文 張莉

在新媒體時(shí)代，大量的信息都是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成宣傳工作，創(chuàng)新新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)觀念，深入研究適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的人才培養(yǎng)途徑，已經(jīng)成為新聞宣傳行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。明確新媒體時(shí)代新聞宣傳人才培養(yǎng)理念與途徑，還需要充分了解當(dāng)前社會(huì)發(fā)展對(duì)新聞宣傳人才的要求，明確新聞宣傳人才需要具備的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)方式，完成培養(yǎng)計(jì)劃。

新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)理念

首先，時(shí)代性理念。因?yàn)樾侣勑畔r(shí)效性較強(qiáng)，與時(shí)代發(fā)展有密切聯(lián)系，所以新聞宣傳人才需要樹(shù)立超前的時(shí)代性觀念，注重培養(yǎng)新聞宣傳人才的時(shí)代性思維，使其與時(shí)俱進(jìn)。其次，人文性理念。從某種角度上講，新聞宣傳與社會(huì)學(xué)、文學(xué)都有一定的關(guān)聯(lián)，甚至新聞宣傳具備較強(qiáng)的人文性觀念，提升新聞宣傳人才人文素養(yǎng)也有重要的意義。處于全媒體時(shí)代背景下，存在大量的信息，但是作為新聞宣傳者，要擁有從大量信息中獲取有價(jià)值新聞信息的技能，堅(jiān)持追求真理、尊重真相的工作原則，工作人員擁有與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，不斷提升自身的人文素養(yǎng)，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。最后，實(shí)踐應(yīng)用性理念。新聞宣傳工作就是一項(xiàng)加強(qiáng)的實(shí)踐性工作，特別是處于新媒體迅猛發(fā)展的環(huán)境中，有多種宣傳新聞的途徑，新聞宣傳者必須具備扎實(shí)的實(shí)踐能力，用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。培養(yǎng)新聞宣傳工作崗位工作人員的時(shí)候，輔助其樹(shù)立實(shí)踐應(yīng)用性觀念，強(qiáng)化新聞傳播實(shí)踐鍛煉，并且使其深刻感受到融媒體時(shí)代對(duì)人才的需要，讓他們擁有終身學(xué)習(xí)的觀念。

目前新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

未全面展開(kāi)新聞宣傳人才跨界驅(qū)動(dòng)

已經(jīng)有部分人深刻意識(shí)到培養(yǎng)跨專業(yè)新聞宣傳人才的重要性，甚至在學(xué)校教育方面提出跨院系培養(yǎng)人才意見(jiàn)，但是對(duì)于新聞宣傳工作人員來(lái)講，還缺少學(xué)校教育階段穩(wěn)定的學(xué)習(xí)環(huán)境以及學(xué)習(xí)氛圍，這樣在工作中構(gòu)建跨界驅(qū)動(dòng)模式有重要的意義，但是當(dāng)前依然沒(méi)有全面展開(kāi)人才跨界驅(qū)動(dòng)。

未形成新聞宣傳人才培養(yǎng)生態(tài)

因?yàn)槲葱纬尚侣勑麄魅瞬排囵B(yǎng)生態(tài)，導(dǎo)致從需求、供給方面嚴(yán)重制約著新聞從業(yè)人員提升自身能力的意識(shí)，工作人員經(jīng)常用被動(dòng)的態(tài)度應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境中的新聞宣傳。新聞宣傳崗位的工作人員工作日常非常繁瑣，甚至需要經(jīng)常外出完成采訪工作，在任務(wù)驅(qū)動(dòng)中，新聞宣傳人才培養(yǎng)的環(huán)境不夠完善。雖然現(xiàn)在已經(jīng)是新媒體時(shí)代，但是很多新聞從業(yè)人員并沒(méi)有扎實(shí)掌握新媒體環(huán)境中對(duì)新聞傳播人才能力的要求，缺乏學(xué)習(xí)新聞宣傳技術(shù)的思維，忽視主動(dòng)創(chuàng)新新聞宣傳方式的能力要求，致使新聞從業(yè)者在能力養(yǎng)成中具備著功利化、碎片化的特點(diǎn)。

未形成新聞宣傳人才養(yǎng)成意識(shí)

