文 ｜ 丁 宇

南京大學(xué)團(tuán)委學(xué)生組織和文體活動(dòng)部部長(zhǎng)，現(xiàn)為團(tuán)中央青年發(fā)展部借調(diào)干部

文 ｜ 羅文洋

北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院團(tuán)委書(shū)記，現(xiàn)為團(tuán)中央青年發(fā)展部借調(diào)干部

文 ｜ 潘倩倩

中國(guó)青年網(wǎng)中青校園運(yùn)營(yíng)中心主管

為緊抓北京冬奧會(huì)有利契機(jī)，深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記“三億人上冰雪”指示精神，進(jìn)一步落實(shí)《關(guān)于面向全國(guó)大學(xué)生團(tuán)員組織開(kāi)展“青春愛(ài)運(yùn)動(dòng) 健康強(qiáng)中國(guó)”全民健身活動(dòng)的通知》要求，2022年2月，由共青團(tuán)中央青年發(fā)展部、國(guó)家體育總局群眾體育司和中國(guó)青年報(bào)社主辦、中國(guó)青年網(wǎng)承辦、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)協(xié)辦的“迎冬奧，我來(lái)賽！”網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)成功舉辦?；顒?dòng)聚焦冬奧知識(shí)的廣泛普及，引導(dǎo)大學(xué)生團(tuán)員關(guān)注冬奧賽事，弘揚(yáng)體育精神，在全國(guó)大學(xué)生團(tuán)員群體中營(yíng)造出積極陽(yáng)光迎冬奧、全民健身向未來(lái)的良好氛圍。

活動(dòng)自上線以來(lái)，保持著增長(zhǎng)速度快、活躍程度高、規(guī)模效應(yīng)好的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出各級(jí)團(tuán)省委之間競(jìng)相迸發(fā)、全國(guó)各地校競(jìng)相共鳴的良好態(tài)勢(shì)。截至2月24日24時(shí)活動(dòng)結(jié)束，答題系統(tǒng)訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)625萬(wàn)人，其中大學(xué)生參與人數(shù)超過(guò)485萬(wàn)人，參與高校達(dá)到2900余所。在不到半個(gè)月的時(shí)間里，“創(chuàng)青春”公眾號(hào)漲粉超500萬(wàn)，平均每天有近30萬(wàn)人參與答題，同時(shí)在線人數(shù)最高超過(guò)1.5萬(wàn)人，充分體現(xiàn)了在共青團(tuán)的組織引領(lǐng)下，大學(xué)生團(tuán)員群體對(duì)冬奧精神、冰雪文化的熱 切關(guān)注。

為對(duì)下一步相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展提供有益借鑒，我們復(fù)盤思考了活動(dòng)開(kāi)展的全過(guò)程，工作總結(jié)與經(jīng)驗(yàn)啟示主要有以下幾個(gè)方面：

緊扣時(shí)代主題，聚焦國(guó)之大者，打造思想引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地

作為一項(xiàng)常見(jiàn)的線上知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，“迎冬奧，我來(lái)賽！”能在廣泛的大學(xué)生團(tuán)員群體中受到歡迎，持續(xù)熱度不減，最核心的因素在于抓住時(shí)事熱點(diǎn)，聚焦“冬奧”這一主題，給予充分賦能。

一是堅(jiān)持內(nèi)容為王，讓有意義和有意思進(jìn)行雙向融合。將習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于青少年體育教育系列重要論述、歷屆冬奧會(huì)知識(shí)、冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)等大學(xué)生群體文化圈內(nèi)備受關(guān)注的知識(shí)體系作為題庫(kù)，以答題競(jìng)賽的方式深化網(wǎng)絡(luò)思政教育，積極引導(dǎo)大學(xué)生群體學(xué)深悟透時(shí)代思想主脈搏。

二是堅(jiān)持大處立意、小處著手，打造沉浸文化體驗(yàn)環(huán)境。從競(jìng)賽的H5頁(yè)面設(shè)計(jì)到標(biāo)題、文案、電子榮譽(yù)證書(shū)等各方面，把握青年學(xué)生瀏覽微信推送的特點(diǎn)偏好，充分融合冬奧主題，加入北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”等冬奧主元素以及冬奧項(xiàng)目、冬奧競(jìng)賽場(chǎng)地、為中國(guó)加油、新春祝福等多個(gè)主題，既生動(dòng)活潑又簡(jiǎn)潔明快，切實(shí)增強(qiáng)參與者體驗(yàn)冬奧文化、助力冬奧成功的代入感。此外，我們持續(xù)優(yōu)化答題頁(yè)面，解決突發(fā)問(wèn)題，處理緊急情況，確保答題系統(tǒng)穩(wěn)定，同時(shí)，密切關(guān)注知識(shí)競(jìng)賽的輿情動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并反饋學(xué)生負(fù)面留言，最大限度地避免、減少和消除因輿情造成的各種負(fù)面影響，切實(shí)保障良好的知識(shí)競(jìng)賽網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為本次活動(dòng)正確、正向的引領(lǐng)大學(xué)生團(tuán)員思想保駕護(hù)航。

擘畫組織發(fā)動(dòng)同心圓，匯聚社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，合力助推活動(dòng)縱深發(fā)展

