惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)：陳旻蓉

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，從2G、3G時代，上升到4G、5G時代，手機移動終端已經(jīng)從過去的通訊工具，演變成集通訊、攝影攝像、娛樂休閑、自媒體為一體的移動終端。而短視頻也伴隨著手機功能的不斷升級，成為自媒體時代的重要載體?？焓?、抖音、西瓜視頻、網(wǎng)易視頻、秒拍、美拍等短視頻成了網(wǎng)民娛樂生活、網(wǎng)絡(luò)營銷、資訊傳播的重要手段。短視頻以其“短而快”“小而精”的特點，成為一種快餐文化的時尚。伴隨著短視頻浪潮的來襲，媒體傳播也開始變得快餐化、這種快餐文化在豐富新媒體傳播手段的同時，也影響了新聞深度。筆者就以惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)、南方日報等惠州當(dāng)?shù)孛襟w為例，來談一下短視頻發(fā)展浪潮下新聞深度的有效提升策略，希望能對新媒體的發(fā)展有所裨益。

1.短視頻媒體的優(yōu)劣勢

1.1 短視頻媒體的優(yōu)勢

1.1.1 短而快

短視頻的首先是“短”，從幾秒到幾分鐘，不占用太多的時間，這就符合現(xiàn)在當(dāng)下快餐文化的特點，無論是娛樂還是大眾傳播，短就能傳播得快，人們可以用碎片化的時間去看短視頻，比如在地鐵上、等車時、在上班的路上，隨時隨地都可以看。最近幾年快手、抖音的快速發(fā)展就是抓住了這個時代網(wǎng)民的特點，從而開創(chuàng)了短視頻時代，創(chuàng)造了無數(shù)財富傳奇。

1.1.2 小而精

好的短視頻一定是“小而精”的，用極小的篇幅，表達(dá)豐富的內(nèi)容，吸引眼球，抓住人心，才能吸引網(wǎng)民去轉(zhuǎn)發(fā)傳播。短視頻直播帶貨，短視頻娛樂就在于它的“小而精”?！靶《钡亩桃曨l給視頻創(chuàng)作者提出了更高的要求，如何在極小的篇幅內(nèi)，表達(dá)豐富的內(nèi)容，就要有足夠精彩的創(chuàng)意，還要配以高超的影視拍攝和剪輯技術(shù)。

1.1.3 渠道廣

短視頻的傳播可以通過手機微信、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，也可以通過短視頻平臺、自媒體公眾號、視頻號、小程序等傳播。廣泛的傳播渠道能大大提高短視頻的覆蓋面，提高短視頻的觸達(dá)率。同時，短視頻還可以與公眾號一起捆綁發(fā)送，短視頻的傳播形成多矩陣媒體組合，將短視頻的“短而快”“小而精”的特點發(fā)揮的同時，增加媒體傳播的深度和廣度。

1.1.4 沖擊力

短視頻媒體與圖文類媒體相比最大的優(yōu)勢在于視覺沖擊力強。短視頻集合了音頻、視頻、文字、動畫等多種形式，令人賞心悅目，具有較強的視覺沖擊力。媒體的傳播首先是吸引人、打動人，短視頻給人一種強烈的視覺沖擊力，很容易感染人的情緒，從而打動觀眾。目前抖音、快手等直播帶貨就是利用短視頻的這一點進(jìn)行營銷。

1.1.5 嵌入式

嵌入式是短視頻的一個重要的特點。比如在短視頻中植入客戶廣告，就是一種非常好的營銷方式。嵌入的方式有很多種，視頻中的背景、道具，人物的語言，以及情景創(chuàng)設(shè)都可以。比如有一個服裝品牌，它采取短視頻情景劇的形式去展示服裝。大家在刷抖音的時候刷到兩位美女精彩對話的情景劇，還以為是一部電視劇呢？情景劇中并沒有一句廣告詞。每一集情景劇兩位模特都是穿同款系，風(fēng)格又各不相同的時裝，讓觀眾在欣賞情景劇的同時，愛上了這個品牌的服裝。而不是上來就是某某服裝如何好，這樣的軟植入的效果能跟觀眾產(chǎn)生心靈的共鳴，拉近與觀眾的心理距離。嵌入式廣告的形式有很多，比如：我們在參加一個線上讀書會的直播，主播老師推薦書目，還有主播桌子上擺放用品都可以插入品牌宣傳。

