◎文 蔡佳文

傳統(tǒng)工藝與人民群眾的日常生活聯(lián)系緊密，涉及衣、食、住、行等多個(gè)領(lǐng)域，不僅是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要門(mén)類(lèi)，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

為深入推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展，文化和旅游部、教育部、科技部等十部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)通知），要求健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民高品質(zhì)生活。

釋放政策紅利

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(zhǎng)李曉松介紹，通知主要包括總體要求、主要任務(wù)、保障措施三大部分，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展作出具體部署。通知提出傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的主要原則，即四個(gè)堅(jiān)持，堅(jiān)持以人民為中心，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)工藝發(fā)展成果人民共享；堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)；堅(jiān)持系統(tǒng)性保護(hù)，以新發(fā)展理念引領(lǐng)傳統(tǒng)工藝振興全過(guò)程，分類(lèi)施策、科學(xué)管理；堅(jiān)持守正創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展、長(zhǎng)久保護(hù)和永續(xù)利用。

據(jù)了解，通知部署了加強(qiáng)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目保護(hù)、建設(shè)高素質(zhì)傳承人才隊(duì)伍、促進(jìn)傳統(tǒng)工藝發(fā)展振興、加大傳統(tǒng)工藝宣傳推廣等四個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)。為保障各項(xiàng)任務(wù)能夠順利實(shí)施，達(dá)到工作目標(biāo)，通知匯集了30多條支持措施。其中，在項(xiàng)目保護(hù)方面，將對(duì)項(xiàng)目實(shí)施分類(lèi)施策，對(duì)項(xiàng)目保護(hù)傳承情況開(kāi)展評(píng)估，根據(jù)不同的傳承發(fā)展情況，分別建立急需保護(hù)項(xiàng)目名單、傳統(tǒng)工藝優(yōu)秀實(shí)踐項(xiàng)目名單，采取不同的保護(hù)措施。

推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展，還要建設(shè)高素質(zhì)傳承人才隊(duì)伍。通知提出，支持各級(jí)代表性傳承人積極開(kāi)展技藝教學(xué)活動(dòng)，帶動(dòng)更多人員參與傳統(tǒng)工藝保護(hù)傳承，厚植傳統(tǒng)工藝保護(hù)傳承的社會(huì)基礎(chǔ)。鼓勵(lì)符合條件的代表性傳承人申報(bào)技能大師工作室，充分發(fā)揮在帶徒傳技、技能推廣等方面的重要作用。

在促進(jìn)傳統(tǒng)工藝發(fā)展振興方面，要推動(dòng)培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)工藝企業(yè)，培育形成傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)帶或產(chǎn)業(yè)集群。拓展傳統(tǒng)工藝國(guó)內(nèi)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，助力構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

此外，在加大傳統(tǒng)工藝宣傳推廣方面，要積極引導(dǎo)新聞媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)宣傳傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值及保護(hù)成果，通過(guò)駐外平臺(tái)傳播好中國(guó)聲音。在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上舉辦傳統(tǒng)工藝展示活動(dòng)和高端論壇。

通知還明確了工作目標(biāo)，提出到2025年，傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展工作機(jī)制不斷健全，保護(hù)傳承體系更加完善，各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝得到有效保護(hù)，傳承發(fā)展模式初步建立，行業(yè)發(fā)展活力明顯增強(qiáng)。

重新綻放光彩

文化和旅游部表示，通知明確了“十四五”期間深化推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展工作的方向和路徑，對(duì)于調(diào)動(dòng)非遺代表性傳承人、手工藝從業(yè)者、專(zhuān)家學(xué)者以及非遺項(xiàng)目保護(hù)單位、有關(guān)企業(yè)行業(yè)、地方文化和旅游部門(mén)等各方的積極性，對(duì)于加強(qiáng)各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護(hù)和傳承、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有推動(dòng)作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年的“非遺購(gòu)物節(jié)”期間，電商平臺(tái)6月10日至13日的銷(xiāo)售額達(dá)9億元，反映出了傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品受到了廣泛歡迎。李曉松表示，黨的十八大以來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視下，在相關(guān)部門(mén)的大力支持下，各地深入實(shí)施中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，傳統(tǒng)工藝保護(hù)能力顯著提升，傳承實(shí)踐日趨活躍，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目得到有效保護(hù)。發(fā)布國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄，對(duì)14類(lèi)383個(gè)面廣量大、傳承人群較多，有助于發(fā)揮示范帶動(dòng)作用的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目整體存續(xù)活力明顯提升。

傳承人隊(duì)伍逐漸壯大?！笆濉逼陂g，以傳統(tǒng)工藝為重點(diǎn)實(shí)施了中國(guó)非遺傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃，累計(jì)開(kāi)展研培近900期，涉及傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目近500項(xiàng)，培訓(xùn)學(xué)員3.3萬(wàn)人次。

