張 琨 西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院

紅色革命文化，通常意義上指具有中國社會主義特色的文化。在融媒體視域下傳播與創(chuàng)新紅色革命文化，是進(jìn)一步踐行社會主義核心價(jià)值觀的必然要求，對于我國社會主義核心價(jià)值觀的傳播和國家的長遠(yuǎn)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興具有非常重要的意義。當(dāng)前，融媒體突破了紅色革命文化傳播的時空界限，創(chuàng)新了紅色革命文化的傳播模式，為紅色革命文化的傳播提供了廣闊的平臺，增強(qiáng)了紅色革命文化的傳播效果。但同時，其在傳播內(nèi)容、傳播價(jià)值、傳播手段、傳播渠道等方面也面臨著一些新問題。因此，通過調(diào)研，在分析融媒體背景下陜西西安紅色革命文化的傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步剖析如何利用融媒體進(jìn)行紅色革命文化的創(chuàng)新推廣，以突顯融媒體平臺在推廣和創(chuàng)新紅色革命文化過程中的重要意義。

紅色革命文化是傳播與踐行社會主義核心價(jià)值觀的重要組成部分，尤其是在融媒體視域下，創(chuàng)新推廣傳播策略能夠進(jìn)一步為紅色革命文化的傳播提供發(fā)展平臺。西安作為陜西省省會，既是絲綢之路的起點(diǎn)城市，肩負(fù)著國際交流的使命，又是一座具有悠久歷史革命傳統(tǒng)的城市，擁有豐富的紅色文化資源。因此，研究陜西西安紅色革命文化的傳播現(xiàn)狀具有重要意義。在當(dāng)前傳播媒體大融合、大發(fā)展的時代背景下，必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和融媒體技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)紅色文化的賡續(xù)傳承與傳播創(chuàng)新，發(fā)揮紅色文化在繼承和發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)、加強(qiáng)主流意識形態(tài)認(rèn)同方面的功能與價(jià)值，引導(dǎo)全國人民進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，在思想和精神上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

融媒體的概念及特點(diǎn)

融媒體的概念

“融媒體”是一種概念，并不特指某一種媒體傳播形式，它是在“媒體融合”概念的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。它是將報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體與近年來廣泛興起的各類短視頻、公眾號等自媒體平臺進(jìn)行理念與功能方面的整合，充分發(fā)揮新媒體傳播矩陣優(yōu)勢的一種運(yùn)營模式。進(jìn)一步來說，“融媒體”是指包括新媒體、自媒體及傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的，多種媒體深度融合取長補(bǔ)短從而發(fā)揮最大傳播價(jià)值的運(yùn)營理念，它能夠?qū)崿F(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

在近年來傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型的大趨勢下，如何將傳統(tǒng)媒體的公信力與自媒體的流量優(yōu)勢相結(jié)合成為企業(yè)和黨政機(jī)構(gòu)的重要議題。而“融媒體”概念，正是從理念層面提出要通過整合、配置將社會資源連接到一起，從而實(shí)現(xiàn)融媒體效益最大化，同時進(jìn)一步達(dá)到不同企業(yè)進(jìn)行線上線下聯(lián)動宣傳、推廣品牌價(jià)值的目的。

因此，在“融媒體”視域下研究紅色革命文化的傳播發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新推廣策略研究具有重要意義?，F(xiàn)進(jìn)一步剖析如何利用融媒體進(jìn)行紅色革命文化的創(chuàng)新推廣，從而凸顯融媒體平臺在推廣和創(chuàng)新紅色革命文化過程中的重要意義。

融媒體的特點(diǎn)

1.互通性

由于“融媒體”的顯著特點(diǎn)是在整合傳統(tǒng)媒體媒介特性的基礎(chǔ)上與自媒體平臺聯(lián)動發(fā)展，因此隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，應(yīng)進(jìn)一步打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)隔，使媒介之間的邊界由清晰變得模糊，從而有效實(shí)現(xiàn)傳播的互通與聯(lián)動，提升整合傳播效果。

