林夢(mèng)雪，王彥琦

福建省氣象服務(wù)中心，福建福州 350005

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2019年發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。而根據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年3月，我國(guó)電商直播用戶達(dá)到2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%。在互聯(lián)網(wǎng)普及率極高的現(xiàn)代環(huán)境下，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端已經(jīng)成為人們生活一部分，網(wǎng)絡(luò)空間已然成為人們生產(chǎn)生活的新空間。各類直播平臺(tái)的建立，使直播成為信息傳播的重要形態(tài)之一，不斷豐富大眾的生活體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

“直播＋鄉(xiāng)村振興”是應(yīng)用直播帶貨的方式開拓銷售渠道，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新形式。2020年，央視舉辦的“謝謝你為湖北拼單”直播活動(dòng)銷售湖北熱干面、藕粉等特產(chǎn)，安化縣縣長(zhǎng)直播銷售安化黑茶也取得了十分優(yōu)異的成績(jī)。這種模式在是直播產(chǎn)業(yè)的新賽道，真正將新技術(shù)和鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，通過創(chuàng)新改變傳統(tǒng)的銷售模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村健康發(fā)展[1]。

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不再被視為單一的游戲平臺(tái)，開始涉及娛樂、新聞、電商等方面，逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播最初的大部分用戶都是游戲玩家，因此游戲直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，如斗魚、虎牙等平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)。但是隨著抖音、快手等新型APP端的興起，帶貨直播不斷發(fā)展，重心也從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板等移動(dòng)端。

2019年新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)，線上交易迎來了新機(jī)遇，直播帶貨作為新型的交易方式受到廣大民眾的歡迎，將農(nóng)產(chǎn)品線上、線下出村進(jìn)城工程作為鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，形成了推動(dòng)直播助農(nóng)新模式的政策動(dòng)力[2-3]。

2020年，央視聯(lián)合李佳琦直播間舉辦“謝謝你為湖北拼單”，由主持人朱廣權(quán)和主播李佳琦共同銷售湖北的產(chǎn)品，快手舉辦了“百城縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”系列直播活動(dòng)，與相關(guān)政府部門達(dá)成合作，邀請(qǐng)縣長(zhǎng)做客直播間共同開展助農(nóng)活動(dòng)；2021年，抖音也開啟了“云上助農(nóng)”直播模式，讓更多的助農(nóng)活動(dòng)加入抖音平臺(tái)。同時(shí)，可以看到不同的媒體、視頻平臺(tái)通力協(xié)作，使得“直播+鄉(xiāng)村振興”模式被更多人接受，將流量轉(zhuǎn)化成農(nóng)產(chǎn)品的在線交易，幫助農(nóng)民脫貧致富，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]。

氣象行業(yè)在直播方面到目前為止大多以重大天氣直播、大型會(huì)議直播、科普類直播為主，2016年中國(guó)氣象局在新浪微博平臺(tái)開啟了移動(dòng)端直播類節(jié)目，直到2021年，多個(gè)?。ㄊ校┑臍庀缶衷诓煌珹PP已經(jīng)播出了豐富多樣的氣象類直播節(jié)目。福建省氣候服務(wù)中心在2020年開展了“323氣象日科普活動(dòng)”直播、“廈門日環(huán)食”直播，2021年開展了“云游安溪開茶節(jié) 揭秘氣候好產(chǎn)品”直播活動(dòng)。

而在直播帶貨方面，2020—2021年中國(guó)天氣網(wǎng)聯(lián)合快手，多次在快手上進(jìn)行直播帶貨，開展如“中國(guó)氣候好產(chǎn)品——巫山脆李”“草原有好貨”等助農(nóng)活動(dòng)；2020年浙江氣象服務(wù)中心聯(lián)合黑龍江氣象服務(wù)中心開展“助力東北五常農(nóng)戶，氣象主播請(qǐng)你吃飯”活動(dòng)[5]。

1 研究氣象助農(nóng)直播的目的和意義

1.1 實(shí)現(xiàn)氣象影視的突破

在新媒體環(huán)境下，氣象影視發(fā)展必須有創(chuàng)新和突破，才能打破目前氣象影視面臨的困境。傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目往往依靠電視，播報(bào)的節(jié)目?jī)?nèi)容主要是天氣預(yù)報(bào)，而隨著新媒體的發(fā)展，觀眾獲取天氣預(yù)報(bào)信息的途徑越來越多樣化，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不再掌握單一話語權(quán)，如果不尋求工作方式的轉(zhuǎn)變，氣象影視必然會(huì)陷入僵局。相比單純的電視天氣預(yù)報(bào)播報(bào)節(jié)目，觀眾更想獲得更加專業(yè)、精細(xì)、可視化的天氣信息，甚至是氣象類與其他行業(yè)聯(lián)動(dòng)的復(fù)合信息。

