趙文韜

(四川民族學(xué)院，四川 康定 626001)

《國家旅游局 國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中指出：“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，是優(yōu)化配置體育資源、融合健身與健康、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，對于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義?！盵1]體育旅游的發(fā)展將為甘孜藏族自治州(以下簡稱甘孜州)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入新的元素和動力。甘孜州體育旅游資源內(nèi)涵豐富、可開發(fā)性強、開發(fā)價值高。然而，該區(qū)域區(qū)位條件特殊，如何開發(fā)甘孜州的體育旅游資源，滿足旅游者差異化的體驗需求，是地方旅游開發(fā)者面臨的新課題。因此，本文通過ASEB柵格分析法，以消費者的需求為分析視角，研究甘孜州體育旅游開發(fā)的可能性和實現(xiàn)路徑，對促進(jìn)該區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)甘孜州旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，增強區(qū)域可持續(xù)發(fā)展能力具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、體育旅游資源的相關(guān)研究

安東尼在1966年發(fā)表的《體育與旅游》一文已經(jīng)成為了體育旅游研究的里程碑。之后，學(xué)者們從交叉學(xué)科的視角開始研究體育旅游，20世紀(jì)90年代，體育旅游被確立為研究熱點。根據(jù)國家旅游局和體育總局對體育旅游的定義，體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，圍繞體育運動，通過現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽等情景，滿足了消費者的健康、娛樂、旅游、休閑目的，并且向大眾提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，涉及健身、休閑、競賽、表演、設(shè)施等旅游項目。體育旅游可以增強人們對大自然和體育運動項目的了解，是一種健康科學(xué)的旅行方式。2000年以后，學(xué)者們對體育旅游的相關(guān)研究不斷延伸，歸納起來主要集中在以下幾個方面：一是側(cè)重從旅游活動的角度來分析體育活動，將體育活動融入旅游項目進(jìn)行分析；二是從產(chǎn)業(yè)學(xué)的角度研究體育活動的規(guī)模，將體育旅游作為休閑產(chǎn)業(yè)研究；[2]近年來，較多學(xué)者從資源學(xué)角度分析體育旅游。在旅游資源學(xué)中，旅游資源是指所有的能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素?？傊w育旅游資源是旅游資源的分支系統(tǒng)，兼具旅游要素和體育要素特征，可供開發(fā)，滿足旅游目的和體育活動，并且可同時獲得經(jīng)濟(jì)、社會效益和環(huán)境效益的所有自然資源、人文資源和服務(wù)設(shè)施等各種事物的總稱。

二、甘孜州體育旅游資源概況

甘孜藏族自治州，是中國第二大藏族聚居區(qū)，轄區(qū)面積約15.3萬平方公里，四川省總面積的1/4多，區(qū)域內(nèi)自然、文化資源豐富多樣。甘孜州地形地貌復(fù)雜多樣，形成了豐富多樣的自然旅游資源，如山地、林地、草地、水體(河流、湖泊)等，為體育旅游的開展提供了自然資源和環(huán)境條件。體育旅游資源民族色彩濃厚，活動形式多樣，具有明顯的地域特色。如藏歷新年、康定“四月八轉(zhuǎn)山會”、巴塘“央勒節(jié)”、丹巴“墨爾多廟會”、理塘“八一賽馬會”“燃燈節(jié)”等節(jié)慶活動將文化、藝術(shù)、體育、娛樂、風(fēng)俗等融為一體，開展賽馬、歌舞、觀賞、體驗、探險等體育旅游項目，為甘孜州體育旅游的開發(fā)提供了人文資源條件。(見表1)

表1 甘孜州體育旅游資源分類

三、甘孜州體育旅游資源開發(fā)的實踐意義

(一)有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是基礎(chǔ)，然而，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資源的有效開發(fā)。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費者對旅游的需求逐步增大，而旅游資源的有效開發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性的核心支撐力。因此，通過區(qū)域資源的有效開發(fā)，可將充分挖掘甘孜州體育旅游資源潛力，利用區(qū)域獨特的地理優(yōu)勢和民俗文化帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)有利于社區(qū)參與，實現(xiàn)富民惠民