紅色革命文化的新媒體傳播在如今日新月異的發(fā)展變革中，創(chuàng)新出多種傳播渠道和手段，如利用融媒體矩陣平臺（微博、微信、客戶端、公眾號）進(jìn)行傳播平臺的創(chuàng)新。因此在“融媒體”視域下，應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)媒體傳播的公信力與自媒體傳播優(yōu)勢，雙管齊下，促進(jìn)各類紅色革命文化的新媒體傳播形式。

2.交互性

“融媒體”高度的交互性也是其重要的傳播特點(diǎn)。當(dāng)前，新聞產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)已然從傳統(tǒng)的PGC、MGC轉(zhuǎn)向UGC的生產(chǎn)方式。因此，“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，自媒體平臺傳播內(nèi)容已成為大勢所趨。此外，依托媒介技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，交互性成為受眾與媒體之間在傳播過程中最突出的特點(diǎn)。當(dāng)前，受眾能夠通過多種方式表達(dá)意見和觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，從而提升傳播效果。紅色革命文化正是依托新媒體傳播手段和平臺，才能和用戶實(shí)現(xiàn)云端溝通交流和互動，并且將信息及時反饋回去。

3.個性化

對于受眾來說，每個人都是網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中的一個節(jié)點(diǎn)，因此個性化傳播成為“融媒體”突出的傳播特點(diǎn)。以“私人訂制”為目標(biāo)，通過算法描摹用戶畫像成為目前自媒體的制勝法寶，其可以根據(jù)用戶的信息、使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)等向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務(wù)?！叭诿襟w”視域下，紅色革命文化的傳播更具有針對性，也就能讓融媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)原住民更加容易接受。

融媒體視域下陜西西安紅色革命文化的傳播發(fā)展現(xiàn)狀

本課題依托2022年省級及2021年校級科研項(xiàng)目的資助，選擇了陜西省內(nèi)紅色革命文化資源較為豐富的地區(qū)西安，作為本次課題調(diào)研的地區(qū)。為了讓更多受眾更加了解紅色革命文化的傳播與推廣宣傳策略，更好地推動紅色革命文化的進(jìn)一步發(fā)展，本課題組將通過前期調(diào)查問卷，通過線上、線下方式進(jìn)行前期資料收集和調(diào)研數(shù)據(jù)整理，再在此基礎(chǔ)上完成調(diào)研報(bào)告以及研究論文來解決問題。課題組將根據(jù)自身專業(yè)優(yōu)勢對融媒體視域下紅色革命文化的發(fā)展提出切實(shí)可行且符合當(dāng)今社會發(fā)展趨勢的解決方案，從而完善宣傳渠道及方式，以期進(jìn)一步促進(jìn)紅色革命文化的發(fā)展，達(dá)到傳承紅色革命文化的積極意義和目的。本次問卷調(diào)查共收集有效樣本106份。調(diào)查結(jié)果顯示，在西安紅色革命文化傳播和推廣宣傳的過程中，需要在繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體傳播效果的基礎(chǔ)上，借助融媒體傳播與推廣宣傳形式，對紅色革命文化的深層價(jià)值進(jìn)行進(jìn)一步挖掘，完善開發(fā)思路與傳播路徑。而西安紅色革命文化遺址與紅色革命文化旅游是傳承和弘揚(yáng)紅色革命文化的重要載體，因此，要整合西安紅色革命文化宣傳資料，創(chuàng)新融媒體推廣和宣傳渠道，增強(qiáng)紅色革命文化傳承的思想性、知識性、趣味性和藝術(shù)性。

西安紅色革命文化發(fā)展趨勢是構(gòu)成多元文化的一部分

調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為西安紅色革命文化發(fā)展趨勢成為社會主流文化占12.26%，認(rèn)為西安紅色革命文化發(fā)展趨勢是構(gòu)成多元文化的一部分占83.96%，認(rèn)為西安紅色革命文化發(fā)展趨勢是只被少數(shù)人接受的文化占1.89%，認(rèn)為西安紅色革命文化發(fā)展趨勢會在歷史潮流中消失，占1.89%。