為提高活動(dòng)的參與度與支持度，我們發(fā)揮共青團(tuán)社會(huì)化動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持扁平化組織發(fā)動(dòng)。

一是做大做實(shí)組織化發(fā)動(dòng)基本盤。通過(guò)學(xué)校部發(fā)展工作群、中國(guó)青年網(wǎng)校通社等渠道組織化動(dòng)員青年學(xué)生參與知識(shí)競(jìng)賽，每周公布一次排行榜（省份榜排名、學(xué)校榜前100排名），營(yíng)造“比追趕超”的活動(dòng)氛圍。同時(shí)，重點(diǎn)跟進(jìn)相關(guān)省份參與情況，每日處理近十萬(wàn)條數(shù)據(jù)，定點(diǎn)反饋省份詳細(xì)學(xué)校參與名單，助力省級(jí)團(tuán)委有效開(kāi)展相關(guān)激勵(lì)工作，形成上下聯(lián)動(dòng)、共同推進(jìn)的生動(dòng)局面。

二是努力爭(zhēng)取社會(huì)化動(dòng)員增長(zhǎng)點(diǎn)。主動(dòng)與中青網(wǎng)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)進(jìn)行資源對(duì)接，向天貓精靈、安踏公司、科大訊飛等冬奧合作企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化募集資源，爭(zhēng)取到天貓精靈智能音響（冬奧定制款）、安踏冬奧定制款套裝、科大訊飛智能辦公筆記本等極具吸引力的30余萬(wàn)元獎(jiǎng)品作為支持，切實(shí)增強(qiáng)知識(shí)競(jìng)賽社會(huì)曝光度，吸引了約89萬(wàn)非大學(xué)生參加了本次活動(dòng)。

把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，精準(zhǔn)過(guò)程性施策，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖

圖 ｜ “迎冬奧 我來(lái)賽”網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽答題首頁(yè)

在活動(dòng)設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)上，牢牢把握大學(xué)生團(tuán)員思想行為特點(diǎn)，用青年們喜歡的語(yǔ)言、形式和載體，循序漸進(jìn)，層層遞進(jìn)，全過(guò)程精準(zhǔn)施策，不斷增強(qiáng)學(xué)生主動(dòng)參與的意愿，全力助推知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)產(chǎn)品化。

一是打響預(yù)熱宣傳“第一槍”。充分發(fā)揮團(tuán)屬全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，制定預(yù)熱宣傳方案，通過(guò)共青團(tuán)中央、學(xué)校共青團(tuán)、“創(chuàng)青春”等微端矩陣發(fā)布知識(shí)競(jìng)賽預(yù)熱推文，提升活動(dòng)熱度，上線當(dāng)天就有20萬(wàn)人參與答題。

二是下好統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)“一盤棋”。為精準(zhǔn)化引導(dǎo)活動(dòng)關(guān)注，將“創(chuàng)青春”微信公眾號(hào)【知識(shí)競(jìng)賽】菜單欄作為本次活動(dòng)的唯一官方入口，在答題頁(yè)面、榮譽(yù)證書(shū)頁(yè)面、分享頁(yè)面均放置“創(chuàng)青春”微信公眾號(hào)二維碼，便于廣大用戶點(diǎn)擊關(guān)注不迷路，統(tǒng)籌“青小小”、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)等多平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，綜合新媒體運(yùn)營(yíng)手段制作《“迎冬奧，我來(lái)賽！”萬(wàn)元大獎(jiǎng)等你瓜分！》《“迎冬奧，我來(lái)賽！”有一波獎(jiǎng)品等你來(lái)～》等圖文作品進(jìn)行傳播，抽獎(jiǎng)活動(dòng)則設(shè)計(jì)了豐厚獎(jiǎng)品池以調(diào)動(dòng)青年學(xué)生參與冬奧答題的積極性，不斷優(yōu)化指尖思政新途徑。

三是打好綜合激勵(lì)“組合拳”。設(shè)置積分累計(jì)和排行榜，實(shí)現(xiàn)積分與榜單的同效激勵(lì)，同時(shí)發(fā)起線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)推動(dòng)賽事關(guān)注熱潮，共吸引約31萬(wàn)人參與，1620個(gè)參與者中獎(jiǎng)，通過(guò)“北京冬奧首日封”等學(xué)生喜愛(ài)的獎(jiǎng)品充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生團(tuán)員的參與熱度與情感連接。

活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，參與各方共同發(fā)力，多措并舉，實(shí)現(xiàn)了對(duì)大學(xué)生團(tuán)員群體的廣泛覆蓋，彰顯了新時(shí)代大學(xué)生團(tuán)員對(duì)中國(guó)時(shí)代脈搏的熱切關(guān)注，為遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律開(kāi)展思想引領(lǐng)和實(shí)踐育人工作積累了一定經(jīng)驗(yàn)?；谝陨纤伎迹磥?lái)我們將進(jìn)一步創(chuàng)新工作模式，不斷探索網(wǎng)絡(luò)工作新范式，積極融入青年學(xué)生的思想圈、朋友圈、生活圈，切實(shí)增強(qiáng)共青團(tuán)活動(dòng)的引領(lǐng)力、吸引力、凝聚力，讓大學(xué)生思想引領(lǐng)工作生動(dòng)起來(lái)，讓共青團(tuán)實(shí)踐育人工作鮮活起來(lái)。