張妍玢 李 程 鄒燕妮 貴州大學(xué)科技學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，會展行業(yè)發(fā)展迅猛，現(xiàn)已進(jìn)入多元化發(fā)展階段。傳播民族文化，打破文化壁壘，進(jìn)而帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也成為會展行業(yè)多元化發(fā)展的標(biāo)志。然而，當(dāng)今世界面臨的眾多問題，為會展行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，如環(huán)境問題、行業(yè)發(fā)展困境、會展行業(yè)可持續(xù)方式思考等。在這些新的挑戰(zhàn)下，會展行業(yè)需要越來越清晰地發(fā)展出符合當(dāng)今時代需求的行業(yè)新理念。只有符合現(xiàn)代理念的會展，才能推動民族文化經(jīng)濟(jì)持續(xù)有效地發(fā)展。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展行業(yè)不再以單一的文化交流為目的，而是進(jìn)入了多元化蓬勃發(fā)展時期，更成為拉動消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工具，推動和促進(jìn)了時代的發(fā)展和進(jìn)步。在中國，會展業(yè)的發(fā)展也正在從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，現(xiàn)代社會越來越熱衷于利用會展展覽這類高效率的形式向社會傳達(dá)文化信息，帶動各項經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

同時，在會展中傳播民族文化，打破文化壁壘，也是會展行業(yè)多元化發(fā)展的標(biāo)志，各地區(qū)也越來越趨于用這種方式向社會傳播自身的民族文化和民族精神，從而擴(kuò)大共識，帶動文旅、消費(fèi)的聯(lián)動發(fā)展。在會展與民族文化相結(jié)合中，貴州這個有著多民族文化的省份，通過一系列特色展會，向世界打開了解貴州民族文化的窗口。

然而，當(dāng)今世界面臨諸多問題，對會展行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，如環(huán)境問題提升了人們的環(huán)保意識，行業(yè)發(fā)展困境，會展行業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展方式等問題的思考等。在這些新的要求下，會展行業(yè)需要發(fā)展出符合當(dāng)今時代需求的行業(yè)新理念，如此才能形成可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，更好地承載民族文化，為社會經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展助力。

因此，本文將首先探索會展行業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展理念，研究會展與民族文化之間的關(guān)系，最終尋找出一條符合現(xiàn)代化發(fā)展理念的路徑，從而推動民族經(jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)代會展理念探索

根據(jù)近年來世界范圍內(nèi)會展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及會展業(yè)發(fā)展的趨勢，現(xiàn)代會展理念分為線上數(shù)字化、綠色低碳以及品牌IP化三大探索方向。

線上數(shù)字化

線上數(shù)字化，指將以往在線下開展的一系列會展活動，通過新型的線上方式，如在線直播、云會議、3D數(shù)字展廳、VR實景參觀等，獲得線上長期穩(wěn)定的發(fā)展，并開拓新的業(yè)務(wù)。會展業(yè)的線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是社會經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的必然趨勢。2020年伊始，會展業(yè)受到了極大的沖擊，夾縫圖存，迫切需要進(jìn)行線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。根據(jù)《2021年會展業(yè)數(shù)字化專題調(diào)研》報告中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，無論是會展的主辦方還是承辦方，超過50%的單位都在積極嘗試運(yùn)用線上數(shù)字化運(yùn)營手段，以求開拓新的市場和業(yè)務(wù)；還有超過31%的單位在大力謀求線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋求長遠(yuǎn)發(fā)展。在國際上，會展業(yè)積極嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如2021年拉斯維加斯消費(fèi)電子展。這是國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會首次使用在線虛擬形式舉辦，其打造了多媒體“數(shù)字展廳”，參展企業(yè)在線展示創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，同時還在線上舉辦了100多場論壇。國內(nèi)的線上數(shù)字化也在不斷嘗試，如中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）這一在中國具有代表性的展會，近幾屆都采用了線上線下結(jié)合或全程線上舉辦的形式。有力的數(shù)據(jù)和案例證明了線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型是會展行業(yè)的大勢所趨。