由此可見，在多元文化背景下，紅色革命文化作為宣傳和推動社會主義核心價(jià)值觀的有力抓手，同樣也是推動中國特色社會主義不斷向前發(fā)展的精神動力。紅色革命文化既是民族的，也是世界的，在深挖紅色革命文化的民族性的同時，也要將其推向世界，發(fā)揮文化軟實(shí)力，讓紅色革命文化屹立于多元文化民族之林永不倒。

西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況良好

調(diào)查結(jié)果顯示，不了解西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況占9.43%，認(rèn)為西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況一般占43.4%，認(rèn)為西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況好占47.17%。

由此可見，西安紅色革命文化資源的發(fā)展，應(yīng)以“紅色革命文化”為主題，以紅色旅游、愛國宣傳、城市形象、時代精神塑造為方向，以高品位、精內(nèi)容、強(qiáng)特色為格調(diào)，兼顧“正確的價(jià)值導(dǎo)向”和“包容的民生導(dǎo)向”，將西安紅色革命文化資源強(qiáng)力打造成西咸紅色旅游文化龍頭、陜甘寧紅色旅游區(qū)的核心節(jié)點(diǎn)、國家干部培訓(xùn)基地、國家級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，最終使紅色革命文化產(chǎn)品或景區(qū)成為具有濃郁“西安氣派”“西安風(fēng)格”“西安精神”的國家重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、全國革命傳統(tǒng)及愛國主義基地。

西安市紅色革命文化旅游景點(diǎn)發(fā)展的不足之處在于特色活動太少

調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為西安市紅色革命文化旅游景點(diǎn)發(fā)展不足之處是宣傳不夠占69.81%，認(rèn)為西安市紅色革命文化旅游景點(diǎn)發(fā)展不足之處是收費(fèi)高占18.87%，認(rèn)為西安市紅色革命文化旅游景點(diǎn)發(fā)展不足之處是特色活動太少占11.32%。由此可見，紅色革命文化旅游既具有傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，又具有新產(chǎn)品的特質(zhì)，因此是依托“融媒體”發(fā)展視域的新生特色產(chǎn)品。西安紅色革命文化旅游應(yīng)始終堅(jiān)持以社會效益為前提，創(chuàng)新紅色革命文化旅游精品傳播形式，堅(jiān)持紅色旅游資源保護(hù)和開發(fā)相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

西安市民應(yīng)該通過融媒體推廣方式宣傳紅色革命文化來弘揚(yáng)革命精神

調(diào)查結(jié)果顯示，在融媒體背景下，西安市民通過新媒體推廣方式宣傳紅色革命文化來弘揚(yáng)紅色革命精神占70.19%，參加紅色事跡宣傳活動來弘揚(yáng)紅色革命精神占14.53%，組織參觀紅色基地來弘揚(yáng)紅色革命精神，占15.28%。

由此可見，新媒體時代，每個人都是信息的發(fā)布者和接收者。傳統(tǒng)的PGC生產(chǎn)內(nèi)容已然轉(zhuǎn)向UGC生產(chǎn)內(nèi)容，用戶的原創(chuàng)性內(nèi)容成為紅色革命文化創(chuàng)新推廣的基石。紅色革命文化要實(shí)現(xiàn)有效傳播，就要融合社會生活，充分發(fā)揮以微信、微博、客戶端、抖音、QQ等為主體的融媒體平臺矩陣，用微言微語微視頻傳播紅色革命文化。此外，還要增強(qiáng)融媒體平臺紅色革命文化的網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置能力，引導(dǎo)人們關(guān)注紅色革命文化、探討紅色革命文化熱門話題、傳承紅色革命文化精神，讓微媒體用戶在互動參與中潛移默化地學(xué)習(xí)紅色革命文化。

融媒體視域下陜西西安紅色革命文化的創(chuàng)新推廣策略

充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體影響力，守正創(chuàng)新促進(jìn)紅色革命文化傳播