體育旅游資源的有效開發(fā)，可整合區(qū)域資源要素，促進(jìn)要素合理流動，快速改善由于地理環(huán)境和發(fā)展起點等制約因素造成的區(qū)域人力資本存量不足、增量有限的狀況，解決剩余勞動力，提高區(qū)域人力資源質(zhì)量，增加區(qū)域勞動力的可行能力，提高居民收入，增進(jìn)民生福祉，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，提升區(qū)域競爭力。[3]

(三)有利于打造特色項目，滿足消費者個性化需求

體育旅游資源的開發(fā)能有效結(jié)合自然資源、體育資源、文化資源，深入推進(jìn)旅游項目實現(xiàn)深度發(fā)展，實現(xiàn)體育運動項目與地方民俗的有效結(jié)合，打造本土特色項目，滿足個性化的旅游需求，充分體現(xiàn)體育旅游的健身娛樂性、觀賞性、體驗性等特征，打造旅游品牌。

四、甘孜州體育旅游資源開發(fā)分析——基于ASEB模型

ASEB柵格分析法最初被應(yīng)用在產(chǎn)品的銷售情況分析中。這種分析法不采取傳統(tǒng)銷售中以產(chǎn)品為核心的分析模式，采取以消費者的需求為導(dǎo)向的分析模式。ASEB柵格分析法在SWOT分析法的基礎(chǔ)上，結(jié)合SWOT中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，從消費者需求出發(fā)，分析體驗式消費效果，分析活動、環(huán)境、體驗和收益，分析中形成包括16個單元的矩陣，從活動的SA(活動的優(yōu)勢)到TB(利益的威脅)進(jìn)行分析，層層深入，探究其問題。這種分析方法能更全面地展示被分析對象存在的問題，進(jìn)一步挖掘出分析對象的發(fā)展可能性和思路。體育旅游資源是一種特殊的資源，它涵蓋了自然資源、人文資源以及體育項目和體育設(shè)施等?；隗w育旅游資源的廣泛性、多樣性、綜合性、季節(jié)性和較強的被體驗性，使用ASEB分析法分析更能凸顯其開發(fā)的價值。

通過ASEB模型分析(見表2)發(fā)現(xiàn)，甘孜州體育旅游資源開發(fā)存在以下突出問題。

表2 基于ASEB的甘孜州體育旅游資源開發(fā)情況分析

(一)區(qū)域間的體育旅游開發(fā)整合性差，缺乏整體規(guī)劃

通過模型分析發(fā)現(xiàn)，該區(qū)域體育項目以政府承辦為主，其他行業(yè)參與有限。對體育旅游的概念界定不清，對體育旅游方面指導(dǎo)性意見不足。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，多數(shù)游客對區(qū)域中特色體育項目的了解程度不夠，體育旅游項目開展難度大，部分已開發(fā)的體育旅游項目處于起步階段，還有很大的可塑空間，開發(fā)效益較低。

(二)體育旅游專業(yè)人才匱乏

通過模型分析發(fā)現(xiàn)，第一，現(xiàn)有體育旅游專業(yè)人才素質(zhì)不高；第二，體育旅游專業(yè)人才缺口大，尤其是專業(yè)導(dǎo)游、體育指導(dǎo)員、旅游從業(yè)人員嚴(yán)重不足。

