想也可以引申為“以會興市”。會議產(chǎn)業(yè)作為國家第三產(chǎn)業(yè)的核心之一，是經(jīng)濟穩(wěn)定科學發(fā)展的重要推手。一個國際性會議的舉辦將極大地提升一個地區(qū)和城市的知名度，促進當?shù)嘏c外界的交流和合作，帶動地方旅游業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會議經(jīng)濟實際上是城市經(jīng)濟的重要助推器與風向標。

近些年，隨著國際性大會的舉辦，會議經(jīng)濟越來越受到人們重視，“以會興市”的理念開始逐漸深入人心，并在實踐中效果顯著，成果豐碩。

三是，我國會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出從一級城市向二級、三級以及中西部城市發(fā)展的態(tài)勢。近年來，隨著“一帶一路”倡議的實施和地區(qū)經(jīng)濟實力的提升，杭州、廈門、貴州、成都、西安等越來越多的城市開始承接大型國際會議，這說明我國會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出辦會主體多極化、辦會能力普及化的趨勢，同時也體現(xiàn)了我國地方城市具備承接大會的雄厚實力。

疫情影響會議變革

新冠疫情讓本就基于線下互相見面的會議行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，第一時間遭受到了沖擊。特別是 2021 年在全球各地舉辦的各種類型、各種規(guī)模的會議活動，基本出現(xiàn)了延期、取消、重新選擇舉辦地或舉辦場館等情況，與此同時，部分地區(qū)的國際會議項目沒有受到嚴重影響，正常舉辦。另外，還有一定比例的會議采用了虛擬方式舉行，或者是線上線下相結(jié)合的方式舉行。

根據(jù) ICCA2021 年度統(tǒng)計，在 2020年共統(tǒng)計舉辦 8409 場國際會議，其中并未受到疫情影響的會議為 763 場，約占總數(shù)的 9%;而延期舉辦的會議則高達 3714場，約占 44%;通過虛擬方式舉行的會議總數(shù)為 2505 場，約占 30%;被取消的會議為 1211 場，約占 14%;而通過線上線下混合方式舉辦的會議有 143 場，約占 2%。從時間分布來看，2020 年 1 月份和 2 月份不受影響的會議分別為 97%、92%，也就是說在這兩個月份舉辦的會議大部分情況沒有受到特別的影響。而從 3月份開始，能夠正常舉行的會議已經(jīng)降低到了 29%，其中有 29% 的會議被取消，25% 的會議被延期，通過虛擬方式舉行的會議達到了 16%;從 4 月份到 12 月份，月均延期的會議超過 44%，其中 8 月份延期的會議高達 57%，9 月份延期的會議也達到 52%;與之相比較，被取消的會議反而占比并不是特別多，只有在 3 月份和 4 月份分別有 29%、27% 的會議取消，從 3 月份到 12 月份月均取消的會議只有16%。虛擬會議逐漸增多。在全年的國際會議中，有 2648 場會議做出了改變，其中有 143 場會議是通過線上線下相結(jié)合的方式舉行的，而有 2505 場會議是通過虛擬方式來舉行的，這兩種會議方式占全年總數(shù) 32%，可見，線上線下結(jié)合的會議以及虛擬會議正在盛行。

MICE 轉(zhuǎn)型資本抄底

在 MICE 產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天。疫情影響，MICE 行業(yè)的發(fā)展處于寒冬。但是這也給資本領(lǐng)域抄底提供了良機。以技術(shù)為首的初創(chuàng)企業(yè)正在不斷改變著旅游行業(yè)的方方面面，同時也引得投資趨勢正逐步從傳統(tǒng)旅游行業(yè)向 MICE 延伸。當VC/PE 在角逐互聯(lián)網(wǎng)這塊沃土時，頗具時代意識的天使們卻將視角轉(zhuǎn)移到 MICE行業(yè)。MICE 投資化趨勢正悄然形成自己的地盤，在激活了 MICE 行業(yè)發(fā)展的同時也帶來不少隱憂。