低碳環(huán)保

當(dāng)今世界范圍內(nèi)，環(huán)境問題凸顯，諸多關(guān)于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)生態(tài)理念的關(guān)鍵詞被提及，如“綠色”“低碳”“環(huán)?！钡?。其中“低碳”概念近年來的關(guān)注度較高。所謂低碳（low-carbon），是指在全球氣候受到威脅的情況下，世界各國保持較低的二氧化碳排放量，最終實現(xiàn)人類與地球的長久和諧共生。低碳概念自2003年被英國政府提出之后，現(xiàn)已逐漸形成世界共識，也成為衡量一個國家環(huán)境狀況的標(biāo)準(zhǔn)。同時，國內(nèi)外也逐漸將低碳意識和舉措帶入會展行業(yè)。2009年，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署出版了綠色會議行動指南《Green Meeting Guide 2009》，指南對會展的低碳化策略提出了一系列核心建議。2019年，由生態(tài)環(huán)境部頒布出臺的《大型活動碳中和實施指南（試行）》成為我國首部針對會展活動的低碳化實施指南，推動了會展業(yè)低碳化的實踐發(fā)展。低碳環(huán)保舉措著力于會展的各個方面，有場館建筑材料的低碳考慮，也有展臺搭建、展陳材料的合理回收，更有物料運(yùn)輸過程、觀眾門票電子化等各個細(xì)節(jié)的考慮。如2020年迪拜世博會的芬蘭館，除了少數(shù)建筑材料從芬蘭進(jìn)口外，其余幾乎全部采用當(dāng)?shù)氐牟牧辖ㄔ?，大大減少了材料運(yùn)輸過程中造成的過量碳排放。2010年上海世博會，國家館外部粉刷的是自行研發(fā)生產(chǎn)的環(huán)保低碳的氟碳材料，具有20年的使用壽命。由此可以看出，低碳環(huán)保是全世界各個行業(yè)發(fā)展過程中必須面對和思考的問題。

會展品牌IP

2015年伊始，“IP”一詞開始通過影視、游戲等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大放異彩，迅速進(jìn)入大眾視野。IP一詞是英文“Intellectual Property”的縮寫，翻譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。IP最初被理解為某一行業(yè)領(lǐng)域打造出一款虛擬卡通形象來宣傳或代言其內(nèi)容理念，之后，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下延伸出更多不同的含義。在會展行業(yè)，打造品牌IP是一個廣義的理解，主要指孵化一個獨(dú)具特色且具備一定影響力的行業(yè)龍頭展會品牌，如德國的漢諾威工業(yè)博覽會、國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會（CES），以及上文提到的廣交會和中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會），還有一些具有特色的品牌IP，如國際酒類博覽會（酒博會）。IP的熱度維持至今，吸引了大量資本的涌入，IP打造的趨勢也持續(xù)增高，成為社會高度關(guān)注的熱點(diǎn)，這些都預(yù)示著IP時代已經(jīng)到來。正如31會議CEO萬濤在“re:EVENT重構(gòu)會展新動能”會議上所說：“技術(shù)、創(chuàng)新、資本驅(qū)動下，資金和資源會最終流向行業(yè)頭部企業(yè)?！币虼?，打造會展行業(yè)品牌IP，不僅是會展自身謀求發(fā)展的新思路，也是會展順應(yīng)市場需求的新改變。

現(xiàn)代理念如何帶動貴州會展民族文化推廣

貴州會展業(yè)起步較晚，20世紀(jì)90年代中期開始起步，但未形成產(chǎn)業(yè)體系。2000年以后一批行業(yè)品牌展會開始發(fā)展，并初露頭角，直到2010年貴陽國際會議展覽中心建成，貴州會展才進(jìn)入全面發(fā)展階段，經(jīng)過十余年的發(fā)展，取得了長足的進(jìn)步。近年來，貴州會展業(yè)在現(xiàn)代會展理念的影響和帶動下，逐漸孵化出一批具備現(xiàn)代會展理念、符合會展行業(yè)前進(jìn)方向的代表性展會。

現(xiàn)代理念推動下的貴州會展行業(yè)，如何更好地帶動貴州民族文化的推廣？首先需要注意的是，會展行業(yè)對貴州民族文化的推動作用并不一定是直接的因果關(guān)系，而是間接地利用現(xiàn)代手段打造不同的會展內(nèi)容，全方位展示貴州特色和優(yōu)勢，提升貴州的整體形象和影響力，從而讓更多的人認(rèn)識貴州，了解貴州。因此，解答該問題不能僅僅聚焦于民族文化本身，而應(yīng)該從全局出發(fā)去思考。

線上數(shù)字化會展手段，助力展現(xiàn)貴州優(yōu)勢

貴州有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，如文化優(yōu)勢、歷史優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及產(chǎn)品優(yōu)勢，但由于貴州特殊的地理位置，很多優(yōu)勢不易于發(fā)揮。而線上數(shù)字化會展很好地解決了這個問題。正如剛剛閉幕的2022年中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會（數(shù)博會），正是利用并推廣了貴州大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。今年的數(shù)博會，還實現(xiàn)了全線上數(shù)字化展覽，在線舉辦了“開幕式”“數(shù)谷論壇”“數(shù)博發(fā)布”等活動，加快了數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，增加了貴州的城市影響力。

值得一提的還有“云上·貴州（國際）特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展”。該展覽借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷線上平臺，采用線上展覽模式，打破時空限制，展示了都勻毛尖茶、盤縣火腿以及少數(shù)民族特色刺繡、銀飾、服裝等優(yōu)質(zhì)“黔貨”，吸引了美、英、法等15個國家的采購商，讓貴州省的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輕松實現(xiàn)了“走出去”。這樣的數(shù)字化在線形式，充分展示了貴州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也在展示的過程中，將少數(shù)民族文化通過特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)在全世界面前。