(三)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施不完善

甘孜州的道路交通、旅游食宿、通信網(wǎng)絡(luò)正在逐步完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上了一個新的臺階，旅游的要素特性在項目中逐步凸顯。然而，在分析中發(fā)現(xiàn)，由于各區(qū)域區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，部分鄉(xiāng)村地區(qū)與離縣城相對較遠(yuǎn)的景區(qū)，如康定境內(nèi)的雅哈景區(qū)、“世外桃源”色龍村、德格錯阿鎮(zhèn)三聯(lián)湖景區(qū)、巴塘措卡湖景區(qū)等，道路、食宿、醫(yī)療、通信等基礎(chǔ)設(shè)施都還十分薄弱；即使是旅游步道、公共交通、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施比較完善的康定若吉漁村、木雅景區(qū)等，其民族傳統(tǒng)體育項目的場地設(shè)施設(shè)備較為欠缺，還需加大投入力度。

(四)體育旅游資源開發(fā)與地方特色文化的融合度不高

在分析中發(fā)現(xiàn)，目前，甘孜州體育旅游項目的開展主要利用區(qū)域的自然資源優(yōu)勢，與民族文化的融合度不高。體育旅游資源開發(fā)中，對地方特色民族文化要素的提煉還不夠，對游客的吸引力不強，游客的體驗感不足。

五、甘孜州體育旅游資源有效開發(fā)的實現(xiàn)路徑

(一)以消費者需求為導(dǎo)向，整合區(qū)際資源

由于體育旅游資源兼具觀賞、體驗等特性，對于一些熱愛戶外運動和探險愛好者有著極大的吸引力，因此，甘孜州應(yīng)分區(qū)域進(jìn)行開發(fā)。甘孜州按區(qū)位分為東部、南部和北部，區(qū)域中資源的同質(zhì)性較強，長遠(yuǎn)來看，這些小規(guī)模、零碎的資源開發(fā)產(chǎn)生的規(guī)模效益是十分有限的。因此，應(yīng)整合區(qū)域同質(zhì)資源，按旅游沿線進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃，在各區(qū)域挖掘獨特要素，將區(qū)域內(nèi)整體規(guī)劃與局部規(guī)劃相互映襯，相互融合。體育旅游項目的開發(fā)利用要以獨特的高原地理條件和傳統(tǒng)的民族文化、民族風(fēng)俗習(xí)慣為依托，讓游客在欣賞美麗風(fēng)光和體驗參與民族傳統(tǒng)的體育運動項目的同時，感受當(dāng)?shù)孛袼?，凸顯特殊性與地域性，提升體育旅游資源開發(fā)利用的價值。[4]

(二)以“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+職教”多方協(xié)同為途徑，提高資源開發(fā)水平

甘孜州《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》對該區(qū)域的旅游發(fā)展定位、戰(zhàn)略、布局、資源等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃。體育旅游資源的開發(fā)涉及多個領(lǐng)域和行業(yè)，資源的開發(fā)需要很多部門的通力配合。各部門各顯本領(lǐng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、才能高效推動工作。甘孜州在資源開發(fā)利用的過程中可采用“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+職教”多方協(xié)同方式，提高資源開發(fā)利用水平[5]。開發(fā)中，應(yīng)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，采用企業(yè)參與、農(nóng)戶加入的開發(fā)模式，避免同質(zhì)現(xiàn)象和濫開發(fā)行為，保障體育旅游資源開發(fā)的良性發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育項目是體育旅游的核心，游客在觀看項目表演和體驗項目時，有無專業(yè)人士指導(dǎo)效果是完全不一樣的。因此，應(yīng)大力培養(yǎng)專業(yè)人才，充分利用專業(yè)人才指導(dǎo)民族傳統(tǒng)項目，并進(jìn)行推廣。在專業(yè)人才的培養(yǎng)途徑上可與省內(nèi)外高校聯(lián)合培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，建立實踐實訓(xùn)基地等方式做好人才儲備，實現(xiàn)體育旅游高水平、可持續(xù)發(fā)展。[6]