從播出渠道出發(fā)，氣象影視可以與其他行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，而節(jié)目的制作內(nèi)容不應(yīng)局限于預(yù)報(bào)天氣，可以與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)相結(jié)合，尋求新機(jī)遇；從形式出發(fā)，氣象影視需要與新媒體協(xié)作，不再局限于電視，而是可以加入短視頻、長(zhǎng)文或者直播的形式。福建省氣象服務(wù)中心2019年成立了融媒體工作室，最初只進(jìn)行微博的圖文設(shè)計(jì)、長(zhǎng)微博等，隨著傳播需求的增加、設(shè)備的升級(jí)，直播應(yīng)運(yùn)而生。

目前，福建省氣象服務(wù)中心策劃的氣象直播節(jié)目以氣象日活動(dòng)、氣象災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)、氣象科普、大型氣象類會(huì)議為主，而直播方式主要跟隨主持人或者鏡頭的步伐進(jìn)行宣傳科普，由主持人口播介紹，與觀眾的互動(dòng)性較差。

為了增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，提高人們對(duì)氣象服務(wù)的滿意度，服務(wù)中心預(yù)計(jì)開展系列“氣候福地”直播活動(dòng)，通過主播邀請(qǐng)觀眾實(shí)地走訪、親自體驗(yàn)、與線上觀眾互動(dòng)、參與彈幕回答問題、線上抽獎(jiǎng)、訂制“觀眾選擇”的路線讓主播進(jìn)行游玩等方式。

1.2 提高氣象服務(wù)滿意度

受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，制約著傳統(tǒng)商貿(mào)，而線上數(shù)字化、電商化轉(zhuǎn)型推動(dòng)了以直播電商為代表的新型業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在此環(huán)境下，“直播+帶貨”“直播+助農(nóng)”等方式對(duì)助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，這也是對(duì)氣象影視發(fā)展的極大的創(chuàng)新和突破，但是目前與氣象聯(lián)動(dòng)的帶貨直播、助農(nóng)直播較少。

為全面融入國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，打響“清新福建”品牌，從2020年開始，福建省氣象服務(wù)中心重點(diǎn)發(fā)展“直播助農(nóng)”系列項(xiàng)目，福建省各個(gè)氣象部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突出地域特色，加快開發(fā)氣候資源速度，持續(xù)推動(dòng)“清新福建·氣候福地”“天然氧吧”等生態(tài)氣候品牌認(rèn)定，大力推進(jìn)“清新福地”生態(tài)氣象典范區(qū)建設(shè)。福建省氣象局一直致力于“氣候福地”“氣候品質(zhì)認(rèn)證”農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)選、宣傳、推廣?！皻夂蚋５亍笔歉＝ㄊ庀缶志C合了氣候康養(yǎng)稟賦、氣候舒適性、氣象災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)、生態(tài)環(huán)境、安全設(shè)施等等因素，采用統(tǒng)一的評(píng)估技術(shù)指標(biāo)評(píng)選出來的適合游客游玩康養(yǎng)的生態(tài)旅游區(qū)，目前已經(jīng)評(píng)選了三屆。自2019年開展“清新福建·氣候福地”認(rèn)定工作以來，福建省已經(jīng)認(rèn)定了65個(gè)氣候福地，氣候福地適合康養(yǎng)、適合游玩，但可能因?yàn)樾麄魍茝V的不足，相較熱門景點(diǎn)還鮮為人知。圖1為2021年氣候福地發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

圖1 2021年氣候福地發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

而“氣候品質(zhì)認(rèn)證”是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)證，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需要良好的氣候環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的氣候條件是影響其品質(zhì)的重要因素之一，通過設(shè)置認(rèn)證氣候條件指標(biāo)，綜合評(píng)價(jià)確定天氣氣候?qū)ιa(chǎn)階段的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)影響，最終評(píng)定出農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)等級(jí)（圖2）。