低碳環(huán)保會展理念，打造貴州生態(tài)品牌

優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是貴州最大的發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，這里不僅自然資源豐富，還在國家生態(tài)環(huán)境安全戰(zhàn)略格局中發(fā)揮著重要作用。因此，新興會展理念中的低碳環(huán)保概念，可以很好地與貴州的綠色生態(tài)優(yōu)勢相結(jié)合，通過綠色建筑、綠色生態(tài)產(chǎn)品等帶動貴州生態(tài)旅游發(fā)展，進(jìn)一步推廣貴州民族文化。

低碳環(huán)保的概念，首先體現(xiàn)在貴州會展的名片——貴陽國際會議展覽中心的建造上。該中心內(nèi)配套的生態(tài)會議中心，建筑上充分采用可再生材料建筑，應(yīng)用太陽能照明及供熱、水循環(huán)系統(tǒng)及外墻垂直綠化等節(jié)能環(huán)?？萍迹ㄟ^了美國綠色建筑委員會綠色建筑評估體系。低碳環(huán)保的特點(diǎn)在這張綠色名片中盡顯，凸顯了貴州會展對行業(yè)低碳理念所秉持的態(tài)度。

此外，貴州還舉辦了各類以“環(huán)保生態(tài)”為主題的會展活動，如中國(貴陽)國際環(huán)保產(chǎn)業(yè)博覽會、2021年生態(tài)文明貴陽國際論壇綠色產(chǎn)品展。后者設(shè)立了生態(tài)農(nóng)業(yè)展區(qū)，展品包括食用菌、茶葉、刺梨等特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品；生態(tài)旅游展區(qū)包含61個景區(qū)的展示，展品主要為苗繡、蠟染、銀飾等非遺產(chǎn)品，以及綠色食品展區(qū)、綠色制造展區(qū)、大數(shù)據(jù)展區(qū)等。通過特色產(chǎn)業(yè)食品和非遺產(chǎn)品，推廣少數(shù)民族文化習(xí)俗，同時通過生態(tài)旅游展區(qū)，加深貴州生態(tài)旅游景點(diǎn)的推廣，有助于后續(xù)推動生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，吸引更多人了解貴州。

打造會展品牌IP，發(fā)展會展龍頭產(chǎn)業(yè)

2011年開始，貴州省相繼培育了中國（貴州）國際酒類博覽會（酒博會）、貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會（數(shù)博會）、中國貴州國際綠茶博覽會（茶博會）、生態(tài)文明貴陽國際論壇（生態(tài)論壇）等一批在國內(nèi)外享有一定知名度的會展品牌IP。對促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升品牌知名度，以及推動地方文化發(fā)展起到了積極作用。

“酒博會”便是其中最具代表性的品牌IP。作為大型國際知名酒類專業(yè)展會，酒博會依靠貴州醬酒產(chǎn)業(yè)的特色和知名度，至今已舉辦十屆。經(jīng)過這十年的發(fā)展，酒博會已成為國內(nèi)外酒業(yè)和酒類產(chǎn)業(yè)貿(mào)易投資交流的重要平臺。自2015年起，連續(xù)被評為“中國十佳品牌展會項目”。“酒博會”的打造，推動了中國酒，特別是貴州醬酒走出國門，走向世界，促進(jìn)了國內(nèi)外酒業(yè)的相互交流與合作。

此外，作為我國檔次最高、規(guī)模最大的專業(yè)展會，酒博會以本地酒產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的同時，將會展與產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)我省建成了1000億元酒工業(yè)產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)了總產(chǎn)值超1000億元的目標(biāo)。還吸引了數(shù)十個國家和地區(qū)的來賓，對共同推動全球酒業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大國際合作起到了不可替代的作用。該會展品牌IP所帶來的各方面的影響力和推廣力都不可估量，也為會展行業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展提供了動力。

總體來看，基于現(xiàn)代會展理念下所開展的貴州會展活動，對貴州民族文化有著直接和間接的推廣作用，其對推動貴州會展行業(yè)的發(fā)展，以及提高貴州民族文化的知名度起到了積極作用。但不可忽視的是，貴州會展行業(yè)的發(fā)展，離不開政府政策的引導(dǎo)，如《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的意見》《貴陽市會展業(yè)發(fā)展十三五發(fā)展規(guī)劃》《貴州省會展服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展工程專項行動方案》等，這些政策對貴州會展業(yè)的發(fā)展起到了極大的引領(lǐng)和扶持作用。此外，貴州會展業(yè)在新時代的發(fā)展過程中仍有很多需要完善之處，如進(jìn)一步加大政府扶持力度，加強(qiáng)會展場館、道路硬件設(shè)施的建設(shè)，完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)、培訓(xùn)機(jī)制等。相信具備現(xiàn)代化發(fā)展理念的貴州會展行業(yè)將會取得長足進(jìn)步，助力貴州民族文化的發(fā)展。