(三)以新媒體為載體，創(chuàng)新信息宣傳工作手段

在網(wǎng)絡(luò)化、信息化高速發(fā)展的新媒體時代，信息宣傳的質(zhì)量、力度、范圍、手段等因素對體育旅游產(chǎn)品的推廣宣傳及營銷工作至關(guān)重要。首先，應(yīng)通過微信公眾號、微博、論壇、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺讓有意向的旅游者獲取信息，重點做好網(wǎng)絡(luò)宣傳。其次，利用主流媒體和官方網(wǎng)站進(jìn)行信息發(fā)布，增加宣傳信息的真實性與可信度。在宣傳過程中，通過本土旅游形象大使、“網(wǎng)紅”等傳播載體，在宣傳的信息量、覆蓋面、真實度上形成一個完整的旅游信息鏈[7]，通過媒介的良好反饋體現(xiàn)其開發(fā)效益。

(四)充分利用體育旅游資源，開發(fā)特色體育旅游項目

科學(xué)、合理地規(guī)劃和開發(fā)區(qū)域的旅游資源，既能滿足游客的需求，又能充分展現(xiàn)區(qū)域文化，實現(xiàn)體育旅游資源開發(fā)的可持續(xù)。體育旅游項目的開發(fā)利用應(yīng)充分響應(yīng)國家政策，結(jié)合不同文化，優(yōu)化資源配置。[8]甘孜州是一個具有豐富歷史資源和眾多紅色革命文化的勝地。以“紅色瀘定”“嵐安會議”“紅軍甘孜結(jié)盟”等紅色文化為切入點，打造“重走長征路”“徒步穿越”等紅色項目。也可通過“格薩爾”文化、巴塘“弦子”文化，在高原牧區(qū)設(shè)計騎馬、打額朵、草地運動等游客體驗項目。在全域旅游的推動下，還可通過在大渡河流域發(fā)展康養(yǎng)休閑旅游，利用“甘孜山地旅游節(jié)”“四月八轉(zhuǎn)山會”“八一賽馬節(jié)”等節(jié)日打造特色項目，并通過為最美318線的自駕游、騎行、徒步、探險等傳統(tǒng)體育旅游項目提供食宿、咨詢、營救等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升游客的體驗感受和景區(qū)品牌形象，發(fā)揮旅游的品牌效應(yīng)。

(五)以維系生態(tài)平衡為核心，有序開發(fā)特色資源

任何資源的利用開發(fā)，不能只重短期的經(jīng)濟(jì)效益，更不能以環(huán)境的破壞為代價。甘孜州處于長江上游，是重要的生態(tài)屏障，自然資源環(huán)境比較脆弱，體育資源的開發(fā)依托于自然資源，體育項目的開展要充分考慮資源地的承載力，對已開發(fā)的資源要及時跟蹤、反饋資源開發(fā)利用情況，合理配置資源；[9]開發(fā)中的項目應(yīng)堅持生態(tài)優(yōu)先，在維系生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上堅持開發(fā)，挖掘和發(fā)揮資源優(yōu)勢；待開發(fā)的資源要進(jìn)行充分論證、長遠(yuǎn)規(guī)劃、科學(xué)利用，推進(jìn)旅游資源與體育資源的深度融合。[10]

六、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的著力點在于區(qū)域體育旅游資源的有效開發(fā)。體育資源開發(fā)要結(jié)合區(qū)域的區(qū)位條件、資源稟賦、旅游者偏好。開發(fā)要精心規(guī)劃、合理布局、凸顯特色，避免開發(fā)的盲目性、無序性和同質(zhì)性。甘孜州要堅持生態(tài)優(yōu)先原則，充分利用“全域旅游”的發(fā)展契機(jī)，深入挖掘資源優(yōu)勢，打造精品項目，通過基礎(chǔ)設(shè)施、旅游從業(yè)人員等要素投入，在政府+企業(yè)+職業(yè)教育+農(nóng)戶多方搭臺的發(fā)展機(jī)制中，有效提升區(qū)域資源的開發(fā)效益，大力提升區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實力，增強區(qū)域經(jīng)濟(jì)實力，實現(xiàn)農(nóng)牧民增收，最終實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。