圖2 茶葉的氣候品質(zhì)認(rèn)證流程

通過在2020年、2021年嘗試開展不同種類的直播活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，福建省氣象服務(wù)中心積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，2022年將會(huì)嘗試“直播+氣象產(chǎn)品”的方式，推廣氣候福地、氣候品質(zhì)認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品等氣象類服務(wù)產(chǎn)品，提高“氣候福地”“氣象品質(zhì)認(rèn)證”農(nóng)產(chǎn)品的知名度，提高廣大受眾對(duì)氣象服務(wù)的滿意度。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)，通過“氣候福地”“氣候品質(zhì)認(rèn)證”農(nóng)產(chǎn)品的推廣，聚焦當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)，積極打造特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，不斷帶動(dòng)農(nóng)民的就業(yè)和增收，讓廣大農(nóng)民獲得更穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)增值收益。

2 直播與氣象助農(nóng)的關(guān)聯(lián)性

2.1 樹立品牌，暖心助農(nóng)

通過加強(qiáng)直播樹立“氣候好產(chǎn)品”“氣候福地”品牌形象。品牌形象體現(xiàn)的是公眾對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，一個(gè)優(yōu)秀的品牌在公眾平臺(tái)的發(fā)聲往往事半功倍。福建省氣象局牢牢抓緊“監(jiān)測(cè)精密、預(yù)報(bào)精準(zhǔn)、服務(wù)精細(xì)”的“三精”要求，為了提高省內(nèi)氣象服務(wù)能力，打造了“氣候好產(chǎn)品”“氣候福地”等品牌。

注重氣候影視服務(wù)包裝，強(qiáng)化營(yíng)銷意識(shí)，樹立“氣候好產(chǎn)品”“氣候福地”等品牌形象十分有必要。通過氣象數(shù)據(jù)指標(biāo)評(píng)選出“氣候好產(chǎn)品”“氣候福地”后，不能固步自封，需要通過媒體發(fā)聲，讓人們獲得產(chǎn)品信息。比如，新疆的“阿克蘇蘋果”、黑龍江的“五常大米”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過不斷地宣傳，擁有“品質(zhì)認(rèn)證”的官方背書，逐漸成為有品質(zhì)保障的品牌。

福建省氣象局評(píng)選出的“氣候好產(chǎn)品”茶葉目前知名度較低。2021年，福建省氣象服務(wù)中心開展了“四月茶香·暖心助農(nóng)”直播活動(dòng)。直播活動(dòng)分為3個(gè)部分，首先，通過實(shí)地走訪武夷巖茶、安溪鐵觀音的茶田，利用無人機(jī)、移動(dòng)攝像機(jī)、固定攝像機(jī)全方位地展示茶田的美景，穿著傳統(tǒng)服飾的茶女在田間采茶，通過攝像機(jī)展現(xiàn)出茶農(nóng)的采茶工作。在結(jié)束采茶工作后，來到能夠精準(zhǔn)預(yù)測(cè)茶田的氣象觀測(cè)站，通過采訪茶農(nóng)、茶企、氣象專家，向觀眾展示了茶葉的制造流程，以及“氣候品質(zhì)認(rèn)證”茶葉是如何通過一系列氣象指標(biāo)監(jiān)測(cè)才能得到品質(zhì)認(rèn)證的。

“四月茶香· 暖心助農(nóng)”直播活動(dòng)福建省氣象局聯(lián)合微博賬號(hào)“中國(guó)天氣”“福建氣象”“泉州氣象”、搜狐視頻、鳳凰新聞、愛奇藝、抖音等多個(gè)矩陣直播，總播放達(dá)到了194萬人次，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的影響范圍廣，很好地對(duì)外宣傳了福建武夷巖茶。

2.2 氣象服務(wù)新平臺(tái)

相關(guān)部門可以整合新媒體平臺(tái)，有效利用媒體平臺(tái)擴(kuò)大氣象服務(wù)影響力。新媒體的出現(xiàn)拓展了信息的傳播途徑，充實(shí)了節(jié)目的來源，通過利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新穎的氣象內(nèi)容，是公眾更加喜聞樂見的傳播形式，相較于單一的電視媒體，新媒體給予了受眾更加廣闊的傳播平臺(tái)。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)利用新媒體宣傳氣象服務(wù)，不僅可以提高公眾的氣象服務(wù)滿意度，還可以使氣象服務(wù)更加貼近公眾的生活，讓氣象服務(wù)走進(jìn)公眾生活。

與傳統(tǒng)媒體的語境比較，新媒體的出現(xiàn)增強(qiáng)了普通人的話語權(quán)，每個(gè)人都能成為發(fā)聲的渠道，所以如果能夠通過自媒體打造地方特色的品牌形象，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來說，是一種良性循環(huán)的助農(nóng)方式。