就投資會獎而言，先從整體對旅游業(yè)的投資角度分析，細分幾點需要把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，現(xiàn)在旅游投資雖然很多，但是缺少戰(zhàn)略性的投資。而會獎屬于旅游業(yè)一個重要的分支環(huán)節(jié)。能夠形成單一性質(zhì)的利潤條件。其次，旅游投資總體是長線投資，不是短期投資，需要投資方有很好的現(xiàn)金流。而會獎產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開多元因素的累積，而這也是一個長期形成的過程。再次，旅游投資市場很大，有很多領(lǐng)域值得關(guān)注，因此投資者不會只關(guān)注一個項目領(lǐng)域。因此這也會給會獎產(chǎn)業(yè)帶來不少機會，但同時，此消彼長，也不能忽略了資本被稀釋掉的危險。最后，旅游投資領(lǐng)域里，可能有過熱現(xiàn)象，需要慎重選擇。

總體來說，單拿出一個會獎項目而言，其存在的價值空間并不大，但是打開整個運營鏈條，結(jié)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈來看，從目的地的資源整合與發(fā)掘，大小交通所產(chǎn)生的相關(guān)聯(lián)的市場價值，住宿資源的稀缺程度，以及地方性特色的文化娛樂內(nèi)涵，每拿出一個環(huán)節(jié)，都是資本市場中舉足輕重的環(huán)節(jié)。

會獎方面還可以關(guān)注三四線城市的MICE 企業(yè)，這可能是未來的一個方向，此外，MICE 目的地資源的景區(qū)連鎖經(jīng)營也可能是未來投資熱點。當然，最為重要的是如果把他們組合到一起，便可形成一條穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。當你能夠在市場中遇到這樣的企業(yè)，他們已經(jīng)搭建好完善的利潤輸出平臺，投資回報也會穩(wěn)健。

第三個重要的投資領(lǐng)域是在線旅游方面的投資。像攜程、去哪兒、同程等這些大型企業(yè)中，他們的會獎項目也是值得關(guān)注。在線旅游投資主要是控制渠道，不掌握資源，通過渠道的重組，給消費者提供更多選擇產(chǎn)品的便利或者更低折扣，比如門票預訂、酒店預訂、機票預訂等環(huán)節(jié)也是旅游投資的熱點。

最后是住宿設(shè)施的投資。目前，一些星級飯店遇到了嚴重的經(jīng)營困難，但從住宿設(shè)施來講，其實還有很大增長空間，特別是主題酒店的投資。另外，最近幾年比較受關(guān)注的會獎線路中，一些會議型酒店的投資也是不錯的。如何通過連鎖、集約經(jīng)營形成有影響力的 MICE 品牌也值得關(guān)注。這一部分會成為重要的 MICE 投資領(lǐng)域。目前的旅游投資市場有兩大投資背景，旅游行業(yè)的高速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng) +”結(jié)合在一起。旅游行業(yè)首先是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進入更快的行業(yè)，產(chǎn)生了 3 萬億的紅利。互聯(lián)網(wǎng)是全球最大的消費人群之一，旅游也是全球最大的消費人群之一，兩組人群相加，才能產(chǎn)生 1 萬億的紅利。旅游和互聯(lián)網(wǎng)同時是全球增長最快的兩個行業(yè)，可以產(chǎn)生1 萬億的紅利。旅游和互聯(lián)網(wǎng)是最具有包容性、開放性、創(chuàng)新性的。新技術(shù)新商業(yè)模式一萬億。

商貿(mào)發(fā)展正當時候

商務服務業(yè)已成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。加快發(fā)展商務服務業(yè)，積極開發(fā)新的服務渠道和服務產(chǎn)品，提高服務質(zhì)量，降低服務成本，擴大服務消費規(guī)模，提高服務業(yè)的比重，可以有效減少經(jīng)濟增長對資源的消耗及對環(huán)境的負面影響，對于節(jié)約能源資源、提高資源利用效率具有重要意義。我國歷來重視服務業(yè)發(fā)展，近年來制定了一系列鼓勵和支持服務業(yè)發(fā)展的政策措施，取得了明顯成效，服務業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)和質(zhì)量得到改善。

