摘要：主流媒體是我國新聞媒體的基本面，是社會(huì)傳播的主要力量，在媒體群體中享有較高聲譽(yù)。媒介批評(píng)話語是媒體的重要功能，在社會(huì)中具有引導(dǎo)輿論、針砭時(shí)弊、引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)氣等重要作用。作為社會(huì)傳播主要力量的主流媒體，應(yīng)正確把握輿論導(dǎo)向，合理開展媒介批評(píng)，這樣不但能助力社會(huì)建設(shè)，而且有利于塑造媒體自身的影響力，打造媒介品牌?；诖耍恼轮饕治鲋髁髅襟w開展媒介批評(píng)的語言風(fēng)格和語言形式，并提出主流媒體開展媒介批評(píng)的優(yōu)化方法以及在開展媒介批評(píng)時(shí)如何構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制，以期對(duì)主流媒體生產(chǎn)媒介批評(píng)話語提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：主流媒體；媒介批評(píng)；語言；傳播規(guī)律；引導(dǎo)機(jī)制

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0159-03

主流媒體是我國新聞媒體的基本面，是社會(huì)傳播的主要力量，在我國的媒體群體中享有較高聲譽(yù)。媒介批評(píng)話語是媒體的重要屬性和功能，能在社會(huì)中起到引導(dǎo)輿論、針砭時(shí)弊、引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)氣等重要作用。所以，主流媒體開展媒介批評(píng)的輿論影響更大，也有更多的受眾群體關(guān)注，更容易在被批評(píng)者那里形成輿論壓力，推動(dòng)新聞事件解決[1]。早期央視新聞節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》就是主流媒體開展媒介批評(píng)的典型代表，具有非常強(qiáng)大的輿論影響力。

從傳播學(xué)來看，公眾對(duì)當(dāng)前媒介傳播的間接認(rèn)知、弊端反省和理性思考構(gòu)成了媒介批評(píng)，它產(chǎn)生的原因是，媒介傳播行為與受眾接收信息兩種活動(dòng)之間的作用與反作用，其概念可以被理解為傳播受眾憑借個(gè)體道德價(jià)值觀、能力素養(yǎng)、生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳播媒介的信息傳播相關(guān)行為產(chǎn)生的評(píng)價(jià)與反思[2]。

主流媒體作為生產(chǎn)媒介批評(píng)話語的特殊主體之一，一方面具有影響廣泛、引導(dǎo)輿論動(dòng)向、解決社會(huì)事件并獲得信息反饋的優(yōu)勢，另一方面能對(duì)其他主體的媒介批評(píng)活動(dòng)形成指導(dǎo)。

主流媒體生產(chǎn)媒介批評(píng)話語，代表受眾群體對(duì)社會(huì)要聞、事件議題等信息傳播活動(dòng)作出情勢解析和價(jià)值判斷，但受制于傳統(tǒng)傳播管理方式，批評(píng)話語作用弱，存在諸多問題亟待調(diào)整[3]。近年來，山西廣播電視臺(tái)逐步在《新聞午報(bào)》《晚間新聞》《黃河新聞》等欄目中增加媒介批評(píng)新聞內(nèi)容，就社會(huì)上老百姓關(guān)心的民生事件進(jìn)行批評(píng)監(jiān)督，很好地化解了社會(huì)矛盾，取得了良好的傳播效果。

下文中，筆者將對(duì)主流媒體如何產(chǎn)生媒介批評(píng)話語進(jìn)行論述。

一、確定語言風(fēng)格，闡明價(jià)值立場

媒介批評(píng)要形成獨(dú)特的語言風(fēng)格，文風(fēng)筆觸自然生動(dòng)，使用幽默諷刺、客觀闡述分析、親切建議等寫作方式，闡明價(jià)值判斷和所持立場。批評(píng)語言的風(fēng)格分為兩種。

（一）反對(duì)否定的語言風(fēng)格

2019年1月14日，人民網(wǎng)作者張璁發(fā)布的媒介批評(píng)《從〈非誠勿擾〉案看法律的權(quán)威性》一文，就是典型的反對(duì)否定語言風(fēng)格。

文章先后使用了“理直氣壯”“超越法律耍大牌的牛氣”“無視判決”等嚴(yán)厲指責(zé)、貶義諷刺的語言，猛烈批評(píng)了江蘇衛(wèi)視蔑視法律權(quán)威、拒不執(zhí)行法院生效判決的惡劣行為。

文中寫道，“一個(gè)法律程序隨隨便便就能被中止，如此不嚴(yán)肅未免把法律當(dāng)兒戲”，“《非誠勿擾》實(shí)在不該和法院判決對(duì)著干，應(yīng)立即按深圳中院的判決執(zhí)行。為了補(bǔ)上這一課，江蘇衛(wèi)視是需要交點(diǎn)學(xué)費(fèi)的”。

