文 蔣麗麗

融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，讓人們接收新聞信息的方式和途徑不斷發(fā)生著變化，使新聞傳播的途徑也有了日益多元的形態(tài)。傳統(tǒng)黨媒以紙質(zhì)媒體為主，通過紙媒傳遞相關(guān)內(nèi)容，但這一情況無法滿足當(dāng)前人們對(duì)信息獲取的需求。這一背景下，黨媒應(yīng)該迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，自覺主動(dòng)擁抱融媒體建設(shè)，在時(shí)代浪潮中找準(zhǔn)定位、自我突破、改革創(chuàng)新，結(jié)合融媒體特點(diǎn)進(jìn)行新聞傳播，提高黨媒新聞的傳播力與影響力。同時(shí)，作為黨和人民的耳目喉舌，黨媒在尋求融媒體發(fā)展時(shí)，也要牢記黨的初心，為群眾提供服務(wù)，深入到群眾生活中，發(fā)揮黨媒作為主流傳播媒介的重要作用，擔(dān)負(fù)起黨媒在宣傳戰(zhàn)線的職責(zé)使命，順利實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體時(shí)代信息傳播特征

習(xí)近平總書記指出，融媒體建設(shè)要注重“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”和“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體發(fā)展”。這一論述清晰地說明了新時(shí)代融媒體建設(shè)的方向和路徑。

作為一種新興媒體，融媒體充分融合了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，同時(shí)也補(bǔ)充了新聞、廣播編導(dǎo)以及廣告等學(xué)科的知識(shí)。在智能終端和通信技術(shù)不斷發(fā)展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來越重要。但由于視頻數(shù)據(jù)量的不斷增加，人們對(duì)短視頻的質(zhì)量也提出了新的要求。因此在信息時(shí)代研究黨媒新聞的制作質(zhì)量和傳播策略具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體時(shí)代信息傳播的主要特征體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，時(shí)效性非常強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞的制作方式，融媒體環(huán)境中的信息可以打破時(shí)間的限制，便于獲取第一手新聞資料。并且新聞在制作的流程上，也消除了繁瑣冗長(zhǎng)的手續(xù)，因此時(shí)效性非常強(qiáng)。另外，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，每個(gè)人都能獲取信息并發(fā)布信息，因此信息的海量用戶也對(duì)新聞的及時(shí)甚至是即時(shí)傳播起到巨大的推動(dòng)作用。

第二，題材非常豐富。網(wǎng)絡(luò)的存在，打破了時(shí)間和空間的限制。這也使得人們?cè)诮邮招畔r(shí)的可選擇性更加廣泛，內(nèi)容涉及到社會(huì)、時(shí)政、娛樂、體育等諸多領(lǐng)域。同時(shí)，對(duì)于新聞采編人員來說，網(wǎng)絡(luò)也讓新聞素材的挖掘更加便捷、程序更加簡(jiǎn)單。在報(bào)道的過程中，還可以選擇跟蹤性的系統(tǒng)報(bào)道，提升內(nèi)容的深度，吸引更多的關(guān)注。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息多種多樣，因此能夠滿足各種層次群體的需要。

第三，創(chuàng)新模式。網(wǎng)絡(luò)信息傳播相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，本身就具備較大的優(yōu)勢(shì)。尤其是在面臨新聞信息同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，承擔(dān)信息傳播和輿論引導(dǎo)重任的新聞媒體需要迫切改變這種現(xiàn)狀，及時(shí)調(diào)整改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式和編輯方式，可以適當(dāng)增加原創(chuàng)內(nèi)容，積極開設(shè)創(chuàng)新模塊，不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。而融媒體環(huán)境中的信息不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，展現(xiàn)特色。利用信息平臺(tái)的交互性特征，新聞媒體還能實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

融媒體時(shí)代黨媒新聞傳播面臨的問題

融媒體時(shí)代黨媒新聞傳播面臨新的問題，需要綜合分析，方便后續(xù)采取針對(duì)性解決措施，具體措施如下：

技術(shù)與內(nèi)容

技術(shù)思維下的黨媒，目前的情況更多的是輕記者、輕內(nèi)容、重技術(shù)。但事實(shí)上，內(nèi)容應(yīng)該是新聞傳播的根本，技術(shù)只是一種手段，雖然技術(shù)可以放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果，可優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是傳播的基礎(chǔ)、根基。新媒體在制造技術(shù)，而黨媒一直在追隨技術(shù)，反而忽視了曾經(jīng)積累下來的大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的資源。