“融媒體”視域下依然要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力與公信力，且經(jīng)過多年發(fā)展，傳統(tǒng)媒體擁有穩(wěn)定的受眾群體和豐富的紅色革命文化傳播經(jīng)驗(yàn)，所以要守正創(chuàng)新促進(jìn)紅色革命文化傳播?，F(xiàn)如今，需要充分發(fā)掘傳統(tǒng)媒體的作用，進(jìn)一步宣傳革命先烈的英勇事跡，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的議程設(shè)置作用。融媒體視域下，新媒體可以與這些傳統(tǒng)媒體聯(lián)手策劃紅色革命文化公益活動，開發(fā)紅色文化節(jié)慶日活動，撰寫革命先烈傳記，拍攝紅色主題專題片，創(chuàng)作紅色革命文化作品，提高受眾對紅色革命文化的興趣。

充分挖掘微信、微博等兩微一端新媒體傳播力，打造融媒體傳播矩陣

目前，微信、微博、抖音是國內(nèi)用戶數(shù)量最多的三個社交平臺。其具備的共性特點(diǎn)之一便是高度交互性。面對不同年齡層、身份的受眾群體，其能進(jìn)一步優(yōu)化傳播策略，創(chuàng)新推廣互動形式，在交互式平臺上傳播西安紅色革命文化時能第一時間與受眾進(jìn)行高效互動。共性特點(diǎn)之二是信息更新速度快。關(guān)于紅色革命文化的相關(guān)信息能夠?qū)崿F(xiàn)海量信息及時更新，傳播效率更高，也能使受眾更容易接受。同時，在傳播紅色革命文化的過程中，可以開通官方微信公眾號，通過微信轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，增強(qiáng)與受眾的互動，以達(dá)到良好的傳播效果。

結(jié)合小漫畫和互動小游戲增加紅色革命文化傳播的趣味性

在融媒體視域下，傳播西安紅色革命文化可以結(jié)合小漫畫和互動小游戲的形式，創(chuàng)新推廣宣傳策略，針對不同年齡層的受眾群體增加小漫畫的可讀性。西安紅色革命文化的歷史、故事、人物以及建筑等都可以結(jié)合不同主題以小漫畫的形式推廣，利用新媒體技術(shù)，將其制作成視頻或短篇、長篇漫畫的形式發(fā)布在不同媒體平臺上，能使不同年齡段的受眾了解西安紅色革命文化。

融媒體視域下陜西西安紅色革命文化創(chuàng)新推廣的重要意義

教育價(jià)值

紅色革命文化是在革命戰(zhàn)爭年代經(jīng)過數(shù)代中國共產(chǎn)黨人和廣大人民群眾用鮮血和奉獻(xiàn)共同創(chuàng)造的極具中國特色的先進(jìn)文化，其歷史文化內(nèi)涵不言而喻。紅色革命文化作為一種重要資源，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。在融媒體視域下，通過新媒體傳播渠道和平臺進(jìn)行紅色革命文化的創(chuàng)新推廣，能夠進(jìn)一步彰顯教育價(jià)值，在潛移默化中形成對受眾的積極影響。

文化價(jià)值

在“融媒體”視域下深入發(fā)掘紅色革命文化中的價(jià)值傳承功能，是培育新時代中國青年的必然要求，也有助于弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，具有與時俱進(jìn)的時代感和傳播特色。紅色革命文化是激勵人們開拓進(jìn)取的強(qiáng)大精神支柱，也是進(jìn)一步推進(jìn)建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要基石。因此，在融媒體視域下研究紅色革命文化具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

喚醒了紅色革命文化的活力

在各類網(wǎng)絡(luò)流行文化“霸屏”的時代，“網(wǎng)言網(wǎng)語”“有聲讀物”“直播PK”等成了大眾文化消費(fèi)的重頭戲。而之所以此類形式受到歡迎及喜愛，關(guān)鍵在于其充分利用了新媒體這一信息傳播利器。因此，在“融媒體”視域下，紅色革命文化傳播要想爭取到更多流量，就需要更加完善對新媒體的開發(fā)和運(yùn)營，借助新媒體的傳播力量，降低公眾參與門檻，更好地激發(fā)紅色革命文化的活力。