在4G時(shí)代，新聞宣傳方式與傳統(tǒng)方式已經(jīng)存在較大的改變，用視頻傳播的方式代替文字傳播。在5G時(shí)代到來(lái)之際，商用化的技術(shù)已經(jīng)向媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，因?yàn)槲磥?lái)的新聞宣傳形式會(huì)變得更加復(fù)雜。這樣的環(huán)境就要求新聞宣傳人員構(gòu)建專業(yè)能力自我養(yǎng)成體系，然而當(dāng)前工作人員的能力養(yǎng)成意識(shí)還有待提升。究其根本原因是在新聞宣傳任務(wù)的驅(qū)動(dòng)中還是更為關(guān)注自身的日常工作，將能力自我養(yǎng)成的時(shí)間與空間占據(jù)。缺乏自我養(yǎng)成意識(shí)，對(duì)新聞宣傳人才健康成長(zhǎng)有很大的負(fù)面影響。在新聞宣傳從業(yè)者激勵(lì)體系中，還沒(méi)有形成鼓勵(lì)工作人員實(shí)施能力自我養(yǎng)成的氛圍。

新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)策略

完善考核體系優(yōu)化管理方式

為了提升報(bào)社新聞宣傳工作崗位的工作質(zhì)量，最有效的途徑就是加強(qiáng)報(bào)社新聞宣傳工作人員的管理，因?yàn)楣ぷ魅藛T就是確保新聞宣傳工作順利進(jìn)行的主體，也就是說(shuō)必須要規(guī)范工作人員的行為舉止，保證工作人員工作的規(guī)范性，才可以保證報(bào)社宣傳工作的順利進(jìn)行。由此可見(jiàn)，只有通過(guò)加強(qiáng)工作人員管理、完善工作管理制度、規(guī)范工作人員行為、明確工作內(nèi)容與目標(biāo)，才可以做好新聞宣傳工作。在報(bào)社管理工作人員的時(shí)候，堅(jiān)持公平公正、透明公開(kāi)的工作原則，招聘工作人員的時(shí)候，招聘專業(yè)對(duì)口且擁有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的人才，為行業(yè)輸送新鮮的血液，采用擇優(yōu)錄取的方式選擇理論知識(shí)扎實(shí)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員。對(duì)于報(bào)社已有的工作人員，定期展開(kāi)培訓(xùn)，舉辦知識(shí)專題講座、知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)、工作能力PK等活動(dòng)，激發(fā)工作人員學(xué)習(xí)意識(shí)以及主動(dòng)意識(shí)。在培養(yǎng)人才的時(shí)候，還要構(gòu)建完善的考核體系，嚴(yán)格監(jiān)督以及考核從事新聞宣傳工作員工的行為舉止和工作質(zhì)量，保證工作人員規(guī)范工作，為報(bào)社的發(fā)展作貢獻(xiàn)。針對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的新聞宣傳工作人員及時(shí)給予物質(zhì)、精神方面的表?yè)P(yáng)與獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)適當(dāng)?shù)谋頁(yè)P(yáng)激勵(lì)工作人員不斷前行；而對(duì)于違反工作規(guī)定的工作人員要給予處罰或者警告，懲罰不是目的，真正的目的就是改正錯(cuò)誤行為，輔助工作人員明確工作方向，提升工作質(zhì)量。有一點(diǎn)是非常明確的，在經(jīng)濟(jì)大潮的影響中，不少人會(huì)對(duì)工作失去原有的敬畏心理，甚至將工作看成獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種途徑，心底的想法就是只要不犯法即可。但是需要特別注意的是，從事新聞宣傳工作的工作人員為了博取觀眾的關(guān)注，選擇無(wú)限降低底線、濫竽充數(shù)、捏造事實(shí)。雖然在短時(shí)間內(nèi)可以完成既定的目標(biāo)，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度講，這樣違背新聞宣傳基本原則的工作方式會(huì)致使后期工作更加困難。完善報(bào)社新聞宣傳考核制度，無(wú)論是結(jié)果還是過(guò)程都承擔(dān)著至關(guān)重要的責(zé)任。新聞宣傳工作不只是在一朝一夕中獲取工作成績(jī)，需要長(zhǎng)時(shí)間的努力、奮斗，需要有責(zé)任感工作人員的堅(jiān)持。比如新聞組的負(fù)責(zé)人將新聞組的所有人員集中在一起，進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包含新聞稿件的寫法、措辭、觀點(diǎn)、角度等。宣傳組的負(fù)責(zé)人也可以用同樣的方式培訓(xùn)工作人員編制活動(dòng)方案、創(chuàng)新宣傳策略。在培訓(xùn)結(jié)束以后，選擇一個(gè)時(shí)間段，將新聞組與宣傳組的人調(diào)換，用同樣的方式培訓(xùn)，通過(guò)這樣的方式可以培養(yǎng)出全面的新聞宣傳方面人才。