1.1.6 互動性

短視頻直播節(jié)目能跟觀眾形成有效互動。我們以家庭教育直播為例。我們的老師每天定時跟大家在微信社群或者在直播間里為大家分享家庭教育主題課程。而這個課程不是老師單向輸出的，觀眾可以跟老師互動，互動的形式有很多種，最簡單的方式就是打字幕，用文字交流，老師也可以有重點地選擇嘉賓連麥，嘉賓也可以跟學(xué)員交流。學(xué)員通過互動向老師請教在家庭教育中存在的問題。這種教育類的直播，也有以公益講座圈粉，在直播間賣貨的，主播向觀眾推薦某種商品，大家感興趣可以直接在線購買?，F(xiàn)在的抖音、快手等視頻平臺就是通過視頻跟觀眾互動。不同的主播，他們的盈利模式不同，一般分為：才藝主播、穿搭主播、知識分享主播、賣貨主播……?；幽茉黾优c觀眾的情感溝通，增加客戶的黏性，留住忠實粉絲，還能進(jìn)行粉絲變現(xiàn)。

1.2 短視頻的存在的問題

1.2.1碎片化

短視頻的短和快，是它的優(yōu)勢，但是在傳播上容易形成碎片化的傳播。因為太短，加上短視頻的制作門檻低，很容易變成文化快餐，缺乏營養(yǎng)。碎片化的特點，適合人用于打發(fā)碎片化的時間，但是很難給觀眾一種深刻的影響。要改變碎片的問題，可以在短視頻創(chuàng)作中采取系列化創(chuàng)作，就像看電視劇，小短劇一樣，能吸引人繼續(xù)看下面的，這樣能增加客戶的黏性。

1.2.2 庸俗化

短視頻直播平臺成為老百姓喜聞樂見的一種娛樂方式和傳播方式，因為人的文化素質(zhì)不同，價值觀不同，制作短視的目的也不同，造成了現(xiàn)在短視頻充滿了低俗、庸俗，甚至一些色情、詐騙等內(nèi)容，這對青少年的成長造成了非常不好的影響。因為現(xiàn)在智能手機的普及，網(wǎng)民從兩三歲到七八十歲跨越各種年齡段。青少年缺乏自制力，世界觀、價值觀還沒有完全形成，很容易受到不良影響。這需要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的力度。讓短視頻向著積極陽光的正能量傳播的方向發(fā)展。

1.2.3 商業(yè)化

短視頻營銷成為繼淘寶電商、微信社群營銷之后的新的營銷模式。網(wǎng)紅直播到貨更是借助短視頻的浪潮賺得盆滿缽滿。無論我們什么時間打開手機，很多短視頻營銷的鏈接就會彈出來，令人產(chǎn)生厭惡之情。利用短視頻進(jìn)行資訊傳播、營銷都無可厚非。但是，過度的商品化，增加了社會追求物欲，忽略對精神產(chǎn)品的追求。希望在今后短視頻的平臺運營中，增加更多高雅的文化快餐，而不是“賣賣賣”。

2.短視頻媒體的發(fā)展

短視頻的發(fā)展有十多年的時間，真正火起來就在這三五年的時間。目前最火的兩個短視頻平臺是快手和抖音?？焓謴?012年開始創(chuàng)立，開始的時候就是一個應(yīng)用軟件，隨著手機移動終端的發(fā)展，發(fā)展成為短視頻平臺，它的定位是面向普通百姓，以短視頻記錄百姓平凡的生活。隨著短視頻剪輯軟件的普及，短視頻制作的門檻越來越低，普通網(wǎng)民，下載一個剪映、秒剪等剪輯軟件，隨手拍一拍，簡單剪輯合成就能完成制作。

3.短視頻對新聞媒體的影響

任何事情都有利也有弊。短視頻作為一種新的傳播載體，豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，增加了新聞傳播的趣味性。但同時也讓新聞傳播變得碎片化、快餐化，對新聞傳播的效果產(chǎn)生一些負(fù)面的影響。在5G時代，是一個資訊泛濫的時代，媒體受眾不斷被分割，受眾的忠實度在下降。要想增加客戶黏性，就要加強情感鏈接，采取短視頻與公眾號、APP、報紙、電視等有機結(jié)合的媒體矩陣組合的形式，能相互彌補。發(fā)揮短視頻的視覺：短而快、小而精、沖擊力、嵌入式的優(yōu)勢，同時，發(fā)揮新聞媒體的公信力，加強正向輿論的引導(dǎo)，讓短視頻助力新聞媒體傳播。