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，同時國際環(huán)境日趨復雜，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加。尤其是，新冠肺炎疫情大流行，強化了經(jīng)濟全球化的逆流，加劇了各國間的戰(zhàn)略博弈，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈面臨深度重構(gòu)，科技競爭成為發(fā)展的關(guān)鍵變量?？萍及l(fā)展中的某些“卡脖子”問題，對我國發(fā)展、國家安全等造成重大影響。因此，中央經(jīng)濟工作會議在部署明年要抓好的重點任務時，首先部署的是“強化國家戰(zhàn)略科技力量”和“增強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈自主可控能力”，這是以往中央經(jīng)濟工作會議所不常見的，凸顯了這兩項重點任務的必要性和緊迫性。

產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈安全穩(wěn)定是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)，關(guān)系到我國經(jīng)濟能否持續(xù)健康發(fā)展。針對當前全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈正在發(fā)生的變局，會議從戰(zhàn)略高度，強調(diào)增強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈自主可控能力，要求實施好關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)工程，盡快解決一批“卡脖子”問題，在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域精耕細作，搞出更多獨門絕技。這種部署，核心在于盡快扭轉(zhuǎn)關(guān)鍵核心技術(shù)受制于人的局面，為做大做強做優(yōu)實體經(jīng)濟提供有力保障。

擴大內(nèi)需，要把進一步激發(fā)消費潛力擺在突出位置，將擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，有序取消一些行政性限制消費購買的規(guī)定，積極發(fā)展網(wǎng)絡消費、無接觸消費、體驗消費、智能消費、服務消費等消費新熱點，引導消費新業(yè)態(tài)新模式有序發(fā)展，大力培育新型消費，促進消費提質(zhì)擴容，并合理增加公共消費，提高教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼等公共服務支出效率。投資是內(nèi)需的重要構(gòu)成，所以擴大內(nèi)需，也必須重視投資對拉動經(jīng)濟增長的積極作用。發(fā)揮好中央預算內(nèi)投資在外溢性強、社會效益高領(lǐng)域的引導和撬動作用，激發(fā)全社會投資活力，加大新型基礎(chǔ)設(shè)施投資力度等。通過注重需求側(cè)管理來擴大內(nèi)需，除向消費與投資直接發(fā)力，也應為培育完整內(nèi)需體系進行有效制度安排。所以，促進就業(yè)，完善社保，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，擴大中等收入群體，扎實推進共同富裕，都是擴大內(nèi)需的必然之舉。

需要指出的是，注重需求側(cè)管理，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，必須與深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革緊密結(jié)合起來。如同一個硬幣的兩面，供給與需求，是經(jīng)濟運行的一體兩面，誰也離不開誰而單獨存在。所以，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，既做好“減法”，也做好“加法”，優(yōu)化存量資源配置，擴大優(yōu)質(zhì)增量供給，提高全要素生產(chǎn)率，推動新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品和新技術(shù)的發(fā)展，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和競爭力。如此，創(chuàng)新供給模式、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量，提升供給體系對國內(nèi)需求的適配性，既適應需求變化，更引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，提升國民經(jīng)濟體系整體效能。

編后語

持續(xù)發(fā)力 立足產(chǎn)業(yè)

在國新辦舉行的 2021 年商務工作及運行情況新聞發(fā)布會上，商務部市場運行和消費促進司司長朱小良表示，消費市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢，對經(jīng)濟穩(wěn)定恢復起到重要支撐作用。

反觀會議業(yè)，要成為消費持續(xù)快速發(fā)展，消費較快增長，文化旅游消費加快恢復的重要保障。當前，境外疫情仍未得到有效控制，在統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局、統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的大背景下，擴大內(nèi)需、挖掘國內(nèi)市場潛力將成為消費領(lǐng)域的重點。