多途徑創(chuàng)新

過(guò)去報(bào)社更青睞于應(yīng)用雜志、報(bào)紙的方式完成宣傳工作，隨著科技的發(fā)展，在工作中已經(jīng)廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，必須要作出改變，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，才可以不被時(shí)代淘汰，基于傳統(tǒng)宣傳工作前提下不斷創(chuàng)新，用更完美的方式完成宣傳工作。當(dāng)然在考慮創(chuàng)新的時(shí)候，要將群眾的感受以及差異性考慮進(jìn)去。因?yàn)槟挲g、閱歷、文化程度不同，其喜好也存在很大的差異，所以新聞宣傳工作還要注意分析群眾特征，對(duì)癥下藥。因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)社宣傳工作的形式缺乏覆蓋性，不能很好地做到不同年齡段人群都了解報(bào)社信息或者國(guó)家新聞，這樣就不能給群眾提供更詳細(xì)的新聞資訊。基于此，必須對(duì)傳統(tǒng)的工作進(jìn)行創(chuàng)新，像文字編輯方面，強(qiáng)化宣傳工作人員的寫作能力，保證書面表達(dá)的順暢。對(duì)于年輕的群體，其行文可以活潑、幽默一點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)流行詞句融合在報(bào)道中，增加新聞的時(shí)尚性；對(duì)于中老年階段的群體，需要充分考慮其閱讀能力以及接受程度，借助生活元素表達(dá)觀念，堅(jiān)持深入淺出，對(duì)他們的了解有一定的幫助性作用。新聞宣傳工作中，還是要將報(bào)社重點(diǎn)信息、社會(huì)資訊等情況都體現(xiàn)出來(lái)，在期刊與雜志上發(fā)表，這樣可以和社會(huì)的發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)。加強(qiáng)報(bào)社宣傳工作，提升報(bào)社的曝光率，督促報(bào)社更好發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于多個(gè)行業(yè)，可以輔助宣傳工作的穩(wěn)定開(kāi)展。比如移動(dòng)終端上的微信、抖音、新浪微博等軟件，都呈現(xiàn)出個(gè)性化的特征，可以滿足不同群眾的需求，報(bào)社的宣傳工作也可以應(yīng)用新媒體媒介，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將宣傳工作與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度結(jié)合，不斷提升報(bào)社新聞宣傳工作的質(zhì)量，給宣傳工作人員提供更便捷的工作方式。引導(dǎo)工作人員應(yīng)用新型技術(shù)，樹(shù)立正確的工作思維。切實(shí)改變傳統(tǒng)人才培養(yǎng)方式，按照時(shí)代發(fā)展的需求培養(yǎng)復(fù)合型人才，新聞宣傳人才抓住機(jī)會(huì)，不斷提升自身素養(yǎng)，就可以快速適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需求。

適當(dāng)增加人才培養(yǎng)方面資金投入

在新時(shí)代背景中，為了提升報(bào)社新聞宣傳工作的質(zhì)量，人才是關(guān)鍵所在，新聞宣傳工作的新思維、模式、方式是可以借鑒其他行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的。需要注意的是，如果依賴模仿就會(huì)處處滯后。新聞宣傳工作期間，如果在缺乏人才的狀況下，工作的自主性以及創(chuàng)造性都會(huì)顯得蒼白無(wú)力，可想而知對(duì)新聞宣傳效果的影響。必須要培養(yǎng)出高素養(yǎng)的新聞宣傳工作人員，才可以徹底打破宣傳工作中的壁壘，將人才的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，挖掘人才的潛力，創(chuàng)建屬于報(bào)社新聞宣傳特色，使報(bào)社宣傳工作穩(wěn)定發(fā)展。報(bào)社為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，還是要圍繞著報(bào)社自身的工作核心做好人才培養(yǎng)工作，當(dāng)然新聞宣傳工作崗位也包含其中。一直以來(lái)，人才與崗位之間都是雙向選擇。工作人員與崗位相得益彰，在崗位上工作也會(huì)得心應(yīng)手，提升工作效率，在工作中容易產(chǎn)生創(chuàng)造性思維，推動(dòng)工作順利開(kāi)展。相反，如果工作人員與崗位不匹配，長(zhǎng)此以往就會(huì)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)性，難以完成工作任務(wù)。人才與崗位之間的匹配程度并不是短期內(nèi)就可以磨合出來(lái)的，需要長(zhǎng)期積累，相互融合。俗話說(shuō)，辯才需要七年期，培養(yǎng)人才是需要時(shí)間的，報(bào)社的管理人員不能急于求成，必須深入分析報(bào)社的新聞宣傳工作，制定一個(gè)適合報(bào)社發(fā)展的長(zhǎng)期性人才培養(yǎng)方案，堅(jiān)持在學(xué)中做、在做中學(xué)的工作原則。適度增加資金的投入，結(jié)合報(bào)社新聞宣傳工作人才培養(yǎng)的內(nèi)容，制定引進(jìn)來(lái)、走出去的培訓(xùn)計(jì)劃，所謂的走出去就是組織新聞宣傳工作人員外出走訪、觀摩、學(xué)習(xí)，在這個(gè)走出去的過(guò)程中豐富自我見(jiàn)識(shí)?；蛘呤强紤]邀請(qǐng)專家學(xué)者、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員到報(bào)社中開(kāi)展專題講座，給報(bào)社新聞宣傳工作指點(diǎn)迷津，在培訓(xùn)中與新聞宣傳工作崗位的工作人員交流經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊眼界、拓展思維。當(dāng)然如果只是依賴報(bào)社培訓(xùn)，獲取的效果也是不理想的，新聞宣傳工作人員還要有提升自我的意識(shí)，在工作中與同事相互討論，取其精華去其糟粕，完善自身知識(shí)體系。