紙媒時(shí)代同樣存在內(nèi)容與渠道之間的制衡，只不過當(dāng)時(shí)渠道暢通，并不太引起注意。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道的競(jìng)爭(zhēng)即是技術(shù)掌控的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容需要去適應(yīng)技術(shù)的要求。記者在新聞報(bào)道中的作用變得更隱形，內(nèi)容制作的方向也陷入迷惘。

技術(shù)與制作

4G時(shí)代以后移動(dòng)短視頻成為新的行業(yè)主流，手機(jī)端短視頻成為短視頻的主要窗口，手機(jī)縱向的短視頻格式成為常態(tài)。旋轉(zhuǎn)屏幕的這一項(xiàng)改變，重塑了新聞畫面的呈現(xiàn)與敘事策略。

各大媒體順應(yīng)改變運(yùn)用多種可視化形態(tài)進(jìn)行全平臺(tái)的分發(fā)，使得編輯過程變得更加復(fù)雜。同時(shí)，視頻內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)新聞采編人員來說也存在一定壁壘，要求他們有更多的知識(shí)和審美儲(chǔ)備，稍有不足，就會(huì)導(dǎo)致同樣的內(nèi)容被更富視頻創(chuàng)意的視頻內(nèi)容打壓，失去吸引力。

思想層面的身份包袱

對(duì)于黨媒來說，“流量”不是主要的判斷指標(biāo)。黨媒處于重要地位，必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，受眾更高的期望、主體社會(huì)責(zé)任給黨媒帶來轉(zhuǎn)型壓力。在短視頻這類型快節(jié)奏的信息分發(fā)模式中，稍有不慎便會(huì)引發(fā)公信力的缺失，容錯(cuò)率更低。

技術(shù)的發(fā)展使得受眾擁有自主選擇權(quán)的同時(shí)，也為傳者進(jìn)行廣泛的信息觸達(dá)提供了可能性。通過大數(shù)據(jù)、人工智能的作用，生成更加精準(zhǔn)的用戶畫像，傳者能夠更具針對(duì)性地選擇想要“擊倒”的受眾，基于技術(shù)的協(xié)助，通過對(duì)目標(biāo)受眾意向進(jìn)行提前預(yù)測(cè)，“量身定做”個(gè)性化的場(chǎng)景，很大概率上增加了受眾“應(yīng)聲即倒”的可能性。

融媒體環(huán)境下提高黨媒新聞傳播力的路徑

融媒體環(huán)境下提高黨媒新聞傳播力，需要綜合考慮各方面因素，制定科學(xué)合理的方案，進(jìn)一步提高黨媒新聞的傳播力。

提升新聞信息質(zhì)量

于黨報(bào)新聞而言，想要擴(kuò)大其影響，提升其傳播力度，首先要提升新聞質(zhì)量。眾所周知，一篇好的報(bào)道能夠引人深思，激起人們對(duì)于社會(huì)話題的關(guān)注和討論。而且隨著融媒體時(shí)代的到來，人們關(guān)注更加多元化，想要通過一篇新聞報(bào)道吸引其注意力，就一定非精品不可。對(duì)此，黨媒想要獲得發(fā)展，就一定要緊跟時(shí)代潮流，全面發(fā)展，整合信息資源，在為群眾提供多元化新聞內(nèi)容的同時(shí)，借助媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將紙媒和現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)融合，針對(duì)目前社會(huì)發(fā)展、群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題、黨建戰(zhàn)略、發(fā)展方案等，展開深入挖掘，綜合報(bào)道，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上避免信息同質(zhì)化。

