文|肖明超

當(dāng)代年輕人的消費(fèi)行為看上去是分裂的，他們踐行“騎自行車去酒吧，該省省該花花”的消費(fèi)原則，愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)最貴、最好的產(chǎn)品，卻被幾元的郵費(fèi)勸退；大幾千元的手機(jī)說(shuō)換就換，10 元的手機(jī)膜卻堅(jiān)持用到“面目全非”。這種分裂的背后隱藏著當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念，“精致”代表他們對(duì)品質(zhì)生活的追求，而“摳門(mén)”則是理性消費(fèi)的回歸。

看看下面這些“精致”和“摳門(mén)”，你是不是也能對(duì)號(hào)入座？

-玩-

“玩：艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)82.3%的網(wǎng)民表示去過(guò)主題樂(lè)園游玩，15.1%的網(wǎng)民表示雖然沒(méi)去過(guò)主題樂(lè)園，但有計(jì)劃前往。只有2.6%的網(wǎng)民表示沒(méi)去過(guò)主題樂(lè)園，暫時(shí)也不打算去。

-住-

“?。弘S著GDP 和旅游經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)，高端消費(fèi)酒店的價(jià)格由每晚700—900 元提升到每晚1000 元以上，根據(jù)地域、景區(qū)多少又有所差別。

-動(dòng)-

“動(dòng)：私教小團(tuán)體是“小而精”的代名詞，讓健身者享受私人教練的指導(dǎo)服務(wù)，同時(shí)感受團(tuán)體訓(xùn)練的愉悅氛圍?！?021年中國(guó)健身趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示：小團(tuán)體私人訓(xùn)練均出現(xiàn)在健身趨勢(shì)排名前列。

-食-

“食：根據(jù)《2022 外賣(mài)行業(yè)報(bào)告》，從行業(yè)趨勢(shì)、品類變化、品牌布局、消費(fèi)者偏好、城市特色、優(yōu)秀商家案例六大角度進(jìn)行剖析，2022年外賣(mài)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6500 億元，相較于2021年增長(zhǎng)39.3%。

-飲-

“飲：2022年茶飲賽道依舊火熱。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1—5月 國(guó) 內(nèi) 主 要 的15家連鎖茶飲品牌公開(kāi)新店3210家，門(mén)店存量達(dá)到60437 家。

-衣-

“衣：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823 億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%；全國(guó)限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額13842 億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

-妝-

“美 妝：2021年1月 至2022年3月GMV（商品交易總額）走勢(shì)顯示“彩妝”品類在電商平臺(tái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2022年月均銷售額達(dá)20 億元。雅詩(shī)蘭黛為T(mén)op 銷售額品牌，阿瑪尼為T(mén)op增速品牌，同比增速達(dá)719%。

-看-

“看：《2021年中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，在2017年到2022年間，全國(guó)電影平均票價(jià)從38.1 元上漲至70.3 元，總上漲幅度為31%，整體呈穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)。

“精致”與“摳門(mén)”的平衡，體現(xiàn)了當(dāng)下消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)在的自我，追求內(nèi)在價(jià)值和自我意義。愿意為一個(gè)產(chǎn)品付出多少錢(qián)，取決的不是性價(jià)比，而是這個(gè)產(chǎn)品能給內(nèi)心帶來(lái)的體驗(yàn)和對(duì)于“自我”的價(jià)值。中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏價(jià)比”到“心價(jià)比”的演變，今天已經(jīng)步入消費(fèi)3.0 時(shí)代，“心價(jià)比”成為激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)最為本源的動(dòng)能和因素。

在哪方面“精致”，對(duì)什么“摳門(mén)”，都是消費(fèi)者深思熟慮后的選擇。品牌也應(yīng)創(chuàng)造直擊消費(fèi)者心靈的產(chǎn)品，用一個(gè)個(gè)“精致”的產(chǎn)品建立和消費(fèi)者的有效信任關(guān)系。