山西廣播電視臺(tái)《黃河新聞》欄目2021年12月28日發(fā)布的視頻新聞《荒唐！男子高速路上停車遛狗》也是典型的反對(duì)否定的語言風(fēng)格。

該視頻新聞通過影像畫面和同期聲向受眾展示了一男子在高速路上不遵守交通規(guī)則，停車遛狗的事實(shí)，通過主持人的畫外音對(duì)這一事件進(jìn)行否定，主持人直接點(diǎn)名該男子的行為是錯(cuò)誤的。

直接的否定和評(píng)論批評(píng)，簡單明了，直接把正確的信息傳達(dá)給受眾，這也是視頻新聞這種直觀的新聞節(jié)目進(jìn)行媒介批評(píng)的常用形式[4]。

（二）公正判斷與理性分析的語言風(fēng)格

2018年1月26日人民網(wǎng)的媒介批評(píng)報(bào)道《女孩看病“怒斥黃牛”折射的醫(yī)院真問題》，分析視頻傳播事件，解析社會(huì)管理制度的問題。文章寫道，“由于真相未明，尚無法探析視頻中的指責(zé)和質(zhì)疑是否屬實(shí)。但這段視頻暴露出的‘黃牛猖獗等廣受詬病的醫(yī)院問題，值得高度關(guān)注并推動(dòng)解決”。

在新媒體時(shí)代，主流媒體從客觀、公正的立場上，對(duì)媒介傳播及相關(guān)行為作出分析判斷，能夠消除傳播受眾對(duì)公眾事件的誤解，避免或者合理疏導(dǎo)社會(huì)輿論危機(jī)，尤其在維護(hù)社會(huì)安全穩(wěn)定，及時(shí)采取正當(dāng)措施應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害、大型事故方面，具有排除流言傳聞、安撫傳播受眾情緒的作用。

二、提煉語言精華，豐富語言形式

主流媒體媒介批評(píng)話語的產(chǎn)生，是媒介傳播主體的權(quán)威性身份體現(xiàn)，代表社會(huì)主流價(jià)值理念，要客觀、公正地還原事件真相，對(duì)媒介傳播活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、引導(dǎo)和調(diào)整。因此，必須提高批評(píng)語言的運(yùn)用技巧，提煉語言精華，豐富語言形式。

（一）提煉語言精華

媒介批評(píng)要從話語組織方式、詞匯搭配技巧、句式解析構(gòu)成等環(huán)節(jié)入手，提高傳播受眾、傳播媒介主體對(duì)批評(píng)話語的接受度、認(rèn)同度，喚起社會(huì)公眾在心理情感、意識(shí)思想上對(duì)批評(píng)話語的觀點(diǎn)共鳴，理性分析、客觀評(píng)價(jià)媒介傳播活動(dòng)。

2020年1月15日，人民網(wǎng)發(fā)表媒介批評(píng)《是“非誠勿擾”還是應(yīng)“非法勿擾”？》，對(duì)江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》綜藝節(jié)目違反深圳市中級(jí)人民法院的終審生效判決事件表明立場：“《非誠勿擾》是一檔提供‘交友服務(wù)、婚姻介紹的電視欄目，最應(yīng)該富有契約精神，否則還怎么讓上節(jié)目的人去誠實(shí)交友和婚戀？”在句式運(yùn)用、詞匯選擇、敘事與評(píng)論等寫作過程中，媒介批評(píng)要以簡單直觀、清晰明確為主旨，避免使用晦澀生僻的語言、復(fù)雜煩瑣的句式和文章結(jié)構(gòu)，避免提高受眾理解的難度，對(duì)閱讀理解造成困難。批評(píng)話語要簡短、精煉，無論是句式、段落還是全文結(jié)構(gòu)，都要突出核心內(nèi)容和中心思想。

（二）豐富語言形式

在媒介批評(píng)中，主流媒體要防止語言內(nèi)涵發(fā)生歧義，拒絕使用高度抽象、難以識(shí)別含義的語言形式。在人際社交傳播、自我信息傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播中，微傳播因具有個(gè)性化和交互性傳播特征，形成了數(shù)量眾多的創(chuàng)意詞匯，主流媒體要辨析使用，密切關(guān)注大眾傳播媒介行為和熱點(diǎn)事件，豐富批評(píng)語言形式。2019年，馬天欽在人民網(wǎng)發(fā)布媒介批評(píng)《在2019流行語中傾聽時(shí)代的心跳聲》一文，對(duì)《咬文嚼字》編輯部總結(jié)的2019年度被廣泛使用的創(chuàng)意語言作出評(píng)述。文章中提到了“創(chuàng)客”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新概念，也列舉了“剁手”“顏值”“寶寶”等互聯(lián)網(wǎng)社交傳播流行詞匯。流行語是“最真實(shí)也是最具體的生活話語”，“源自每一個(gè)人的普通生活”，主流媒體要把握流行語言的現(xiàn)實(shí)意義，合理選擇，將部分流行語言引用到媒介批評(píng)中，豐富批評(píng)語言的形式，提升批評(píng)語言的藝術(shù)價(jià)值。