對(duì)于新聞媒體而言，新聞事件本身是基礎(chǔ)，但就媒體角度而言，信息的發(fā)布應(yīng)該具備一定的框架結(jié)構(gòu)，通過科學(xué)的謀篇布局，使報(bào)道快速成型，在傳播新聞內(nèi)容的同時(shí)，還能進(jìn)一步吸引觀眾的興趣。實(shí)際上，對(duì)于新聞視頻而言，新聞的時(shí)效性始終不容忽視。因此為保證黨媒新聞的影響力，需要在短時(shí)間內(nèi)做好新聞的籌劃工作，更好地適應(yīng)群眾的好奇心理，并保持良好的新聞媒體形象。最終既要保證視頻的制作質(zhì)量，也要維護(hù)新聞媒體的權(quán)威。通過相關(guān)的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，黨媒新聞的傳播遵循一定的規(guī)律，抓住新聞前五秒的黃金時(shí)間，能夠更好地激發(fā)群眾追蹤新聞的興趣，這對(duì)于增加受眾數(shù)量具有重要的積極意義。在媒介融合進(jìn)程中，黨媒打破了以往的單向輸出模式，以用戶為主導(dǎo)的傳播姿態(tài)重構(gòu)了大眾與媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系。通過記錄普通用戶的日常生活，傳遞平凡溫暖，以小見大，以軟著陸的方式與網(wǎng)民進(jìn)行溝通，推動(dòng)輿論與信息同頻共振，內(nèi)化社會(huì)主義價(jià)值導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾對(duì)主流價(jià)值觀念及國(guó)家形象塑造的認(rèn)同，肯定黨媒話語權(quán)的再中心化。但值得注意的是，短視頻因?qū)傩灾萍s，在迎合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播碎片化與時(shí)效性的特性時(shí)，用戶的邏輯觀點(diǎn)會(huì)因敘事空間的減少和注意力的分散導(dǎo)致被動(dòng)接受，裹足不前，形成繭房效應(yīng)，無法對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行深度思考。因此，在傳遞信息時(shí)，黨媒應(yīng)注意信息容量的完整與內(nèi)容的精煉，推進(jìn)輿論導(dǎo)向的正能量引導(dǎo)，形成具有科學(xué)性、指導(dǎo)性、積極性的正確價(jià)值觀。

融合新聞信息傳播方式

于新聞傳播而言，僅憑優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還不足以吸引讀者關(guān)注，需要針對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行進(jìn)一步整合，優(yōu)化新聞傳播方式和效率。而融媒體時(shí)代的到來為各媒體平臺(tái)的發(fā)展指明方向，在這里不僅所有資源可以共享，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)。伴隨著新媒體的產(chǎn)生以及不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遭受重創(chuàng)，這說明他們已經(jīng)不適合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。對(duì)此需要結(jié)合融媒體時(shí)代特征，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行資源革新，優(yōu)化自身傳播方式。比如，針對(duì)報(bào)社而言，可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)搭建一個(gè)自己的信息分享平臺(tái)，或者開發(fā)一款屬于自己的APP，不僅擴(kuò)大受眾范圍，方便傳播，同時(shí)實(shí)現(xiàn)紙媒的電子式轉(zhuǎn)化。此外，報(bào)社還可以在網(wǎng)上注冊(cè)自己的微博賬號(hào)，借助網(wǎng)絡(luò)渠道和廣大讀者進(jìn)行在線交流和討論，了解讀者對(duì)于新聞資訊的實(shí)際需求以及具體關(guān)注方向，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果定期向讀者投放一批新鮮資訊，以擴(kuò)大影響力，提升關(guān)注度。還可以通過投放短視頻、動(dòng)態(tài)圖片以及線上征稿、投稿等多種形式，為讀者提供參與新聞制作的機(jī)會(huì)，強(qiáng)化和讀者之間的交流與互動(dòng)，從而擴(kuò)大關(guān)注和影響力。

當(dāng)前社會(huì)中，短視頻制作發(fā)展如火如荼，但創(chuàng)新性的短視頻傳播方式依然是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。為進(jìn)一步提升黨媒新聞的傳播力，需要重視創(chuàng)新的作用。對(duì)此，面對(duì)短視頻發(fā)展的黃金時(shí)期，廣電新聞媒體更應(yīng)該抓住機(jī)遇，充分展現(xiàn)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新精神，充分利用融媒體時(shí)代的特征，重視新聞媒體品牌價(jià)值的重塑，與時(shí)俱進(jìn)，從而提升社會(huì)公信力和輿論話語權(quán)。一方面，在黨媒新聞傳播的過程中，應(yīng)該大膽突破傳統(tǒng)的新聞模式，尤其是陳舊的新聞制作流程，要充分根據(jù)社會(huì)的發(fā)展變化以及群眾的實(shí)際需求，積極適應(yīng)融媒體新環(huán)境、新技術(shù)以及新的思維方式，傳播新聞的制作模式和傳播方式。另一方面，需要大膽革新傳統(tǒng)體制。在融媒體時(shí)代，黨媒新聞的傳播需要融入現(xiàn)代管理意識(shí)，充分利用績(jī)效機(jī)制、考核機(jī)制以及獎(jiǎng)懲機(jī)制等，調(diào)動(dòng)新聞工作人員參與創(chuàng)新的積極性，嚴(yán)格按照市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，推陳出新，制作并傳播更能適應(yīng)潮流發(fā)展的新聞作品。