4.如何提升新聞的深度

新聞傳播的特點是真實性、及時性，因此新聞一定要快，尤其是在資訊泛濫，媒體分眾化的時代，在新聞發(fā)生的第一時間發(fā)出去，搶占傳播先機，這就是新聞的生命線，沒有了及時性，新聞做得再好，也不叫新聞了，成了“舊聞”。短視頻就是非常好的新聞傳播載體，利用短視頻與報紙、電視、公眾號、視頻號有機結(jié)合起來，能更形成更強的傳播力。而要提升新聞的深度，需要從以下方面入手：

4.1 矩陣傳播

矩陣式傳播，就是多種媒體的組合傳播。以惠州報業(yè)集團(tuán)為例，擁有：《惠州日報》《東江時報》《惠生活周刊》今日惠州網(wǎng)、車載LED、掌上惠州APP。媒體包括傳統(tǒng)的報紙媒體、PC端網(wǎng)絡(luò)媒體，手機端移動網(wǎng)絡(luò)媒體，車載流動媒體。整個媒體形成一個媒體矩陣，各種媒體有各自不同的優(yōu)勢。報紙媒體作為黨報，具有公信力、權(quán)威性，適合于深度的宣傳報道；網(wǎng)絡(luò)媒體即時宣傳，兼有快和深的兩大優(yōu)勢；手機端媒體能與受眾形成有效的互動；車載媒體就是城市流動的風(fēng)景，人群觸達(dá)力高。

以惠州“撿跑團(tuán)”為例，這是一個百姓自發(fā)的社群組織，一群有愛心的運動愛好者自發(fā)的活動，3月1日建立“撿跑”社群，開始是三五個人，到了4月初就達(dá)到300多人，清明節(jié)踏青、掃碼，撿跑團(tuán)的“運動+公益”成為一個城市的公益名片，《南方日報》《惠州日報》《掌上惠州》APP、新浪看點、今日頭條都對撿跑團(tuán)進(jìn)行了報道。撿跑團(tuán)的成員還自己拍攝小視頻，通過自媒體傳播。這種矩陣傳播，又發(fā)揮了短視頻的“短而快”“小而精”的特點，同時還利用報紙媒體進(jìn)行縱深報道，起到一個優(yōu)勢互補的作用。

圖1撿跑在惠州成為新風(fēng)尚

4.2 背景挖掘

新聞有三兩百字的通訊短消息，也可以有專訪等深度報道。要提升新聞的深度，就要深挖新聞背后的素材。新聞只是一個爆發(fā)點，從這一點上挖掘，就能增加新聞的深度，擴大新聞的影響力。每個新聞都有它發(fā)生的背景，如果能從背景入手進(jìn)行充分挖掘，增加新聞傳播的可選素材。這樣的新聞就能有深度了。以惠州德賽西威智能網(wǎng)聯(lián)惠南工業(yè)園項目啟動為例，東方財富就從背景、大灣區(qū)區(qū)域發(fā)展，以及國家經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”入手，對項目投產(chǎn)做了深度報道。2022年，重大項目入駐惠州，這對大灣區(qū)區(qū)域發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，體現(xiàn)了惠州城市發(fā)展的韌性，惠州站在大灣區(qū)國家發(fā)展戰(zhàn)略的風(fēng)口浪尖，引起世界媒體的關(guān)注。而同一件事，搜狐網(wǎng)還在圖文的基礎(chǔ)上增加了視頻插播?；葜萑請髠髅郊瘓F(tuán)則利用多媒體矩陣綜合傳播，并對本項目對大灣區(qū)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響進(jìn)行深度挖掘。

圖2

4.3 借勢借力

惠州中韓產(chǎn)業(yè)園項目的落地是在全國疫情暴發(fā)的背景下，而惠州2022年前兩個月的經(jīng)濟增長達(dá)到40%，這與全國經(jīng)濟低迷的大背景形成了一個反差?；葜蓦娨暸_新聞聯(lián)播，從深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，把握工作方向突出工作重點，抓細(xì)抓實清明期間疫情防控和安全生產(chǎn)工作為切入點進(jìn)行深度報道?；葜葜许n產(chǎn)業(yè)園作為國務(wù)院批準(zhǔn)的全國三大中韓產(chǎn)業(yè)園之一，總投資626億，投產(chǎn)后產(chǎn)值達(dá)到千億級，在全國疫情是大背景下，惠州經(jīng)濟的增長必然成為重要的新聞熱點，引起國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。