服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力日益彰顯。脫貧地區(qū)建設(shè)超過(guò)1100家非遺工坊，幫助當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)現(xiàn)就業(yè)增收。各地依托傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目建設(shè)傳統(tǒng)工藝工作站，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品類(lèi)明顯增加。

傳統(tǒng)工藝蘊(yùn)含的文化價(jià)值得到廣泛傳播。各地通過(guò)舉辦中國(guó)傳統(tǒng)工藝邀請(qǐng)展、杭州工藝周、非遺品牌大會(huì)等活動(dòng)，展示傳統(tǒng)工藝振興最新成果。媒體制作播出《百心百匠》《了不起的匠人》等傳統(tǒng)工藝主題節(jié)目，深受觀眾好評(píng)。通過(guò)這些傳播活動(dòng)，傳統(tǒng)工藝及其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵的影響力不斷增強(qiáng)，全社會(huì)關(guān)注、參與傳統(tǒng)工藝保護(hù)的局面已經(jīng)顯現(xiàn)，傳統(tǒng)文化回歸現(xiàn)代生活的新風(fēng)氣初步形成。

下一步，為推動(dòng)通知落實(shí)，文化和旅游部將開(kāi)展以下幾方面工作：

一是組織宣貫解讀。面向各地文化和旅游行政部門(mén)、非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)行業(yè)等各方詳細(xì)解讀和宣貫通知內(nèi)容。二是形成各方合力。會(huì)同聯(lián)合發(fā)文的相關(guān)部門(mén)，按照通知明確的各項(xiàng)任務(wù)，細(xì)化重點(diǎn)任務(wù)分工，逐項(xiàng)抓好落實(shí)。三是加強(qiáng)過(guò)程管理。通過(guò)組織各地進(jìn)行信息報(bào)送、經(jīng)驗(yàn)交流，定期梳理通知實(shí)施過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題，確保各項(xiàng)政策能夠真正落地，各項(xiàng)目標(biāo)能夠順利達(dá)成。

制圖：蘇曉宇

品牌加速出海

通知提出，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)工藝保護(hù)傳承中優(yōu)秀案例的推廣傳播，分享中國(guó)實(shí)踐和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。發(fā)揮“歡樂(lè)春節(jié)”“多彩中國(guó) 佳節(jié)好物”“多彩中華”等品牌活動(dòng)作用，在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目中支持傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品走出去，推動(dòng)包括中華老字號(hào)在內(nèi)的傳統(tǒng)工藝企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦傳統(tǒng)工藝展示活動(dòng)和高端論壇，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域國(guó)際交流與合作。

《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》顯示，電商正成為促進(jìn)國(guó)貨品牌消費(fèi)增長(zhǎng)重要引擎，帶動(dòng)國(guó)貨品牌“出圈”。

新銳品牌在扶持下實(shí)現(xiàn)較明顯的成長(zhǎng)。成熟品牌拓展了消費(fèi)群體，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，老字號(hào)品牌借助平臺(tái)有效洞察用戶(hù)需求，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等新消費(fèi)需求，贏得新的市場(chǎng)空間。如老牌國(guó)貨品牌蜂花，通過(guò)短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶(hù)印象，喚起用戶(hù)回憶，引起情感共鳴，促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)。

電商平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅助力傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)“俘獲”了年青一代消費(fèi)者，也突破了地理局限，使我國(guó)的傳統(tǒng)工藝，走向了世界。

早在2017年，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局就啟動(dòng)了“中國(guó)之造”品牌工作計(jì)劃。借助全球范圍內(nèi)57個(gè)貿(mào)易促進(jìn)工作網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展品牌集聚、品牌推廣、品牌提升、品牌保護(hù)等工作，向世界展示中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)創(chuàng)新，詮釋中國(guó)品牌的“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”，樹(shù)立中國(guó)品牌良好形象，提升中國(guó)品牌在全球的知名度和美譽(yù)度。

同樣是在2017年，天貓也開(kāi)啟了“天字號(hào)”計(jì)劃，以新零售的整體產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈體系，支持老字號(hào)復(fù)興。在商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)中，600多家已進(jìn)駐天貓。章丘鐵鍋、張小泉、上海手表等老字號(hào)和新國(guó)貨不斷借助電商平臺(tái)走出國(guó)門(mén)，正成為海外游子的鄉(xiāng)愁寄托，也成為中外文化交流的新名片。

目前，我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝企業(yè)正逐漸走向世界。今年舉辦的第131屆廣交會(huì)新增中華老字號(hào)等企業(yè)標(biāo)識(shí)，共有超30個(gè)中華老字號(hào)展商“云參展”，帶來(lái)展品超2000個(gè)。

借助線上平臺(tái)，不少承載著城市底蘊(yùn)和民族回憶的老字號(hào)充分利用數(shù)字化平臺(tái)推動(dòng)，在“云”上尋找新商機(jī)。值得注意的是，5G、VR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)也在助力推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化發(fā)展，不僅可以多形式、多維度展示品牌形象，還可以盡可能讓線上參展的客戶(hù)獲得身臨其境的體驗(yàn)。