深化新聞信息內(nèi)容

對(duì)于黨媒而言，必須對(duì)自身所處環(huán)境和地位有一個(gè)非常清晰和透徹的了解，如此才能審時(shí)度勢(shì)，積極借助融媒體平臺(tái)進(jìn)行資源整合，進(jìn)而根據(jù)各階層人民群眾的實(shí)際需求和關(guān)注方向?yàn)槠涮峁┖线m的新聞資訊，保證新聞質(zhì)量。同時(shí)將新聞內(nèi)容引入到現(xiàn)代化哲學(xué)思考的范疇，激起人們的關(guān)注和討論。對(duì)此，首先，黨媒工作者在進(jìn)行新聞制作時(shí)一定要突出當(dāng)前時(shí)代背景，弘揚(yáng)并宣傳當(dāng)前時(shí)代文化。其次，針對(duì)當(dāng)前不良社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行披露和揭發(fā)，通過樹立正確價(jià)值觀的方式引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)向。最后，擴(kuò)大新聞信息收集渠道，通過多平臺(tái)聯(lián)合的形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源整合，強(qiáng)化對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)，在傳播新聞的同時(shí)向讀者傳遞新思想、新文化，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播平臺(tái)的升級(jí)。

在融媒體時(shí)代，黨媒新聞的制作應(yīng)該盡力做到短小精悍，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的長(zhǎng)篇大論，短視頻能夠在更短的時(shí)間內(nèi)更加直觀地展示新聞的全貌。因此在黨媒新聞的制作過程中需要重視表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，提升新聞敘事的效率，更好地滿足人們碎片化閱讀的需要。黨媒新聞在創(chuàng)作過程中需要適應(yīng)無旁白的特征，從而進(jìn)一步提升新聞本身的思辨性，讓群眾更好地感受新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。另外，黨媒新聞除了進(jìn)行模式創(chuàng)新之外，還可以融入不同的元素進(jìn)行創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)自身的特色。在新聞素材收集非常有限時(shí)，使用相應(yīng)的元素設(shè)計(jì)可以增加新聞的生動(dòng)趣味性，達(dá)到調(diào)和氣氛的目的。多元化、復(fù)雜化是融媒體發(fā)展的重要特征，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展給廣電新聞媒體帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。對(duì)此，新聞媒體需要重視黨媒新聞?lì)I(lǐng)域的深耕，敢于直面壓力，在競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)本領(lǐng)，找出自身的優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。在具體工作開展的過程中，需要積極吸引高素質(zhì)人才，積極拓寬黨媒新聞的傳播通道，提升新聞的影響力。在實(shí)踐中，新聞媒體需要積極迎接挑戰(zhàn)，通過市場(chǎng)調(diào)研的方式，深入群眾，積極了解群眾的偏好，利用SWOT分析媒體處于的實(shí)際環(huán)境，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，調(diào)整新聞產(chǎn)品的基本形態(tài)，同時(shí)還應(yīng)該結(jié)合電視新聞媒體的背景和優(yōu)勢(shì)，不斷積累融媒體運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，不斷提升展現(xiàn)自身的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的受眾，擴(kuò)大社會(huì)影響。

融媒體時(shí)代是各級(jí)黨媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新風(fēng)口”，具備先天新聞采編、組織運(yùn)營(yíng)和發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì)的黨媒在這個(gè)“風(fēng)口”中雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但也擁有著更多的可能性。作為黨和人民的耳目喉舌，在融媒體環(huán)境下，黨媒應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，處理好所面臨的新問題，并根據(jù)實(shí)際情況制定合適的方案，博采眾長(zhǎng)地報(bào)道好各方面信息。

通過探討，本文認(rèn)為可以從提升新聞信息質(zhì)量、融合新聞信息傳播方式和深化新聞信息內(nèi)容三個(gè)方面入手，提高融媒體環(huán)境下黨媒的新聞傳播力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。同時(shí)，也建議黨媒作為各地宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)的重要陣地，還應(yīng)該全面落實(shí)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，加快新聞報(bào)道業(yè)務(wù)的融媒化改造，只有這樣，才能不斷提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。