三、尊重傳播規(guī)律，優(yōu)化批評(píng)方法

為了保證媒介批評(píng)話語發(fā)揮積極作用，主流媒體需要總結(jié)并尊重傳播規(guī)律，不斷優(yōu)化傳播方法和傳播策略。

（一）尊重傳播規(guī)律

新聞事件、社會(huì)議題的相關(guān)報(bào)道是主流媒體媒介批評(píng)的主要目標(biāo)，批評(píng)活動(dòng)必然要遵從新聞傳播職業(yè)操守和從業(yè)理念，以敏銳的視角，挖掘最新的熱點(diǎn)問題，確定批評(píng)話語的立場，選擇有批評(píng)價(jià)值的媒介傳播問題。

2019年2月5日，《錢江晚報(bào)》發(fā)布文章《讓行救護(hù)車暗藏的風(fēng)險(xiǎn)，得由法律來規(guī)避》，對(duì)在社交媒體上引起熱烈討論的“三四輛私家車集體闖紅燈，給身后的救護(hù)車讓出一條道來”這一新聞事件進(jìn)行總結(jié)。文章首先稱贊了公民為救護(hù)車讓行所體現(xiàn)的責(zé)任意識(shí)和道德素質(zhì)，分析了違反交通規(guī)則行為的安全風(fēng)險(xiǎn)和過錯(cuò)承擔(dān)，最后說明法律制度的完善可以為相關(guān)事件提供合理的處置原則，“讓車主來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)不是負(fù)責(zé)任的做法。不管怎么說，救人都是第一位的，這當(dāng)然不是無原則的讓，而是在安全的前提下，在法律的支持下的讓”。尊重傳播規(guī)律，體現(xiàn)為調(diào)查信息真實(shí)性，核對(duì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，關(guān)注媒介傳播最新的熱點(diǎn)問題，確保批評(píng)話語的及時(shí)、準(zhǔn)確。

（二）優(yōu)化批評(píng)方法

主流媒體的媒介批評(píng)方法應(yīng)針對(duì)以下要點(diǎn)，調(diào)整批評(píng)方式和批評(píng)策略：媒介傳播是否符合職業(yè)素養(yǎng)與操守，是否符合新聞專業(yè)報(bào)道原則；媒介傳播中的主導(dǎo)價(jià)值觀是否正確，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和事實(shí)分析是否存在錯(cuò)誤；媒介傳播是否存在行賄、受賄腐敗行為或其他違法事實(shí)。

2016年2月5日，錢江晚報(bào)作者金梁發(fā)表媒介批評(píng)《生肖猴，為何讓洋品牌占了先機(jī)》，提到新春佳節(jié)之際，國外廠商紛紛以“生肖猴年”為主題，調(diào)整廣告?zhèn)鞑I銷策略，成功搶占中國市場。“一部植入百事可樂廣告的《猴王世家》，講述章家四代人一心堅(jiān)持猴戲的宣傳短片，一下子得到了猴年?duì)I銷的頭彩……不少人的微信圈為此廣告頻頻刷屏”，“肯德基年前推出了一個(gè)猴王套餐，憑著幾個(gè)賣萌的孫悟空快餐玩具和《西游記》漫畫，點(diǎn)燃了很多人塵封的記憶，遭到了70后、80后和孩子們的瘋搶”，“路易威登、阿瑪尼、迪奧等諸多國際大牌紛紛為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)‘猴年限量款”。文章最后對(duì)我國廣告?zhèn)鞑I銷策略提出反思，“以生肖猴為媒介的推廣方式就如同一面鏡子，照出了部分國貨在推廣中的短板”。批評(píng)話語的傳播方法優(yōu)化，應(yīng)探究媒介傳播行為的弊端，挖掘有價(jià)值的社會(huì)議題，分析傳播受眾的心理活動(dòng)、感受情緒、觀點(diǎn)想法，把握傳播時(shí)機(jī)，從客觀立場出發(fā)，通過媒介批評(píng)引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀和輿論方向。

四、構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制，提高公眾思想素養(yǎng)

媒介批評(píng)話語產(chǎn)生于傳播活動(dòng)中，受到信息傳播規(guī)律的制約，主流媒體應(yīng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制，提高公眾思想素養(yǎng)。

（一）構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制

主流媒體要善于從社會(huì)事件和熱點(diǎn)問題中分析原因，判斷社會(huì)公眾在媒介傳播活動(dòng)中的行動(dòng)反應(yīng)、情緒想法，通過媒介批評(píng)控制社會(huì)輿論的影響范圍，縮小負(fù)面消極輿論波及范圍。