多途徑提升專業(yè)素養(yǎng)

科技的發(fā)展帶動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，新聞宣傳環(huán)境也不只是局限于傳統(tǒng)的電視、廣播，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)研究出數(shù)字化媒體，這也代表著新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，應(yīng)用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端作為新媒體媒介。新聞宣傳工作也不再只是單純地寫新聞稿件、播放新聞內(nèi)容，還要求新聞宣傳人才有必備的素養(yǎng)。為了加強(qiáng)報(bào)社新聞宣傳崗位工作人員的職能以及工作質(zhì)量，還是要考慮提升報(bào)社新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。工作期間有的工作人員能力更為突出，甚至有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，敢于創(chuàng)新，然而因?yàn)樗枷胍庾R(shí)問(wèn)題，對(duì)工作存在較大的抵觸情緒，經(jīng)常在工作崗位上敷衍工作，這樣的員工就屬于有才無(wú)德，并不能在工作中獲取更好的成績(jī)；有的工作人員兢兢業(yè)業(yè)對(duì)待工作，但是在工作中一成不變，一直用一種工作方式，或者抗拒新的工作方式，而這樣的人就是有職業(yè)道德但缺乏積極進(jìn)取精神。變化才是永恒不變的話題，因?yàn)槭挛镆恢碧幱诟淖兊臓顟B(tài)，新聞宣傳工作不管是編輯新聞內(nèi)容，還是選擇新聞宣傳方式、布局新聞版面等，都是在隨著時(shí)代、群眾體驗(yàn)感不斷變化的。作為新聞宣傳工作人員，還是要開(kāi)闊眼界、積極接受新鮮事物、努力學(xué)習(xí)新知識(shí)、做到與時(shí)俱進(jìn)，用正能量的態(tài)度對(duì)待工作，為報(bào)社新聞宣傳工作的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展作貢獻(xiàn)。新聞宣傳質(zhì)量第一，新聞的客觀性以及完整性會(huì)成為衡量新聞質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，新聞宣傳要嚴(yán)格要求信息內(nèi)容的可靠性、真實(shí)性，輔助群眾更詳細(xì)地了解新聞資訊，提升報(bào)社的服務(wù)水平以及社會(huì)影響力。新聞宣傳工作實(shí)踐中，提升報(bào)社新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，確保工作人員用正確的眼光看待問(wèn)題，宣傳正能量新聞。在未來(lái)，人類對(duì)自身的要求只會(huì)越來(lái)越高，報(bào)社在培養(yǎng)新聞宣傳崗位人才的時(shí)候，必須要緊跟時(shí)代的需求，走在時(shí)代尖端，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展，讓培養(yǎng)的人才在社會(huì)上有立足之地。

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)著新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式與傳播主體，在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，新聞宣傳行業(yè)除了需要整合資源，還要提升宣傳速度以及效率，考慮采用個(gè)性化宣傳方式，提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，重視新聞宣傳工作崗位的人才培訓(xùn)，有效完成新聞宣傳工作任務(wù)，不斷提升報(bào)社的整體形象。