4.4 抓住人心

新聞媒體的傳播不僅是信息觸達(dá)多少人，更主要的是否能讓人記住，抓住人心，這就要在新聞選材和立意上創(chuàng)新?；葜菪侣劸W(wǎng)、惠州日報報道的《2021年度惠州“最美公務(wù)員集體”風(fēng)采展示》就是從大處著眼，小處入手去對來自基層的公務(wù)員群體進(jìn)行深度報道，尤其是對政府機關(guān)值班室，零差錯，“當(dāng)好守夜人、撞鐘者”，讓我們看到這些普通的公務(wù)員，在平凡的崗位上默默奉獻(xiàn)，令人感動。

4.5 精心選題

載人航天是中國國防科技的驕傲，萬眾矚目，2016年10月23日景海鵬在太空成功放飛小衛(wèi)星，24日是景海鵬的五十歲生日。中央二臺、《新華網(wǎng)》《中國青年報》等多家媒體進(jìn)行不同的報道，而《中國青年報》以《景海鵬不尋常的太空生日》為題，以生日為主線，對這一航天新聞進(jìn)行報道，還有國外的華人華僑一起為景海鵬發(fā)去生日賀卡。這則新聞已經(jīng)過去六年了，但是在傳媒界一直是為人熱道德一個成功案例。

還有新華社記者在焦裕祿95歲生日的時候，播發(fā)了一條《焦桐，活在百姓心中的樹》為題進(jìn)行報道。斯人已逝，泡桐常綠，以焦裕祿親手栽下的泡桐來紀(jì)念焦裕祿，立意新穎。

4.6 深入生活

記者采訪要深入一線，報道要來自記者的深入觀察，有第一手資料才能打動人心?，F(xiàn)在因為網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，很多新聞記者開始學(xué)會了走捷徑，從網(wǎng)上報道的素材中截取一部分內(nèi)容，自己稍微發(fā)揮一下，天下新聞一大抄，抄來的，就是人云亦云，怎么可能打動人。以惠州日報小記者走進(jìn)潼湖生態(tài)智慧區(qū)，探訪未來智慧生活為例。媒體組織小記者團(tuán)，一方面惠州報業(yè)集團(tuán)利用多媒體矩陣進(jìn)行組合傳播，另外從小記者的視角，專門開辟了小記者的專欄，在掌上惠州上播放小記者自己拍，自己剪的視頻新聞。記者帶著孩子們一起體驗生活，這樣的新聞報道令人耳目一新，如何不打動人？

圖3

4.7 拓展時空

新聞的靈魂在于新、在真，及時的傳播體現(xiàn)新聞的時效性，而要寫一篇能打動人心、有深度的新聞報道就要善于拓展時空?；葜菔乔陜S鄉(xiāng)，被譽為“客家喬都”。每年都會有很多海外華人華僑來惠州祭祖尋根，也有很多華人華僑來惠州投資創(chuàng)業(yè)。這篇由《羊城晚報》官網(wǎng)《羊城派》發(fā)的：《“惠州文脈”千年僑史嶺東子弟稱雄海外飲水思源州循赤子常記鄉(xiāng)愁》，就從時間維度和空間維度進(jìn)行拓展。華僑在國外創(chuàng)業(yè)成功到回報家鄉(xiāng)，這個時空的交錯就增加新聞傳播的深度和廣度。

圖4

5.結(jié)語

在新媒體時代，短視頻營銷成為一種快時尚，適合年輕人，好玩、有趣、易于傳播，而傳統(tǒng)的媒體則具有公信力強，傳播正能量等特點，因為在短視頻浪潮的背景下，新聞傳播要做的有深度，應(yīng)該從：矩陣組合、背景挖掘、借勢借力、抓住人心、精心選題、深入生活、拓展時空等幾方面入手。當(dāng)然不只是這些，每一個記者都有自己的采訪風(fēng)格，每一種媒體也都有每一種媒體的特點。在短視頻背景下，要做出有深度的新聞，就需要跨界融合，利用多媒體，多渠道跨界整合，各種媒體優(yōu)勢互補。

由于新媒體時代，受眾被細(xì)分，媒體的業(yè)務(wù)收入也受到一定的影響，單純的廣告收入很難支撐龐大的運營成本。利用短視頻進(jìn)行植入是品牌傳播，也是媒體發(fā)展的重要方式。希望此文對探索短視頻背景下的新聞媒體創(chuàng)新有所幫助。