2018年2月6日，人民日報(bào)分別在紙質(zhì)報(bào)刊第九版和官方網(wǎng)站上發(fā)布媒介批評(píng)文章《圓珠筆別走一次性筷子的路》，對(duì)央視經(jīng)濟(jì)部《對(duì)話》節(jié)目于CCTV-2頻道播出的“圓珠筆挑戰(zhàn)高端制造”主題引發(fā)公眾質(zhì)疑和業(yè)內(nèi)討論事件，進(jìn)行總結(jié)評(píng)述?！澳戤a(chǎn)圓珠筆400多億支，我國已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的制筆大國”，文章首先肯定了我國圓珠筆的生產(chǎn)制造能力，同時(shí)提出了“技術(shù)之問”“浪費(fèi)之問”和“環(huán)保之問”。

這篇批評(píng)文章，采用理性分析與解說的視角，發(fā)出提倡與建議，引導(dǎo)公眾輿論正視我國的生產(chǎn)制造問題，并建議受眾群體“現(xiàn)在做起，從細(xì)節(jié)入手，大力倡導(dǎo)節(jié)約與環(huán)保，培養(yǎng)綠色環(huán)保好習(xí)慣”。

（二）提高公眾思想素養(yǎng)

主流媒體要引導(dǎo)傳播受眾形成認(rèn)知共識(shí)，輔助社會(huì)公眾養(yǎng)成理性分析、冷靜判斷的傳播思維模式，具備健康、正面的個(gè)人情感與價(jià)值觀。主流媒體在媒介批評(píng)中應(yīng)保持客觀公正，否定負(fù)面價(jià)值，宣傳正面積極的價(jià)值觀和思想。

2018年，北京晨報(bào)記者張森林發(fā)布媒介批評(píng)《無須自證清白有助弘揚(yáng)善舉》一文，引用了現(xiàn)代金報(bào)的新聞報(bào)道：“杭州將頒布新《條例》，正面鼓勵(lì)一些文明行為，比如扶老人、救人者沒有必要再自證清白，被救助的人如果主張他的損害是救助人造成的，或主張救助人在這個(gè)過程中，未盡合理限度義務(wù)加重其損害的，應(yīng)當(dāng)予以承擔(dān)舉證責(zé)任。”文章鼓勵(lì)公眾見義勇為，助人為樂，“在這種形勢下，尤其需要法律來保護(hù)和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，讓善舉受到肯定，讓好人能有好報(bào)，進(jìn)而鼓勵(lì)更多的人不僅愿意而且敢于伸出正義的溫暖的雙手”，“杭州立法保護(hù)善舉，明確規(guī)定誰主張、誰舉證，其價(jià)值顯然值得肯定”。由分析新聞報(bào)道和社會(huì)熱點(diǎn)事件，強(qiáng)調(diào)法治建設(shè)的重要性，鼓勵(lì)公眾承擔(dān)社會(huì)義務(wù)，進(jìn)行自我約束，接受法治教育，提高道德修養(yǎng)。

五、結(jié)語

媒介批評(píng)話語作為媒體的主要職能，在媒體傳播的過程中起著十分重要的作用。對(duì)媒體來說，可以為群眾發(fā)聲，為群眾排憂解難，吸引受眾，引導(dǎo)輿論；對(duì)受眾來說，可以引導(dǎo)其思考，啟發(fā)其心智；對(duì)社會(huì)來說，可以化解社會(huì)矛盾，緩和社會(huì)關(guān)系，營造風(fēng)清氣正的社會(huì)輿論。從傳播學(xué)來看，媒介批評(píng)話語涵蓋了傳播受眾的理解認(rèn)知、價(jià)值分析、思考總結(jié)等多種行為活動(dòng)特征，是主觀意識(shí)與主觀能動(dòng)性的集中體現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)媒體傳播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，管控、監(jiān)督媒體信息傳播行為，促進(jìn)媒介傳播技術(shù)發(fā)展，提高媒體核心競爭力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的有效途徑。主流媒體在媒介批評(píng)活動(dòng)中，要確定語言風(fēng)格，闡明價(jià)值立場，提煉語言精華，豐富語言形式，尊重傳播規(guī)律，優(yōu)化批評(píng)方法，構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制，提高公眾思想素養(yǎng)，注重人文關(guān)懷，不斷調(diào)整媒介批評(píng)的手段與策略。只有這樣，才能使主流媒體的媒介批評(píng)形成良性發(fā)展，獲得更多受眾的認(rèn)可和支持，從而在激烈的媒體競爭中獲得一席之地。

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作者簡介？邢曉瑞，本科，記者，研究方向：新聞傳播。