2.3 “直播+鄉(xiāng)村振興+產(chǎn)業(yè)”新模式

探索“直播+扶貧+產(chǎn)業(yè)”模式的可行性，實(shí)施鄉(xiāng)村振興氣象助力新模式。2020年，受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)下滑，但是電商直播殺出一條“血路”。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，線上商品零售額同比增加了14.3%，這無疑開辟了一條新賽道。福建氣象局評(píng)選出“氣候福地”“氣象品質(zhì)認(rèn)證”的農(nóng)產(chǎn)品，還是應(yīng)當(dāng)最終落實(shí)到產(chǎn)業(yè)，通過“直播帶貨”的方式可以探索“直播+鄉(xiāng)村振興+產(chǎn)業(yè)”模式的可行性。同時(shí)，應(yīng)該探索5G技術(shù)支持下的直播新形式，利用實(shí)現(xiàn)多直播平臺(tái)之間的相互合作，發(fā)揮直播系統(tǒng)功能。利用移動(dòng)直播平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)之間的推、拉流，整合采集、轉(zhuǎn)換、字幕、輸入輸出、推拉流為一體的采編錄播一體設(shè)備，能夠在現(xiàn)場(chǎng)直播、大型活動(dòng)錄播上發(fā)揮專業(yè)的效能。

福建省氣象局深入基層，十分熟悉每個(gè)地方的特產(chǎn)，而連續(xù)三屆評(píng)選出的“氣候福地”是適合旅游和康養(yǎng)的好地方，但是因?yàn)槿鄙傩麄骱桶l(fā)聲的渠道，所以影響力較弱，通過新媒體傳播，樹立“氣象品質(zhì)認(rèn)證”的品牌形象十分重要。

3 “四月茶香·暖心助農(nóng)”案例分析

福建省氣象服務(wù)中心于2021年4月直播“四月茶香·暖心助農(nóng)”直播活動(dòng)，直播的主題是“走進(jìn)氣候好產(chǎn)品”，氣候好產(chǎn)品是通過福建省氣象服務(wù)中心的“氣候品質(zhì)認(rèn)證”的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地中都有氣象局的“迷你觀測(cè)站”，能夠?qū)崟r(shí)觀測(cè)到區(qū)域數(shù)據(jù)，精細(xì)預(yù)報(bào)農(nóng)作物的生長(zhǎng)。

本次直播活動(dòng)的目的就是推廣通過茶葉品質(zhì)認(rèn)證的“氣候好產(chǎn)品”——安溪鐵觀音和武夷巖茶。首先，中心融媒體小組對(duì)安溪和武夷山進(jìn)行了實(shí)地考察，采訪了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶和氣象專家，擬出直播綱要。其次，根據(jù)采訪和當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的開展制作前期物料，包括墊片、海報(bào)、預(yù)告片等，豐富直播的轉(zhuǎn)場(chǎng)；到直播的前一天，進(jìn)行信號(hào)測(cè)試和彩排測(cè)試，盡量避免直播當(dāng)天發(fā)生失誤。

在直播過程中，采用了多地聯(lián)合直播的方式，武夷山茶莊、安溪茶莊、福州演播廳3地信號(hào)切換直播。在武夷山茶莊，主播帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)茶莊內(nèi)的“小氣候站”；在安溪茶莊，開茶節(jié)開幕式如火如荼地在進(jìn)行；在福州演播廳，氣象專家解答氣候與茶葉生長(zhǎng)之間千絲萬縷的聯(lián)系，三地一體，組成了為期2個(gè)小時(shí)的直播分量，內(nèi)容豐富，層次多樣，很好地為觀眾展現(xiàn)了品質(zhì)茶葉的風(fēng)貌。

4 結(jié)束語

通過深入分析氣象融媒體直播節(jié)目的特點(diǎn)、影響等，探索氣象融媒體直播服務(wù)未來的發(fā)展方向。在鄉(xiāng)村振興的背景下，如何將氣象服務(wù)落實(shí)到基層，如何將氣象影視與u直播技術(shù)相結(jié)合，利用直播現(xiàn)有技術(shù)和渠道，嘗試搭建這種新生態(tài)下的新體系、新結(jié)構(gòu)，從受眾需求、服務(wù)內(nèi)容、互動(dòng)體驗(yàn)等方面出發(fā)，打破了傳統(tǒng)氣象影視服務(wù)的局限性，探索新模式、新環(huán)境下的氣象影視新服務(wù)。